меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое прехедер

Прехедер — это текст, отображающийся почтовой программой после темы письма. Ранее данную деталь использовали в мобильных приложениях, но затем она появилась и в декстопных версиях.

Это эффективный прием для повышения просмотра посланий, ведь многие из них висят мертвым грузом, оставаясь непрочитанными. Имени отправителя и темы не всегда достаточно, чтобы привлечь внимание получателя.

Как работает прехедер?

Разобравшись, что такое прехедер, стоит выяснить, как он используется. От правильно подобранных фраз зависит поведение читателя. Превью письма обращает внимание на самые значительные детали общего текста. Заинтересовавшись предзаглавием, человек захочет вникнуть в суть изложенного вами послания более детально, т.е. перейти по ссылке, а не пропустить ее.

Сотрудники многих организаций утверждают, что прехедер помог им повысить количество просмотров на 30% в email рассылке. Добавив предзаголовок с активным ссылками, статистику удается улучшить на 2%.

Каждое поле почтового ящика можно использовать для роста числа просмотров. Однако составление привлекательного превью является одним из самых эффективных приемов. Его достаточно просто протестировать, поскольку изменение HTML либо дизайна не требуется.

Как добавить прехедер?

Для составления предварительного текста используются первые строки электронного письма. Если вам нужно вписать пару фраз в тему, то добавлять отдельное превью не обязательно.

Предзаголовки бывают видимыми и невидимыми. Примерами видимых прехедеров являются ссылки либо значки социальных сетей. Также популярны указания о пересылке информации другу или открытие письма в браузере, если оно отобразилось некорректно. В таком послании отсутствует просьба об открытии. Подобные «служебные» элементы должны быть дополнены несколькими предложениями, повышающими их привлекательность. Видимый прехедер создается добавлением стилизованной строки перед баннером, часто представленным в виде картинки.

Чтобы превью было невидимым, строку нужно спрятать. Есть еще один способ создания подобного прехедера. Перед заголовком добавляется прозрачная картинка размером 1×1 пикселей и атрибут Alt с важной информацией. Данным методом стоит пользоваться осторожно, поскольку необходимо постоянное обновление текста для новых рассылок.

Прехедеры, как и все подобные им элементы, выглядят по-разному в каждой отдельной почтовой программе. Сложно найти два абсолютно идентичных сервиса. В большинстве из них превью — это отдельный текст под именем автора и темой, состоящий из 2-3 строк. Ширина браузера влияет на то, будет ли прехедер отображаться в Yahoo или Gmail. В программе Android Gmail предзаголовок занимает 2 строки.

В некоторых системах прехедер не показывается, к примеру, в Lotus Notes, Outlook.com, BlackBerry, а также устаревших версиях Outlook. Тогда следует сосредоточиться на расстановке важных акцентов в теме письма.

10 правил для создания успешного прехедера

Чтобы ваше превью гарантированно привлекло внимание читателей, стоит принять во внимание некоторые нюансы:

  1. Превью должно играть роль «второй темы». Пользуйтесь теми же правилами, что актуальны при написании основного заглавия: лаконичность, краткость, передача важности и смысла послания.
  2. Не лишними будут юмор, необычные символы и прочие оригинальные техники, способные выделить ваше послание на фоне огромного количества прочих.
  3. Помните об ограничениях в знаках. Сосредоточьте внимание на ключевых запросах. Вместе с тем прехедер не должен быть чересчур сжатым. Золотая середина — секрет успеха.
  4. Не рекомендуется копировать тему в превью. Хотя так можно сэкономить время и не напрягаться, придумывая оригинальную фразу, но результат будет весьма посредственным. Такой прием выглядит скучно. Куда лучше проявить креатив. Тогда вероятность того, что подписчики заинтересуются и откроют письмо, значительно повысится.
  5. Важна персонализация. Читатели всегда более расположены к контенту, в котором к ним обращаются по имени. Создается уютное ощущение личной беседы.
  6. Если ключевая информация уже указана в теме, то прехедер может послужить для детализации и расширения. Например, заглавие гласит «10 наиболее популярных товаров». В превью уместно перечислить некоторые из них.
  7. Не стоит перебарщивать с заманчивыми трюками, так как подписчики высоко ценят объективность.
  8. Отсутствие лишней воды позволяет быстро узнать интересующие их данные.
  9. Если раскрыть все карты, то читатель так и не перейдет по ссылке. Прехедер должен подвести его к данному шагу, а не избавить от необходимости его совершать. Важно, чтобы послание было просмотрено до конца.
  10. Предзаголовок следует периодически обновлять. Если он скрыт, то данные могут отражаться через раз и открываться при необходимости. Требуется тщательная проверка, чтобы читатель не видел устаревший текст.

Тестируйте прехедер в различных почтовых системах и вносите дополнения, если он будет выглядеть не так, как вам хочется. Воспользуйтесь различными приложениями и формулировками. Так можно будет подобрать оптимальную стратегию, обеспечивающую максимальное число просмотров.