menu

Ньюсджекинг: Как оседлать актуальную новость и повысить лояльность своих клиентов

Всем известно, что мир – это динамическая среда, здесь каждый день что-то происходит. Сегодня известный политик делает заявление, которое будоражит весь мир, вчера Суньига отправляет Наймара в больницу на Чемпионате мира по футболу в Бразилии «FIFA 2014», а где-то в Силиконовой долине очередной стартап получил 1 млрд. инвестиций. Это все новости и они заполоняют наше пространство каждый день. И чем они «горячее», тем больше интерес проявляет публика.

Так почему бы не оседлать актуальную новость и не использовать ее в своих целях?

И не важно, имеет новость отношение к вашей сфере деятельности или нет, важно как вы ей воспользуетесь. Правильный подход в разы уменьшит затраты на маркетинг и значительно увеличит ваш доход.

Что такое ньюсджекинг?

Ньюсджекинг (newsjacking) – это процесс интеграции бренда в актуальную новость для продвижения бизнеса и стимулирования продаж. Термин стал популярным благодаря книге Дэвида Мирмана Скотта «Ньюсджекинг: как внедрить ваши идеи в новости и спровоцировать массовое освещение в СМИ». Ньюсджекинг знаком опытным PR-менеджерам и маркетологам, но мало используется в email-рассылках. Почему? Подумайте, как связать последние актуальные события с вашим товаром или услугой? Например, общественная организация «Save the Children» немедленно отреагировала на массовый расстрел в школе «Сэнди Хук». Она разослала письмо для родителей, которые хотят помочь своим детям справится со стрессом, вызванным телевизионными сюжетами. Так организация оперативно предоставила актуальную и полезную информацию и получила еще больше лояльных подписчиков. nj2

Как успешно использовать ньюсджекинг?

1. Всегда будьте в курсе последних событий Следите за новостями, используйте несколько каналов получения информации, чтобы находить информационные поводы, которые будут интересны вашим подписчикам. Добавьте в свои RSS-агрегаторы основные источники новостей из вашей отрасли и смежных отраслей. И не забывайте про социальные сети. (На правах рекламы, напомню о нашей страничке в facebook – подписывайтесь).

2. Знайте, что хотят ваши подписчики Email-маркетинг – отличный инструмент для глубокого понимания психологии покупателя. Вы можете узнать, чем интересуются ваши клиенты и что их беспокоит. Но не переусердствуйте, эксплуатировать катастрофы, смерти и военные конфликты – это не лучшие темы для маркетинга.

3. Проверяйте популярность запросов Для этого используйте популярные инструменты. Например: Google Тренды.

4. Проверяйте достоверность информации Вы же не хотите, чтобы ваши рассылки основывались только на сплетнях и слухах?

5. Органично свяжите связь бренда с новостным поводом Не стоит гоняться за каждой горячей темой. Ищите другие новости и обыграйте их так, чтобы они стали интересны вашим подписчикам.

Что вы получаете в итоге?

Лояльную аудиторию, которая чаще открывает ваши письма, получает актуальную и полезную информацию и покупает у вас. Помогайте людям решать их проблемы, а не навязывайте себя!