8 идей для рассылок в сентябре

Первые дни сентября — это не только сборы детей в школу, но и начало нового делового сезона. Как эффективно и со смыслом использовать этот повод в email-рассылках? Предлагаем 8 идей, которые могут стать творческим катализатором для ваших сентябрьских писем — и даём несколько общих рекомендаций по оформлению и контенту.

День (или месяц) знаний

Да, это самый очевидный, но также и рабочий повод. Начало сентября — это всегда про школу и знания, даже когда все дипломы давно получены. Если вы можете предложить что-то школьникам или их родителям, 1 сентября — отличный повод это сделать. Самый очевидный вариант — тематический промокод или подборка товаров для школы и учёбы в более широком смысле.

Как сделать поздравительную рассылку: разбираемся на примерах

Если таких товаров или услуг у вас нет, всегда можно придумать другую связку, например, предложить образовательный информационный продукт — будет это гайд или просто полезное письмо, решать только вам.

Проводы лета и подведение итогов

Подвести итоги уходящего сезона — хороший способ вместе с подписчиками вспомнить, каким было это лето, и начать строить планы на осень.

Можно просто рассказать о том, что происходило с брендом. А можно быть более оригинальными — подготовить дайджест топовых летних материалов или собрать сезонный топ товаров, которые ваши подписчики покупали летом чаще всего.

Прогнозы, тренды и планы

Новый сезон — это всегда повод к обновлению. Вместо того, чтобы писать эссе «Как мы провели лето», попробуйте заглянуть в будущее: расскажите о трендах вашей отрасли или грядущих новинках.

Если возможности строить свои прогнозы нет, воспользуйтесь проверенными методами и источниками. Например, платформа Pinterest в конце каждого сезона публикует список того, что будет в моде в следующем — по самым разным направлениям. Останется выделить то, что подходит вам, написать об этом в письме и предложить соответствующие тренду товары, услуги или контент.

Сезонные товары

Модные марки в сентябре начинают продвигать осенние коллекции, магазины косметики — товары для защиты кожи от ветра и холода, парфюмерные бренды — соответствующие сезону ароматы…

Даже если ваше предложение не обладает ярко выраженной сезонностью, попробуйте представить, как вписать его в новый сезон.

Продолжение отпусков

Сентябрь — это бархатный сезон и бабье лето. Поэтому если ваш бренд хоть как-то может помочь людям собраться в отпуск, не стоит прекращать «отпускные» рассылки сразу с завершением лета. Предложите им направления для отдыха, купальники и книги, которые хорошо читать на пляже. Всё это можно обыграть тем, что где-то лето ещё не закончилось — или что осенью тоже нужно отдыхать.

Изменение погоды

Наступление сентября значит, что скоро станет темнее и холоднее, а всё больше людей предпочтут проводить досуг дома. Это можно использовать в сентябрьском контент-плане: поделитесь рекомендациями о том, как справиться с осенней хандрой, защититься от простуд или приятно провести время с близкими. Если в эти рекомендации получится нативно встроить конкретное предложение — это отлично. Если нет — пользователи получат релевантный и полезный контент, и репутация вашего бренда в их глазах укрепится.

Виртуальный «День открытых дверей»

Ещё одна опция, связанная с тем, что осенью люди чуть больше открыты новому — не даром «Дни открытых дверей» в образовательных и иных учреждениях часто проходят именно в сентябре. Это замечательный повод дать подписчикам чуть ближе познакомиться с вашим брендом. В рассылке можно отправить читателей на виртуальную экскурсию на производство, сделать доступ к части контента бесплатным или предложить тестовый период нового продукта.

Приближение Нового года

Готовь сани летом, а ёлочные игрушки — в сентябре. Да, до Нового года ещё далековато, но такой заход точно привлечёт внимание и согреет кого-то мыслью о том, что за серой осенней хтонью последует праздник. А если принятие решения о покупке вашего товара или услуги обычно требует длительного времени — таким образом можно начать прогрев, чтобы к Новому году подписчик точно «созрел».

Общие рекомендации

Очевидно, что отправляя рассылки на тему начала осени, вы не будете единственными в почтовых ящиках своих получателей. Вот несколько особенностей сентябрьских рассылок, на которые стоит обратить внимание.

Тема письма. Торжественно сообщать, что началась осень, в теме письма бессмысленно — ваши подписчики и так это знают. Постарайтесь выделиться и привлечь внимание: «На старт, внимание, осенний марафон скидок» будет работать лучше, чем «С первым днём осени!».

Также, если есть возможность, не лишним будет сегментировать аудиторию по интересам и, например, возрасту, отправляя им письма пусть даже с одним контентом, но разными темами. Это может благотворно повлиять на открываемость: 30-летние, скорее всего, улыбнутся, получив письмо с темой «Хоа-хоа-хоа», тогда как старшая или младшая аудитория просто не поймут, о чём речь — для них стоит придумать другой заход.

Эмодзи в письме. Каждый сезон связан с ростом популярности в рассылках того или иного набора эмодзи. Осенью чаще всего встречаются эмодзи листьев, чуть более оригинальные могут использовать книги и тетрадки. Выделиться при помощи «классических» для сезона изображений получится вряд ли.

Постарайтесь поискать другие вариации, которые встречаются не так часто, но тоже связаны с осенью: замените листопад на грибы, в конце концов.

Как повысить эффективность рассылки с помощью смайлов

Дизайн. То, как оформлено письмо внутри, на открываемость практически не влияет. Хотя хорошо выглядящее письмо может стимулировать получателя открывать следующие письма — хотя бы из эстетических соображений. А ещё красивое письмо — работающее письмо.

Как создать красивое письмо. Дизайн и вёрстка

Осенний дизайн — это, как правило, приглушённые природные оттенки, но не стоит на них зацикливаться. Добавьте контраста при помощи жёлтого, оранжевого и багряного (ими можно выделить CTA-элементы). А светлые тона помогут сделать палитру более «дышащей» и не такой тёмной.