YouTube Shorts. Как работает новый формат и в чем его польза для создателей контента

На связи Маргарита Тихонова. Для тех, с кем мы ещё не знакомы, делюсь — я в маркетинге уже 8 лет: владею диджитал-бюро «Контора», рассказываю про SMM в «Нетологии» и на других площадках.

Тренд на короткие вертикальные видео с нами с 2019 года. Коммерческие и личные бренды давно осознали, что это эффективный способ бесплатно привлечь трафик и повысить известность. Осознали и активно используют.

К TikTok и Instagram* Reels уже все привыкли, но медиапространство снова предлагает все новые вариации. Встречайте, свежий формат контента на YouTube — YouTube Shorts.

И мы сейчас разберемся: как появился формат, стоит ли сразу его использовать и как снять свой первый Shorts.

Что такое YouTube Shorts

YouTube Shorts — это вертикальные видео до 60 секунд, для которых создана отдельная вкладка в мобильном приложении YouTube.

Самые предприимчивые YouTube-блогеры стали «перезаливать» видео из TikTok в новый формат и собирать сотни тысяч просмотров. Поэтому, можно сделать вывод, что алгоритмы YouTube Shorts похожи на те, что используются в приложении-трендсеттере.

Появление формата можно отнести к желанию YouTube быть в тренде, привлечь новую аудиторию на платформу и увеличить время посещения YouTube среди молодой аудитории.

Зачем авторам использовать YouTube Shorts

Рост канала. Shorts могут повысить охваты, привести новую аудиторию на канал и бесплатный трафик на сайт.

Прямая монетизация Shorts от самого YouTube. Эта система еще находится на стадии разработки — разработчики создали фонд в $100 000 000 и пообещали, что каждый месяц будут распределять его между активными создателями контента в новом формате. TikTok давно обещает такое, но так и не делает.

К сожалению, России пока нет в списке стран-участников, но организаторы обещают расширить локацию.

Какие требования

Новый тип роликов нужно заливать прямо на основной канал, для них не нужен отдельный аккаунт. А статистика и данные по ним суммируются с основной статистикой канала. Под этот тип контента создается отдельная вкладка, видео не смешиваются с вашими «длинными» роликами.

К Shorts у YouTube есть несколько требований:

• длительность видео до 60 секунд;
• формат видео 9х16;
• название не должно превышать 100 символов;
• перед публикацией важно указать аудиторию видео: «Видео для детей» или «Видео не для детей»;
• разработчики советуют добавлять в название или описание хештег #Shorts, чтобы видео попало в рекомендации.

Строгих рекомендаций, как часто выкладывать ролики, нет, но если вспомнить опыт аналогов, идеально — каждый день.

Как снять YouTube Shorts

Выкладывать видео удобнее всего из мобильного приложения, хотя с десктоп-версии тоже можно. Покажу, как действовать из официального приложения:

1.Нажмите «+» на главной странице.

2.Выберите формат (первая строчка);

3.Снимите ролик или добавьте видео из галереи.

4.Монтируйте с помощью встроенных инструментов.

5.Наложите музыку (экспериментируйте с популярной музыкой прямо в приложении).

6.Когда вы закончите монтаж, нужно будет дать название видео, выбрать вид доступа и аудиторию. Если хотите, чтобы видео увидели все, выбирайте «Открытый доступ».

Когда все будет готово, нажимайте «Загрузить».

7.Готово, скоро видео появится у вас на канале в разделе «Shorts».

А что снимать

Формат подойдет для всех ниш, как и TikTok. Как показывает практика, чаще всего попадают в рекомендации три вида контента:

1. Юмористические ролики.
2. Обучающие видео.
3. Вырезки с выжимкой из полнометражных YouTube-видео (Например, часто вижу, как нарезают интервью Дудя).

Подборка каналов, которые уже успешно используют YouTube Shorts, для вдохновения:

Смешные ролики о животных: канал «МЯТНЫЙ».

Обучающие видео по математике: «Математика и фокусы».

3D-аниматор, который за 7 месяцев смог собрать 4.78 миллионов подписчиков через Shorts: Jake Feelman.

Пока формат относительно новый, лучший способ найти свою фишку и понять, что будет попадать в топ, — экспериментировать и делать это как можно раньше, пока зрителей в разы больше, чем создателей. Как-то предугадать, что именно завирусится, почти невозможно. Но можно следовать трендам и проверять свои гипотезы. Новый формат будет еще долго поддерживаться самим YouTube, так что, как минимум, это поможет вам постепенно увеличить охваты.