20 классных курсов по веб-аналитике и работе с данными

Сейчас несложно найти курсы по веб-аналитике. Гораздо труднее выбрать тот вариант, где действительно помогут освоить профессию, а не просто возьмут деньги в обмен на электронный сертификат.

Чтобы помочь вам разобраться, я изучила информацию о 20 популярных курсах веб-аналитики и делюсь выводами в этой статье.

Как и какие выбрали курсы. Почти все курсы рассчитаны на новичков в профессии, компании выдают сертификаты или дипломы после выпуска. На этом сходства заканчиваются.

Чтобы сравнивать было удобнее, подготовила общую таблицу, где можно посмотреть всю основную информацию: узнать цены, сроки и особенности обучения (актуальны на март 2025 года).

Если мало времени углубленно изучать каждый курс, вот несколько программ по обучению веб-аналитике, на которые бы я сама с радостью пошла учиться:

1. Курс по веб-аналитике от Якова Осипенкова.
2. Веб-аналитика для принятия решений.

В статье — подробнее про каждый курс и подборка других программ.

Бесплатные курсы веб-аналитики 

Прежде чем решиться на покупку курса, стоит освоить знания, которые предлагают бесплатно. Я нашла несколько курсов по веб-аналитике, за которые не придется платить.

«Основы веб‑аналитики для интернет-маркетологов» от Нетологии

Бесплатные видеолекции от Нетологии на 3,5 часа. Читает Ольга Реутова, эксперт в performance-маркетинге, веб-аналитике, digital-стратегии и управлении интернет-проектами.

Ольга в 8 коротких лекциях рассказывает, как веб-аналитика помогает бизнесу расти быстрее, какие данные можно собирать и как их использовать, приводит примеры реальных кейсов.

Есть тренажер, который поможет настроить воронки, рассчитать метрики и проанализировать эффективность каналов.

Ссылка на сайт

Digital-аналитика от This is data

Курс по сути — онлайн-учебник с тестами по пройденному материалу. По словам авторов, информации в курсе достаточно, чтобы после его завершения претендовать на вакансию junior-аналитика. Всего в курсе 23 урока.

Ссылка на сайт

Курсы по Google Analytics 4 от Skillshop

Это несколько бесплатных онлайн-курсов по Google Analytics 4 от платформы Google — Skillshop. Есть курс для начального, среднего и высокого уровня подготовки.

Основа программы — короткие видео по 5−7 минут. Лекции проходят в плеере YouTube на английском, но можно включить русские субтитры. Кроме того, в курсах есть несколько практические задания и тесты после каждого блока. Если хорошо выполняешь все тесты, дают сертификат.

Ссылка на сайт

Курсы по Яндекс Метрике от Яндекса

Обучающий курс из первых рук по одной из самых популярных систем веб-аналитики. Есть для начального и продвинутого уровня.

Внутри курса для новичков 5 модулей с подборками статей, видеоуроков и кейсов по продукту. Если счетчик пока не установлен, можно потренироваться на тестовом. Правда про Метрику начинают рассказывать только в 3 модуле.

В продвинутой версии — 15 модулей. Курс подойдет для тех, кто уже запускал рекламные кампании и хочет разобраться в тонкостях.

Ссылка на сайт

Как подключить и настроить Метрику на своем сайте

Для руководителей и бизнесменов

Особенно начинающих бизнес с нуля и с ограниченными ресурсами. Да и в целом важно разбираться в базовых вопросах, чтобы понимать, что происходит с показателями.

«Веб-аналитика для принятия решений» от Nimax

Курс для предпринимателей и руководителей от команды Nimax Performance — агентства, которое занимается performance-маркетингом и настройкой веб-аналитики.

Курс подойдет для всех, кто хочет научиться разбираться в данных, чтобы принимать обоснованные решения. Если судить по описанию курса и отзывам о самом агентстве — вполне достойный вариант.

Вас научат ставить ТЗ разработчикам, быстро находить причины проблем, эффективно принимать решения и распределять бюджет, а также составлять стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.

Ссылка на лекции на YouTube

Веб-аналитика в «Яндекс Метрике» от TeachLine и TexTerra

Курс подходит для предпринимателей, которые сами продвигают сайт. На курсе получите знания по сквозной аналитике, электронной коммерции и настройке отчетов в «Яндекс Метрике». Курс состоит из 6 лекций по 1,5 часа. Лекции и допматериалы доступны в течение 1 года.

Ссылка на сайт

Курсы веб-аналитики по Яндекс Метрике и Google Analytics от Международной школы профессий

Курс подходит в том числе для предпринимателей, которые хотят улучшить показатели бизнеса. Школа обещает, что после курса вы научитесь настраивать систему аналитики, исследовать пользователей и управлять развитием бизнеса. Базовый курс включает 8 занятий в сумме на 12 часов обучения.

Ссылка на сайт

Для маркетологов

Маркетологу, у которого нет хотя бы базовых знаний аналитики, жить ой как непросто. Ведь только данные помогут ответить на вопрос, есть ли результат от проделанной работы или пора ли что-то менять.

Кроме того, можно выбрать аналитику в качестве специализации и из обычного маркетолога превратиться в маркетолога-аналитика. Поэтому неудивительно, что на рынке есть несколько вариантов обучения для тех, кто работает в этой сфере.

«Маркетинговый аналитик» от Нетологии

Курс поможет освоить профессию маркетингового аналитика с нуля до middle. В курсе будут видеолекции, вебинары и домашние задания.

Если в упомянутом бесплатном курсе для маркетолога от Нетологии вы будете отрабатывать навыки на специальном учебном сайте и кейс-тренажере, а в курсе маркетингового-аналитика, помимо всего остального, придется погрузиться в программирование на Python.

Что хорошо, у Нетологии есть Центр карьеры. Поэтому после завершения курса маркетологи получат доступ к материалам по развитию карьеры, а маркетинговые аналитики — индивидуальную карьерную консультацию, которая поможет найти работу по новой специализации.

Ссылка на сайт

«Маркетолог-аналитик» от SkillFactory

SkillFactory позиционирует свой курс для маркетологов-аналитиков как курс-симулятор работы в интернет-магазине. Здесь акцент делается на анализе рекламных каналов, но и будет немного тем о программировании. После окончания курса выпускники получают сертификат и диплом профессиональной переподготовки.

Что касается заданий, то здесь вы будете выполнять практические проекты после каждого блока (всего их три). Наличие сайта или интернет-магазина не требуется, вам предоставят учебные данные.

Ссылка на сайт

10 бесплатных курсов по интернет-маркетингу

Не курс, а профессия

В этом разделе курсы, которые учат комплексно: то есть всем важным навыкам, которые нужны для конкретной профессии. В том числе в программе есть модули по веб-аналитике.

«Профессия Интернет-маркетолог» от Skillbox

Курс включает в себя основы профессии на 3 месяца + 2,5 месяца специализация на выбор (например, таргетолог). На курсе освоите системы настройки контекстной рекламы — Яндекс Директ и Google Ads, разберетесь с Яндекс Метрикой и Google Analytics.

Выпускники делают 4 итоговых проекта, проходят карьерную консультацию, учебное собеседование и получают диплом от Skillbox.

Ссылка на сайт

«Профессия Аналитик» от Productstar

На курсе разберетесь в базовых принципах аналитики, сможете исследовать целевую аудиторию, рынки, конкурентов. Научитесь работать с разными инструментами: Google Analytics, Google Таблицы, Яндекс Метрика, SQL.

Если пройдете все модули программы, выполните не менее 80% домашних заданий в срок и защитите дипломную работу — платформа гарантирует трудоустройство.

Ссылка на сайт

Крутые преподаватели

Считаю это те, у кого есть как минимум сертификация и знания по продуктам Google и Яндекс.

«Веб-аналитика» от Якова Осипенкова

А вот отдельный курс от Якова Осипенкова. Целых 31 занятие по 2−2,5 часа видео и очень насыщенная программа. Можно выбрать свой или учебный проект для обучения, а по итогам дают сертификат.

Все задания проверяет сам Яков (а не какой-нибудь левый куратор).  И все это по очень приемлемой цене — 40 000 ₽, особенно по сравнению с остальными курсами.

Читала много хороших отзывов про Якова и его программы обучения. Думаю, если захочу пойти в аналитики, начну именно с этого курса.

Ссылка на сайт

Веб-аналитика за пару дней

Короткие курсы и материалы, которые можно изучить залпом или за 2−3 дня.

«Интернет-маркетинг с нуля» от Tilda Publishing

Курс состоит из 10 лекций в виде лонгридов на платформе. Там вы научитесь веб-аналитике, анализу и привлечению ЦА, создавать посадочные страницы, настраивать SEO и другому.

Конкретно по веб-аналитике научитесь подключать Яндекс Метрику, Google Analytics и упрощать работу с ними.

Курс бесплатный, если купите годовую подписку (500₽ в месяц).

Ссылка на сайт

Справочник веб-аналитики от Completo

Это справочник в формате PDF на 23 страницы. В нем перечислены термины, инструменты и полезные источники по веб-аналитике. Например, рассказывают базовую информацию, как работать с Яндекс Метрикой, Google Analytics, Google Tag Manager. А также — что почитать по каждому инструменту, чтобы углубиться в тему.

Справочник можно получить бесплатно: для этого нужно оставить свою почту или перейти в Telegram-бот.

Ссылка на сайт

«Продуктовые исследования: CX и UX» от Skillbox

На курсе маркетологи и бренд-менеджеры узнают, как исследовать клиентский опыт, находить точки роста, повышать конверсии, продажи и лояльность пользователей. Также курс будет полезен продактам и UX-исследователям.

В программе 20 модулей, например, про клиентский опыт и методы его исследования, способы сбора и обработки данных, анализ поведения пользователей на сайте, поиск проблемных мест на сайте с помощью веб-аналитики.

Ссылка на сайт

Прочие курсы и материалы

В этот раздел я добавила курсы по веб-аналитике, которые не получилось отнести к одному из разделов выше. У каждого из них — своя специфика, об этом и расскажу чуть подробнее.

«Интернет-маркетолог» от MAED

Особенность курса — дают знания по основам маркетинга для совсем новичков в этой области, а также рассказывают, как стартовать в карьере в digital-маркетинга.

Вы познакомитесь с сервисами «Яндекс Метрика» и Google Analytics. Узнаете, как настраивать их под себя и оценивать итоги рекламных кампаний.

Ссылка на сайт

«Веб-аналитика» от IMBA

Курс подходит для специалистов в digital, project-менеджеров и владельцев бизнеса. Он обучает навыкам веб-аналитики для эффективного продвижения, оценки рекламных кампаний и грамотного формирования бюджета.

В программу входит работа с основными системами аналитики, например, Яндекс Метрика, Google Analytics, системами коллтрекинга, и понимание ключевых метрик. После курса выдается сертификат IMBA.

Преимущество курса — если у вас нет своего проекта, вам дадут учебный. Программа мне показалась насыщенной (79 уроков!) и интересной. Особенно зацепил раздел с названием «Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков». Очень любопытно, о чем там будут рассказывать.

Ссылка на сайт

Электронная книга «Google Analytics 4. Веб-потоки» от Якова Осипенкова

Книга в формате PDF на 700 страниц и более 1200 скриншотов с примерами всех настроек, их отличия в Google Analytics 4 и Universal Analytics.

Книга поможет разобраться, что представляет собой Google Analytics 4 и чем он отличается от Universal Analytics. В итоге научитесь легко выполнять все необходимые настройки по наглядным инструкциям.

Ссылка на сайт

Основы статистики от Анатолия Карпова

Один из самых популярных курсов на платформе Stepik. Понимание статистики — мастхэв, особенно для тех, кто не хочет ограничиваться веб-аналитикой, а погружаться дальше в Data Science. Программа бесплатная, включает 29 уроков, 4 часа видео, 105 тестов.

Ссылка на сайт

Основы статистики и A/B-тестирования от Яндекс Практикума

На курсе вы научитесь алгоритмам проведения A/B-тестов и проверки гипотез. Подойдет для тех, кто хочет разобраться с основами статистики и маркетологам, новичкам в разработке.

Курс примечателен тем, что он бесплатный и теорию можно отрабатывать на практических задачах и проект-симуляторах.  Пройти весь курс можно примерно за 16 часов, и доступ к нему останется навсегда.

Ссылка на сайт