ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) ― это государственная информационная система, с помощью которой Роскомнадзор ведет учет всей интернет-рекламы на территории России.
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Реестр начал работу 1 сентября 2022 года. Он представляет собой базу данных, в которой хранится информация о том, кто заказал объявление, где и сколько времени оно размещалось, а также его стоимость. Каждой рекламе присваивается свой идентификационный номер.
У всех рекламодателей есть личный кабинет в ЕРИР, где они могут проверять статистику своих размещений, а также контролировать расходы и важные документы. При этом изучать чужие кампании и использовать реестр как открытую базу нельзя.
Интересный факт
Если вовремя не зарегистрировать рекламу в ЕРИР, бизнесу может грозить штраф до 500 тыс. рублей. Важно также правильно заполнять данные. В случае, когда данные в бухгалтерии, ОРД и ЕРИР не совпадают, налоговая назначает доначисление налога на прибыль, пени и штрафы.
При этом ЕРИР вышел за рамки регуляторной функции. Данные из реестра теперь используют для аналитики рынка: в 2025 году на основе ЕРИР составили годовой отчет «Российский рынок интернет-рекламы», где отразили динамику бюджетов в разрезе форматов, отраслей и каналов распространения.
Внедрение ЕРИР кардинально изменило подход к рекламным кампаниям. Маркетологам теперь приходится планировать рекламу с учетом государственных требований.
Каждое рекламное объявление должно содержать три обязательных элемента: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный идентификатор-токен erid. Он присваивается через оператора рекламных данных (ОРД) до публикации. Это касается баннеров, контекстной рекламы, постов блогеров, сторис и даже аудиороликов в подкастах.
ОРД и ЕРИР взаимодействуют между собой автоматически, через закрытые каналы API. Пользователь загружает в личный кабинет своего ОРД креатив и данные своего контрагента, а далее система сама отправляет информацию в ЕРИР. Реестр генерирует уникальный токен и мгновенно возвращает его пользователю ОРД.
Получить токен можно у одного из официальных операторов данных. Один из них ― работает на базе «Вконтакте». Пользователи могут разместить объявление и зарегистрировать его прямо в аккаунте соцсети
После завершения рекламной кампании нужно отчитаться: передать данные о рекламодателе, номера договоров и актов, статистику по показам и тратам за отчетный месяц через личный кабинет ОРД.
Интеграции с блогерами тоже должны маркироваться и попадать в реестр. Это привело к росту стоимости рекламы у блогеров и перераспределению заказов в пользу площадок, готовых работать по новым правилам.
Главные мысли
