Как ставить авторам задачи на SEO-статьи: от выбора темы до проверки качества

Как работают SEO-статьи 

Статья решает задачу: научиться чему-то новому, развлечься или решить проблему пользователя. Материал создаётся с запросом «сделать действительно полезный материал, который отвечает на вопрос или задачу читателя». 

В процессе написания материал оптимизируют: добавляют ключевые слова, проверяют на уникальность, прописывают специальные теги и продумывают систему ссылок. Эти факторы учитываются поисковыми алгоритмами, что влияет на продвижение статьи в топ выдачи поисковых систем. Яндексу и Google выгодно, чтобы на первых строчках выдачи содержался ответ на пользовательский запрос.

Почему нужно ТЗ на SEO-статью

Чтобы копирайтеру написать качественный материал, необходимо учесть множество нюансов: целевую аудиторию материала, место размещения статьи, конкретные запросы пользователей по теме, конкурентное окружение. Задача специалиста — подготовить ответы на эти пункты и предоставить копирайтеру необходимый инструментарий для работы.

Хорошие SEO-тексты высоко ранжируются поисковыми алгоритмами и нравятся реальным читателям.

Создание ТЗ на SEO-статью

Чтобы написать техническое задание на статью, пройдёмся по каждому разделу будущего ТЗ. В нашем примере мы создадим ТЗ для компании, которая занимается доставкой товаров из-за рубежа. В конце можно скачать готовый пример ТЗ для копирайтера.

Выбор темы статьи

Для выбора темы статьи обратимся к списку ключевых запросов, которые вводят пользователи в поисковые системы Яндекс и Google.

При парсинге ключевиков может оказаться, что раскрыть тему получиться в нескольких статьях. Тогда это стоит указать в ТЗ и обозначить структуру темы. 

Собирать темы для статей можно также с помощью: 

• изучения диалогов с клиентом, 
• форумов и социальных сетей, где находится ваша аудитория, 
• бесплатного сервиса Wordstat, 
• Яндекс.Метрики и отчёта по поисковым запросам; 
• анализа текстов конкурентов.

Мы уже рассказывали, как выбрать тему статьи с помощью этих инструментов.

Сбор ключевых слов 

Собрать семантику (набор ключевых слов) для SEO-статьи можно с помощью платных инструментов Ahrefs, Semrush, Key-collector. Использовать их оправдано, если нужно генерировать десятки статей в месяц. Также внутри рекламных кабинетов Google.Реклама и Яндекс.Директ есть собственные инструменты подбора. Если уже есть список запросов для контекстной рекламы, то можно их использовать для включения в ТЗ на SEO-статью. 

Бесплатно подобрать поисковые запросы и их частотность за последние 30 дней можно с помощью сервиса Яндекс.Wordstat. Для подбора ключевиков вводите поочередно фразы, которые относятся к сфере бизнеса.

В связке с ключевыми фразами иногда добавляют LSI (Latent Semantic Indexing или «скрытый смысл») — слова, которые чаще всего встречаются в аналогичных материалах в интернете. Они помогают копирайтеру структурировать статью и увеличить релевантность темы.

Чаще всего отдельный сбор LSI не требуется, так как автор естественным образом их употребит.

Изучение конкурентов 

Когда есть тема статьи и набор ключевых слов, изучаем конкурентное окружение. Для этого вводим в поисковую строку наши запросы и смотрим поисковый топ:

Публикации и материалы по теме изучаем с точки зрения структуры, объема текста, использования изображений, видео. Инсайты и примеры включаем в ТЗ.

Через семантический анализ текста Advego проверяем тексты конкурентов на ключевые слова. Выписываем для ТЗ те, которых у нас еще нет, и они подходят по смыслу.

Объем текста 

Оптимальный объем статьи зависит от раскрытия темы и обычно варьируется в неком диапазоне. Для определения длины текста для ТЗ:

• узнайте количество символов статей по теме в топе;
• проверьте, раскрывают ли конкуренты тему полностью;
• исходя из полученных данных выпишите в ТЗ диапазон объема будущей статьи.

Как увеличить объем статьи качественно:

Уникальность текста 

Уникальность важна, но не настолько, чтобы писать 100%. Зачастую это невозможно. Если увеличивать объем текста насильно, то он становится водянистым и включает стоп-слова, которые не несут полезной нагрузки. 

Проверять на уникальность стоит, чтобы избежать полного копирования текста конкурентов или копирования отдельных разделов. Поэтому требование указываем копирайтеру. 

Сервисы для проверки уникальности: Text.ru, Content-watch.

Технические пункты в ТЗ 

Теги h1, title, description. Их используют в статье, чтобы поисковые системы Яндекс и Google быстрее распознавали, о чём статья.

Обычно теги прописываются перед публикацией статьи.

• H1 — основной заголовок статьи (страницы), краткое предложение, о чём статья. Обычно в него включают ключи, которые мы подобрали ранее.
• Title — тот же заголовок, который в первую очередь считывает поисковый алгоритм. В Title всегда добавляют ключевые слова по теме. Теги H1 и Title могут пересекаться, но не должны совпадать. 
• Description — краткое описание страницы в поисковой выдаче. Помогает поисковым системам и пользователям определить содержание статьи. 

Переспам текста. Рекомендую указывать это требование, чтобы автор специально не насыщал текст ключами. В этом случае статья будет восприниматься пользователями как текст для машины, хотя поисковые системы это сразу заметят и оценят негативно. 

Для проверки насыщенности ключами используйте сервис Advego. Указывайте в ТЗ — «Классическая тошнота документа» не более 7 пунктов по проверке сервисом Advego. Если показатель контента будет выше этой цифры, текст может быть оценен поисковиками как спам.

Структура. Ещё важное требование к качественной статье — структурировать текст с заголовками h2-h6, использовать  списки и вообще стараться предоставить информацию в удобном для читателя виде. Для того, чтобы учесть это требование, внесите в ТЗ рекомендации по структуре будущей статьи и вопросы, которые стоит раскрыть в статье. 

Рекомендации по структуре помогают автору сделать текст логичнее и понятнее для аудитории.

Изображения. Качественная статья нуждается в изображениях и иллюстрациях написанного. Иногда стоит отказаться от сложного текста, а приложить картинку, наглядно изображающую ситуацию.

Поисковые системы считывают изображения через атрибут alt. Этот тег прописывает альтернативный текст, если изображение у пользователя не загрузилось. Поэтому важно к изображениям ставить подпись и прописывать alt в статье. 

Для ТЗ можно приложить референсы и примеры изображений, которые нужно включить в статью автору. Или автор самостоятельно запросит необходимые иллюстрации к тексту. 

Читаемость. В текстах всегда присутствуют стоп-слова: союзы, местоимения, частицы, слова-усилители, вводные конструкции. Они не несут смысла и создают информационный шум. Избыток стоп-слов превращает статью в абстрактный текст, которые не решает задачу читателя. 

Для проверки читаемости можно использовать сервис Главред, а в ТЗ указать «от 7 баллов по оценке сервиса». Если оценка у текста будет ниже, скорее всего, он содержит абстрактные формулировки и не решает задачу читателя.  

Наличие ссылок внутри статьи. Текст внешней ссылки, которую видит пользователь в статье, называется анкором. Ссылочная масса контента оценивается поисковыми системами. За нерелевантные и спамные ссылки можно получить санкции. 

Придерживаемся двух принципов: 

1. Текст ссылки и страница по ссылке совпадают.
2. Внешние ссылки релевантны окружающему контенту и не скрыты с помощью использования запятых, слешей, точек.

Пример ТЗ 

Разберём готовое ТЗ на SEO-статью по пунктам:

ТЗ по ссылке

Чек-лист для создания ТЗ для SEO-статьи 

Чтобы ничего не забыть, ниже список необходимых элементов ТЗ: 

1. Сбор семантики: определяем тему и набор ключевых слов для использования. Определяем вопросы, на которые должна ответить статья читателю. 
2. Конкурентное окружение: из анализа топа поисковиков берём примерный объем и структуру текста, рекомендации по визуальной части (фото, видео, инфографика). 
3. Технические требования: ограничения по количеству воды в тексте и стоп-слов, количество вхождений ключевиков без жёсткой привязки. 
4. Полезно также анализировать полезные темы для целевой аудитории: что читают, какой контент потребляют, что спрашивают в комментариях. Эту информацию можно получить из звонков клиентов, изучения комментариев в социальных сетях, на форумах и обсуждениях.

Ключи и качество текста — лишь один из факторов, которые влияют на продвижение контента в топ выдачи. Чтобы ваши страниц хорошо индексировались, параллельно стоит работать и над другими показателями: трастом домена, ссылочной массой, поведенческими особенностями на сайте, скоростью загрузки страницы и её адаптивностью. Если вам интересны эти темы — пишите об этом в комментариях, а мы разберем их в следующих статьях.