Мобильный рекламный идентификатор (Mobile Advertising ID, MAID) — это уникальный буквенно-цифровой код, который присвоен каждому мобильному устройству для идентификации.
Говори как маркетолог Больше не надо тратить время
на дизайн и тексты писем.
ИИ‑ассистент всё сделает сам.
MAID позволяет собирать различные данные о поведении пользователя: какие приложения он открывает, что ищет, где примерно находится. На основе этой информации рекламные платформы формируют обезличенный профиль интересов владельца устройства. По сути, это цифровой отпечаток смартфона или планшета, который позволяет рекламодателям узнавать устройство и показывать персонализированную мобильную рекламу.
Например, по MAID можно настроить таргетинг на пользователей, которые постоянно слушают рок-музыку, часто ходят в торговые центры или регулярно бегают по утрам.
Существует два основных типа идентификаторов для рекламы:
- мобильные устройства на операционной системе Android используют GAID от Google, его также называют AAID;
- мобильные устройства на операционной системе iOS используют IDFA от Apple.
Так выглядят MAID — это 32 символа, разделенных дефисами
Интересный факт
Пользователь может самостоятельно сбросить MAID в настройках устройства. После сброса будет создан новый идентификатор, а вся история взаимодействия с рекламой обнулится. По сути, система будет считывать устройство как новое. На iOS сброс также активирует режим «Ограничение отслеживания рекламы» (Limit Ad Tracking), который позволяет сохранить большую конфиденциальность.
Маркетологи активно используют MAID, чтобы:
Персонализировать мобильную рекламу. На основе собранных данных о пользователе легко сформировать индивидуальные рекламные предложения.
Сегментировать целевую аудиторию. Благодаря рекламному идентификатору таргетинг получается более точным: пользователей можно разделить по интересам, поведению, географии и прочим характеристикам.
Настроить ретаргетинг. Если пользователь открыл приложение, но не завершил целевое действие, например не оформил заказ, MAID позволяет показать ему напоминающую рекламу через некоторое время.
Измерять эффективность рекламных кампаний. MAID помогает точно связать показ рекламы с последующим действием пользователя, например установкой приложения, покупкой на сайте, записью на мероприятие.
Исключить дублирование показов. Система видит, что реклама уже была показана конкретному MAID, и не демонстрирует ее повторно или снижает частоту показов, чтобы сэкономить бюджет.
Проанализировать кросс‑платформенное взаимодействие. Мобильный рекламный идентификатор позволяет отслеживать поведение пользователя между разными приложениями и устройствами с помощью кросс-девайс аналитики, создавая целостную картину взаимодействия с брендом.
Главные мысли
- Это уникальный буквенно-цифровой код, который присвоен каждому мобильному устройству для идентификации.
- На основе данных MAID рекламные платформы формируют обезличенный профиль интересов владельца устройства.
- Помогает персонализировать мобильную рекламу, сегментировать аудиторию и анализировать рекламные кампании.
