меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Как работает таргетированная рассылка

Вы здесь:

Таргетированная рассылка — это способ продвижения товаров и услуг компании, который ориентируется на конкретную целевую аудиторию. То есть информацию от вашей компании получают не все пользователи, а именно те люди, которым она может быть интересна. Как правило, для таргетированных рассылок используют привычную электронную почту, мессенджеры, популярные социальные сети и мобильных операторов.

Особенности таргетированных рассылок

Таргетированная рассылка доносит информацию о товаре, услуге, событии или акции именно той аудитории, которая потенциально заинтересована в этой информации. По сути, это ваши потенциальные клиенты. Группа заинтересованных может совершить покупку прямо сейчас, а может созреть для нее через полгода. Но по разным социальным и поведенческим факторам именно эти люди составляют целевую аудиторию, на которую рассчитано сообщение.

Таргетированная рассылка | Unisender

Для формирования пула этой аудитории используется личная информация пользователей и анализируется поле их интересов. Таким образом при минимальных затратах удается достичь хорошего результата и увеличения процента конверсий.

В каких ситуациях стоит применять таргетированные рассылки?

Как правило, тарегитрованные email-рассылки будут уместны и эффективны в таких ситуациях:

  • выход на рынок нового продукта или услуги, с которыми аудитория ранее не была знакома;
  • необходимости продать товары с небольшой стоимостью, когда нецелесообразно инвестировать в крупные и масштабные рекламные кампании;
  • в случае продажи товаров и услуг, которые покупают под воздействием эмоционального порыва, сиюминутно;
  • во время продажи билетов на различные концерты, спортивные мероприятия и другие интересные события.

Эффективность таргетированной рассылки определяется четко сформированным портретом целевой аудитории.

Основные каналы для таргетированной рассылки

В качестве основных каналов для проведения таргетированных рассылок используют смс-сообщения, мессенджеры, электронную почту и социальные сети. Такой вид маркетинга таргетируется на аудиторию по разным показателям: интересам, географии, времени, поведенческим факторам.

Смс-сообщения. Чем больше параметров будет учитывать оператор связи для таргетинга на аудитории, тем более дорогой будет такая рассылка. Тем не менее, стоимость такой рекламной кампании достаточно низкая. Еще одно преимущество — быстрый отклик и распространение информации по реальной существующей базе.

Мессенджеры. Дают возможность донести до ЦА большие объемы информации, сделать красивый привлекательный дизайн, в результате чего вырастает количество прочитанных сообщений.

Email-рассылка. Одна из самых популярных разновидностей, которую часто используют магазины, банки и компании из сферы обслуживания. Это надежный канал передачи информации, а единственный нюанс кроется в том, что пользователь должен согласиться на отправку таких уведомлений.

Социальные сети. Дают возможность узнать много информации о целевой аудитории. Благодаря этому компании могут создавать точный и конкретный профиль покупателя. Это делает таргетинг в социальных сетях очень популярным и эффективным инструментом продаж.