×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Как работает таргетированная рассылка

Вы здесь:

Таргетированная рассылка — это способ продвижения товаров и услуг компании, который ориентируется на конкретную целевую аудиторию. То есть информацию от вашей компании получают не все пользователи, а именно те люди, которым она может быть интересна. Как правило, для таргетированных рассылок используют привычную электронную почту, мессенджеры, популярные социальные сети и мобильных операторов.

Особенности таргетированных рассылок

Таргетированная рассылка доносит информацию о товаре, услуге, событии или акции именно той аудитории, которая потенциально заинтересована в этой информации. По сути, это ваши потенциальные клиенты. Группа заинтересованных может совершить покупку прямо сейчас, а может созреть для нее через полгода. Но по разным социальным и поведенческим факторам именно эти люди составляют целевую аудиторию, на которую рассчитано сообщение.

Таргетированная рассылка | Unisender

Для формирования пула этой аудитории используется личная информация пользователей и анализируется поле их интересов. Таким образом при минимальных затратах удается достичь хорошего результата и увеличения процента конверсий.

В каких ситуациях стоит применять таргетированные рассылки?

Как правило, тарегитрованные email-рассылки будут уместны и эффективны в таких ситуациях:

  • выход на рынок нового продукта или услуги, с которыми аудитория ранее не была знакома;
  • необходимости продать товары с небольшой стоимостью, когда нецелесообразно инвестировать в крупные и масштабные рекламные кампании;
  • в случае продажи товаров и услуг, которые покупают под воздействием эмоционального порыва, сиюминутно;
  • во время продажи билетов на различные концерты, спортивные мероприятия и другие интересные события.

Эффективность таргетированной рассылки определяется четко сформированным портретом целевой аудитории.

Основные каналы для таргетированной рассылки

В качестве основных каналов для проведения таргетированных рассылок используют смс-сообщения, мессенджеры, электронную почту и социальные сети. Такой вид маркетинга таргетируется на аудиторию по разным показателям: интересам, географии, времени, поведенческим факторам.

Смс-сообщения. Чем больше параметров будет учитывать оператор связи для таргетинга на аудитории, тем более дорогой будет такая рассылка. Тем не менее, стоимость такой рекламной кампании достаточно низкая. Еще одно преимущество — быстрый отклик и распространение информации по реальной существующей базе.

Мессенджеры. Дают возможность донести до ЦА большие объемы информации, сделать красивый привлекательный дизайн, в результате чего вырастает количество прочитанных сообщений.

Email-рассылка. Одна из самых популярных разновидностей, которую часто используют магазины, банки и компании из сферы обслуживания. Это надежный канал передачи информации, а единственный нюанс кроется в том, что пользователь должен согласиться на отправку таких уведомлений.

Социальные сети. Дают возможность узнать много информации о целевой аудитории. Благодаря этому компании могут создавать точный и конкретный профиль покупателя. Это делает таргетинг в социальных сетях очень популярным и эффективным инструментом продаж.