Гид по форматам в Дзене

Дзен — платформа для блогеров, медиа и бизнеса. В неё «вшит» искусственный интеллект, который рекомендует контент на основе предпочтений. Почти как YouTube, но со статьями про домашние закваски.

Итак, вы решили создать канал в Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на плюсик и выбрать нужный формат.

Важное о площадке

На главной странице Дзена все форматы разделены по отдельным блокам: Видео, Ролики, Новости и Статьи (для постов отдельной вкладки не сделали). Блоки следуют друг за другом в бесконечном скролле. Последовательность блоков динамическая и определяется интересами пользователя.

Но постоянно скроллить ленту необязательно — нужный формат можно выбрать на панели управления сбоку.

У каждой публикации есть «карточка» ― это то, что в первую очередь видит пользователь, когда сталкивается с материалом. Карточка состоит из обложки и заголовка. В требованиях к карточкам написано, что заголовок должен быть лаконичным, содержательным, соответствующим тематике статьи. То же касается и обложки.

Из своих материалов можно делать подборки: группировать их по темам, чтобы привлекать внимание пользователей. Такие подборки находятся практически на самом верху, их сложно не заметить.

Статьи

Статья — основной текстовый формат в Дзене, чаще всего включает текст и картинки.

Особенности. Максимальная длина статьи ― 100 000 символов с пробелами. Но на практике статьи куда короче, можно заметить, что длина статей варьируется примерно от 5000 до 6000 символов. Однако встречаются и более длинные статьи на 15 000 символов, но в таких материалах много иллюстраций.

Чтобы люди читали больше и дольше, нужно красиво оформлять публикации. А чтобы автору не отключили монетизацию и показы, также важно соблюдать требования к контенту.

Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.

В начале статьи автоматически формируется оглавление, если использовать заголовки разных уровней: H2 и H3. Клик по заголовку сразу перебросит читателя на нужный раздел статьи.

Статью можно опубликовать не сразу, а поставить в отложку. Это пригодится, если автор регулярно выпускает и планирует выпуск контента.

Изображения. Лучше выбирать горизонтальные картинки: вертикальные мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.

Минимальная ширина изображения — 300 px, а максимальный размер — 30 МБ. Описание к картинке ― до 2000 символов. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.

Можно делать галерею картинок и добавить в неё до 30 изображений. Загруженные картинки можно менять местами простым перетаскиванием. Чтобы сделать галерею, загрузите одну иллюстрацию → наведите на нее курсор → нажмите «Редактировать галерею» → Добавить картинку.

Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:

• Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.
• Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.
• Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.
• CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.
• Открытия ― общее число просмотров страницы, то есть сколько раз ее действительно открыли — зашли внутрь статьи или видео. Это новая функция, подробнее в заметке Дзена.
• Карта дочитываний ― показывает, в какой момент читатели уходят из вашей публикации. Чем больше градиент стремится к красному, тем меньше людей дочитывают материал. Значение выводится, если публикация набрала больше 100 дочитываний.
• Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.
• Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.

Тип контента. Чаще встречается либо экспертный, либо развлекательный контент. Можно найти инструкции, несложные по смыслу подборки, но можно наткнуться и на полукликбейтные статьи.

Посты

Посты — короткие заметки, которые пользователи могут прочитать прямо в ленте Дзена. Для этого даже не нужно кликать на карточки. Формат позволяет быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.

Особенности. Это формат для актуального контента, например, чтобы быстро отреагировать на инфоповод, просто поделиться чем-то интересным в моменте. Пост висит в рекомендациях в течение суток, показывается в основном пользователям мобильных устройств и подписчикам автора поста. В Дзене посты позиционируют как способ привлечь внимание к каналу.

Как и большие статьи, посты нужно писать в соответствии с требованиями к контенту.

Текст и изображения. Объём текста — до 4096 символов. Из инструментов форматирования только ссылки и эмодзи. Можно упомянуть другого автора и добавить опрос с десктопной версии (но тогда не получится добавить картинки или видео к посту, то же работает и наоборот).

Максимально можно добавить 10 картинок весом до 30 МБ, а для публикации хватит одной. Их можно минимально отредактировать на платформе, например, повернуть, обрезать.

Показатели эффективности. Их немного — количество показов и просмотров, общее время просмотра, лайки и комментарии.

Есть интересный показатель, которого нет в статьях ― VTR (view-through rate), или досматриваемость в ленте. Обычно применяется к видео и показывает, насколько контент интересен аудитории.

Тип контента. Люди рассказывают личные истории, делают короткие заметки о путешествии, делятся новостями ― в общем, то же самое, что и в постах в соцсетях.

Видео

Видео в Дзене ― это горизонтальный формат контента. Продолжительность: от 5 секунд до 8 часов. Все видео публикуются в общей ленте и начинают сразу же проигрываться, в десктопной версии это происходит, когда наводишь курсор. Фактически это аналог YouTube, в котором собраны видео на любую тематику.

Особенности. Видео в Дзене больше не монетизируются, чтобы зарабатывать на видеоконтенте, нужно подключить Дзен Премиум или Донаты.

Дзен требует качественный видеоконтент:

• Картинку без артефактов и эффектов дрожания камеры.
• Звук в синхроне с видео и без помех.
• Минимальное разрешение — 1280×720 px, максимальное — 1920×1080 px.
• Высота от 400 px.
• Формат MP4.
• Частота кадров — не больше 60.
• Максимальный размер видео — до 70 ГБ.

Дзен советует делать видео таким, чтобы оно захватывало, удерживало внимание пользователя с первых же секунд.

Текст и изображения. В карточке видеоролика есть превью (обложка), название до 140 знаков и описание до 5000 знаков. Еще есть теги (до 5 штук) — их нужно указывать перед публикацией, чтобы видео показывалось нужной ЦА. Также к видео можно делать таймкоды.

Показатели эффективности — как в статьях. Только вместо CTR ― показателя досматриваемости ― VTR, а вместо дочитываний — глубина просмотра видео. Этот показатель можно увидеть, только когда видео набрало больше 100 просмотров.

Тип контента. Видео в Дзене позволяют общаться с аудиторией на любые темы: поделиться впечатлениями о поездке, дать полезные советы, развлечь. Можно увидеть влоги блогеров, подборки, экспертные видео.

Ролики

В мире Дзена это короткие вертикальные видео 9:16 от 5 секунд до 2 минут. В грубом приближении — аналог TikTok.

Особенности. В десктопной версии раздел с роликами вынесен отдельно, а вот в приложении ролики совмещены с видео. Ролики — преимущественно мобильный формат, но их можно полистать и с компьютера.

Однако добавить видео получится только с помощью мобильного приложения. Для этого можно снять ролик самому или загрузить готовое вертикальное видео.

Текст и изображения. Есть встроенный редактор монтажа: можно наложить музыку, сделать цветокоррекцию, добавить текст и стикеры. Также добавить короткое описание, обложку стоп-кадр ― это можно сделать и поменять до публикации ролика.

Также можно упомянуть другого пользователя в ролике через тег @ и выбрать, кто может комментировать ролик.

Показатели эффективности. Такие же, как у формата «Видео».

Типы контента. Ролики на Дзене — огромное количество интересного контента, в основном, развлекательного, завлекающего, немного кликбейтного. В общем, по содержанию и сути ничем не отличается от тех же Shorts и Reels.

Новости

Это не формат Дзена, авторы здесь публиковаться не могут. Это просто агрегатор новостей с различных информационных сайтов. Все новости разбиты по категориям, которые можно выбрать на главной в самом верху блока с новостями.