Что написать о себе в профиле Telegram, чтобы привлечь новых подписчиков

Описание аккаунта или био — это короткий текст, который находится под названием канала или профиля Telegram. Он виден всем посетителям мессенджера. Его задача — не просто сообщить, чем вы занимаетесь, а сразу донести ценность для нужной аудитории. В статье рассказываем, что написать о себе в Telegram и как сформулировать описание так, чтобы привлечь заинтересованную в вашем контенте аудиторию.

Лимиты для описания

Для описания аккаунта в Telegram существуют ограничения по символам:

• для пользователей — до 70 символов, с Telegram Premium — до 140 символов;
• для каналов и групп — до 255 символов;
• для ботов — до 512 символов.

В личном аккаунте пользователя отдельно от описания можно прикрепить ссылку на свой канал и указать дату рождения — это поможет не тратить ограниченные символы. Для бизнес-аккаунтов открыты поля для адреса и часов работы компании. Для каналов эта функция недоступна.

Что можно добавить в описание

Описание профиля — это первое, что открывает пользователь при переходе в ваш канал или профиль. Хорошее описание поможет выделиться среди других аккаунтов и подтолкнуть подписаться. Вот, что стоит указать в описании.

Сфера деятельности. Если название канала не объясняет его тематику, первое предложение описания должно сразу показать, чей это канал: маркетолога, бизнес-издания или бренда одежды. Этот пункт можно пропустить, если сфера понятна из названия канала или бренд известный. Например, крупный банк. 

Можно использовать название ниши и ключевые слова, по которым пользователи ищут канал. Важно органично добавить их в осмысленное предложение. Например, вместо «Маркетинг, бизнес, деньги» лучше написать «Тренды digital-маркетинга и SMM». 

Целевая аудитория и позиционирование. Описание должно кратко и чётко доносить суть контента, вызывать доверие и мотивировать подписаться. Обозначьте, для кого вы создаёте контент. Для этого можно ответить на три вопроса:

• Кто ваш читатель? Например, маркетологи, фрилансеры и владельцы малого бизнеса.
• Какую проблему решаете? Например, вы делитесь реальными кейсами, трендами и актуальными вакансиями. Или рассказываете, как совмещать карьеру и личную жизнь.
• Что делает ваш контент уникальным? Это может быть большой опыт в сфере, экспертиза, необычные форматы и прочее.

Если совместить все три вопроса в паре коротких предложений, получится примерно следующее: «Для маркетологов, которые устали от теории. Каждую неделю — разборы реальных рекламных кампаний от маркетолога с 10-летним опытом».

Дополнительные ресурсы. После текстового описания канала или профиля, добавьте ссылки на лендинг с услугами, интернет-магазин, медиа, дополнительный канал и т.д. Ограничений по количеству ссылок нет, главное чтобы они уместились в лимит символов. Ссылки лучше сокращать — так они будут выглядеть аккуратнее и не займут лишние символы в описании.

10 сервисов для сокращения ссылок

Контактная информация. Если вы открыты к рекламе, коллаборациям или гостевым постам — укажите, как с вами связаться. Для небольших или личных каналов можно указать профиль автора, для каналов компаний подойдёт почта или специальный бот для связи.

Перечень РКН. По закону каналы в Telegram (и другие блогерские площадки) с аудиторией более 10 000 пользователей нужно регистрировать в реестре Роскомнадзора. С 1 ноября 2024 года ведется реестр ― перечень персональных страниц блогеров. При регистрации заявке присваивается уникальный номер и ссылка на реестр. Обычно эту информацию размещают в конце описания Telegram-канала.

Примеры от брендов и личных блогов

Рассмотрим несколько примеров описаний Telegram-каналов от российских брендов.

Конверт

https://t.me/mrktngblog 

Что понравилось: описание понятное и чёткое — какая компания выпускает журнал, на какие темы пишет, куда обращаться для рекламы и сотрудничества. Сначала — самая важная информация, потом — дополнительная. Текст оформлен аккуратно: абзацы отбиты, ссылки сокращены и указано, куда они ведут.

Т—Ж

https://t.me/t_jrnl 

Что понравилось: в издании пишут про множество разных сфер, для каждого направления есть отдельный канал — их почти 20 штук. Все каналы в описание не уместишь, поэтому они собраны в отдельной папке по ссылке. Таким же образом оформлено описание в канале Т-Банка.

Самокат

https://t.me/samokatwithlove 

Что понравилось: указана ниша сервиса и отличительная черта — быстрая доставка. Есть контакт для связи, ссылка сокращена, и указано, куда она ведёт.

Что можно улучшить: указать пользу от подписки на канал. Например, уникальные промокоды и акции, рецепты, подборки новых товаров и продуктов. 

Авиасейлс

https://t.me/aviasales 

Что понравилось: канал сервиса дешёвых авиабилетов — о чём и сказано в описании. Обращение напрямую к читателю через приветствие поддерживает неформальный TOV бренда.

Что можно улучшить: указать, какой формат постов выходит в канале. Например, там много мемов, а ещё — идеи для поездок.

Яндекс Музыка

https://t.me/yandexmusic_live 

Что понравилось: в описании есть польза от подписки на канал в одном предложении. Оформление аккуратное, есть абзацы, ссылки сокращены, есть указание, куда эти ссылки ведут.

Что можно улучшить: не совсем ясно, чем отличаются опции «Поддержка» и «Написать в поддержку». Например, куда писать, если ошибочно списали деньги за подписку? Возможно, стоило уточнить: поддержка для музыкантов и поддержка для пользователей.

Работа в медиапроектах Т-Банка

https://t.me/tj_collega 

Что понравилось: название уже даёт все подробности — что это за Telegram-канал и для кого он. Поэтому в описание просто добавили затравочку для соискателей. Сразу хочется полистать вакансии и узнать, что же там такого крутого.

Кинжал

https://t.me/Le_kinzhal 

Что понравилось: креативное описание канала. “Hard blog o soft skills для каждого rock star” — запоминающийся слоган, который отражает суть медиа. Также фраза поддерживает фирменный стиль повествования в постах и статьях.

Что можно улучшить: добавить ссылку на журнал. При этом ссылки есть практически в каждом посте на канале, поэтому их не придётся долго искать.

Честно

https://t.me/chestnomedia 

Что понравилось: первая строчка описания обозначает сферу деятельности, так как в название канала этого нет. Дальше тематика постов описана более подробно. Отдельный плюс — есть ссылка на лендинг, на котором можно подписаться на рассылку. Описание вовлекает почитать посты с актуальными колонками и интервью.

Sewera: про жизнь за городом

https://t.me/sewerachannel 

Что понравилось: указана сфера деятельности компании, есть контакты для связи и ссылка на сайт, где можно узнать об услугах подробнее.

Что можно улучшить: не указано, какую пользу получит читатель. Можно было бы добавить, что в канале выходят анонсы видео-обзоров участков и полезные лайфхаки для загородных жителей. 

В оформлении тоже есть недостатки. Так несокращённая ссылка тратит лишние символы в описании. И также можно указать, куда ведёт эта ссылка, например, на реестр РКН. Если сократить ссылку, то останутся символы, чтобы добавить для неё подпись.

я так живу

https://t.me/yatakzhivu_mag 

Что понравилось: цепляющая фраза — людям интересно «подглядывать» за жизнью других.

Что можно улучшить: в журнале пишут про недвижимость, но из описания это не ясно. Фразу можно было бы уточнить в следующих предложениях. Например то, что в канале выходят обзоры интересных квартир, разборы жилищных законов и подборки полезных товаров для дома. 

Не хватает ссылки на журнал, её придётся искать в постах. Также отсутствуют контакты для связи или сотрудничества, но, возможно, конкретному медиа это не нужно. 

А вот что пишут о себе в описании канала владельцы личных блогов.

Нарочито спокойно

https://t.me/ofisny_klerk 

Это личный канал продуктового редактора, который пишет не только о рабочем. 

Что понравилось: Присутствует сленг (chill corporate girl), но он уместен и хорошо подходит для личного канала. Автор использовала небольшой заход через боль определённой категории читателей: «как жить в 30 хорошо себя чувствовать». Многим такое откликнется, а личный опыт делает такой контент более ценным. Кроме запоминающегося описания есть личный профиль автора, запись на консультацию и ссылка на второй канал. 

Женя Лепёхин

https://t.me/lepekhinblog 

Личный канал руководителя дизайн-студии и ещё нескольких проектов.

Что понравилось: стиль описания соответствует формату постов-заметок, которые выходят в канале: чётко, лаконично и структурировано. Есть контакт для связи и ссылки на проекты автора — аккуратные и короткие.

Дристевски, анализ!

https://t.me/dristevski 

Личный канал руководителя соцсетей в крупных брендах.

Что понравилось: описание побуждает подписаться, чтобы подсмотреть за мыслями эксперта с большим опытом в сфере. Есть личный аккаунт автора для связи.

Чек-лист по оформлению описания

Сформулируйте информативное и лаконичное описание. Оно должно отражать суть канала и пользу для читателя. Лучше отказаться от сленга и сложной терминологии или использовать их, только если это уместно для вашей целевой аудитории.

Не забывайте, что описание — часть вашего бренда. Если ваш контент ироничный и дерзкий, пусть таковым будет и описание. Для эксперта в серьёзной нише лучше сохранять лаконичность. Фирменный стиль сделает вас узнаваемым с первых строк. 

Оформляйте текст правильно и аккуратно. Обязательно разделяйте текст на абзацы. Самую важную информацию выносите в самое начало: кто вы и о чём пишете, какую пользу несёт контент для читателей. Затем можно добавить полезные ссылки на другие ваши проекты и дополнительные ресурсы.