Которые помогут увидеть весь путь клиента и определить самые эффективные каналы продвижения
Если вы используете несколько каналов продвижения, важно как можно раньше внедрить сквозную аналитику. Она покажет, какие маркетинговые инструменты стабильно приносят заявки, сколько стоит лид и клиент, окупаются ли инвестиции. С такими данными вы сможете напрямую влиять на важные для бизнеса метрики — выручку и прибыль.
Собрали в этом материале топовые сервисы для сквозной аналитики. Узнайте, что лучше использовать в 2025 году и какие критерии учитывать при выборе инструмента.
Ссылка: https://roistat.com/ru/features/analytics
Roistat — это одна из самых популярных систем сквозной аналитики, которая помогает привлекать больше трафика из разных каналов, увеличивать конверсию в заявки, повышать продажи и лояльность клиентов. Подходит для маркетинговых команд, агентств и бизнеса, которым важно видеть весь путь клиента — от клика до продажи.
Сервис позволяет настроить интеграцию с CRM-системой, подключить коллтрекинг и email-трекинг, создать виджет ловца лидов и онлайн-чата для сбора контактов на страницах сайта. Система показывает все данные в одном окне: можно формировать любые отчеты и проводить когортный анализ в пару кликов.
Интеграции и фичи: более 200 готовых интеграций, включая Яндекс Директ, Битрикс24, amoCRM, Tilda, myTarget. Встроенные инструменты для оптимизации рекламных кампаний и формирования медиаплана.
Стоимость: от 5900 ₽ в месяц за базовый тариф. Есть скидки при оплате тарифа на 6–12 месяцев одним платежом. Опции вроде подключения нескольких проектов или отслеживания большего количества визитов оплачиваются отдельно.
Плюсы: детальная аналитика, визуализация данных, автоматизация бюджетирования.
Минусы: требует тщательной настройки и обучения сотрудников, слишком сложное решение для микробизнеса.
Ссылка: https://www.calltouch.ru/product/skvoznaya-analitika/
Calltouch — это сервис сквозной аналитики с акцентом на телефонию. Подойдет малому и среднему бизнесу с развитым колл-центром и отделом продаж.
Сервис точно определяет источники звонков, записывает и расшифровывает разговоры, а также позволяет запускать SMS-рассылки из интерфейса и использовать динамический коллтрекинг. Помимо этого, система собирает информацию по другим источникам трафика: контекстная и таргетированная реклама, формы захвата лидов, квизы. Можно формировать детальные отчеты, сравнивать периоды, выгружать данные в формате CSV и Excel.
Интеграции и фичи: CRM, системы веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс Метрика), рекламные площадки, а также возможность настройки дополнительных интеграций через API.
Стоимость: от 6000 ₽ в месяц за базовую аналитику для малого и среднего бизнеса. На финальную стоимость тарифа влияет суточное количество сессий, регион продвижения, количество динамических номеров для коллтрекинга и функция обратного звонка.
Плюсы: интеграция с CRM, мониторинг звонков, расшифровка.
Минусы: фокус на работе с коллтрекингом, необходимо настраивать интеграции и обучать сотрудников, не подойдет микробизнесу и малому бизнесу с низкой нагрузкой на отдел продаж.
Ссылка: https://calltracking.ru/analytics/
Calltracking.ru — это отечественный сервис коллтрекинга с возможностью записи звонков и сквозной аналитикой по заявкам из разных источников. Идеально подходит малому и среднему бизнесу, агентствам и маркетологам-фрилансерам, которые продвигают интернет-магазины и сайты с высокой посещаемостью.
Сервис показывает, из каких каналов приходят лиды на сайт, сколько стоит каждая заявка, окупаются ли вложения в рекламу и маркетинг. Эффективность контекстной рекламы можно оценивать до уровня ключевых слов, а детализация заявок по типу обращений — звонок, онлайн-чат, сообщения в мессенджеры — позволит оптимизировать посадочные страницы и повысить конверсию в лида.
Система собирает более 60 показателей для оценки маркетинга и продаж в понятные отчеты. С ними можно работать в личном кабинете или выгрузить в Power BI.
Интеграции и фичи: 27+ готовых интеграций с рекламными кабинетами, сервисами аналитики, мессенджерами, онлайн-чатами и CRM, а также возможность подключения других инструментов по API.
Стоимость: от 3300 ₽ в месяц за базовый тариф с фиксированным количеством посетителей на сайте в сутки, функцией записи звонков, личным менеджером и поддержкой 7 дней в неделю. Другие нужные опции можно оплатить отдельно. Есть скидки от 10 до 20% при оплате тарифа на 3, 6 или 12 месяцев одним платежом.
Плюсы: помощь в настройке системы, гибкая настройка тарифа под специфику бизнеса, детальные отчеты по всем источникам трафика, готовые интеграции и открытый API.
Минусы: некоторые звонки не привязываются к конкретным источникам из‑за погрешностей скрипта коллтрекинга, неточность в отчетах при повторных и офлайн-вызовах, периодические сбои динамического коллтрекинга.
Ссылка: https://www.uiscom.ru/producty/skvoznaja-analitika/
CoMagic — это маркетинговая платформа для управления коммуникациями в маркетинге и продажах. Больше подходит малому и среднему бизнесу с большим потоком лидов из разных каналов. Оптимально для e-commerce и крупных онлайн-школ.
Сервис позволяет отслеживать весь путь клиента: от показа рекламного объявления до первого и повторного обращения. Можно воспользоваться комплексным решением или подключить что-то одно — например, только сквозную аналитику или только коллтрекинг.
CoMagic формирует нативные отчеты, которые можно настроить по своему усмотрению — например, собирать детальную статистику по всем каналам или отображать только важные показатели на дашбордах.
Интеграции и фичи: есть встроенные интеграции с популярными рекламными системами, сервисами веб-аналитики, CRM-системами, мессенджерами и классифайдами. А также отраслевые решения для интернет-магазинов, фитнес-клубов, медицинских центров, служб доставки еды, агентств недвижимости. Дополнительные интеграции можно подключить по API.
Стоимость: от 8990 ₽ за сквозную аналитику с коллтрекингом, включая стоимость номеров. Можно собрать персональный тариф под специфику бизнеса. Например, использовать только сквозную аналитику или коллтрекинг, подключить мультиканальную аналитику.
Плюсы: нативные и настраиваемые отчеты, комплексные решения под конкретные отрасли, адаптация тарифа под специфику бизнеса, встроенные интеграции с другими сервисами и подключение других инструментов по API.
Минусы: высокая стоимость, сложность внедрения, ориентация на комплексные решения, которые могут быть не нужны микробизнесу и малому бизнесу.
Ссылка: https://alytics.ru/features/skvoznaya-analitika/
Alytics — это российская система сквозной аналитики с инструментами для отслеживания эффективности рекламы и автоматизации контекстных кампаний. Сервис рассчитан на средний бизнес, рекламные агентства и опытных маркетологов, которые ведут сразу несколько крупных проектов на аутсорсе. Об этом говорят возможности базового тарифа — можно подключить неограниченное количество сайтов и проектов с посещаемостью до 60 000 пользователей в месяц и бюджетом до 1 млн ₽ в сервисах контекстной рекламы.
Система собирает детальную статистику по кампаниям в контексте и таргете, оценивая каждый канал и кампанию по 20+ показателям. После настройки интеграции с CRM-системой Alytics будет автоматически рассчитывать ROI, ROAS, ДРР, средний чек, чистую прибыль и LTV.
Интеграции и фичи: прямая и бесшовная выгрузка данных из Яндекс Метрики для более точной аналитики, возможность подключения коллтрекинга, email-трекинга и товарной генерации за дополнительную плату.
Стоимость: от 7800 ₽ в месяц за базовый тариф с 60 000 мес.
Плюсы: комплексный подход, автоматизация, гибкие отчеты, фокус на крупных проектах и масштабных кампаниях.
Минусы: высокая стоимость, сложность внедрения, ограниченные настройки отчетов, требуется базовая аналитика.
Ссылка: https://www.primegate.io/ru/sistema-skvoznoy-analitiki
PrimeGate — это сервис сквозной аналитики, который больше подойдет малому и среднему бизнесу с сильными маркетологами и аналитиками в штате, а также агентствам. Микробизнесу лучше поискать решение попроще, потому что на настройку системы и работы с отчетами потребуется время.
Платформа обещает максимально чистые данные из всех источников трафика в режиме одного окна. Есть встроенные инструменты для коллтрекинга, email-трекинга, анализа заявок из мессенджеров, онлайн-чатов и форм захвата лидов на сайте. Будет полезен, если компания регулярно выделяет большие бюджеты на контекстную рекламу и оптимизирует посадочные страницы на основе данных.
Интеграции и фичи: только через API, потому что сервис предлагает собственные решения для типичных бизнес-задач.
Стоимость: от 3690 ₽ в месяц за базовый тариф, если оформляете подписку на год. Других вариантов длительности подписки нет, но есть рассрочка. Базовый тариф ограничен количеством сессий в сутки — не более 600 по всем проектам.
Плюсы: встроенные модули для бизнеса (CRM-система, таск-менеджер, виртуальная АТС), возможность отслеживания чистого трафика из разных каналов, нейросеть для работы с лидами.
Минусы: коробочное отраслевое решение с единым тарифом для всех, нельзя настроить под себя.
Ссылка: https://utmstat.ru/
Utmstat — это простой сервис для сквозной аналитики, коллтрекинга и анализа продаж в режиме одного окна. Компания предлагает гибкие решения для микробизнеса и малого бизнеса. А также продвинутый функционал для тех, кто профессионально работает с данными.
В сервисе можно формировать классические сводные отчеты по трафику, продажам и ROI, чтобы принимать взвешенные решения о перераспределении маркетингового бюджета. Также компания помогает настроить систему под ключ, если проект типовой, а выручка не менее 500 000 ₽ в месяц. Клиентов с меньшей обороткой и сложные проекты команда Utmstat настраивает за дополнительную плату.
Интеграции и фичи: более 170 встроенных интеграций для рекламных сервисов, CRM-систем, CMS. На всех тарифах есть бонусная консультация data-аналитика, а пользователи тарифа t_49990 могут консультироваться со специалистом еженедельно.
Стоимость: от 4490 ₽ в месяц за базовый тариф с ограничениями — можно подключить до 3 проектов, по которым будет не более 180 000 кликов и 60 000 визитов.
Плюсы: широкий функционал, гибкие условия тарификации, помощь в настройке системы, бонусные консультации data-аналитиков.
Минусы: сервис иногда критикуют за сложный интерфейс, неудобство навигации по отчетам и отсутствие продуманной визуализации.
Ссылка: https://quon.ru/
Quon — российский сервис сквозной аналитики с возможностью гибкой настройки функционала под специфику проекта. Можно анализировать данные только по переходам из контекстной рекламы или добавить в тариф коллтрекинг с виджетом обратного звонка. Инструмент подойдет владельцам малого и среднего бизнеса, которые используют преимущественно контекстную рекламу и принимают все заявки на сайте.
Функционал сервиса больше ориентирован на сферу e-commerce с большими бюджетами на контекстную рекламу. Запускать и вести кампании можно через интерфейс Quon — самостоятельно или через персонального менеджера. Услуги специалиста по контексту оплачиваются отдельно, причем их стоимость зависит от размера месячного рекламного бюджета. Средние расценки — от 20 000 ₽ в месяц. Будет выгодно, если не хотите содержать специалиста по контексту в штате или работать с фрилансерами.
Интеграции и фичи: бесшовная интеграция с Яндекс Директ и возможностью запускать кампании из интерфейса сервиса сквозной аналитики. Тариф можно дополнить услугами специалиста по контексту — передать рекламу и аналитику на аутсорс команде Quon.
Стоимость: от 7500 ₽ в месяц за тариф Context без коллтрекинга и отслеживания функции обратного звонка.
Плюсы: комплексное решение для привлечения и анализа трафика, коллтрекинг и виджеты обратного звонка с детальной аналитикой, инструменты для настройки кампаний и анализа данных на базе ИИ.
Минусы: нет инструментов для анализа других источников трафика (например, SMM или email), дополнительные интеграции придется настраивать по API, не подойдет бизнесу с небольшим бюджетом на контекстную рекламу.
Ссылка: https://www.owox.com/solutions/acquisition-tracking
OWOX BI — облачный сервис для сквозной аналитики с акцентом на big data и интеграцию Google-платформ. Больше подходит агентствам и частным специалистам, которые профессионально работают с данными.
OWOX BI ориентирован на западные сервисы, некоторые из которых сейчас недоступны пользователям из РФ — например, Facebook*.
Интеграции и фичи: у сервиса есть прямые интеграции с Facebook*, Instagram*, Google Analytics, Microsoft, X, LinkedIn, Criteo Ads, Openexchangerates и Google Таблицами. Ежемесячно баланс аккаунта пополняется внутренней валютой на 5 кредитов. Кредитами можно оплачивать различные действия в сервисе — от ежедневного обновления данных до выгрузки отчетов в Google Таблицы. Есть персональный и командный доступ с возможностью разграничения прав пользователей.
Стоимость: от $30 в месяц за тариф Starter с возможностью собирать данные из восьми источников, автоматическим обновлением отчетов, подключением нескольких аккаунтов с разными типами доступа и неограниченным количеством строк в отчетах при импорте.
Плюсы: мощная аналитика, управление big data, автоматическое обновление данных в отчетах, возможность импорта в Google Таблицы.
Минусы: требует тщательной настройки; ориентирован на западные сервисы и площадки для продвижения, часть из которых недоступна пользователям из России; для подключения платного тарифа потребуется карта иностранного банка.
Ссылка: https://tracker.my.com/ru
MyTracker — это российская мультиплатформенная система аналитики и атрибуции данных. Позволяет отслеживать трафик на сайте и в мобильных приложениях, оптимизировать рекламные кампании, защищаться от фрода, проводить продуктовые исследования и прогнозировать выручку на горизонте до двух лет. Есть комплексные решения под конкретные сегменты: малый и средний бизнес, крупный бизнес, агентства и компании из сферы e-commerce.
MyTracker собирает детальные данные о поведении пользователей на сайтах и в мобильных приложениях. А также подсказывает, как повысить конверсии в целевое действие, увеличить выручку и прибыль. Вся аналитика отображается в режиме одного окна — не нужно переключаться между сервисами аналитики, рекламными платформами и BI-системами.
Также в MyTracker есть калькулятор прогноза LTV для мобильных приложений. Можно спрогнозировать выручку и доход с пользователя до запуска разработки или рассчитать показатели по своим данным для оптимизации действующих рекламных кампаний.
Интеграции и фичи: готовые плагины для CMS и CRM, прямые интеграции с рекламными платформами, сервисами веб-аналитики, инструментами для монетизации мобильных приложений. В режиме одного окна система собирает данные по рекламным кампаниям, поведению пользователей и прогнозам бизнес-показателей.
Стоимость: бесплатно, но зарегистрироваться можно только через VK ID.
Плюсы: есть решения для малого, среднего и крупного бизнеса, все данные хранятся на российских серверах, встроенные инструменты для прогнозирования выручки и других бизнес-показателей.
Минусы: требует тщательной настройки и обучения сотрудников, придется потратить время на изучение базы знаний.
Подготовили таблицу, чтобы вам было удобнее сравнить возможности каждого сервиса для сквозной аналитики по ключевым параметрам:
Хороший сервис сквозной аналитики связывает все маркетинговые активности с бизнес-метриками и помогает принимать взвешенные решения о перераспределении бюджета. Учитывайте следующие нюансы при выборе инструмента, чтобы упростить работу с данными и не решать кучу новых проблем:
Для микробизнеса и малого бизнеса: UTMstat
Для агентств и маркетологов на фрилансе: Roistat, Alytics, PrimeGate
Для среднего и крупного бизнеса: Roistat, CoMagic
Если нужен качественный коллтрекинг: Calltouch, Calltracking.ru,
Если фокус на контекстной рекламе: Quon, Alytics
Если продвигаетесь на зарубежных рынках: OWOX BI
Если нужно комплексное решение для сайта и мобильного приложения: MyTracker
Читайте только в Конверте
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
