Аудиореклама — это рекламное сообщение, которое транслируют через платформы звукового контента: стриминговые сервисы, подкасты, радио, аудиобиблиотеки.
Заглянуть в канал Словаря ИИ‑ассистент Unisender сам сгенерирует текст и картинки для вашего письма. Это бесплатно.
Преимущество аудиорекламы в том, что она эффективно доносит ключевое сообщение бренда в перегруженной визуальными образами среде. Так, пользователи слушают музыку, подкасты и аудиокниги в фоновом режиме пока готовят еду, моют полы, едут в машине или в метро, занимаются спортом или принимают гостей. Это позволяет рекламодателям ненавязчиво встроиться в личное пространство потребителя.
Аудиореклама подходит бизнесу любого масштаба: от локальных магазинов до международных корпораций. Главные цифровые площадки для размещения — стриминговые сервисы, платформы для подкастов, социальные сети с аудиоконтентом, а также онлайн-трансляции радиостанций. Также аудиорекламу используют в офлайн-пространстве, например торговых центрах, салонах, отелях.
Исследование Mediascope показало, что люди слушают музыку повсеместно. Это позволяет мягко донести рекламные сообщения даже во время привычных рутинных занятий
Как аудиореклама влияет на аудиторию
Увеличивает узнаваемость бренда. Аудиоролик сложнее пропустить, чем закрыть баннер на сайте или преролл к видео. Это гарантирует, что рекламное сообщение бренда будет услышано подавляющим большинством аудитории. По данным «Яндекса», около 98% аудиороликов прослушиваются пользователями до конца.
У сети универсамов «Пятерочка» узнаваемый джингл со слоганом «Пятерочка выручает», который с первых нот мелодии вызывает ассоциацию с брендом
Преодолевает баннерную слепоту. В отличие от визуальной рекламы, к которой пользователи уже привыкли, оригинальное звуковое сообщение привлекает внимание. Это хорошо работает как в онлайне так и в офлайн-пространствах.
Формирует глубокую эмоциональную связь. Особенный тембр голоса, ассоциативная музыка, аудиоэффекты вызывают эмоциональные образы и влияют на настроение. Так возникают прочные ассоциации с брендом и растет лояльность пользователя. Над аудиологотипом, текстом и озвучкой трудятся целые команды специалистов, которые придают значение каждому звуку.
Охватывает разную аудиторию. Аудиореклама охватывает как широкую аудиторию, так и с узкие сегменты. Цифровые платформы предлагают продвинутую аналитику и настройку таргетинга по географии, интересам, демографии и даже плейлистам пользователя.
Люди больше доверяют любимым ведущим — и это доверие распространяется на бренды, которые они рекламируют. Например, ведущие подкастов кажутся аудитории в три раза менее предвзятыми, чем инфлюенсеры в соцсетях. А реклама на радио зачастую воспринимается как личная рекомендация: 79 % слушателей признались, что доверяют таким сообщениям.
Зачастую аудиконтент — последнее, что люди слышат перед тем, как сделать покупку. Это делает его важным фактором, который может влиять на выбор потребителя.
Какие бывают форматы аудиорекламы
Есть множество форматов аудиорекламы, которые можно использовать для разных маркетинговых задач.
По творческому исполнению
- Информационный ролик. Это четкое и прямое сообщение от диктора об акции, товаре или услуге. Идеален для быстрого повышения продаж.
- Игровой (постановочный) ролик. Это, например, мини-спектакль с диалогами, сюжетом, юмором или драматизацией. Вызывает эмоции и повышает узнаваемость бренда.
- Музыкальный ролик. Включает джинглы — короткие мелодичные фразы и песенные ролики. Повышает узнаваемость бренда и создает эмоциональную связь. Например, слоган «Ммм, Данон» или звук колокольчиков в новогодней рекламе Coca-Cola.
- Интегрированные спонсорские форматы. Это нативное или прямое упоминание бренда внутри контента — в подкастах, радиошоу, интервью. Помогает сформировать имидж, запустить сложный или нишевый продукт, доказать свою экспертность.
По времени запуска аудиорекламы
Преролл. Рекламный ролик воспроизводят в начале контента. Это гарантирует, что аудитория услышит ключевое сообщение до того, как устанет и ее внимание может ослабнуть.
Мидролл. Аудиоролик встраивают посреди контента. Такой вариант часто воспринимают как менее навязчивый.
В социальной сети «Вконтакте» часто встраивают аудиорекламу в формате мидроллов
Постролл. Рекламное сообщение воспроизводят в самом конце аудиоконтента, привлекая внимание самых преданных слушателей.
По взаимодействию с пользователем
Линейная аудиореклама. Обычно длится 15, 30 или 60 секунд и не имеет визуальных эффектов. Чаще всего пользователь не может ее пропустить. Может быть классифицирована как преролл, мидролл или постролл.
Аудиорекламные подкасты. Нативный формат в виде серии сюжетных диалогов, объединенных одной темой. Например, застройщик рекламирует новый ЖК через разные сценарии: для родителей — двор без машин, для занятых — спортзал рядом, для пожилых — близость магазинов и транспорта.
Пропускаемая реклама. Аналогична линейной рекламе, отличается только тем, что пользователь может закрыть ее до ее окончания. Это отличная возможность для рекламодателей поэкспериментировать с контентом и понять, что лучше всего вызывает отклик у целевой аудитории.
Аудиореклама с вознаграждением. Пользователю предлагают прослушать рекламу в обмен на вознаграждение в приложении или сервисе, например дополнительную скидку по промокоду.
Интерактивная аудиореклама. Приглашает слушателей к прямому взаимодействию, например нажать на кнопку, ответить с помощью голосовых команд. Такие интерактивные элементы повышают вовлеченность пользователей и предоставляют ценные данные о предпочтениях и поведении слушателей.
Аудиорекламу может сопровождать баннер с активным CTA. Кнопка может вести на любой ресурс: лендинг, страницу магазина, сайт, или мотивировать к другим целевым действиям. Это сокращает путь пользователя к покупке. Источник
По размещению на площадках
В зависимости от того, где размещают аудиорекламу, выделяют:
- аудиомикс — рекламную кампанию запускают на нескольких аудиоплощадках одновременно;
- медиамикс — рекламную аудиокампанию комбинируют с другими форматами, например видеороликами на телевидении, баннерами в городе.
Как выбрать формат и площадку для аудиорекламы
Для этого нужно ответить на три ключевых вопроса:
- Какова ваша главная цель? Так, повысить узнаваемость бренда можно с помощью музыкальных форматов: джинглов, легко запоминающихся песенных роликов, а продажи — посредством информационных роликов в радиоэфире или торговом зале.
- Где находится ваша аудитория? Для массового охвата в регионах подойдет FM-радио. Для молодой онлайн-аудитории — стриминги и подкасты с точечным таргетингом.
- Каков бюджет и KPI? Цифровые форматы предоставляют детальную статистику и гибкие настройки бюджета. Традиционное радио эффективно для широкого охвата, но измерить его эффективность сложнее.
Что важно учесть при создании аудиорекламы
Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд. Популярные форматы: MP3, AAC, WAV. Самую важную информацию лучше поместить в первые 5 секунд, например упомянуть бренд или подчеркнуть выгодные условия акции.
Запись обязательно должна быть профессиональной, чтец — с четкой дикцией, фоновое оформление — ненавязчивым и вызывающим приятные ассоциации. Аудиореклама не должна раздражать слушателя посторонними звуками или неясной речью.
Лучше использовать дружелюбный, естественный тон и стиль подачи, избегать нейросетевой озвучки. Для подкастов уместно рекламное сообщение в разговорном стиле, для стримингов подходит более официальный и лаконичный tone of voice. Голос диктора и его манера речи желательно должны соответствовать портрету целевой аудитории: возрасту, интересам, социальному статусу.
Часто агентства аудиомаркетинга предлагают собственную базу дикторов для разных задач
Как оценить эффективность аудиорекламы
Для анализа эффективности аудиорекламы применяют различные метрики. Вот некоторые из них:
- Opportunity To See (OTS) — отражает потенциальное или реальное количество слушателей аудиорекламы;
- Cost per Thousand (CPT) — стоимость за тысячу аудиоконтактов с целевой аудиторией;
- охват — общее количество уникальных слушателей;
- дослушивание (Quartile Analysis) — показывает, какая часть аудитории прослушала ролик до 25%, 50%, 75% и до конца;
- конверсии — совершенные целевые действия после аудиорекламы.
Главные мысли
- Это рекламное сообщение, которое транслируют через платформы звукового контента: стриминговые сервисы, подкасты, радио, аудиобиблиотеки.
- Стимулирует продажи, увеличивает узнаваемость бренда, формирует глубокую эмоциональную связь.
- Различается по форматам, которые нужно подбирать под цели рекламной кампании и технические особенности площадок.
