Лонгрид

Такой вид контента не просто содержит перечисление фактов. Лонгрид — это хорошо структурированный материал, который включает изображения и видео. Они дополняют текст и помогают читателю лучше понять суть проблемы или явления.

Лонгриды на сайте интернет-журнала «Код»

Объем лонгрида может составлять как 6 тыс. символов, так и 20 тыс. Важна не длина материала, а раскрытие темы.

Для чего нужны лонгриды

Лонгриды полезны и для бизнеса, и для читателей.

Компаниям лонгриды помогают:

• Привлечь пользователей на сайт. Такой контент хорошо ранжируется поисковыми системами и часто попадает в топ выдачи.
• Повысить узнаваемость. Качественным контентом люди охотно делятся в социальных сетях. Лонгриды часто содержат полезную экспертную информацию, а это усиливает доверие к бренду. 
• Совершить первое касание с аудиторией. Лонгриды в большинстве своем не являются «продающими» (хотя бывают и коммерческие лонгриды), при этом они могут содержать упоминание или ссылки на продукты компании.

Для читателей лонгриды интересны тем, что помогают:

• Разобраться в теме. За счет структурированной подачи информации и наглядности лонгриды помогают глубже понять то или иное явление. Особенно хорош данный тип контента для раскрытия сложных тем в области экономики, культуры, науки, политики, маркетинга.
• Сэкономить время. По сути лонгрид представляет из себя выжимку из разных источников, мнения разных авторов, собранные воедино. Читая статью, пользователь экономит время, так как ему не нужно изучать множество книг и разрозненных материалов по теме.
• Расширить кругозор. Лонгриды подходят для раскрытия любых тем. Читая такие материалы, пользователи получают знания. 

Виды лонгридов

Выделяют семь основных видов лонгридов, которые отличаются друг от друга тематикой, форматом и стилем оформления.

Репортаж

Материал, в котором автор в подробностях рассказывает о каком-либо событии или мероприятии. Репортаж может включать комментарии экспертов, фото и видео с места событий. Чаще всего такой вид контента встречается в СМИ.

Пример лонгрида-репортажа в издании «Коммерсантъ». Текст богат на детали, содержит фото

Реконструкция

Лонгрид-реконструкция — это аналитическая статья, в которой автор описывает события прошлого. Исследуя исторический контекст, можно вывести причинно-следственные связи и показать, какие события привели к тому, что происходит сейчас.

Лонгрид-реконструкция на сайте ТАСС. В материале журналисты попытались разобраться, кто такие декабристы, чего они хотели и как сложилась их судьба. Материал легко и интересно читать за счет легкой подачи и обилия визуального контента

Портрет

Такой лонгрид представляет собой биографию или историю жизни определенной личности. Обычно текст включает множество подробностей: характер описываемого человека, его профессиональные достижения, трудности, с которыми герой сталкивался на пути к цели. Подобные истории интересно читать, они вовлекают, запоминаются.

Героями таких историй могут быть не только известные личности: артисты, ученые, спортсмены, но и обычные люди. Например, из истории героини в журнале «Нож» читатели могут узнать о такой болезни, как несовершенный остеогенез

Расследование

Это статья, в которой раскрываются детали события или исследуется проблема. Расследование сопоставляет факты, раскрывает подробности дела, включает данные из разных источников, в том числе закрытых, мнения экспертов и участников событий.

Материал Inc. «Как устроен бизнес Ozon» тоже можно отнести к жанру расследования. В статье много данных, ссылки на интервью, комментарии представителей компании

Аналитика

Аналитический лонгрид подробно раскрывает какую-то тему или проблему и имеет много общего с расследованием. Для подготовки такого материала автор обычно собирает мнения разных экспертов отрасли, изучает множество исследований. 

Отличия в том, что часто для расследования прибегают к анонимным источникам информации или собирают данные, доступ к которым затруднен. Для аналитики берутся данные из открытых источников и приводятся факты, которые никто не пытается скрыть.

Аналитические статьи часто встречаются в маркетинге, экономике, недвижимости. Например, в этом материале эксперты проанализировали состояние рынка e-commerce в России и составили прогнозы по его развитию

Мультимедиа

Это материал, который сочетает в себе разные формы подачи информации: текст, фото, видео, графику, анимацию, аудио. Все элементы контента не просто дополняют друг друга, но и важны сами по себе, так как работают на раскрытие темы.

Пример мультимедийного лонгрида на сайте Habr. В материале, подготовленном компанией VK, есть не только текст, но и фотографии, рисунки, схемы и видео

Коммерческий лонгрид

Такая статья направлена на продвижение продукта или услуги. Часто коммерческие лонгриды замаскированы под нативную рекламу — это всевозможные подборки товаров, обзоры продуктов и сервисов, распаковки. Главная цель материала — привлечь потенциальных клиентов. При этом коммерческий лонгрид не просто скрытая реклама. Такие материалы содержат полезную информацию, ссылки на исследования.

Пример полезного коммерческого лонгрида от «Россельхозбанка», в котором разбираются проблемы бизнеса в сфере сельского хозяйства

Кейс

Рассказ о том, как компании удалось реализовать собственный проект или найти решение проблемы клиента. В таком лонгриде подробно описывают задачу, текущее состояние ситуации, инструменты и результаты в цифрах. Контент нативно продукт или бренд в целом, усиливает доверие, экспертность и помогает привлекать клиентов.

Журнал «Конверт» публикует кейсы пользователей Unisender. Контент демонстрирует, как email-рассылки работают в бизнесе

Как создать качественный лонгрид

Чтобы создать качественный лонгрид, следует сначала ответить на несколько вопросов:

• Кто целевая аудитория материала. Это поможет понять, как лучше написать материал. Например, лонгрид по квантовой физике для новичков должен быть написан простым языком, содержать поясняющие графики, схемы и видео. Для специалистов такая статья может изобиловать терминами и формулами.
• Какой формат лонгрида лучше подходит для раскрытия темы.  Кейс поможет рассказать об успехах компании, а подборка — привлечь органический трафик.
• Какие источники можно использовать для раскрытия темы. Сможете ли вы найти экспертов, которые могут дать комментарий по теме, есть ли в свободном доступе исследования по проблеме.
• Какие виды контента потребуются для раскрытия темы. : фото, видео, таблицы, графики? Сможете ли вы их создать самостоятельно или потребуется помощь специалистов?

После того как получены ответы на основные вопросы, можно приступать к созданию материала. Рассмотрим основные блоки, из которых состоит лонгрид.

Заголовок

От заголовка зависит, откроет ли читатель материал. Заголовок для лонгрида, как и для любого качественного материала, должен: 

• быть понятным,
• привлекать внимание,
• раскрывать идею текста,
• содержать ключевые слова.

Заголовок этой статьи понятный, простой и, скорее всего, будет хорошо ранжироваться в поисковых системах, так как содержит ключевые слова из запроса, который задают пользователи

От кликбейта, штампов и игры слов лучше отказаться. Такие приемы могут привлечь внимание читателя, но, скорее всего, это будет не та аудитория, которая нужна компании. Кроме того, кликбейт негативно влияет на лояльность пользователей.

Оглавление

Оглавление, как правило, размещают в начале лонгрида. Оно помогает читателю понять, о чем текст, и быстро перейти к нужной части.

Пример оглавления в блоге «Сделаем»

Вступление

Вступление, или лид в тексте, кратко раскрывает тему материала и дает читателю представление о том, чего ждать от статьи. Важно с самого начала заинтересовать пользователя, объяснить, чем материал будет полезен. Но не следует делать вступление слишком длинным, иначе читатель может уйти, так и не дойдя до основной части.

Вступление для статьи интригует, кратко описывает суть материала и обещает читателю раскрыть тему

Основная часть

Основная часть лонгрида состоит из нескольких блоков, каждый из который вносит свой вклад в раскрытие темы. 
Для удобства читателя необходимо разделять блоки с помощью подзаголовков. Наиболее важные мысли можно выделить жирным или оформить врезкой. Прием помогает разбить сплошное полотно текста, когда нет подходящих изображений. Для цитат экспертов также используют особенный дизайн. 

Пример оформления цитаты эксперта в словаре Unisender

Особое внимание следует уделить иллюстрациям. Картинки помогут донести сложную информацию, привлечь внимание аудитории и лучше раскрыть тему. 

Главные правила при выборе изображений для лонгрида: соблюдать авторские права, использовать качественные изображения и не добавлять картинки только ради красоты: они должны помогать читателю лучше разобраться в материале. 

Выводы

В заключении лонгрида можно подвести итоги, напомнить ключевые моменты из основной части, рассказать, как описанное в статье может повлиять на жизнь читателей, как на практике можно применять полученные знания.

Призыв к действию

Призыв к действию не обязательная, но важная часть лонгрида, которая побуждает читателя подписаться на рассылку, поставить лайк, поделиться мнением в комментариях, приобрести продукт. 

Призыв к действию чаще используют в коммерческих текстах, но встретить его можно и в других лонгридах. Например, блок в конце статьи «Читайте также» или «Подпишитесь на нашу рассылку» часто размещают на сайтах в медиа.

Призыв к действию не обязательно должен быть представлен в текстовом виде. Это может быть кнопка, ссылка или форма для заполнения. Все зависит от того, какую цель вы преследуете

Главные мысли