menu

Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества

Гид с примерами и шаблоном ТЗ

Современная SEO-статья — это качественный материал, который решает задачи пользователя. Главная её особенность заключается в наличии ключевых слов, с помощью которых поисковые системы будут находить и ранжировать контент в выдаче. Рассказываю, как составить ТЗ для копирайтера, не зная SEO.

Как работают SEO-статьи 

Статья решает задачу: научиться чему-то новому, развлечься или решить проблему пользователя. Материал создаётся с запросом «сделать действительно полезный материал, который отвечает на вопрос или задачу читателя». 

В процессе написания материал оптимизируют: добавляют ключевые слова, проверяют на уникальность, прописывают специальные теги и продумывают систему ссылок. Эти факторы учитываются поисковыми алгоритмами, что влияет на продвижение статьи в топ выдачи поисковых систем. Яндексу и Google выгодно, чтобы на первых строчках выдачи содержался ответ на пользовательский запрос.

Почему нужно ТЗ на SEO-статью

Чтобы копирайтеру написать качественный материал, необходимо учесть множество нюансов: целевую аудиторию материала, место размещения статьи, конкретные запросы пользователей по теме, конкурентное окружение. Задача специалиста — подготовить ответы на эти пункты и предоставить копирайтеру необходимый инструментарий для работы.

Хорошие SEO-тексты высоко ранжируются поисковыми алгоритмами и нравятся реальным читателям.

Создание ТЗ на SEO-статью

Чтобы написать техническое задание на статью, пройдёмся по каждому разделу будущего ТЗ. В нашем примере мы создадим ТЗ для компании, которая занимается доставкой товаров из-за рубежа. В конце можно скачать готовый пример ТЗ для копирайтера.

Выбор темы статьи

Для выбора темы статьи обратимся к списку ключевых запросов, которые вводят пользователи в поисковые системы Яндекс и Google.

Подберём темы для статей, воспользовавшись одним из приёмов — поисковыми подсказками Яндекс и Google. 

Пример, логистическая компания по доставке предметов из-за рубежа в Россию. Если ввести в поисковую строку широкие поисковые фразы о деятельности, то в подсказках получаем некоторые информационные запросы:

информационные запросы
информационные запросы

Так мы можем взять для тем статьи запросы: 

  • «Как отправить багаж за границу».
  • «Доставка мебели из Европы в Санкт-Петербург».
  • «Перевозка личных вещей из Европы в Россию».

При парсинге ключевиков может оказаться, что раскрыть тему получиться в нескольких статьях. Тогда это стоит указать в ТЗ и обозначить структуру темы. 

Собирать темы для статей можно также с помощью: 

  • изучения диалогов с клиентом, 
  • форумов и социальных сетей, где находится ваша аудитория, 
  • бесплатного сервиса Wordstat, 
  • Яндекс.Метрики и отчёта по поисковым запросам; 
  • анализа текстов конкурентов.

Мы уже рассказывали, как выбрать тему статьи с помощью этих инструментов.

Сбор ключевых слов 

Собрать семантику (набор ключевых слов) для SEO-статьи можно с помощью платных инструментов Ahrefs, Semrush, Key-collector. Использовать их оправдано, если нужно генерировать десятки статей в месяц. Также внутри рекламных кабинетов Google.Реклама и Яндекс.Директ есть собственные инструменты подбора. Если уже есть список запросов для контекстной рекламы, то можно их использовать для включения в ТЗ на SEO-статью. 

Бесплатно подобрать поисковые запросы и их частотность за последние 30 дней можно с помощью сервиса Яндекс.Wordstat. Для подбора ключевиков вводите поочередно фразы, которые относятся к сфере бизнеса.

Вводим в сервис широкие ключевые слова, относящиеся к нашей нише, например, «доставка из Европы в Россию»:

доставка из Европы в Россию

Кликаем на фразу и получаем статистику по входящим в неё запросам:

Кликаем на фразу и получаем статистику по входящим в неё запросам:

Итак, для первоначального сбора ключевых слов нужно собрать базовые ключевые фразы нашей ниши и проверить их частотность с помощью сервиса Wordstat для оценки популярности у аудитории. У нас получился список:  

  • доставка из европы в россию;
  • доставка из магазинов европы в россию;
  • доставка из интернет-магазинов европы в россию;
  • доставка товаров из европы в россию;
  • доставка из европы и сша в россию.

Ключевики, которые нам не интересны, не используем в ТЗ. Например, здесь «доставка из европы в россию бесплатно». 

Запрос «доставка мебели из Европы» искали 31 раз за последнее время. Это небольшой показатель для полноценной статьи, но используя такой низкочастотный ключевик, можно конкурировать за первые места выдачи. 

Справа в сервисе мы видим, какие ещё похожие запросы интересуют нашу целевую аудиторию. Эти ключевые слова можно добавить для расширения семантики.

В связке с ключевыми фразами иногда добавляют LSI (Latent Semantic Indexing или «скрытый смысл») — слова, которые чаще всего встречаются в аналогичных материалах в интернете. Они помогают копирайтеру структурировать статью и увеличить релевантность темы.

Список LSI для текущей статьи от SEO-специалиста
Список LSI для этой статьи от SEO-специалиста

Чаще всего отдельный сбор LSI не требуется, так как автор естественным образом их употребит.

Изучение конкурентов 

Когда есть тема статьи и набор ключевых слов, изучаем конкурентное окружение. Для этого вводим в поисковую строку наши запросы и смотрим поисковый топ:

В нашем случае в топе представлены крупные компании-перевозчики без информационных блогов, но есть и публикации в не отраслевых изданиях. Так как мы пишем ТЗ копирайтеру для статьи в блог, то их мы и возьмём в анализ:

публикации в не отраслевых изданиях

Публикации и материалы по теме изучаем с точки зрения структуры, объема текста, использования изображений, видео. Инсайты и примеры включаем в ТЗ.

Конкурент использует видео в статье  Включаем в ТЗ копирайтеру наличие видео 
Длина текста конкурентов от 5 000 до 7 000 знаков Включаем в ТЗ рекомендуемый объём статьи от 5 000 до 7 000 знаков
Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества 7
В комментариях к статье пользователи хотят пример расчёта доставки

Через семантический анализ текста Advego проверяем тексты конкурентов на ключевые слова. Выписываем для ТЗ те, которых у нас еще нет, и они подходят по смыслу.

Advego нашёл в статье конкурента новые фразы для включения в ТЗ
Advego нашёл в статье конкурента новые фразы для включения в ТЗ

Объем текста 

Оптимальный объем статьи зависит от раскрытия темы и обычно варьируется в неком диапазоне. Для определения длины текста для ТЗ:

  • узнайте количество символов статей по теме в топе;
  • проверьте, раскрывают ли конкуренты тему полностью;
  • исходя из полученных данных выпишите в ТЗ диапазон объема будущей статьи.

Как увеличить объем статьи качественно:

Нет ⛔ Да 👍
— лить воду; 

— писать неорганизованные длинные тексты без абзацев и маркировок; 

— использовать фрагменты неуникального текста; 

— отвлекаться от основной темы на другие. 

— приводить примеры; 

— отвечать на смежные вопросы по теме; 

— разбивать текст на абзацы и использовать списки; 

— создавать навигацию по тексту с помощью оглавления и подзаголовков. 

Уникальность текста 

Уникальность важна, но не настолько, чтобы писать 100%. Зачастую это невозможно. Если увеличивать объем текста насильно, то он становится водянистым и включает стоп-слова, которые не несут полезной нагрузки. 

Проверять на уникальность стоит, чтобы избежать полного копирования текста конкурентов или копирования отдельных разделов. Поэтому требование указываем копирайтеру. 

Сервисы для проверки уникальности: Text.ru, Content-watch.

Технические пункты в ТЗ 

Теги h1, title, description. Их используют в статье, чтобы поисковые системы Яндекс и Google быстрее распознавали, о чём статья.

Title и description у конкурента
Title и description у конкурента

Обычно теги прописываются перед публикацией статьи.

  • H1 — основной заголовок статьи (страницы), краткое предложение, о чём статья. Обычно в него включают ключи, которые мы подобрали ранее.
  • Title — тот же заголовок, который в первую очередь считывает поисковый алгоритм. В Title всегда добавляют ключевые слова по теме. Теги H1 и Title могут пересекаться, но не должны совпадать. 
  • Description — краткое описание страницы в поисковой выдаче. Помогает поисковым системам и пользователям определить содержание статьи. 

Переспам текста. Рекомендую указывать это требование, чтобы автор специально не насыщал текст ключами. В этом случае статья будет восприниматься пользователями как текст для машины, хотя поисковые системы это сразу заметят и оценят негативно. 

Для проверки насыщенности ключами используйте сервис Advego. Указывайте в ТЗ — «Классическая тошнота документа» не более 7 пунктов по проверке сервисом Advego. Если показатель контента будет выше этой цифры, текст может быть оценен поисковиками как спам.

Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества 10
Advego анализирует загруженный текст на плотность ключевых слов

Структура. Ещё важное требование к качественной статье — структурировать текст с заголовками h2-h6, использовать  списки и вообще стараться предоставить информацию в удобном для читателя виде. Для того, чтобы учесть это требование, внесите в ТЗ рекомендации по структуре будущей статьи и вопросы, которые стоит раскрыть в статье. 

Рекомендации по структуре помогают автору сделать текст логичнее и понятнее для аудитории.

❌  Сплошной текст на сайте тяжело читать

Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества 11

✅  Текст с абзацами и разделами легко читать, удобно переходить к нужным частям

Текст с абзацами и разделами легко читать, удобно переходить к нужным частям

Изображения. Качественная статья нуждается в изображениях и иллюстрациях написанного. Иногда стоит отказаться от сложного текста, а приложить картинку, наглядно изображающую ситуацию.

Мы в UniSender используем скриншоты и скринкасты реальных интерфейсов и сервисов, о которых пишем. Если в вашей сфере изображение решит задачу пользователя быстрее, используйте его.

Поисковые системы считывают изображения через атрибут alt. Этот тег прописывает альтернативный текст, если изображение у пользователя не загрузилось. Поэтому важно к изображениям ставить подпись и прописывать alt в статье. 

Для ТЗ можно приложить референсы и примеры изображений, которые нужно включить в статью автору. Или автор самостоятельно запросит необходимые иллюстрации к тексту. 

Читаемость. В текстах всегда присутствуют стоп-слова: союзы, местоимения, частицы, слова-усилители, вводные конструкции. Они не несут смысла и создают информационный шум. Избыток стоп-слов превращает статью в абстрактный текст, которые не решает задачу читателя. 

Для проверки читаемости можно использовать сервис Главред, а в ТЗ указать «от 7 баллов по оценке сервиса». Если оценка у текста будет ниже, скорее всего, он содержит абстрактные формулировки и не решает задачу читателя.  

Наличие ссылок внутри статьи. Текст внешней ссылки, которую видит пользователь в статье, называется анкором. Ссылочная масса контента оценивается поисковыми системами. За нерелевантные и спамные ссылки можно получить санкции. 

Придерживаемся двух принципов: 

  1. Текст ссылки и страница по ссылке совпадают.
  2. Внешние ссылки релевантны окружающему контенту и не скрыты с помощью использования запятых, слешей, точек.

Пример ТЗ 

Разберём готовое ТЗ на SEO-статью по пунктам:

Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества 13

ТЗ по ссылке

Чек-лист для создания ТЗ для SEO-статьи 

Чтобы ничего не забыть, ниже список необходимых элементов ТЗ: 

  1. Сбор семантики: определяем тему и набор ключевых слов для использования. Определяем вопросы, на которые должна ответить статья читателю. 
  2. Конкурентное окружение: из анализа топа поисковиков берём примерный объем и структуру текста, рекомендации по визуальной части (фото, видео, инфографика). 
  3. Технические требования: ограничения по количеству воды в тексте и стоп-слов, количество вхождений ключевиков без жёсткой привязки. 
  4. Полезно также анализировать полезные темы для целевой аудитории: что читают, какой контент потребляют, что спрашивают в комментариях. Эту информацию можно получить из звонков клиентов, изучения комментариев в социальных сетях, на форумах и обсуждениях.

Ключи и качество текста — лишь один из факторов, которые влияют на продвижение контента в топ выдачи. Чтобы ваши страниц хорошо индексировались, параллельно стоит работать и над другими показателями: трастом домена, ссылочной массой, поведенческими особенностями на сайте, скоростью загрузки страницы и её адаптивностью. Если вам интересны эти темы — пишите об этом в комментариях, а мы разберем их в следующих статьях.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.