Реклама в мессенджере MAX: инструменты, возможности и стоимость

На фоне роста стоимости рекламы и периодических блокировок у бизнеса возникает потребность искать новые каналы связи с аудиторией. В такой ситуации стоит рассмотреть MAX — национальный мессенджер от VK. В январе 2026 года аудитория MAX достигла 89 миллионов. При этом конкуренция на платформе пока ещё низкая, что даёт возможность бизнесу занять свою нишу. Разбираемся, стоит ли продвигаться в MAX, как закупать рекламу на бирже Pomogach.io и какие ещё инструменты доступны бизнесу и блогерам в мессенджере прямо сейчас.

Органическое продвижение

В MAX есть приватные и публичные каналы, в которых можно публиковать контент о компании, товарах, услугах и акциях.

Приватные каналы могут создавать все пользователи мессенджера. Функция создания каналов для всех пользователей стала доступна 10 февраля, и за неделю в мессенджере зарегистрировали более миллиона таких сообществ.

Приватные каналы не отображаются в поиске, а подписаться на них можно через ссылку-приглашение. Для модерации подписчиков доступна опция «Заявка на вступление» — пользователь сможет подписаться на канал только после одобрения заявки администратором. 

Создание публичных каналов доступно для двух категорий пользователей:

1. Владельцев каналов с аудиторией от 10 000 подписчиков на площадках Telegram, ВКонтакте, Дзен и Одноклассники. Также нужно получить отметку А+ — статус, который присваивается сообществу после регистрации в Роскомнадзоре.
2. Юрлица и ИП, которые разместили приложение в RuStore или зарегистрировались на МСП.РФ. Они могут создать канал через платформу «MAX для бизнеса», даже если у них нет ресурсов с меткой А+.

В мессенджере есть все привычные форматы контента: текст, фото, видео и аудио. Пока для каналов в MAX нет комментариев и историй. Но для постов уже доступны следующие функции:

• Реакции, которые можно настраивать.
• Счетчик просмотров на постах.
• Текстовый и медиа-редактор.
• Отложенная публикация материалов.

В сервисе Maxstat.ru выделили самые популярные категории каналов по доле подписчиков:

• Новости и СМИ
• Образование
• Семья и дети
• Политика
• Блоги
• Познавательное
• Юмор и развлечения

Несколько рекомендаций для органического продвижения каналов в MAX:

1. Используйте ключевые слова вашей ниши в названии и описании — так публичный канал будет проще найти через поисковую строку в мессенджере.
2. Наполните канал контентом и публикуйте новые посты регулярно. Важно, чтобы контент отличался уникальностью или реальной ценностью — чего нет на других ваших площадках. Ещё лучше — создавать вирусные материалы, которыми пользователи сами захотят поделиться.
3. Привлекайте первых подписчиков через другие рабочие площадки. Сделайте анонс с призывом подписаться в соцсетях или рассылке, добавьте канал в раздел контактов на сайте, создайте попап с призывом подписаться.
4. Ещё одна бесплатная опция продвижения — взаимный пиар. Можно обменяться постами-рекомендациями с каналами с похожей тематикой и примерно таким же количеством подписчиков.

Чат-боты и мини-приложения

Для организаций, которые зарегистрировались и прошли верификацию на платформе для партнёров, также доступны чат-боты и мини-приложения. 

Чат-боты помогают автоматизировать взаимодействие с клиентами и снизить нагрузку на отдел поддержки. Через бот можно отвечать на типовые вопросы клиентов, принимать заказы или записывать на услуги, отправлять информацию об акциях и новостях. 

Для одной организации доступно создание пяти ботов. Подключить чат-бота можно через платформу MAX для партнёров:

• Перейдите на платформу и выберите верифицированный профиль организации.
• В разделе «Чат-бот и мини-приложение» нажмите «Создать».
• Заполните данные в настройках бота и снова нажмите «Создать».
• После успешной модерации бот можно доработать под свой сценарий по шаблонам конструкторов или самостоятельно.

Мини-приложения позволяют пользователям выполнять действия внутри приложения без перехода в сторонние сервисы. Они открываются в чате и не требуют скачивания. Например, через мини-апп ВТБ можно переводить деньги в чате мессенджера, а с помощью сервиса Ozon Travel — покупать билеты на самолет. Встроенные сервисы упрощают путь к покупке. 

Дополнительные сервисы работают внутри MAX и не могут существовать автономно. Приложения можно подключить к MAX только с помощью чат-бота: 

• Откройте платформу и перейдите в профиль организации.
• Если у вас несколько ботов, в левом верхнем углу выберите нужный.
• Перейдите в раздел «Чат-бот и мини-приложение» → «Настроить».
• Вставьте URL мини-приложения в поле для ссылки.
• Выберите вид кнопки при открытии мини-приложения и нажмите «Сохранить».

Платное продвижение

Единственный на данный момент рабочий способ платной рекламы в мессенджере — нативные и прямые рекламные посты в других каналах. Трафик можно вести на свой канал в MAX или стороннюю площадку. Купить рекламный пост можно напрямую или через биржу.

Как купить рекламу напрямую

Для этого нужно самостоятельно найти подходящий канал и связаться с администратором или менеджером. В этом случае вся коммуникация ложится на плечи рекламодателя. С администратором нужно согласовать стоимость, дату размещения, формат публикации и оплату. 

Каналы для размещения можно искать через каталоги с актуальной статистикой:

• MXStat.ru — 92 000 каналов в базе, которые можно сортировать по тематике, названию, количеству подписчиков и публикаций. Есть топы каналов по количеству подписчиков и наибольшему количеству публикаций.
• Maxstat.ru — 172 000 каналов в базе с сортировкой по категориям, названию, количеству публикаций и подписчиков. Есть поиск публикаций по ключевым словам и разделы с самыми быстрорастущими каналами за месяц, самыми продуктивными по публикациям за неделю и самыми крупными по числу подписчиков.

Как купить рекламу через биржу

Рекламные посты также можно заказывать через биржи. Например, через Pomogach.io или Telega.in. Расскажем о двух популярных сервисах подробнее.

Pomogach — простой и понятный сервис для закупки рекламы в MAX и Telegram. Разработчики позиционируют платформу не как биржу, а как рекламный маркетплейс.

Здесь нет накрутки стоимости и дополнительных комиссий, пользователи могут  покупать рекламу по той цене, которую изначально указал владелец канала. При заказе нескольких размещений сразу на платформе действуют оптовые скидки.

Удобная система фильтрации поможет отобрать нужный канал по теме, охвату, вовлечённости или цене. Если нет времени выбирать каналы самостоятельно, можно воспользоваться услугой «Персональный менеджер» — специалисты сервиса  подберут эффективные каналы и запустят рекламу без ошибок. 

Если нет времени выбирать каналы самостоятельно, можно воспользоваться услугой «Персональный менеджер» — специалисты сервиса подберут эффективные каналы и запустят рекламу без ошибок.

Ещё одна фишка маркетплейса — автоматическая маркировка. Специалисты проверят, что рекламное размещение не нарушает никаких законов, возьмут на себя всю отчётность и подготовят ERID (уникальный буквенно-цифровой идентификатор, который присваивается рекламному материалу в интернете).

Как купить рекламу через Pomogach:

1. Зарегистрируйте аккаунт рекламодателя, для этого потребуется ИНН и ваши ФИО.

2. Зайдите в раздел «Каталог каналов» и с помощью фильтров выберите нужные площадки для продвижения и добавьте их в корзину.

3. Перейдите в корзину для оформления заказа. Ещё раз проверьте выбранные каналы и обратите внимание на рекомендации похожих площадок.

4. Выберите рекламную кампанию. Можно использовать настройки по умолчанию, если не хотите разбираться в деталях. Или создать свою кампанию, чтобы отслеживать количество заказов, полученный охват и затраченный бюджет. 

5. Выберите дату и время публикации, загрузите готовый креатив или создайте его прямо в редакторе.

6. Оплатите размещения и дождитесь, пока автор утвердит и опубликует пост.

Telega.in — объединяет рекламодателей и владельцев каналов в мессенджерах Telegram и MAX. Сервис самостоятельно проверяет каналы, указывает необходимые данные и обеспечивает безопасность сделки. Также через биржу удобно отслеживать все интеграции в личном кабинете.

Как купить рекламу через Telega.in:

1. Зарегистрируйте аккаунт рекламодателя.
2. Перейдите во вкладку «Каталог» в верхней панели экрана.
3. В левой части экрана во вкладке «Метки» нажмите на значок мессенджера МАХ. Также можно отфильтровать каналы по нужной тематике, формату размещения, ERR, количеству подписчиков, соотношению полов и цене за пост. После первого заказа также станут доступны фильтры по геоданным и просмотрам на один пост.
4. Выбранные каналы можно отсортировать по рейтингу на бирже, количеству подписчиков, стоимости и ERR от большего к меньшему и наоборот. Оформив заказ, откроются фильтры по просмотрам и CVP. Одновременно можно включить только один фильтр по сортировке.
5. Добавьте подходящий канал в корзину с помощью соответствующей кнопки справа. Загрузите креативы и текст, пополните баланс и оплатите размещение. 

Сколько стоит реклама в MAX

Реклама в МАX пока стоит дешевле, чем на других площадках. По данным сервиса Pomogach.io, максимальная цена за рекламный пост — 109 000 ₽, в одном из крупнейших региональных каналов о Москве. А минимальная — 250 ₽, в региональном канале района Мытищи.

Разброс цен большой, поэтому ориентироваться стоит не только на стоимость размещения, но и на CPM — цену за тысячу просмотров.

По информации из сети, среди небольших каналов с аудиторией 9–11 000 подписчиков цены за пост 1/24 в среднем находятся в диапазоне от 1 000 до 12 000 ₽. В Telegram стоимость рекламы в каналах с такой же аудиторией будет составлять 40–100 000 ₽.

Самое дорогое размещение в MAX предлагают каналы блогера Димы Масленникова и Wylsacom Red — 1 198 000 ₽. В Telegram самая дорогая реклама стоит в два раза больше — 2 509 000 ₽ в канале Mash. 

Что в итоге

В будущем в мессенджере MAX может появиться рекламный кабинет и настройки таргетинга. Пока рекламу можно размещать через интеграции в каналах — они стоят в несколько раз дешевле, чем в Telegram. Самостоятельно подобрать и проанализировать каналы помогут каталоги Maxstat.ru и MXStat.ru. Закупка рекламы происходит напрямую через администраторов или на биржах Pomogach.io  и Telega.in.

Дополнительным инструментом маркетинга могут стать собственные каналы, чат-боты и мини-приложения. Последние два инструмента на данный момент доступны для ИП и юрлиц, верифицированных на платформе MAX для партнёров.