От разоблачения Meta до регулировки алгоритмов
Государства принимают жесткие законы, представители платформ защищают свои продукты, а правозащитники критикуют запреты за нарушение свободы слова.
Вместе с медиаменеджерами и представителями Big Tech разбираемся, стоит ли запрещать соцсети, каким может стать будущее крупных платформ и насколько важна детская аудитория для бизнеса.
Вся история про запрет соцсетей началась с… утечки данных. Осенью 2021 года бывшая сотрудница Meta Фрэнсис Хаген передала журналистам тысячи внутренних документов компании.
На основе полученных данных The Wall Street Journal опубликовал серию новостных сообщений о деятельности Meta, политизированности компании и ее влиянии на молодежь.
Среди публикаций были собственные углубленные исследования Facebook* о негативном влиянии Instagram* на самооценку тинейджеров. У части пользователей, особенно девочек, приложение усиливало недовольство собственной внешностью, склонность сравнивать себя с другими и уже существующие психологические проблемы.
Компания достоверно знала об этом, но в публичных выступлениях сознательно преуменьшал негативное влияние.
Внутренние исследования Meta также показали, что рекомендательные алгоритмы могут усиливать уже существующие переживания подростков (и взрослых). Если пользователь часто взаимодействует с контентом о внешности, похудении или психологических трудностях, алгоритм начинает предлагать еще больше похожих публикаций, увеличивая время взаимодействия с такими темами. Руководство Meta также осознавало этот эффект.
После публикации материалов сенаторы США впервые заговорили о государственном регулировании соцсетей и обвинили Meta в сокрытии данных. Группа генеральных прокуроров США начала расследование деятельности Instagram*.
В 2022 году федеральный суд объединил тысячи исков родителей, школьных округов и местных властей против Meta, Google, TikTok и Snap в одно производство (MDL №3047).
Истцы утверждают, что платформы и сервисы сознательно используют механики, вызывающие привыкание у несовершеннолетних. Адвокаты критикуют алгоритмы, навязчивые уведомления и бесконечную ленту, которая увеличивает время на платформе и доходы компаний.
Сейчас дело находится на стадии первых показательных судебных процессов (bellwether trials). Их результаты могут повлиять на тысячи аналогичных исков.
Например, 25 марта 2026 Meta и YouTube проиграли дело против 20-летней девушки, которая начала использовать соцсети в 9-летнем возрасте. Суд присяжных признал вред платформ и назначил $3 млн компенсации и ещё $3 млн штрафа. При этом Meta Platforms выплатит 70% суммы, а Google (YouTube) — 30%.
В отдельных случаях платформы стараются урегулировать иски мирно и не доводить дело до суда. Так, например, сделал TikTok летом 2026 года.
В октябре 2023 сразу 33 генеральных прокурора США подали еще один собственный коллективный иск против Meta. Они обвинили компанию в сокрытии данных и введении в заблуждение. На момент публикации этой статьи дело до сих пор не закрыто. 18 августа 2026 ожидаются первые слушания.
После утечки документов Meta и серии судебных исков дискуссия о влиянии соцсетей на детей продолжается. Сегодня ограничения объясняют сразу несколькими причинами.
Официальные причины, которые называют власти:
Другие возможные причины, которые отмечают критики закона:
17 февраля 2024 года Евросоюз принял регламент DSA (The Digital Services Act), который автоматически распространяется на 27 стран-участников.
Он не запрещает соцсети, но вводит дополнительные ограничения.
Например, нельзя использовать темные паттерны в дизайне и показывать несовершеннолетним таргетированную рекламу
А еще крупные платформы должны предоставить возможность отключить персональные рекомендации контента, например в новостной ленте. Это должно помочь снизить риски попадания в информационный пузырь.
Волна интереса к запрету соцсетей привела к эффекту домино — страны друг за другом стали изучать вопрос и вводить ограничения на своих территориях.
Сегодня соцсети не просто популярны, а являются чуть ли не базовой ценностью. Даже происходит некоторая подмена понятий, когда говорят «социальные сети», а подразумевают интернет в целом.
Государства — это машины, которыми тоже управляют люди. Поэтому в конечном итоге мы говорим о решениях одних людей (у которых могут быть самые разные мотивы), влияющих на решения других людей.
На мой взгляд, запрет социальных сетей — симптоматическое лечение, не направленное на исходную проблему. Но оно относительно простое, потому что есть понятная сущность, на которую можно воздействовать. И это органично вписывается в задачи государства — управление.
В этой ситуации запреты и ограничения — понятный и разумный шаг. Но я не могу быть уверен, что он приведёт именно к тем следствиям, которые закладывают в свои решения авторы запретов.
Волна обсуждений стартовала в 2021 году, но страны постепенно пришли к законодательному регулированию. Кто-то уже принял закон на отдельных территориях, а другие еще только обсуждают его.
| Страна | Ситуация сегодня | Дата принятия закона |
| США | Закон о запрете соцсетей для подростков принят в отдельных штатах, например во Флориде (до 14 лет). Большинство штатов также обсуждают проект, но сталкиваются с давлением правозащитников. | |
| Австралия | Первая страна, которая приняла закон. Детям младше 16 лет запрещено пользоваться основными социальными сетями, а их старые аккаунты удалены. | Принят в 2024 году, вступил в силу с 10 декабря 2025 |
| Малайзия | Детям до 16 лет запрещено заводить аккаунты в социальных сетях. | Ноябрь 2025, вступил в силу с января 2026 |
| Индонезия | Первая страна в юго-восточной Азии, которая ввела ограничения. Действует для детей до 16 лет. | Март 2026, вступает в силу постепенно |
| Азербайджан | Принят закон о запрете соцсетей для детей до 16 лет. | Июнь 2026, вступит в силу в июне 2027 года |
| Турция | Соцсети запрещены подросткам до 15 лет. Ограничения также касаются игровых платформ. | Апрель 2026 |
| ОАЭ | Запрещены для подростков до 15 лет. Детям до 16 лет разрешено с ограничениями. | Июнь 2026 |
Страны, которые планируют запретить соцсети для детей уже скоро:
Одной из немногих стран, выступивших против жестких ограничений, стала Италия. Итальянский премьер-министр Джорджа Мелони на встрече с журналистами заявила, что запреты неэффективны. Они «не окажут давления на социальные платформы и не заставят их брать на себя ответственность».
Как обстоят дела с запретом соцсетей в России На данный момент такая законодательная инициатива не прорабатывается. В декабре 2025 года первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин отметил, что запрет соцсетей приводит к миграции детей в теневые платформы, которые не сотрудничают с государством.
В январе 2026 председатель комитета Госдумы по вопросам отцовства, материнства и детства Нина Останина предлагала запретить детям до 14 лет (до получения паспорта) заводить аккаунты в соцсетях. По ее словам, это убережет их от деструктивного влияния. При этом основной контроль и ответственность должны лежать на родителях.
В июле 2026 глава СПЧ Валерий Фадеев вновь предложил вернуться к вопросу, изучить необходимость запрета соцсетей для детей и привлечь экспертов. По итогам свежего опроса СПЧ 53% россиян поддержали ограничения для детей. Интересно, что опрос проводили в запрещенном Telegram.
Австралия приняла на себя удар и первой в мире приняла закон о запрете соцсетей для несовершеннолетних. Множество стран, которые планируют аналогичные инициативы, собираются опираться на опыт этой страны.
Если возрастные ограничения станут нормой, это повлияет на соцсети кардинально. Да и сейчас влияет. Meta уже ввела специальный режим «13+» для несовершеннолетних по всему миру, ограничивая выдачу контента. Аккаунты пользователей до 18 лет по умолчанию стали приватными.
Детская аудитория критически важна для бизнеса соцсетей, но не прямыми рекламными деньгами здесь и сейчас. Их ценность — в формировании привычек и сборе поведенческих данных на долгосрочную перспективу. Это будущие высокомаржинальные потребители.
Рекламодателям придется переориентироваться на родителей и опекунов, искать партнерства с образовательными платформами или делать ставку на офлайн-активности и коллаборации.
По прогнозам, только в Великобритании рекламные потери могут превысить 1,3 млрд фунтов стерлингов. Что будет у нас – посмотрим. Но общие принципы будут действовать те же.
Закон принят 28 ноября 2024 года и распространяется на детей до 16 лет. Платформам дали время на адаптацию, на которую ушло около года.
Чтобы определить самые надежные способы идентификации пользователей, правительство запустило масштабное независимое исследование Age Assurance Technology Trial. Спойлер — стопроцентного способа проверки возраста не существует.
Исследователи разделили технологии идентификации на две большие группы:
| Age Verification (подтверждение возраста) | Age Estimation (оценка возраста) |
| Проверка удостоверения личности — паспорт, водительские права. | Оценка возраста по лицу (Facial Age Estimation) — ИИ определяет примерный возраст по селфи или короткому видео. |
| Digital ID — подтверждение возраста через государственную или коммерческую систему цифровой идентификации. | Оценка возраста по голосу (Voice Age Estimation) — анализ голосовых характеристик (технология находится на ранней стадии развития). |
| Проверка через независимого провайдера (Age Verification Provider) — возраст подтверждает сервис или провайдер, например банк, мобильный оператор. Он передает только результат проверки, но не личные данные. | Оценка возраста по движениям кисти (Hand Movement Estimation) — экспериментальная технология, анализирующая форму и движения руки. |
| Личная идентификация (In-person Verification) — пользователь проходит проверку офлайн (например, в центре выдачи Digital ID), после чего получает цифровое подтверждение возраста. | Оценка по поведению пользователя (Behavioural Age Estimation) — алгоритмы анализируют цифровые сигналы и поведение пользователя, чтобы определить его вероятный возраст (пока не используется как самостоятельный способ проверки). |
Правительство не утвердило закрытый список допустимых методов. Более того, закон Австралии не требует обязательной проверки документов у всех пользователей. От этой меры отказались, чтобы не создавать массовый сбор персональных данных.
В итоге Австралия предоставила сервисам свободу решений. Платформа сама выбирает, какие технологии использовать. Важно только предпринять reasonable steps («разумные меры»), чтобы не допустить подростков до 16 лет в соцсети.
При этом самодекларирование возраста (процесс, при котором пользователь самостоятельно указывает возраст при регистрации) не является методом верификации.
Закон вступил в силу 10 декабря 2025 года. За систематическое несоблюдение требований компаниям могут грозить штрафы до 49,5 млн австралийских долларов.
Я не понимаю, почему надо ограничивать человека в правах до определённого возраста. Что можно и нельзя ребенку, должен решать сам ребёнок и его родители.
Как и все запреты, возрастные ограничения способны запустить в обществе мутации, эффект от которых сложно предсказать.
Очевидно, подростки начнут искать способы обхода запретов и блокировок. И найдут их. Часть аудитории уйдёт, но часть каким-то образом продолжит закрывать свои потребности — в форумах, мессенджерах, видеохостингах, где-то ещё.
За своих детей я опасаюсь не меньше других взрослых. Но моя задача как родителя не оградить их от всего, что несёт какой-либо риск (и пользу одновременно). Мне нужно научить их этим риском и пользой управлять. Иначе в 16–18 лет они столкнутся с суровой реальностью соцсетей совершенно неподготовленными.
Уже спустя пару месяцев появились первые отчеты о соблюдении закона: подростки продолжали использовать соцсети. В различных источниках их число достигает от 60% до 85%. 66% подростков прошли проверку путем самодекларирования (что недопустмо), другие использовали селфи и фейковые аккаунты.
По данным медиа Reuters, в 2025 году группа тестировщиков создала 50 тестовых аккаунтов, указав возраст 16 лет. Их распределили между популярными платформами, включая Meta, Instagram*, Snapchat, TikTok, YouTube.
Ни одна из крупных платформ не потребовала подтвердить возраст с помощью документа.
При этом некоторые сервисы распознавали пользователей как подростков. Они показывали им рекламу молодежных банковских карт, но так и не проверили возраст.
Только одна австралийская платформа для прямых трансляций Kick заблокировала попытку создать учетную запись.
По мнению авторов исследования, главная проблема заключается не в отсутствии технологий, а в том, что платформы пока недостаточно активно используют доступные инструменты проверки.
Австралийские власти не согласны, что закон провалился, и не собирается отказываться от реформы. Премьер-министр Энтони Албанезе признал, что первые результаты оказались неоднозначными, и это повод принять дополнительные меры.
В конце июня 2026 года правительство ужесточило закон:
Возрастная идентификация может стать нормой во всем мире. Многие страны уже обсуждают закон, а Евросоюз этой осенью представит документ о введении единых ограничений.
Еще один сценарий: наряду с возрастом государственные структуры будут стремиться менять алгоритмы и дизайн крупных платформ.
Например, доклад OECD о взрослении в эпоху социальных сетей утверждает, что защита детей должна строиться на изменении дизайна и алгоритмов. Платформы же сознательно вызывают зависимость.
Попытка комплексного решения проблемы вместо популизма в духе «а давайте просто запретим» — это хорошо.
На мой взгляд, задача государства тут — привлекать платформы и родителей к решению проблемы. Обучать детей (например, в школе и детском саду) и объяснять, что такое здоровые отношения с соцсетями. Обучать родителей тому, как использовать средства родительского контроля. Стимулировать разработчиков на поиск эффективных решений, рассчитанных на аудиторию подростков.
Насчёт упомянутых мер (персональные рекомендации, бесконечная лента и т.д.) сомневаюсь. Это как заставлять маркетплейсы специально задерживать доставку заказов, чтобы отвадить вас у них заказывать. Как думаете, это подействует? Я думаю, нет.
Австралийский регулятор eSafety поддерживает инициативу и продвигает концепцию Safety by Design. Он считает, что архитектура платформы должна быть безопасной.
Интересно, что некоторые сервисы уже внедряют инструменты контроля. Например, в мае этого года Google анонсировал встроенную функцию Pause Point, которая мешает скроллить соцсети.
Пока непонятно, работают ли подобные функции. Но такие меры могут защитить платформы от общественного и государственного давления, а также стать аргументами в судебных процессах.
Смещение акцента в пользу особой среды для детей. Большинство законодательных инициатив США о возрастной верификации раскритиковали правозащитники. И дело не только в нарушении свободы слова и запрете на доступ к информации.
Подтверждение возраста требует сбора огромного количества персональных данных, а также их связки с цифровыми аккаунтами. Поэтому власти могут отойти от возрастных ограничений, но обязать платформы создавать особую детскую среду для несовершеннолетних пользователей.
Тогда государство может требовать от соцсетей новых функций:
Тренд на запреты не может продолжаться бесконечно.
Эскалация запретов всегда приводит к сокращению производства чего-то нового. У общества снижается интенция: какой смысл креативить, если это могут запретить.
В таких обстоятельствах легко скатиться в алармистские настроения, но я придерживаюсь осторожного оптимизма.
Можно отвлечься от интернета и посмотреть на другой медиум информации — книги. Они существуют больше пяти тысяч лет, а печатный станок изобретён в XV веке.
И более-менее всю историю книги сопровождает процесс их регулирования, порой с перегибами. И всё же книги никуда не делись.
Думаю, что то же самое нас ждёт и с интернетом. Люди останутся, их общение — тоже. Значит, вопрос лишь в том, какую форму это примет.
Нужна реклама на аудиторию маркетологов? Вы оказались в правильном месте.
«Конверт» — главное российское медиа о маркетинге, которое читает 1,5 млн человек в месяц.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
