Как работать с Google Search Console
Инструкции

Google Search Console для чайников: как не утонуть в настройках и выжать максимум из сервиса

Чтобы проверить сайт на индексацию, ошибки или санкции поисковика, используют разные сервисы. Например, Webcheck, MetaTagsTool, DareBoost. Но в некоторых из них не хватает функционала или за использование некоторых функций нужно заплатить.

Есть бесплатная альтернатива — Google Console Search. Рассказываем, что это за сервис, как им пользоваться и какие возможности он предоставляет.

Google Console Search: что такое, кому и зачем нужен

Google Search Console (GSC) — это сервис от Google, который помогает следить за сайтом, SEO-оптимизировать контент и устранять проблемы, связанные с присутствием ресурса в результатах поиска Google.

GSC полезен всем, кто работает с сайтами:

  • SEO-специалистам или маркетологам — помогает отследить трафик на сайт, оптимизировать позицию в поисковой выдаче и выбрать, в продвижение каких страниц вкладывать больше денег. Также инструмент помогает проводить сложный маркетинговый анализ вместе с другими сервисами Google: Analytics, Trends и Ads.
  • Администраторам сайта — помогает определить ошибки при загрузке сайта, выявить битые ссылки и проблемы безопасности (взлом, вредоносное ПО), скорректировать контент на сайте, чтобы не терять позиции в выдаче из-за спама, плагиата и т.д.
  • Веб-разработчикам — помогает проверить разметку сайта и устранить проблемы, например, в маркированных или нумерованных списках.

При помощи Google Search Console можно узнать, что влияет на трафик сайта, какое место сайт занимает в выдаче Google и по каким запросам его стоит продвигать, есть ли ошибки и проблемы с безопасностью на сайте. Этот сервис — надёжный SEO-помощник, который помогает проанализировать состояние ресурса и внедрить улучшения для раскрутки сайта.

Обычно GSC используют для таких задач:

Сбор целевой аудитории. Сервис показывает запросы, по которым пользователи переходили на сайт, учитывает местоположение и тип устройства человека. Это поможет определить, на какие регионы и гаджеты запускать таргетированную рекламу.

Проверка мобильной версии сайта. GSC анализирует, несколько сайт оптимизирован для мобильных устройств, показывает как выглядит ресурс для пользователя, указывает на проблемы, которые нужно исправить.

Анализ ссылочной массы. Показывает внешние ресурсы и конкретные страницы, на которых есть ссылки на сайт.

Проверка индексации. Определяет, индексируется ли сайт, индексирует новые страницы, помогает исправить проблемы и запросить повторную индексацию нового или обновлённого контента.

Кроме того, Google Search Console подсчитывает среднюю позицию сайта по определённому запросу.

Добавление сайта в Google Search Console

Для работы с сервисом не нужна регистрация — достаточно войти в учётную запись Google.

Добавить сайт в Google Search Console можно двумя способами: через доменный ресурс или ресурс с префиксом URL.

pic
Добавляем сайт в Google Search Console

Подтвердить владение сайтом через доменный ресурс можно через DNS. Для этого впишите в поле доменное имя → скопируйте полученный текст → внесите её в конфигурацию DNS своего домена → нажмите «Подтвердить».

pic
Подтверждаем владение сайтов через DNS

Подтвердить сайт через URL с префиксом можно несколькими способами:

С помощью HTML-файла. Его нужно скачать в открывшемся окне и внести в корневую папку ресурса.

С помощью HTML-тега. Для этого придётся скопировать выданный метатег и вставить его на главную страницу своего сайта. Он должен находиться в разделе <head> перед первым разделом <body>.

С помощью аккаунта Google Analytics. Способ сработает, если в главную страницу сайта вставлен фрагмент кода analytics.js или gtag.js в разделе <head> страницы.

С помощью менеджера тегов Google. Для этого понадобится добавить нужный тег в менеджер.

pic
Добавляем ресурс в GSC через префикс URL

После добавления сайта посмотрим на интерфейс Google Search Console:

pic
Основные разделы Google Search Console

Здесь есть:

Селектор сайтов для проверки. В списке будут указаны подтверждённые и неподтверждённые ресурсы.

Селектор отчётов. Позволяет переключать отчёты, которые нужно сформировать. Разделы из этой панели можно сворачивать, а некоторые элементы списков доступны только при наличии определённых данных. Например, раздел «Эффективность» виден в отчёте о размещении контента в рекомендациях в том случае, если ваш сайт появляется в рекомендациях Google.

Пользовательские настройки. Через них можно выбрать, как получать уведомления о проблемах на сайте — например, по email.

Справка, в которой собрана вся полезная информация по работе с ресурсом.

Панель уведомлений. Важные сообщения о работе с системой и проблемах, которые возникают с сайтом. Эти же сообщения будут высылать на электронную почту.

Виды отчётов в Google Search Console

В GSC есть несколько разделов с разными видами отчётов. Разберём, как с ними работать.

Обзорная страница

Зачем использовать. Если проверяете сайт периодически и хотите знать о проблемах с безопасностью или индексацией. Если хотите увидеть общее количество кликов или ищете причину, почему количество посещений вашего ресурса снизилось.

Как работает. Отчёт расскажет в общем о состоянии ресурса, о проблемах безопасности или попытках взлома. Покажет графики общего количества кликов, проиндексированных страниц, сообщит о различных ошибках на ресурсе. А также предложит улучшения для сайта, например, замену некоторых URL-адресов, разработку AMP-страниц и т.д.

pic
Вот так выглядит обзорная страница для сайта, который создали несколько минут назад

Эффективность

Зачем использовать. Периодически — чтобы следить за всплесками показов и кликов. Либо после запуска рекламы, чтобы проверить, приносит ли она ожидаемые результаты.

Как работает. Важный блок информации, который покажет:

  • сколько людей видели в поиске ваш сайт и переходили на него;
  • по какими запросам сайт отображался в поиске;
  • какая средняя позиция сайта в поиске.

Если сайт попадал в рекомендации или на нём публиковали новости, система сформирует соответствующий отчёт.  

В анализ входит информация по кликам, показам и CTR сайта. Данные из отчёта можно группировать по URL-адресу страницы, стране запроса или типу устройства. Это поможет оценить посещаемость сайта в целом и более точно отследить, какая страница и какой тип контента приносит больше визитов.

pic
А так выглядит проверка эффективности на том же новом сайте

Проверка URL

Зачем использовать. Проверить, индексируется ли страница сайта, корректно ли отображается на разных устройствах и открыта ли для просмотра поисковыми роботами. Например, когда добавляют новый раздел или новую статью в блог.

Как работает. Помогает узнать про индексирование определённой страницы в поисковой системе Google. В отчёт войдёт информация про:

  • доступность страницы для индексации — GSC покажет, почему URL присутствует или не присутствует в результатах поиска Google;
  • ошибки на сайте, удобство использования AMP и мобильных версий;
  • разрешение на сканирование страниц поисковыми роботами; 
  • последнее сканирование сайта — какой робот выполнял и когда;
  • список загруженных ресурсов и результаты обработки кода JavaScript;
  • возможные улучшения ресурса. Например, GSC расскажет, что страница не оптимизирована для мобильных устройств или что в AMP-странице есть ошибка, и из-за этого её нельзя проиндексировать.

Подробно обо всех параметрах проверки описано в базе знаний Google

pic
Проверяем URL, которого нет в индексе Google

Отчёты об индексации страниц

Зачем использовать. Просканировать страницы сайта, узнать об индексации, жалобах на различные URL или убрать из поиска некоторые страницы.

Как работает. Предыдущий способ помогал проверить только определённую страницу. При этом он отображал разные проблемы на странице. Отчёт об индексации поможет узнать о ситуации со всеми страницами в целом:

  • какие страницы сайта индексируются, а какие — нет;
  • почему некоторые страницы не индексируются;
  • проиндексированы ли страницы с видео, сколько таких страниц было найдено и почему некоторые из них нельзя проиндексировать;
  • какие файлы Sitemap были отправлены для вашего сайта, а какие — нет.

Sitemap — файл, который показывает организацию контента на сайте: веб-страницы, видео и прочие ресурсы. Он помогает Google и другим поисковым системам более точно индексировать материалы. Например, в файле Sitemap можно указать самые важные разделы сайта или прописать о них больше дополнительной информации: когда страница последний раз обновлялась, существует ли она на других языках, местоположение изображений из статьи и т.д.

pic
Добавляем файлы Sitemap

Здесь можно удалить некоторые страницы из поиска Google до следующей проверки роботами. URL исчезнут из поиска примерно на шесть месяцев.

Страницу целиком можно не удалять, если выбрать «удаление кэшированной копии страницы». В этом случае URL останется в результатах Google-поиска, удалится лишь текущее описание страницы и её сохранённая версия в кэше. Страница автоматически появится в поиске вновь после очередного сканирования.

Также во вкладке «Удаление» можно перейти в подраздел «Устаревший контент». В нём собрана история всех запросов на удаление контента с сайта, поданных за последние полгода с помощью общедоступного инструмента.

Ещё один подраздел — «Фильтрация безопасным поиском». Здесь доступен список всех URL, на которые за последние 6 месяцев жаловались пользователи из-за размещения контента для взрослых.

Качество сайта

Зачем использовать. Узнать, сколько времени уходит у пользователя на загрузку страницы. Отчёт покажет, из-за чего тормозит страница и подскажет, как её ускорить.

Как работает. В раздел входят две метрики: удобство страниц и основные интернет-показатели.

Под удобством страниц в Google понимают набор признаков, которые помогают понять, насколько пользователям просто и комфортно взаимодействовать с ней. При этом информационная ценность страницы не учитывается. 

Удобство оценивается по скорости загрузки страницы, интерактивности и визуальной стабильности. Также влияют и другие параметры: оптимизация для мобильных устройств, использование HTTPS и соблюдение правил в отношении назойливых межстраничных объявлений.

Основные интернет-показатели дают информацию о том, как долго сайт загружается при взаимодействиями с пользователями. При этом можно запросить отдельный отчёт по мобильным устройствам и ПК.

В отчёте собираются данные об эффективности страниц по статусам: «низкая скорость», «нужно увеличить скорость» или «хорошо». На статус влияют показатели CLS, FID и LCP.

CLS (совокупное смещение макета) — показывает, как долго интерфейс может внезапно меняться.

FID (задержка после первого ввода) — время между первым взаимодействием пользователя со страницей и ответом браузера.

LCP (отрисовка самого крупного контента) — сколько нужно ждать, чтобы прогрузился самый большой элемент страницы.

Улучшения

Зачем использовать. Проверить, как поисковые роботы воспринимают AMP-страницы, сколько ошибок на сайте и как они влияют на позицию в поисковой выдаче.

Как работает. В изначальном интерфейсе Search Console раздела с таким отчётом нет. Он появится, если ваш сайт соответствует двум требованиям: 

  • содержит мобильные версии;
  • содержит разделы с товарами.

В этот раздел входят AMP и подробный отчёт

Отчёт AMP показывает, какие AMP-страницы сайта могут или не могут быть проиндексированы,  и указывает на неполадки, из-за которых AMP-страницы отображаются как обычные в результатах поиска Google. 

В подробном отчёте будет информация о количестве действительных и недействительных элементов, а также о критических и некритических ошибках.

pic

Красные столбики — количество проверенных таблиц, а красная линия ниже — количество найденных ошибок. Источник

Отчёты по безопасности

Зачем использовать. Если подозреваете, что сайт мог быть взломан хакерами.

Как работает. В разделе два вида отчётов: статистика по мерам, принятым вручную, и информация по проблемам с безопасностью.

Ручные меры — это действия работников Google, из-за которых сайт снижается в поисковой выдаче. Их применяют, если на сайте находят много спама, статьи, перенасыщенные ключевыми словами, неестественные ссылки на другие ресурсы и т.д.

Работает проверка так: сначала обученный алгоритм анализирует страницы сайта и решает, есть ли на них спам или другие проблемы. Если у алгоритма возникнут вопросы, к проверке подключаются работники Google и в ручном режиме выбирают, снижать позицию сайта в поисковой выдаче или нет.

Если против вашего сайта примут ручные меры, вы увидите это в отчёте. В нём будет сказано, на каких страницах обнаружены проблемы и как их решить. Когда устраните недостатки, перечисленные в отчёте, выберите «Запросить проверку» и в заявке на пересмотр опишите правки.

pic

Отчёт о мерах, принятых вручную. Скриншот взяли из видео

Отчёт о проблемах безопасности покажет попытки взлома сайта. Или сообщит о том, что на сайте есть контент, который потенциально может нанести вред посетителю или его компьютеру. Сюда относятся:

  • контент, который разместили на сайте без разрешения пользователя;
  • вредоносное ПО, которое мог установить хакер при взломе;
  • социальная инженерия — контент, который обманом заставляет посетителей делать что-то опасное. Например, раскрывать конфиденциальные данные.

Если такой контент будет обнаружен на сайте, GSC укажет это в отчёте и предложит варианты решения. Когда решите проблемы, перечисленные в отчёте, выберите «Запросить проверку» и в заявке на пересмотр опишите правки.

pic

Отчёт о проверке проблем с безопасностью сайта. Источник 

Отчёт о ссылках

Зачем использовать. Проверить, какие сайты ссылаются на ресурс: качественные или спамные.

Как работает. Показывает, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, какой текст они для этого используют и на какие страницы ссылаются чаще всего.

Настройки Google Search Console

В этом разделе можно настроить разрешения для работы с GSC, связать сервис с другими платформами Google или сообщить об изменении адреса сайта.

Кроме того, здесь можно запросить отчёт о сканировании. Он предназначен для SEO-специалистов, которые уже научились работать с GSC и проверяли ресурс несколько раз. В Google его рекомендуют читать только тем, у кого ресурс состоит из 1000 страниц и более.

pic
Настройки Google Search Console

Полезные инструменты для тестирования сайта

Кстати, в базе знаний Google Search Console предлагают несколько ссылок, которые помогут в проверке сайта. Их нет в интерфейсе самого сервиса, поэтому переходите по ссылкам из статьи:

Отчёты в старой GSC, которые ещё пригодятся

Некоторые отчёты из старого интерфейса Google Search Console не перенесли в новый, но пользоваться ими всё равно можно.

Инструмент проверки файла robots.txt

Google Search Console проверит файл robots.txt и покажет, открыты ли к индексации важные страницы сайта, корректно ли указаны директивы. Вот ссылка на тест.

Маркер

Позволяет передавать роботам Google информацию с шаблонов страниц сайта. Он помогает быстрее размечать одинаковые страницы и выделять важную информацию, которая сразу будет отображаться в поиске. Подробнее об инструменте.

Настройки частоты сканирования

Вы можете снизить число запросов, которые Google отправляет вашему сайту при сканировании. Это полезно, если Google перегружает ваш сайт запросами. Подробнее об инструменте.

Веб-инструменты

Несколько инструментов, которые помогают при работе с сайтом:

Отчёт о реализации рекламы. В нём собираются сведения о нарушениях стандартов Better Ads Standards.

Злоупотребления. Конкретного определения, что понимают под злоупотреблением в Google, нет. Но в таком отчёте вы увидите меры, принятые в отношении сайта. Например, Chrome будет запрещать вашему сайту автоматически открывать новые окна или вкладки и другие.

Некорректные уведомления. Если сайт будет рассылать много уведомлений и на него пожалуются, Google запретит рассылать уведомления в будущем. А информация об этом отобразится в отчёте.

Комментарии