Инструкции

Как красиво оформить профиль в Instagram*

Лента, highlights, описание профиля и аватар

Аудитория в Instagram* привыкла к красивым картинкам — чтобы привлечь подписчиков, без продуманного визуала не обойтись. И это касается не только постов. Важно всё: от закреплённых сторис до эмодзи в описании профиля. В статье — актуальные способы оформления аккаунтов для продвижения бизнеса или личного бренда.

Яркая лента

Больше возможностей для креатива нам даёт лента с постами — с неё и начнём.

Несколько лет назад в тренде были единообразные аккаунты с чёткими схемами чередования картинок — например, в шахматном порядке. Сейчас такое встречается всё реже — в современном профиле нужно меньше строгости и больше «жизни». Но единую стилистику никто не отменял.

Цвета. Многие бренды берут за основу один фирменный цвет и делают лаконичный дизайн постов с узнаваемыми иллюстрациями. Например, так:

У Yota в аккаунте 3D-изображения с надписями на простом синем фоне — только изредка эту синеву разбавляют видеороликами
У Yota в аккаунте 3D-изображения с надписями на простом синем фоне — только изредка эту синеву разбавляют видеороликами

Чтобы подписчики не заскучали с постами одного цвета, нужно чем-то привлекать их внимание — не обязательно сложной трехмерной графикой. Подойдут провокационные заголовки или минималистичные смешные иллюстрации.

Ещё один аккаунт в синих тонах — сервиса психотерапии «Ясно». Тут дизайн технически проще, чем у Yota, а вот сюжеты иллюстраций более сложные
Ещё один аккаунт в синих тонах — сервиса психотерапии «Ясно». Тут дизайн технически проще, чем у Yota, а вот сюжеты иллюстраций более сложные

Можно не ограничиваться настолько узкой палитрой. Яркие оттенки часто делают аккаунт интереснее — особенно, если вы ориентируетесь на молодую аудиторию. Но логика в выборе цветов всё равно должна быть: можно взять за основу 5-7 цветов, а также использовать их более светлые и тёмные оттенки.

В аккаунте Skyeng палитра широкая, но не рандомная. Ключевые оттенки — фиолетовый, зеленый, голубой и жёлтый — регулярно повторяются
В аккаунте Skyeng палитра широкая, но не рандомная. Ключевые оттенки — фиолетовый, зеленый, голубой и жёлтый — регулярно повторяются

При выборе цветов ориентируйтесь на свои задачи. Если у вас личный аккаунт с акцентом на фотографии, вероятно, монохромный дизайн будет вас ограничивать. А для бизнес-профиля это подходящий вариант — при условии, что сможете удерживать внимание людей контентом. Большого разнообразия в цветах тоже бояться не стоит: главное, выбрать несколько главных оттенков.

В блоге Unisender можно узнать о психологии цвета в маркетинге, в словаре — почитать о теории цвета, а подобрать гармоничные цвета поможет Adobe Color.

Контент. Фото- и видеоконтент подходит для личных аккаунтов и компаний, продающих реальные осязаемые продукты — которые возможно снять на камеру.

Чтобы в ленте такой контент смотрелся гармонично, можно использовать для изображений одинаковые фильтры. Если редактора Instagram* мало, попробуйте бесплатные приложения, например, Snapseed (Android) и Pixlr (Android, iOS).

Также можно ограничиться несколькими вариантами фонов для съемки — это придаст ленте единообразия.

В аккаунте «Азбуки вкуса» нет никаких надписей или иллюстраций — только качественная фуд-съёмка
В аккаунте «Азбуки вкуса» нет никаких надписей или иллюстраций — только качественная фуд-съёмка

Добавить фотографиям изюминку можно с помощью Photoshop — даже простые коллажи помогут задержать взгляд зрителя.

Вот пример из аккаунта косметического бренда Holika Holika. Пара кликов, и вместо бездушной стены на заднем плане таинственное вечернее небо!
Вот пример из аккаунта косметического бренда Holika Holika. Пара кликов, и вместо бездушной стены на заднем плане таинственное вечернее небо!

Сочетание фотоколлажей с простым фоном и надписями хорошо работает, если нужно задать аудитории вопрос, сделать анонс акции или опубликовать текст — тогда слова на картинке могут служить заголовком.

Сервис поиска недвижимости «Циан» на большинстве картинок размещает логотип и короткую надпись
Сервис поиска недвижимости «Циан» на большинстве картинок размещает логотип и короткую надпись

Если вы хотите печатать на изображениях текст, ограничьтесь парой предложений. Слишком длинные надписи будет трудно воспринимать, к тому же шрифт выйдет мелким.

Необязательно, что все слова должны быть читаемыми при просмотре ленты. Но трудностей с чтением поста, открытого на весь экран, точно не должно возникать.

Наиболее безопасные шрифты — самые простые, без засечек. Но если декоративные гарнитуры лучше подходят вашему бренду, смело используйте — только форма букв должна быть разборчивой.

Такой шрифт для постов использует МТС
Такой шрифт для постов использует МТС

Наряду с фото и надписями для оформления профиля могут пригодиться рисованные иллюстрации. Они подходят, когда продукт невозможно показать на фото, или просто хочется привлечь дополнительное внимание.

К тому же простые иллюстрации зачастую дешевле хорошей съемки. В соцсетях отлично смотрятся не только высокохудожественные рисунки, но и нарочито примитивные.

Сеть пекарен «Буше» в своем профиле чередует фуд-съемку с лаконичными иллюстрациями
Сеть пекарен «Буше» в своем профиле чередует фуд-съемку с лаконичными иллюстрациями

Актуальные дизайн-приёмы. Строгий шахматный порядок и «мозаику» из фото сейчас почти не используют — эти приёмы трансформировались и стали более неформальными. Например, фотоконтент часто сочетают с однотонными цветными квадратами — на них могут быть надписи или цифры.

Так оформлен профиль сервиса доставки «Яндекс.Еда»
Так оформлен профиль сервиса доставки «Яндекс.Еда»

Аналогично можно комбинировать фотографии с рисунками:

Например, так делает «Тинькофф Банк»
Например, так делает «Тинькофф Банк»

«Мозаика» актуальна в виде отдельных фрагментов: пара-тройка фото могут соединяться в единое целое.

В этом скриншоте из аккаунта Stockmann две центральные иллюстрации продолжают друг друга по вертикали
В этом скриншоте из аккаунта Stockmann две центральные иллюстрации продолжают друг друга по вертикали

Если захотите сделать несколько фрагментов мозаики в своём аккаунте, можно разрезать картинку в Photoshop или в специальных приложениях: Grid Maker (Android, iOS) или «Сетки для Instagram*» (Android, iOS). Это гораздо проще.

Информативные highlights

Highlights — закреплённые сторис, которые можно сохранять в папках с разными обложками. На экране хайлайты показаны довольно мелко, так что изображения должны быть лаконичными. Часто используют иконки — они помогают схематично показать, что находится в той или иной папке.

Так оформлены вечные сторис в профиле Tele2
Так оформлены вечные сторис в профиле Tele2

Иногда сочетают иконки с иллюстрациями: оставляют схематичные значки для самых главных разделов, а с помощью более сложных картинок выделяют специальные предложения.

Ozon сочетает иконки с рисунками и фотографиями
Ozon сочетает иконки с рисунками и фотографиями

Если у сторис вашего бренда, скорее, развлекательная функция и в них нет критически важной информации, от иконок вообще можно отказаться в пользу более оригинальных рисунков.

У Samsung яркие цветные обложки highlights с надписями
У Samsung яркие цветные обложки highlights с надписями

Наконец, самый простой и бюджетный вариант — просто разноцветные круги. Активные подписчики быстро запомнят, какой цвет что обозначает, и будут кликать не глядя. Такое оформление смотрится стильно, и его используют даже крупные бренды.

Цветными кругами оформлены многие highlights у Skyeng
Цветными кругами оформлены многие highlights у Skyeng

Узнаваемый аватар

По аватару ваши публикации будут идентифицировать, а бренд — запоминать. Для личного аккаунта самый простой и беспроигрышный вариант — портретная фотография.

Если люди подписываются на профиль конкретного человека, им обычно хочется знать его в лицо
Если люди подписываются на профиль конкретного человека, им обычно хочется знать его в лицо

Бизнес-аккаунты в большинстве случаев размещают на аватаре логотип бренда. Хорошо, если фирменный знак при этом гармонично вписывается в круг.

Логотипы, которые изначально по форме тяготеют к кругу или квадрату, отлично подходят
Логотипы, которые изначально по форме тяготеют к кругу или квадрату, отлично подходят

Если у вас логотип с горизонтальной ориентацией, он может не так удачно смотреться на аватаре: сверху и снизу будет много пустого места. Чтобы решить эту проблему, некоторые компании специально для соцсети меняют ориентацию логотипа или добавляют сложный фон.

В Ozon логотип разместили наискосок, выходя за края круга, и сделали фирменный синий цвет фона более сложным
В Ozon логотип разместили наискосок, выходя за края круга, и сделали фирменный синий цвет фона более сложным

Иногда на аватаре размещают фото с товарами или услугами — но это в основном характерно для микробизнеса.

При отсутствии логотипа продукт крупным планом — отличное решение. Особенно если продукт симпатичный
При отсутствии логотипа продукт крупным планом — отличное решение. Особенно если продукт симпатичный

Название и описание

С визуалом разобрались — осталось назвать аккаунт, написать приветствие и придумать систему хэштегов. Для личного профиля имя и фамилия — это лучший никнейм и название. Так людям будет проще найти вас в Instagram*.

Можно добавить в название вашу профессию или услуги, которые вы оказываете
Можно добавить в название вашу профессию или услуги, которые вы оказываете

Поскольку при написании имён латиницей и кириллицей возможны разночтения, их имеет смысл дублировать в никнейме и названии аккаунта. Если вы оформляете профиль бренда с англоязычным неймингом, в названии можно не повторяться — просто указать сферу деятельности.

Здесь, например, название бренда понятно из ника и логотипа
Здесь, например, название бренда понятно из ника и логотипа

Индустрию бренда желательно упоминать — даже известные компании могут быть кому-то незнакомы. Впрочем, иногда можно рискнуть и заменить слова эмодзи:

Бывает, что сфера деятельности очевидна из профиля — тогда можно дать волю креативу
Бывает, что сфера деятельности очевидна из профиля — тогда можно дать волю креативу

На скриншоте выше обратите внимание на описание. Многие компании используют шапку профиля для анонса акций и скидок, размещают там ссылку на промостраницу. Если никаких спецпредложений нет, можно просто кратко описать компанию — с учётом ограничения в 180 символов.

В ссылки на сайт лучше добавить UTM-метки — они помогут анализировать трафик в Яндекс.Метрике и Google Analytics. А если сайта нет, — но много дополнительной информации, соцсетей и мессенджеров, — пригодится сервис мультиссылки.

Разумно используйте эмодзи — их не должно быть много, но несколько картинок помогут оживить текст:

Главное, чтобы эмодзи подходили к надписям по смыслу
Главное, чтобы эмодзи подходили к надписям по смыслу

Ещё можно использовать хэштеги: как в описании профиля, так и в самих постах. Это могут быть просто популярные метки или ваши фирменные — с ними будет удобно искать нужное среди публикаций. Полезно будет указать город в одном из хэштегов — особенно, если вы работаете в офлайне.

Чек-лист

Правильно оформленный аккаунт — ваша визитная карточка и виртуальная витрина. Он может хорошо привлекать клиентов и иногда даже полностью заменить сайт.

Вариантов оформления Instagram* очень много — всё зависит от вашей целевой аудитории, особенностей продукта и бюджета на дизайн. Главное, что создать привлекательный аккаунт с понятной информацией — это не так уж и сложно.

Чек-лист:

  • в профиле один или несколько доминирующих цветов, которые регулярно используются;
  • контент соответствует сфере деятельности: если есть красивые товары, надо показывать фото, если ценная экспертиза — информационные посты с иллюстрациями;
  • в аккаунте разумный «творческий беспорядок»: нет единого шаблона и строгой схемы выкладывания постов, но есть общая стилистика, которая прослеживается в ленте;
  • на аватаре — ваше лицо, красивое фото продукта или логотип бренда;
  • никнейм, название и описание профиля дают понять, чем вы занимаетесь;
  • вы добавляете хэштеги, чтобы публикации было легко найти.

А вот небольшая шпаргалка по полезным инструментам:

Задача Сервис
Подобрать цветовую гамму профиля Adobe Color
Обработать фото для постов Snapseed (Android) и Pixlr (Android, iOS)
Сделать дизайн поста с иллюстрациями и надписями Canva, Crello, GoDaddy Studio
Отредактировать видео для публикации VSCO
Разрезать фото для «мозаики» в Instagram* Grid Maker (Android, iOS) или «Сетки для Instagram*» (Android, iOS)
Сделать UTM-метки Генератор Unisender
Создать мультиссылку Unilink

А какой контент вы обычно публикуете в Instagram*? Поделитесь в комментариях!

В комментарии
unisender

Комментарии