menu

Советуют дизайнеры: 6 трендовых цветов 2019 года

Главные цвета года по версии Canva. Срочно добавлять в письма!

Правильные цвета передают эмоции, впечатляют и даже влюбляют. С помощью цвета можно улучшить пользовательский опыт, сделать письмо опрятным или вызывающим. Даже поднять продажи 🙈

Мы перевели отчёт дизайнеров из Canva о цветовых трендах 2019 года. Подобрали русскоязычных примеров. Не обошлось и без красивых писем.

Пока не перешли к делу — вопрос тем, кто сомневался насчёт цветов и продаж. Как думаете, на какую кнопку кликали чаще?

Итак, о трендовых цветах.

В сервисе для графического дизайна Canva считают, что в 2019 году будут популярны яркие и смелые тона. Причудливые футуристические интерфейсы придут (уже идут) на смену плоскому дизайну с приглушенными цветами. Скоро эта тенденция будет повсюду: на сайтах, в приложениях, играх и, конечно, в рассылках.

1. Коралловый

Компания, которая разработала одноимённую цветовую модель и классификацию цветов Pantone Matching System. Используется в веб-дизайне, ландшафтном дизайне, текстиле, бьюти-индустрии и архитектуре.

Цвет года по версии Pantone вдохновляет тысячи дизайнеров по всему миру. В этом году специалисты из Pantone цветом года выбрали живой коралл. В 2018 это был ультрафиолетовый и его можно было встретить повсюду — в моде, графическом дизайне и брендинге.

Живой коралл насыщеннее розового и мягче красного, напоминает о массовой гибели коралловых рифов по всему миру.

Живой коралл Pantone
Домашняя страница Pantone

Apple уже выпустили iPhone XR в коралловом цвете. Мы уверены, что скоро этот цвет подхватят компании по всему миру.

Новый iPhone

Динамичный и яркий коралл особенно хорош в сочетании с темно-синим, темно-серым и серым. В Википедии цвета от Canva можно посмотреть, какие цвета хорошо сочетаются с коралловым.

Даже небольшие вставки живого коралла оживляют дизайн:

Небольшие вставки живого коралла в рассылке MYBOOK
Небольшие вставки живого коралла в рассылке MYBOOK

2. Яркие цвета: электрический жёлтый, насыщенный голубой, глубокий красный

Ещё один пример с Apple. Для анонса нового iPad Pro они использовали необычные приглашения. Дизайнеры компании создали разные версии логотипа, которые затем прикрепили к пригласительным сообщениям.

Всего получилось 38 лого

Всего получилось 38 логотипов. Посмотреть все можно в блоге The Verge

Для логотипов дизайнеры использовали яркие цвета: электрические оттенки желтого, насыщенный синий и глубокий красный. В Canva считают, что все эти цвета будут в центре внимания в этом году.

Spotify всегда быстро улавливали дизайнерские тенденции и использовали их в рекламе. Также случилось и с яркими цветами: Spotify уже добавили этот приём в свои кампании.

рекламная кампания Canva

Кэрри Кузинс из Design Shack считает, что использовать яркие цвета нужно, но важно соблюдать контраст между фоном и объектами на первом плане. Так, например, делает Tilda:

Яркие объекты в письме Tilda
Яркие объекты в письме Tilda расположены на однотонном сером фоне
А так используют яркие цвета в рассылке Aviasales
А так используют яркие цвета в рассылке Aviasales

3. Розовый

Розовый отлично подходит для создания эмоциональных рекламных кампаний. Мила Джонс Кэнн из креативной платформы 99designs считает, что розовый — «вездесущий и универсальный цвет десятилетия».

В 2016 году Pantone назвали розовый кварц и лилово-голубой цветами года. С тех пор эпоха розового не заканчивается.

Цвета года по версии Pantone в 2016 году
Цвета года по версии Pantone в 2016 году

Розовый встречается везде: на сайтах, в программах, наружной рекламе и цветовых решениях для телефонов. Поменялись только оттенки: в 2019 в моде 3D-дизайны с яркими тенями и градиентами розового.

Розовые цвета в анимации Нетологии
Розовые цвета в анимации Нетологии

4. НЛО-зелёный, пластиковый розовый и протонный фиолетовый

В ноябре 2018 Shutterstock рассказали, какие цвета будут популярны 2019 году. В отчёт вошёл салатовый (UFO Green), пластиковый розовый и протонный фиолетовый.

цвета года по версии Shutterstock

Основываясь на миллиардах запросов пользователей, в Shutterstock выяснили, что пользователи из США чаще всего ищут цвет зелёного лайма. Он ассоциируется с природой, уверенностью и энергией. Эксперты по цветовой психологии считают, что зелёный лайм способствует ощущению бодрости и свежести, повышает креативность.

Телефоны на фоне зелёного лайма
Телефоны на фоне зелёного лайма

5. Земляные тона

«Земляные тона становятся главной тенденцией», — считает Сью Уодден, директор по маркетингу цвета в Sherwin-Williams. Сью говорит, что в предстоящем году мы увидим частое использование природных тонов: темно-серых, цвета зелёных листьев, голубого океана и овсяного.

Пригласительный на свадьбу. В дизайне преобладают земляные тона
Пригласительный на свадьбу. В дизайне преобладают земляные тона

Расслабляющие земляные тона отлично подходят, чтобы построить небольшой мостик между природой и дизайном.

Например, EMAILMATRIX часто используют такие природные тона в своей рассылке:

Природные тона в рассылке EMAILMATRIX

6. Золотой

Золотой источает роскошь, успех и триумф. Этот цвет также ассоциируется с прибылью и богатством.

Золотой долгое время был основным цветом в дизайне. Сейчас, когда качество изображений значительно выросло, самое время снова обратиться к этому цвету.

Золотые акценты делают дизайн более роскошным. Яркие золотистые оттенки привлекают внимание аудитории, а тёмное золото делает дизайн богаче и теплее. Золотистый оттенок хорошо сочетается с природными цветами: оранжевым, зеленым, коричневым и даже с коралловым.

Золотистые оттенки на упаковке шоколада Cocoa Colony
Золотистые оттенки на упаковке шоколада Cocoa Colony
Рассылка MVTV
MVTV предлагают купить золотые часы. В рассылке, естественно, много золотых оттенков

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.