Эстетический интеллект

В маркетинге эстетический интеллект помогает вызывать эмоциональный отклик аудитории, передавать ценности бренда в коммуникации. 

Apple создают эстетичный рекламный визуал с акцентом на дизайн и функционал продукта. Источник

Автором концепции эстетического интеллекта называют Полин Браун — эксперта в области маркетинга люксовых брендов и председателя LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) в Северной Америке. В 2019 году она опубликовала книгу «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни». 

В своей книге она описала, как визуальное оформление, звук и текстуры влияют на покупки. Полин Браун пропагандировала идею, что положительный эстетический опыт вызывает у потребителя сильные эмоции, желание покупать продукт и буквально наслаждаться им.

Интересный факт 

В одном из интервью Полин Браун провела параллель между эстетическим интеллектом и насмотренностью — русским термином, у которого нет аналога. 

Полин считает, что насмотренность —  лишь одна составляющая эстетического интеллекта. Наряду с ней важно также уметь осознавать свой опыт, формировать собственный эстетический стиль и научиться транслировать его аудитории.

Некоторые компании активно используют эстетический маркетинг —  приемы продвижения товаров с помощью эмоций и чувственного опыта. Чаще всего эти инструменты востребованы в нише парфюмерии, одежды и украшений, предметов интерьера, а также у люксовых брендов. 

Витрины фирменных магазинов Louis Vuitton — всегда произведение искусства. К дизайну привлекают лучшие арт-бюро, чтобы каждая деталь отражала роскошь бренда. Источник

Эстетический интеллект — это soft skill, который пригодится маркетологам, дизайнерам, PR-специалистам и другим представителям диджитал-профессий. Вот несколько способов, которые помогут его развить. 

Создавайте доски вдохновения (мудборды). Собирайте референсы, которые вам нравятся. Это могут быть классные рекламные плакаты, баннеры, лендинги, картины, логотипы, скульптуры и диджитал-проекты. Сортируйте их по тематикам, нишам и направлениям. Удобно это делать в Pinterest, Behance, Dribbble. 

7 лучших аналогов Pinterest

Следите за трендами и тренируйте насмотренность. Посещайте выставки и арт-пространства, изучайте работы современных и классических художников и дизайнеров. А еще развивайтесь в своей нише: смотрите, что нового создают конкуренты, какие продукты привлекают внимание вашей аудитории.  

Анализируйте. Попробуйте анализировать объекты (рекламу, видеоролики, предметы искусства, сайты и любые предметы) с точки зрения эстетики. Задумайтесь, какие эмоции они вызывают, нравится ли сочетание цветов, форма и текстура. Что именно привлекает / не привлекает, и почему продукт вызывает такие эмоции. 

Главные мысли

Это способность воспринимать, анализировать и создавать гармоничные визуальные образы. 

Автором концепции эстетического интеллекта называют Полин Браун — эксперта в области маркетинга люксовых брендов. Она считала, что визуал, звук и текстуры влияют на покупки. 

Чтобы развивать эстетический интеллект, важно следить за трендами, анализировать объекты с точки зрения эстетики и тренировать насмотренность.