Аналоги Ютуба
Идеи

4 альтернативы YouTube в России

Чем можно заменить популярный видеохостинг

Есть вероятность, что YouTube — сайт №2 по посещаемости в мире — заблокируют в России вслед за другими зарубежными платформами. Плюс видеохостинг может сам блокировать и удалять каналы. И на такой случай авторам и бизнесу хорошо иметь какие-то альтернативы. Конечно, никакой другой сервис не сможет полностью заменить YouTube, но варианты есть.

Если почитать подборки на похожую тему, можно встретить списки в десятки сервисов. Но на самом деле некоторые зарубежные платформы (например, DailyMotion) уже заблокированы в России. А на других ноунейм-сервисах просто всё плохо с аудиторией, контентом и алгоритмами. Реальными альтернативами YouTube можно назвать только:

Еще есть Telegram. Он может подойти в некоторых случаях, поэтому о нем я расскажу вкратце. В конце вас ждет сравнительная таблица, которая поможет понять, чем лучше заменить YouTube.

Rutube

Сайт: https://rutube.ru/.

Аудитория. В марте аудитория Rutube достигла 25 млн человек, а график от SpyMetrics показывает, что визиты на площадку продолжают расти с февраля. Несмотря на это активности пользователей не видно — на площадке нет лайков и комментариев. Людей, привыкших к активной аудитории YouTube, это может настораживать или даже отталкивать.

Юзабилити. Дизайном и юзабилити Rutube во многом напоминает YouTube. Но есть особенности:

  • Модерация — ручная или автоматическая. Если видео не соответствует требованиям пользовательского соглашения, ролик не «пропустят». Обычно проверка занимает от 20 минут до 24 часов. Если хотите быстрее — можно верифицировать канал.
  • Кроме разделов в левом меню находятся популярные каналы.
  • Под видео есть кнопка «В топ». Нажимая ее, пользователи помогают продвигать ролик.
  • Пока что на платформе нет лайков и дизлайков. Хотя генеральный продюсер Rutube Давид Кочаров пообещал, что тут сделают свою систему поощрений, отличающуюся от YouTube.
  • Не хватает возможности создать плейлист со своим названием, чтобы собирать чужие видео. Сейчас их можно сохранить в единственный плейлист «Посмотреть позже».
  • Нет субтитров.
pic

Алгоритмы. Судя по тому, что в Rutube есть блок с рекомендациями, здесь работают алгоритмы, которые подбирают видео по определенным критериям. Но их работа совершенно меня не устроила. Я подписалась на несколько каналов, поискала видео по запросам, но рекомендованное совершенно не соответствовало предпочтениям. Более того, лента рекомендаций совершенно не изменилась — она осталась такой же, какой была до моей активности. Все-таки хотелось бы иметь подобие отлаженного алгоритма, о котором говорит генеральный директор Rutube Александр Моисеев, упоминая алгоритм YouTube.

pic

Монетизация. Чтобы поддержать блогеров, сервис предложил им в течение 40 дней после регистрации получать 100% доходов от монетизации. После доходы будут делиться пополам, если Rutube не решит продолжать инициативу. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 5 000 просмотров на канале и подать заявку в личном кабинете.

pic

Видимость в поисковых системах. В Google видео с Rutube попало только на 36, 47 и 61 строки выдачи — даже некоторые «пиратские» сайты были выше. Зато в выдаче Яндекса Rutube занял 13 строчку, уступив Одноклассникам, Mail.ru, ВКонтакте и YouTube.

pic

Аналитика. Аналитика по каналу доступна в разделе «Студия Rutube». Здесь можно найти количество просмотров за выбранный период, время просмотра в часах, количество подписчиков и более детальную информацию по каждому ролику.

Вывод. Rutube сейчас нельзя назвать равноценной альтернативой YouTube — алгоритм и юзабилити «подкачали». Хотя деление видео на тематические разделы удобно, когда хочется просто что-нибудь посмотреть. Надеюсь, со временем недостатки платформы исправят.

VK Видео

Сайт: https://vk.com/video.

Аудитория. VK Видео — это большая видеоплатформа, где есть кино и мультфильмы, трансляции, эксклюзивные проекты, шоу, и то, что нас интересует в рамках этого обзора — пользовательский контент. В первом квартале 2022 года среднее количество пользователей в месяц составило 73,4 млн. Есть статистика и по просмотрам видео — 2,45 млрд ежедневных просмотров в марте. Клипы (аналог коротких видео Shorts в YouTube) тоже довольно популярный формат — 1 млрд просмотров в начале апреля.

pic

Юзабилити. Огромный плюс платформы в том, что здесь постоянно выпускают интересные обновления. Из последнего — просмотр ролика сразу после загрузки, нейросеть, повышающая качество видео до Full HD, обложки видео, которые подстраиваются под интересы каждого пользователя.

Интерфейс VK Видео напоминает YouTube — такая же витрина с видео и меню с разделами в левой части, похожее оформление страницы просмотра роликов. Но, в отличие от YouTube, здесь периодически показывается длинная непропускаемая реклама. Очень не хватает функции «Смотреть позже». Вместо этого видео приходится добавлять в закладки, либо сохранять в свой плейлист, созданный для этой цели. Дизлайков в VK Видео нет — пользователи могут поощрять автора лайками и комментариями. В целом интерфейс привычный и интуитивно понятный.

Для тех, кто предпочитает снимать короткие вертикальные видео, есть отдельное приложение — VK Клипы. Здесь можно снять и смонтировать ролик, наложить эффекты или использовать маски, добавить музыку и так далее.

Алгоритмы. Работа алгоритмов в VK Видео мне понравилась. В блоке с рекомендациями я увидела ролики по своим интересам, а также видео пабликов, на которые подписана. Но не обошлось без пары неверных рекомендаций. Чтобы такого не происходило, алгоритмы можно настроить под себя — ставить лайки и комментировать то, что понравилось, и скрывать неинтересное. Рекомендации для авторов стандартные — снимать качественные интересные видео, делать хорошее описание, загружать ролики на платформу (а не встраивать), делать оригинальный контент.

pic

В блоге Unisender есть подробный материал о том, как работают алгоритмы в VK Клипах. Если вкратце:

  • алгоритмы анализируют, какие видео пользователи досматривают, а какие пролистывают, что репостят, комментируют, лайкают;
  • есть алгоритм, который анализирует содержание видео и находит похожий контент;
  • другой вид алгоритма ищет людей с похожими интересами и смотрит, что понравилось им, а потом рекомендует это вам;
  • персональная выдача пользователя зависит от двух этих алгоритмов.

Монетизация. В VK Видео есть монетизация. Для ее подключения нужно набрать не менее 5 000 подписчиков. Важно, чтобы ролики были вашими и загружались на платформу, а не встраивались.

pic

Видимость в поисковых системах. Видео из ВКонтакте есть в выдаче Яндекса.

pic

В Google по этому же запросу я дошла до 10 страницы выдачи, но результата с VK Видео не обнаружила. Ролик по другому запросу попал на 9 строчку выдачи, после YouTube и сайта информационного агентства. Сложилось впечатление, что Google не очень любит VK.

pic

Аналитика. В статистике можно найти количество просмотров по дням и месяцам, пол, возраст, географию зрителей, сколько пользователей добавили видео к себе или удалили его, а также лайки, репосты, комментарии. Для полного счастья не хватает глубины просмотра видеозаписей, как в рекламном кабинете.

pic

Вывод. VK Видео вполне может стать альтернативой YouTube, особенно если ВКонтакте будут продолжать активно работать над развитием видеоплатформы и внедрением новых «примочек». Да, здесь нет зарубежного контента — но не всем он нужен. Зато здесь неплохой юзабилити и рекомендательные алгоритмы, есть официальные рекомендации, как понравится этим алгоритмам, а также понятная схема монетизации.

Яндекс.Дзен

Сайт: https://zen.yandex.ru/.

Аудитория. Яндекс.Дзен — это популярная блогерская платформа. Статистика Яндекс Радара за апрель 2022 года показывает, что месячная аудитория площадки составила почти 51 млн человек.

pic

Юзабилити. На платформе есть специальный раздел для видеороликов — Дзен Видео. Его дизайн копирует ленту Дзена — видео отображаются одно за другим. Если открыть ролик, можно увеличить скорость просмотра и выбрать качество. Есть взаимодействие со зрителями — лайки, дизлайки, комментарии. Добавить понравившееся видео в плейлист нельзя.

pic

В Дзене два формата роликов: горизонтальные (от 10 секунд до 3 часов) и вертикальные (от 10 секунд до 2 минут). Можно запускать трансляции, если на канале более 100 (1000) подписчиков. В блоге Unisender есть подробный разбор 5 форматов контента в Дзене.

Алгоритмы. Лента рекомендаций мне не очень понравилась. Видео с каналов, на которые я подписана, чередуются с роликами из категории «Набирает популярность в Дзене». Много рекламных врезок, чередующихся с рекомендациями видеоблогов и каналов, что отвлекает от видео. В целом пришлось много пролистывать, чтобы добраться до интересного контента.

pic

Алгоритмы Дзена оценивают содержание публикаций и подбирают похожие материалы, а также рекомендуют контент, который понравился пользователям, похожим на вас. Влияют и персональные интересы, и поведение пользователя: на что он подписан, на какие публикации и видео реагирует, что дочитывает и досматривает до конца, а что пропускает.

Монетизация. На канале можно подключить монетизацию, и тогда в ваших видео продолжительностью от 2 минут появятся рекламные вставки. Есть особенность — реклама может приносить доход за просмотры или клики. Порог монетизации — 100 подписчиков. Есть и другой вариант заработка в Дзене — нативная реклама в публикациях.

Видимость в поисковых системах. Google не очень любит видео Яндекс Дзена. На 10 страницах выдачи были разные источники, в том числе не очень релевантные и сомнительные, но роликов из Дзена среди них не было. В выдаче Яндекса картина другая — здесь видео из Дзена достаточно.

pic

Аналитика. Аналитика в Яндекс Дзене радует.

pic

Вывод. Дзен подойдет, если ваши видео ориентированы на широкую аудиторию. Найти зрителей для узких тем будет сложновато. Важно: ролики желательно чередовать с текстовыми публикациями, чтобы получать наилучший результат.

Telegram

Сайт: https://telegram.org/.

Аудитория. 14 марта Mediascope зафиксировали в Telegram 47,3 млн посетителей. В этом же месяце «Мегафон» сообщил, что мессенджер стал самым популярным в России, обойдя WhatsApp*.

Юзабилити. Если раньше здесь можно было постить текст, картинки и видео, то в 2021 году возможности Telegram расширились — сейчас здесь запускают видеотрансляции и проводят видеоконференции. Чуть раньше появились видеосообщения. Взаимодействие с контентом классическое — пользователь смотрит видео, может поделиться им, скачать, оставить комментарий или реакцию, если вы их подключили.

Плеер минималистичный — можно только ускорить видео, и на этом все. По умолчанию ролики воспроизводятся автоматически и без звука, даже если просто листаешь ленту. Но при желании автовоспроизведение можно отключить в настройках. В мобильном приложении видео запускается повторно. Если пересылаешь его, например, в WhatsApp*, все это время ролик повторяется со звуком — не очень удобно.

Если включить режим «Картинка в картинке» видео будет воспроизводиться в маленьком окошке — можно одновременно смотреть его и делать что-то еще. Например, переписываться или читать любимый канал.

pic
pic
pic

Алгоритмы. Теперь об особенностях и минусах. Telegram — это прежде всего мессенджер, поэтому рекомендательных алгоритмов здесь нет. Чтобы пользователь увидел ваш контент, он должен подписаться на канал и просматривать его. А для этого придется вложиться в продвижение, чтобы набрать подписчиков.

Монетизация. Монетизации тут тоже нет — заработать получится, только если рекламодатели будут обращаться к вам напрямую.

Видимость в поисковых системах. В Google и Яндексе ролики не отображаются.

Аналитика. Встроенная аналитика здесь довольно скудная — вы сможете отслеживать только количество просмотров, реакции и комментарии. По достижении 1 000 подписчиков появляется расширенная статистика, но она больше подходит для отслеживания развития канала, чем для аналитики видео. Можно подключить сторонние сервисы (например, Popsters), хотя и они не дают полной картины по видео — все-таки сервис не заточен под этот формат.

Вывод. Telegram подойдет, если вы хотите целенаправленно развивать здесь канал. Это неплохой вариант, учитывая, что его аудитория быстро растет. А еще здесь можно просто хранить видео, чтобы не занимать место на устройстве. В других случаях его трудно назвать достойной аналогом YouTube.

Сравнительная таблица

Критерий Rutube VK Видео Яндекс.Дзен Telegram
Скорость загрузки возможны задержки быстрая быстрая быстрая
Рекомендательная система есть есть есть нет
Аналог Shorts нет есть есть нет
Взаимодействие с контентом нет есть есть есть
Монетизация есть есть есть нет
Подробная аналитика есть есть есть нет
Видео в выдаче поисковых систем да да да нет

* Компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022

А какую платформу вы выберете в качестве альтернативы Ютубу?

В комментарии
unisender
;

Комментарии