Большой обзор LinkedIn: что это за сервис и как им пользоваться

LinkedIn — популярный во всем мире сервис по поиску работы и сотрудников. Он настолько известный, что здесь зарегистрировано более миллиарда пользователей. Логично, что для поиска работы в узкой специальности и построения личного бренда за рубежом его советуют вместо HeadHunter.

Разобрались, как пройти регистрацию в LinkedIn из России, правильно заполнить профиль и найти работу мечты.

Кому стоит зарегистрироваться

LinkedIn — это гибрид агрегатора вакансий и профессиональной социальной сети. Здесь можно разместить вакансию, собрать отклики, выложить резюме и даже публиковать посты. Поэтому он интересен всем — от руководителей топовых B2B-компаний до фрилансеров-одиночек. 

В России сервис тоже может быть полезен специалистам и компаниям.

Специалистам. Узнать, что требуют на вакансиях с релокацией в страны Европы, ОАЭ. Найти работодателя и проект под узкую нишу или стек технологий, например Level/Game Designer, VFX художник или UX-переводчик и локализатор.

Руководителям бизнеса. Найти сотрудников, выстроить общение с партнерами и инвесторами, сформировать образ компании на зарубежном рынке. Посмотреть бесплатные и премиум-возможности платформы для бизнеса можно на официальной странице.

Разберем, как пройти регистрацию и проявить себя в трех основных разделах площадки — «Люди», «Вакансии» и «Статьи».

Как создать и заполнить профиль

Вакансии в LinkedIn можно посмотреть и без регистрации. Но она нужна, чтобы создать свое резюме и взаимодействовать с другими пользователями. Пройти авторизацию можно через главную страницу сервиса. Есть и отдельная инструкция для регистрации страницы бизнеса. 

На территории России LinkedIn стабильно работал с 2011 по 2016 год. Сейчас при открытии и регистрации могут быть сбои — не работает вход через Google, а разгадать капчу не получается. Исправить проблему можно с помощью специальных сервисов или сторонних компаний, которые регистрируют профили. Например, подробную инструкцию опубликовал пользователь LinkedIn. 

Важно подробно заполнить каждый раздел профиля. Общие рекомендации такие: 

• Указывать только то, что входит в скиллы и опыт по конкретной должности. Если у вас несколько профессиональных направлений, например, контент-маркетолог и дизайнер — нужно создать разные профили.
• Заполнять все на английском, чтобы не затруднять работу HR. Можно сначала писать на русском, а затем загрузить текст в нейросеть — так перевод будет более грамотным.

Также кандидатам на вакансии и компаниям можно опираться на рекомендации по конкретным разделам.

Шапка профиля

Специалисту. Стоит указать полное имя и профессию, загрузить фотографию и обложку, поставить статус «Ищу работу». А также изменить URL на транслит имени. Например Иванов Иван — это ivanov-ivan.

Страница вызовет больше доверия, если пройти верификацию — подтвердить номер телефона, с которого прошла регистрация. Галочка также отобразится в шапке профиля.

Бизнесу. Для многих соискателей важно сразу увидеть ценности компании, понять общий климат работы в ней — даже на удаленке. Поэтому бизнесу стоит обратить особое внимание на обложку. Стоит указать сферы деятельности, девиз и другую важную, мотивирующую информацию о себе.

Внутренний маркетинг: как повысить лояльность персонала и увеличить прибыль компании

Общие сведения и услуги

Специалисту. Стоит подробнее расписать опыт и навыки по профессии, указанной в шапке. Можно перечислить известных клиентов, например по сферам или крупным компаниям.

К разделу можно относиться как к набору SEO-слов и ключевых фраз — писать в формулировках, которые HR указывают при поиске кандидатов. Поэтому даже в общей информации нет места банальным стрессоустойчивости или коммуникабельности. 

В общих сведениях точно найдется место для интересов и хобби. Если вы увлекаетесь аквариумистикой, а по вечерам смотрите аниме, то на созвоне HR будет проще начать беседу — как раз из таких интересов и начинается классический small talk.

Бизнесу. В «общих сведениях» отображаются разделы с сайтом, адресом, специализацией. Если их заполнить, кандидаты смогут изучить дополнительные ресурсы — проложить маршрут до офиса на картах, посмотреть услуги на сайте.

Опыт работы

Это классическое резюме, в котором нужно указать компанию и должность, годы работы, обязанности, навыки. Можно также добавить подработки на фрилансе. А еще здорово, если получится уточнить достижения и результаты. Например, рост продаж продукта в 4 раза.

К этому разделу есть точечная рекомендация, которая хорошо бустит поиск иностранной работы. При редактировании стоит поставить геометку той страны, в которой вы планируете искать работу — так профиль отобразится в результатах поиска у HR. 

Образование, сертификаты и волонтерский опыт

Нужно указать организации, в которых вы учились или проходили стажировку, курсы повышения квалификации, волонтёрские проекты и акции, в которых принимали участие. В целом эти активности можно заполнить лаконично, без лишних деталей. 

Языки

Стоит указать те, на которых потенциально можно работать — самостоятельно или с нейросетью. Например, вести деловую переписку, заполнять отчеты. Этот раздел скорее дополнительный, так как при отклике на вакансию нужно дополнительно указать владение языком. Поэтому на раздел в самом профиле обращают уже не так много внимания.

Рекомендации

Со временем будет расти не только количество контактов, но и отзывов. А сейчас можно попросить работодателя зарегистрироваться и написать о вашем подходе к последним задачам, навыках, росте в компании. Еще руководитель может подтвердить владение навыком.

Если тяжело сформулировать запрос для отзыва, можно обратиться к нейросети или использовать универсальный шаблон: 

Страницу бизнеса тоже оценивают по количеству контактов — сотрудников, специалистов и других компаний. Чем активнее работодатель взаимодействует с площадкой, растит свою узнаваемость и экспертность, тем больше пользы принесет его профиль — в талантах, коллаборациях с партнерам и деньгах инвесторов.

Почему на LinkedIn нужно проявлять активность

Каждый профиль в LinkedIn имеет вес в глазах потенциального работодателя или соискателя. Причем интереснее не сама по себе страница с заполненной информацией, а тот пользователь, у которого больше отзывов и контактов из своей профессиональной сферы. 

Контакты разделяются на три уровня — от прямых знакомств до друзей контактов и друзей друзей. Упрощенно систему можно сравнить со списками во ВКонтакте. Если человек отправил заявку, он отображается в «Подписчиках», а если ее одобрили — в «Друзьях». Эти категории отличаются настройками приватности. 

Обычно пользователи добавляют в «контакты» тех, кто может помочь им найти работу или с кем можно создать совместный проект. А перед отправкой запроса оценивают навыки, опыт и опубликованные посты. Получается воронка продажи себя специалистам из своей и смежных сфер, HR и руководителям компаний:

1. Добавляем десятки людей в контакты.
2. Смотрим их посты, комментируем и делимся мнением — запоминаем.
3. Публикуем интересные им материалы, которые показывают наш опыт.
4. Откликаемся на вакансию или получаем оффер на проект.

Как искать вакансии и откликаться на них

После того, как профиль достаточно прокачан, можно перейти к поиску вакансий — они находятся в соответствующем разделе сайта. Через фильтры удобно выбирать регион, тип занятости, требуемый опыт и размер зарплаты. Можно поставить галочку напротив «Частичной занятости» или «Удаленной работы», чтобы видеть фриланс-вакансии, подработки. 

Чтобы уточнить запрос, можно применить операторы — специальные сочетания, которые дополнительно фильтруют поиск:

AND. Помогает находить вакансии под несколько направлений. Например, маркетинг и дизайн.

NOT. Наоборот, «вычитает» отдельные навыки или инструменты. Например, разработчик без Java.

OR. Показывает вакансии только с одним или другим направлением. Например, контент-стратег или креатор.

Представим, что мы хотим изучить вакансии за рубежом в сфере маркетинга, но не готовы к переезду и не уверены в своих навыках — аналитике, английском языке. Тогда на LinkedIn можно выбрать удаленную работу, частичный тип занятости и опыт — стажер и молодой специалист. Сервис отобразит начальные позиции с минимальным опытом для англоговорящего рынка.

Однако, в LinkedIn можно найти и вакансию внутри России — сейчас здесь опубликовано 800+ вариантов. Привлекательно то, что на них мало откликаются — по всем позициям легко попасть в число первых 25 кандидатов.

В сервисе есть простая форма отклика — при нажатии на кнопку «Easy Apply» и заполнении простой формы автоматически отправляется резюме и контакты пользователя. Не всегда этого достаточно, особенно если у HR сотни таких «пустых» и шаблонных откликов.

Дополнительно можно написать сопроводительное письмо — указать мотивацию работать в этой компании, подчеркнуть подходящие навыки и лучшие кейсы. Такой подход выглядит более личным. Можно использовать шаблон:

Если вы HR или сотрудник компании, который ищет специалиста через LinkedIn, стоит опубликовать вакансию или писать заинтересовавшим кандидатам в сервисе напрямую. Для этой задачи автор Telegram-канала LinkedIn with Sofia предлагает такой шаблон:

Как продвигаться в сервисе дальше

LinkedIn может стать хорошей площадкой для сильного портфолио и роста экспертности. Поэтому аккаунт не нужно «забрасывать» после положительного ответа и трудоустройства. 

Как минимум, можно следить за публикациями других специалистов — ставить лайки, писать комментарии, голосовать. Даже если контент скорее развлекательный или мемный. Такая активность отображается на странице профиля. 

Как генерировать контент

Хорошо, если получится публиковать свои посты и видео — делиться заметками с мероприятий, рассказывать о рабочих буднях, выражать свою позицию по поводу новостей, продуктов, других компаний. 

Материалы не обязательно должны быть уникальными. Если вы от лица себя или компании выступаете на конференциях, ведете публичные лекции и создаете другой контент регулярно — его можно пересобирать под формат постов, сторис или подборок.

Компания также может искать сотрудников с помощью постов — для этого в редакторе есть соответствующая функция. После заполнения небольшой формы с указанием сферы и должности автоматически отображается текст поста с хештегами и формой связи. 

Как получить LinkedIn Top Voice

Среди заметных бонусов на этой площадке — бейдж LinkedIn Top Voice, который отображается в профиле. Он показывает, что аккаунт ведет эксперт в конкретной сфере и что он внес профессиональный вклад в развитие площадки — подробнее можно прочитать в справке. 

Для Top Voice нужно написать от трех экспертных комментариев к статьям одной рубрики в специальном разделе. Эта механика похожа на Яндекс Кью, где специалисты отвечают на вопрос и «растут» на этой площадке. В LinkedIn значок автоматически выдают, если мнение получило большинство голосов и попало в топ. Список тем обширный — от продаж и административных вопросов до инженерии, экологии и искусства.

Как работает SSI

На языке маркетинга social selling («социальные продажи») — тактика, в которой развитие личного бренда в соцсетях увеличивает возможности для партнерства и сокращает цикл сделки. Например, если вы решите купить подарок, то скорее всего выберите тот бренд, который активно ведет соцсети и часто «мелькает» в вашем поле зрения.

В LinkedIn это не просто механика продвижения, а весомый индекс — SSI от 1 до 100%. Чем он выше, тем лучше алгоритмы показывают другим пользователям ваш профиль и публикации. 

На этот показатель влияет все, что мы указали в статье — от заполнения профиля до лайка чужому посту. Сориентироваться поможет список из 121 способа поднять рейтинг, который составила автор Telegram-канала LinkedIn with Sofia.

Где искать вдохновение и поддержку

Среди русскоязычной аудитории много обучающего и поддерживающего контента. Например, можно разместить ссылку на свой профиль или получить рекомендации в Telegram-чатах по направлениям:

• Разработка игр — GDTalents.
• UX — «Редач-чат».
• Техническая документация — «Технические писатели».
• Для всех — «LinkedIn по-русски».

Еще на каждом этапе могут помочь нейросети для работы с текстом — через помощника можно разработать позиционирование, собрать описания разделов, составить контент-план для постов, а еще написать сами материалы, подобрать хештеги и комментарии для общения с партнерами. 

Чтобы нейросеть лучше поняла задачу, важно показать ей референс — загрузить примеры своих текстов и переписок, показать дипломы и перечислить полученные в ходе обучения навыки. Так результат будет более персонализированным.

Кратко: как пользоваться LinkedIn

LinkedIn — не самый популярный в России, но очень известный и любимый во всем мире сервис по поиску работы. Ничего принципиального нового в его функциях нет — можно сравнить со знакомыми платформами HH.ru и Яндекс Кью, соцсетями VK и Telegram. 

Составили чек-лист по первым шагам в сервисе, чтобы поиск работы за рубежом принес плоды:

1. Зарегистрируйте аккаунт и заполните все разделы профиля: шапку, данные о предыдущих местах работы, достижения, обучение. Пройдите верификацию.
2. Запросите у работодателя отзывы о совместных проектах и подтверждение навыков — он должен добавить их на вашу страницу.
3. Посмотрите профили других участников — почитайте посты, поставьте лайки и напишите комментарии. Эта активность отобразится на вашей странице.
4. Наконец, найдите интересующие вакансии по фильтрам и напишите подробный отклик. 
5. Продолжайте развивать страницу — публиковать свои посты, видео и экспертные комментарии. Это поможет получить значок Top Voice и держать высокий SSI.