Марафон в соцсетях — это формат онлайн-мероприятия, в рамках которого участники поэтапно выполняют задания по определенной теме. Проходит под руководством куратора и обычно длится от нескольких дней до месяца.
Заглянуть в наш канал Всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200 шаблонов, ИИ-помощник.
Промокод FB26S даёт скидку 99% на первый месяц тарифа «Лайт» или «Стандарт». До 28 февраля включительно.
Мероприятие сочетает в себе несколько видов активности. Так, организатор делится полезными знаниями и придумывает задания, а участники осваивают новые навыки и привычки. Марафонцы регулярно делятся наблюдениями за своими ощущениями в постах и сторис под уникальным хештегом. Все активно поддерживают друг друга, поэтому марафонам свойственен высокий уровень вовлеченности.
Марафоны похудения — одни из самых популярных в соцсетях. Сейчас в Instagram* по этому хештегу находится 833 тыс. публикаций
Интересный факт
По данным опроса в рамках социологического проекта «#МЫСЧИТАЕМ», в России онлайн-марафоны оказались самым популярным форматом работы с коучами. Так обучались 46% клиентов, которые обращались к услугам экспертов.
Марафон в соцсетях может быть на любую тему. Часто люди собираются вместе, чтобы:
- привить здоровые привычки, например заниматься спортом или готовить сбалансированную еду;
- развить креативные навыки — сторителлинга, фотографии, видеомонтажа;
- научиться пользоваться новыми финансовыми инструментами, например инвестировать или откладывать деньги по необычной схеме;
- «раскачать» личные профили, например на «Авито» или в соцсетях.
Марафон может быть как бесплатным для более эффективного вовлечения подписчиков, так и платным — для монетизации. Большинство предусматривают награды для активных участников или победителей, чтобы поддерживать интерес и соревновательный дух. Это могут быть скидки на услуги, бесплатная реклама, предметы, связанные с темой марафона, или даже солидные денежные суммы.
Однако не факт, что организаторы сдержат обещания и выдадут награды. Так, например, несколько участников марафона «Бешеная сушка» от Василия Смольного подали на него в суд за то, что не получили заявленные выигрыши: денежные призы и автомобиль Mini Cooper.
В соцсетях полно марафонов инфоцыган — мошенников без образования или квалификации, которые продвигают откровенно шарлатанские продукты. Тем не менее, и они находят свою целевую аудиторию
Марафоны в соцсетях используют для решения маркетинговых задач. Например, чтобы:
- Привлечь свежую аудиторию и новых подписчиков. Марафонами можно заинтересовать пользователей, которые раньше не обращали внимания на бренд или инфлюенсера.
- Улучшить репутацию. Регулярные посты и позитивная коммуникация с участниками в комментариях укрепляют профессиональный образ организатора.
- Прогреть аудиторию к покупке более крупных продуктов. Например, в финале бесплатного мероприятия пригласить участников на платный курс или предложить товар с эксклюзивной скидкой.
- Увеличить вовлеченность. Ежедневные задания стимулируют людей ставить лайки, писать комментарии, делать репосты, расширяя охват без дополнительных затрат.
- Собрать обратную связь. Через опросы, комментарии и отчеты участников можно уточнить потребности аудитории и доработать продукт.
VK запустил космический марафон в сервисе «Шаги» с призовым фондом 1,5 млн рублей. Участники фиксировали свою активность с помощью приложения, перемещаясь по интерактивной вселенной. Марафон привлек 1,8 млн пользователей. Источник
Главные мысли
