меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое сторителлинг

Вы здесь:

Сторителлинг — это маркетинговый прием, который использует медиа-потенциал с целью эффективного донесения информации через истории и примеры. Это умение создавать высококачественный и хорошо читаемый контент.

Что такое сторителлинг

Цель и применение сторителлинга

Понятие происходит от английского слова storytelling, переводящегося как «рассказывание историй». Правильный сторителлинг справляется со следующими задачами:

  • обоснование и объяснение существующих правил: их автора и цели создания;
  • хранение, систематизация и передача информации о достижениях;
  • подтверждение репутации: права считаться лучшим и заслуживающим доверия;
  • создание мотивации;
  • побуждение к продолжению общения;
  • формирование лояльности субъекта.

Результат качественного сторителлинга — моментальное привлечение и удержание внимания до конца. Основная мысль доносится к читателю или зрителю путем вызванной симпатии или желания подражать главному герою.

Интересная история подразумевает наличие следующих элементов:

  • идея;
  • главный герой;
  • проекция;
  • структура;
  • связанность элементов;
  • стиль.

В идеале идея сторителлинга понятная и полностью раскрывается в ходе повествования. При этом она не обязательно должна быть связанной с историей. Рассказ должен быть приближенным к реальности, проливать свет на окружающее, описывать существующие проблемы и показывать возможные варианты их решения.

Хороший сторителлинг имеет продуманную структуру. Чтобы повествование было интригующее и захватывающее, необходимо правильно связать все элементы. В зависимости от желаемого восприятия и реакции аудитории нужно подобрать соответствующий стиль истории.

Цель и задача

В отличие от обычного общения, когда истории рассказываются ради самого повествования, сторителлинг преследует важную цель — это создание у субъекта мотивации к определенному действию.

Задачей данного приема является построение понятной цепочки «вчера-сегодня-завтра», чтобы в настоящем человек пришел к правильному выводу.

Сторителлинг и реклама — это не одно и то же. К первому относятся рассказы, оказывающие воздействие посредством простого и доступного намека. Такое ознакомление с историей в разы эффективнее изучения сложных правил или констатации фактов. Сторителлинг призван воздействовать на человеческое сознание: он внушает определенные мысли, создает сопричастность, вызывает реакцию и призывает к действию. Эффективность этого маркетингового приема заключается в преодолении возражения и неприятия информации.

Где применяется сторителлинг?

Сферы применения:

  • туризм;
  • СМИ: деловые, корпоративные;
  • реклама;
  • диджитал;
  • киноиндустрия;
  • психотерапия;
  • продажа;
  • журналистика и пр.

В индустрии туризма с помощью сторителлинга рассказывают о новых местах, интересных экскурсиях и т.д. Таким образом, продавцы мотивируют потенциальных клиентов купить путевку и совершить путешествие.

Деловые СМИ используют сторителлинг для описания истории компании, успеха целого коллектива или выдающейся личности, что в свою очередь стимулирует деловую активность отдельных людей и предприятий. Корпоративные СМИ посредством рассказывания историй мотивируют сотрудников. Эффективным инструментом в данной сфере является презентация, главный герой которой — аудитория или конкретный слушатель.

И конечно, в основе каждой успешной рекламы лежит сторителлинг. Благодаря этому привлекается большее внимание, а количество потенциальных клиентов увеличивается. Сегодня одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг с помощью сторителлинга считается цифровой маркетинг. Видеоролик лаконично и очень интересно рассказывает историю, которая точно влияет на подсознание людей.

Что такое сторителлинг

Техники сторителлинга

Существует множество эффективных способов рассказывания историй. Наиболее распространенный прием — мономиф, описывающий путешествие героя, преодолевающего трудности на пути к долгожданному хеппи-энду.

Похожая техника — «гора». Однако в отличие от предыдущего приема история не имеет счастливого конца. Герой претерпевает трудности, но знает, что все было не зря.
Очень интересно построена концепция sparklines. Она сравнивает реальность и то, что могло бы быть. Такие истории отлично мотивируют, поэтому часто используются в рекламе.

С первых секунд захватывает внимание прием «реверсивная драматургия». Вначале аудитория видит интригующую кульминацию, затем — возвращается к началу и постепенно проживает всю историю до конца.

Примеры сторителлинга

Для успешного использования этого маркетингового приема ознакомьтесь с существующими вариантами его применения.

Яркий пример сторителлинга — первый сезон сериала «Большая маленькая ложь» и фильм «Меня зовут Кхан», в которых зритель вначале видит кульминацию, а затем знакомится с историей.

Очень эффективно сторителлингом воспользовалась семейная компания GNP, занимающаяся производством мяса птицы. В честь выхода на пенсию гендиректора Майка Хельгесона был создан памятный буклет. В нем рассказывалась история предприятия от основания и до наших дней. Чтобы заинтересовать широкую аудиторию, в буклете были изложены интересные факты из архива, цитировались слова М. Хелгесона, его отца, сына и множества бывших сотрудников.

Оцените, на сколько вам показалась полезной статья «Что такое сторителлинг»
(0)