Как сделать запоминающийся визуал из надписи без картинок
Логотип — один из первых элементов бренда, который запомнит клиент после знакомства. Но чтобы сделать его притягательным, не обязательно рисовать какие-то символы. Есть масса примеров, когда один лишь оригинальный шрифт делает визуал мощным. В статье расскажу про 15 таких логотипов — покажу, как они выглядят, и объясню, почему лого показались удачными.
Американская кинокомпания A24 появилась в 2012 году. Над логотипом работало агентство GrandArmy. Он прост, элегантен и запоминается с первого взгляда.
Это фирменный шрифт, разработанный специально для бренда. Большой контраст между тонкими и жирными штрихами напоминает Didot. В верхней части «A» есть стилистический элемент, который используется в шрифте Tiffany. А цифра «2» отсылает к 1920–30 годам.
Главная фишка логотипа — он меняется от фильма к фильму. С самой первой картины, «Отвязные каникулы», команда A24 решила адаптировать его под стиль каждого произведения.
Так студия сразу погружает зрителя в атмосферу фильма. Этот небольшой трюк — часть маркетинговой кампании каждой картины. Также в продвижении фильмов компания использует необычный мерч, провокационную рекламу и перформансы.
Tate — это сеть художественных галерей в Великобритании. Она объединяет несколько музеев, включая Tate Modern и Tate Britain в Лондоне, а также галереи в Ливерпуле и Сент-Айвсе. Логотип разработало агентство Wolff Olins в 1999 году к открытию Tate Modern. Задача была непростая — создать единую концепцию для всех галерей Tate.
Особенность логотипа в том, что он не один. Это целое семейство логотипов, в которых меняется четкость картинки.
Марина Виллер, креативный директор Wolff Olins, создавала их необычным способом. Она ежедневно проецировала разные варианты надписи Tate на стену, фотографировала их и анимировала. Финальные варианты — стоп-кадры этой анимации.
Такой подход отражает философию Tate: «Посмотри снова, подумай ещё раз». Логотип показывает, что искусство постоянно меняется и заставляет нас смотреть на мир по-новому.
Логотип из точек принадлежит молодой tech-компании Nothing, CEO которой Карл Пей стремится вернуть страсть и творческий подход в мир технологий. Компания придерживается подхода «Сначала бренд, потом продукт». Поэтому в Seventy Agency начали с разработки айдентики в 2020 году, а лишь потом появились первые намеки на гаджеты.
Логотип подчеркивает минималистичное видение Nothing. Название компании отражает идею будущего, где между людьми и технологиями нет преград.
Чтобы привлечь внимание людей к Nothing, Seventy Agency создало короткий видеоролик, который раскрыл логотип и манифест компании. Seventy Agency работало вместе с Colophon Foundry над созданием нескольких фирменных шрифтов. Они черпали вдохновение в необработанных цифровых шрифтах и цветах из эпохи IBM 1980-х годов.
Этот масштабный летний фестиваль проходит сразу в нескольких городах России. Он собирает тысячи гостей и объединяет музыку, спорт, еду и другие развлечения. Студия Артемия Лебедева разработала логотип и айдентику для VK Fest в 2022 году, а потом незначительно переработала дизайн в 2024 году.
Шрифтовое решение в слове Fest напоминает гарнитуру RF Dewi Expanded Ultrabold, но некоторые элементы переработаны. Также уменьшены интервалы: каждая буква в логотипе тесно связана с соседними. Это символизирует контакт между людьми и городами. Линии, которые расходятся в стороны напоминают объятия, — VK Fest открыт для всех. Новая айдентика фестиваля — пример того, как простое решение может быть очень эффектным.
Проект Tiny Village создает поселения из небольших мобильных домов. Компания предлагает комфортное жилье для тех, кто устал от шума мегаполиса и хочет быть ближе к природе. Логотип бренда разработала студия Логомашина. Дизайнеры сделали айдентику сразу для двух связанных проектов: Tiny House и Tiny Village.
Особенность логотипа в том, что он имитирует ручную работу — буквы словно собраны из веточек деревьев. Это создает ощущение связи с природой. Цветовая гамма — бежево-красная, что тоже напоминает о естественных оттенках земли и деревьев.
Выбор такого дизайна не случаен. Он отражает философию Tiny Village — уютное, спокойное пространство вдали от городской суеты. Логотип должен вызывать ассоциации с надежностью и умиротворением.
Крупнейший онлайн-кинотеатр в России в 2021 году представил новый логотип и визуальный стиль. Над ребрендингом работала команда Яндекса совместно с агентствами DixonBaxi, Depot, Contrast Foundry и студией Tuman.
В новом стиле буква «К» забрала на себя всё внимание. Она может использоваться и в составе слова, и как фирменный знак. По словам представителей бренда, необычная форма заглавной буквы с лучами символизирует участие множества людей, благодаря которым состоится показ фильмов: это и сотрудники «Кинопоиска», и режиссеры, и актеры, и зрители, оставляющие отзывы. В официальном релизе отмечают, что знак может показаться странным и раздражать, но именно своим необычным видом он понравился команде.
Остальное название напечатано шрифтом SangBleu Sunrise. Дизайнеры отказались от приставки HD, которая была у них раньше. А в айдентике расширили цветовую гамму: к привычному оранжевому добавили бирюзовый и цвет лайма. Обновленный стиль — отражение эволюции сервиса, который из простой базы данных о фильмах превратился в полноценную медиаплатформу.
Серия культовых видеоигр в жанре экшн от Rockstar Games вышла на рынок в 1997 году. Игры GTA известны своими открытыми мирами и провокационными сюжетами. Логотип, каким мы его знаем сегодня, впервые появился в 2001 году на обложке Grand Theft Auto III. Его создали дизайнеры Rockstar Games для игры на PlayStation 2.
Для логотипа использовали шрифт Pricedown, который создал Рэй Лараби. По совпадению, Лараби в то время работал в Rockstar Toronto и даже участвовал в разработке предыдущих игр серии. Он создавал этот шрифт в свободное время, вдохновением служили надписи из телешоу The Price is Right.
Дизайнер логотипа GTA III не знал, что выбранный им шрифт создал его коллега. Это случайное совпадение оказалось удачным — шрифт Pricedown стал визитной карточкой серии и используется во всех играх до сих пор. Логотип GTA — отличный пример того, как броский шрифт работает на узнаваемость бренда.
Логотип «врачебным» почерком принадлежит французскому разработчику, который сделал приложение для частных докторов. Приложение помогает эффективнее управлять врачебной практикой и уделять больше времени пациентам. Дизайн разработало агентство Grapheine в 2023 году.
Особенность логотипа в том, что он имитирует специфический почерк врача. В нем можно разобрать только инициалы «MFM», остальное выглядит как неразборчивые каракули. Так дизайнеры хотели передать образ, который сразу ассоциируется с медициной. Неразборчивый почерк — это своеобразный символ профессии, который знаком каждому.
Компания использует этот «неразборчивый» стиль как отражение проблем в медицине. Врачи часто вынуждены писать рецепты в спешке из-за большого потока пациентов. Логотип MadeForMed — напоминание, что в отрасли нужны перемены.
Выбор такого логотипа может показаться рискованным с точки зрения маркетинга. Однако он отлично работает для целевой аудитории MadeForMed — частных семейных врачей. Логотип демонстрирует, что компания говорит с врачами на их языке и понимает их проблемы.
Работа со смыслами — важная составляющая разработки логотипов. В отдельной статье мы рассказывали, что за метафоры стоят за логотипами известных брендов.
В 2021 году Nike открыл новый магазин в Сеуле. Для дизайна бутика компания пригласила арт-директора Studio Werk Джейхуна Чоя. В дополнение дизайнер создал лимитированную партию кроссовок Nike Air Force 1 с необычным шрифтовым логотипом.
Чой использовал шрифт Hofmann от Nguyen Gobber для создания графики. Он нанес ее на кроссовки ярко-оранжевым и черным цветами. Дополнительно на обуви были напечатаны координаты, для которых использовался шрифт Beretta Sans от 205TF.
Nike выбрал такой подход, чтобы создать нечто уникальное, что отражало бы культуру и наследие Сеула. Дизайн Чоя, вдохновленный уличным стилем, идеально подошел для этой задачи.
Чой не ограничился только кроссовками. Он также создал дизайн для баскетбольных мячей и настенную графику для Nike Seoul NRC. Его работа стала частью большого проекта по созданию уникального облика нового магазина.
Когда-то телефоны Nokia были в карманах у сотен тысяч людей. Сегодня Nokia фокусируется на B2B и промышленной цифровизации. В 2023 году компания представила новый логотип. Это первое обновление бренда за 60 лет. Над редизайном работала студия Lippincott.
Как считают в компании, новый логотип более абстрактный и динамичный. Дизайнеры упростили форму букв — сделали их тоньше и более угловатыми. Синий цвет стал ярче и насыщеннее. Интересно, что буквы логотипа теперь читаются как Nokia только когда собраны вместе. Новый запоминающийся логотип должен показать компанию как лидера в B2B-технологиях и цифровой трансформации.
Numbers — молодой лондонский производитель вина, который делает небольшие партии с минимальным вмешательством в процесс производства. Логотип и айдентику для бренда разработала Studio Omelette в 2023 году. Студия выбрала динамичный шрифт Trois Mille. Особенность дизайна в том, что год урожая винограда занимает большую часть этикетки.
Для дополнительной информации используется шрифт ABC Marfa, который отлично сочетается с логотипом. В дизайне часто мало одного шрифта — нужно как минимум два, чтобы структурировать всю информацию. По каким принципам их комбинировать, мы рассказывали в гиде по шрифтовым парам.
С помощью логотипа с обозначением года Numbers хотели создать яркий, запоминающийся образ, который бы выделял их вина на полке. Крупные цифры на этикетке сразу привлекают внимание и подчеркивают уникальность.
Бренд не ограничился только дизайном бутылок. Была создана целая коллекция брендированных товаров с логотипом: теплые шерстяные свитера, шелковые шарфы, спортивные носки и шерстяные кепки.
Разбросанные буквы принадлежат проекту, который улучшает набережную реки Неккар в Штутгарте. Для логотипа Neckarinsel выбрали шрифт Protest Grotesk от Stereo Typefaces. Визуальное решение отражает движение воды.
Как отмечают основатели, типографика логотипа — это кинетическая система, которая связывает воду и архитектуру, природу и город. В дизайне активно используется анимация, благодаря которой буквы словно перетекают волнами. Это же решение — в айдентике в заголовках и крупных надписях. Через дизайн проект стремится показать, что он не просто о природе — он о том, как изменить отношение людей к реке.
Компания производит кровати-конструкторы и делает ставку на качество, простоту и игривый дизайн. Для логотипа, созданного студией Newkid из Торонто, выбрали шрифт Ozik от Nuform Type. Дизайнеры посчитали, что более простой шрифт не подойдет игривому духу бренда. Ozik с его необычными формами идеально отразил суть Quagga.
Специалисты студии представили каждую букву как отдельный элемент. Они напоминают деревянные детали кроватей Quagga. Их можно «собрать» в цельное слово — как кровать из деталей.
Само название бренда — это вымерший вид зебры из Южной Африки. Основатели считали, что качественная недорогая мебель тоже почти исчезла. Так они решили «воскресить» ее, словно ту самую зебру.
К сожалению, этот энергетический напиток уже не получится попробовать — компании больше не существует. Хорошо, что нас интересует только стильная упаковка. Логотип для нее был создан дизайн-студией Berger & Föhr. Студия использовала шрифт Neue Haas Grotesk.
Казалось бы, ничего необычного — просто классический гротеск. Но дизайнеры сделали ставку на минимализм. Они использовали ограниченную цветовую палитру и сдержанную типографику. Это отражает главную идею бренда — чистоту состава и функциональность.
Простой шрифтовой логотип создает стильный, современный образ продукта. Response показали, что даже с базовым шрифтом можно создать запоминающийся дизайн.
Первый фильм вышел в 2009 году и стал популярным не только из-за спецэффектов, но и благодаря своему логотипу. Выбор шрифта Papyrus вызвал настоящую бурю в дизайнерском сообществе. Многие считали этот шрифт слишком банальным и непрофессиональным для такого масштабного проекта. Дизайнер внес некоторые изменения в шрифт, но это не спасло ситуацию.
Использование Papyrus в логотипе Avatar стало настолько мемным, что в 2017 году популярный ТВ-проект Saturday Night Live выпустил вирусный скетч с Райаном Гослингом. В нем актер играет дизайнера, который не может смириться с выбором этого шрифта для фильма.
После сиквела Avatar создатели SNL выпустили продолжение мема. В нем персонаж Гослинга после срыва и реабилитации снова сталкивается с логотипом Avatar.
Кто бы мог подумать, что фильм с бюджетом в сотни миллионов долларов будет использовать базовый шрифт из Word. Еще и разговоры об этом выборе будут пиарить фильм больше 10 лет. Пример Avatar показывает, что иногда даже не самый удачный выбор с точки зрения дизайна может обернуться успехом.
Если вы сейчас размышляете над собственным логотипом и хотите прокачать насмотренность — заходите в Fonts in Use. В сервисе можно увидеть примеры, как различные шрифты применяются в дизайне. На сайте удобный поиск — по типу, периоду, формату и названию бренда.
Вы и сами можете стать частью сообщества — и делиться своим дизайном. Просто создайте аккаунт и нажмите «Add a Use» в верхнем правом углу. Загрузите пример использования шрифта, добавьте название и краткое описание.
Расскажите в описании о выборе шрифта и концепции дизайна. Даже если вы не знаете название шрифта, эксперты сервиса помогут его определить. После модерации проект обещают опубликовать на сайте.
Мы рассмотрели много разных логотипов, созданных на основе обычных надписей. У каждого есть свои уникальные черты, но можно выявить и общие закономерности.
1. Несколько версий логотипа для разных ситуаций помогают бренду оставаться узнаваемым, но при этом проявлять гибкость и удивлять аудиторию.
2. Чтобы придать надписи уникальность, можно акцентировать внимание на одной или нескольких буквах. Используйте любые инструменты: контрастный цвет, необычную форму, другой язык.
3. Можно поиграть с расположением букв. Иногда их стоит «разбросать» или наложить друг на друга.
4. Поищите редкие шрифты. Они могут сразу выделить ваш бренд среди других. Базовый шрифт из Word сработал у Avatar, но это фильм от всемирно известного режиссера с огромной узнаваемостью. Менее раскрученные бренды отнюдь не всегда могут позволить себе такие незатейливые решения.
5. Подумайте, как включить в шрифт что-то, что отражает суть вашего бренда. Это может быть особая форма букв или дополнительные элементы.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
