Адвент-календарь

Основная задача адвент-календаря — скрасить ожидание праздника. Адвент превращает обратный отсчет в увлекательный и приятный ежедневный ритуал. Он создает предвкушение от приближения важной даты и добавляет значимости обычным дням. Каждое окошко скрывает сюрприз, который поддерживает любопытство и вызывает радость от подарка без повода.

Интересный факт

Адвент-календарь придумали немецкие протестанты еще в 18 веке, но впервые его напечатал Герхард Ланг лишь в 1908 году. В детстве его мама каждое Рождество рисовала на картонной коробке 24 картинки и к каждой прикрепляла по маленькому кексу. Начиная с 1 декабря, мальчик срывал по карточке, а взамен получал любимый десерт. Так он отсчитывал дни до праздника. 

Повзрослев, Ланг стал владельцем типографии и выпустил первый печатный адвент-календарь, по образу того, что рисовала его мама. В нем не было подарков — только 24 цветные картинки, которые можно было зачеркивать или вырезать по мере приближения праздника.

Адвент-календарь — это классическая дофаминовая петля, где ежедневное действие приводит к ожидаемому вознаграждению. Это ритуал, который хочется повторять снова и снова вплоть до наступления важного события.

Именно поэтому формат быстро подхватили бренды и используют его в качестве тематических активностей в период праздников. Косметические бренды, магазины чая и кофе, даже производители продуктов и алкоголя применяют его как маркетинговый инструмент для повышения лояльности и увеличения продаж. Например, в 2024 году косметический бренд Kerastase заработал на адвент-календарях 1 млн рублей при инвестициях в 200 тысяч в производство. В каждой ячейке был новый промокод, по которому можно было получить миниатюрные продукты, скидки или бесплатную доставку.

Помимо Рождества, компании создают адвенты к Новому году и Пасхе. С каждым годом популярность адвент-календарей только увеличивается. В 2024 году «Золотое яблоко» заявили, что заработали на них в три раза больше, по сравнению с 2023.

Самый дорогой адвент-календарь в 2024 году выпустил ювелирный бренд Lark & Berry. В каждом окошке лежало украшение из чистого золота. Календари выпустили в четырех размерах, а самый дорогой Royal Connection стоил $114 639

Главные мысли