ОРД (оператор рекламных данных) ― это аккредитованная государством организация, которая выступает посредником между участниками рекламного рынка и Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).
Выбирайте готовые решения для промо-кампаний
в email, мессенджерах и SMS.
Антикризисные пакеты под разный бюджет.
Основная задача ОРД — регистрировать рекламные креативы, присваивать им уникальные токены и передавать сведения о размещениях в ЕРИР. Без ОРД рекламодатель не может легально запустить рекламу и рискует получить штраф до 500 тысяч рублей.
Первые ОРД в России возникли вместе с поправками к закону «О рекламе», которые вступили в силу 1 сентября 2022 года. Государство не случайно ввело промежуточное звено между бизнесом и регулятором. Самостоятельно отправлять миллионы разнородных записей напрямую в реестр было бы хаотично и небезопасно. ОРД выступает как единый центр сбора и первичной проверки: следит, чтобы все обязательные поля были заполнены, договоры составлялись корректно, а один и тот же креатив не дублировался.
Интересный факт
Зарегистрироваться в качестве ОРД крайне сложно. Сейчас на рынке аккредитовано восемь операторов, среди которых — ОРД Яндекса, VK, Ozon, МТС. Решение о том, сможет ли организация стать ОРД, принимает Роскомнадзор. Требования к операторам строгие: статус юридического лица, уставный капитал не менее 200 млн рублей, техническая оснащенность для защиты персональных данных и подтверждение компетентности в виде договоров с распространителями на сумму от 2,5 млрд рублей.
Обязательная маркировка усложнила процесс запуска рекламы. Один стандартный баннер на своем пути теперь проходит через цепочку ручных действий: от маркетолога и юриста до кабинета ОРД и аналитика. Если нужно переделать уже зарегистрированный креатив, потребуется еще раз пройти регистрацию и получить новый токен, поскольку в учтенное объявление можно вносить лишь мелкие исправления.
При этом у системы есть гибкие условия, которые частично облегчают ее внедрение в рабочие процессы:
Крупные платформы берут маркировку на себя. При запуске рекламы через Яндекс Директ, VK Рекламу или Ozon токен присваивается автоматически, а данные передаются в ЕРИР без участия рекламодателя. Это снижает объем рутины и ручного заполнения данных.
Можно выбирать оператора и тариф. Законодательство не ограничивает количество ОРД для сотрудничества — можно работать с любым из списка Роскомнадзора. Есть как бесплатные операторы, так и платные. При небольших объемах рекламы это позволяет оптимизировать расходы.
ОРД «Яндекса», VK и Ozon в основном используют для рекламы внутри этих платформ: они автоматически заполняют данные и не подразумевают оплаты
Пометку можно размещать в конце материала. Требования к размещению идентификаторов стали более гибкими: пометку «Реклама» и данные рекламодателя теперь можно указывать в конце публикации, а не только в начале. Это позволяет сохранить визуальную композицию креатива.
Главные мысли
