Топ-15 творческих профессий в сфере digital

Сфера маркетинга — это симбиоз жёстких циферок (аналитика, исследования, расчёт бюджета) и креатива.  Практически в любом бизнесе — малом и крупном, частном и государственном, в НКО и в тяжёлой промышленности — в той или иной степени нужны специалисты с творческим уклоном.

В этой статье собрала подборку из 15 творческих профессий, которые востребованы в маркетинге.

Арт-директор

Арт-директор — это руководитель всего художественного направления деятельности компании. Он отвечает за эстетику творческих проектов, их создание и реализацию.

В работе арт-директора творческая составляющая играет важную роль — результатом работы становится внешнее оформление продукции, кампании, мероприятий. 

Основные обязанности: 

• участвует в разработке концепций художественного оформления; 
• контролирует разработку и реализацию дизайнерской работы; 
• обеспечивает качественное оформление продукции, кампаний, мероприятий; 
• руководит деятельностью сотрудников творческого направления.

Средняя заработная плата арт-директора в России по результатам исследований составляет 97 092 ₽/мес. 

Арт-директорами обычно становятся те специалисты, которые уже накопили достаточный опыт работы в сфере рекламы и дизайна. Тут важны насмотренность, свобода мысли, креативность и высокая ответственность. Часто на эту должность приходят графические дизайнеры и специалисты по рекламе, которые хотят попробовать себя на руководящей позиции.

Креативный директор

Креативный директор курирует эффективность креатива в целом. Он следит за тем, чтобы созданные кампании «продавали» и отвечает ценностям и целям компании/заказчика. 

Работа креативного директора больше связана с управлением, планированием и аналитикой. Однако без понимания дизайна сложно оценить результат работы арт-директора и его команды. 

Основные обязанности: 

• организация и координация деятельности компании в плане креатива; 
• генерация идей, анализ перспектив и планирование; 
• составление креативной стратегии; 
• мониторинг деятельности конкурентов и анализ рынка; 
• взаимодействие со СМИ, участие в PR-работе компании; 
• отслеживание актуальных трендов и тенденций; 
• ведение документации и отчётности.  

Средняя заработная плата креативного директора в России составляет 118 908 ₽/мес.

Профессия креативного директора подойдёт активным и коммуникабельным людям с большим опытом в рекламе и задатками лидера. Часто на эту должность приходят бывшие арт-директоры, опытные дизайнеры, руководители рекламных отделов. 

Контент-стратег

Контент-стратег (в вакансиях также часто называется контент-маркетологом) анализирует бизнес, а затем на основе результатов выстраивает стратегию продвижения с помощью контента. 

Именно контент-стратег решает, какие каналы продвижения лучше использовать. Значительная часть работы базируется на аналитике. Творчество выражено в том, что этот специалист выбирает подходящие типы и форматы контента, способ их подачи, влияет на tone of voice.

Основные обязанности: 

• анализирует бизнес клиента, конкурентов и рынок в целом; 
• разрабатывает стратегию продвижения, включая способы, каналы и типы контента; 
• реализует стратегию и оценивает её эффективность. 

По данным портала HeadHunter, хорошему контент-маркетологу готовы платить до 350–400 тыс. ₽/мес. Нижняя планка для специалистов без опыта варьируется на уровне 30–40 тыс. ₽.

Профессия контент-стратега подойдёт усидчивым людям с аналитическими способностями и опытом работы с контентом. Чаще всего на эту должность приходят коммерческие авторы, SMM-щики, редакторы, PR-специалисты. 

UX/UI-дизайнер

UX/UI-дизайнер — это специалист, который проектирует удобные, понятные и в то же время эстетически привлекательные виртуальные пространства. Если рассматривать по отдельности — UX отвечает за пользовательский опыт на сайте, а UI за внешний вид интерфейса. 

Именно UX/UI-дизайнер придумывает, как будет выглядеть ресурс и как пользователи будут с ним взаимодействовать. Однако значимая часть работы специалиста связана с обработкой больших объёмов информации — поскольку предварительно нужно исследовать и проанализировать поведение аудитории и особенности рынка.

Основные обязанности: 

• как UX-дизайнер исследует ЦА, проектирует структуру продукта, анализирует путь пользователя; 
• как UI-специалист визуализирует созданную концепцию, отрисовывает интерфейс, подбирает цвета и элементы дизайна.

Средняя заработная плата UI/UX-дизайнера по результатам исследований — 95 645 рублей в месяц. 

Профессия UI/UX-дизайнера подойдёт людям с аналитическим и математическим складом ума, с любовью к структурированию информации и цифровому рисованию. Карьера специалиста начинается с работы веб- или графическим дизайнером и последующей специализации на UI или UX. Однако разделение обычно существует лишь в крупных компаниях. Чаще один человек отвечает и за UX, и за UI.

Графический дизайнер

Графический дизайнер отвечает за создание визуального оформления проектов и материалов компании. Он разрабатывает шрифты и логотипы, макеты сайтов и рекламных материалов, рисует картинки и коллажи, оформляет витрины.

Творчество графического дизайнера часто идёт рука об руку с техническими требованиями, результатами исследований и A/B-тестами.

Основные обязанности: 

• разрабатывает творческие концепции с учётом маркетинговых целей; 
• создаёт эскизы проектов; 
• визуализирует концепцию дизайна; 
• выполняет вёрстку макетов; 
• разрабатывает фирменный стиль; 
• производит допечатную подготовку материалов.  

Средняя заработная плата графического дизайнера по результатам исследований составляет 63 000 ₽/мес. 

Профессия графического дизайнера подойдёт креативным людям, которые интересуются рисованием и визуальным воплощением образов. Карьера специалиста нередко начинается с самообразования или краткосрочных курсов с последующей работой над небольшими проектами и постепенным развитием в профессии.

Гейм-дизайнер

Гейм-дизайнер занимается разработкой и реализацией игровой концепции. Он отвечает за весь цикл создания игры — от идеи до запуска. 

Для работы специалисту важно обладать хорошим воображением. Он должен продумать такую игровую структуру, которая сделает опыт игрока интересным и запоминающимся. Но помимо творческой задумки гейм-дизайнер отвечает за создание правил, соблюдение технических требований, координацию работы команды. 

Основные обязанности: 

• анализирует рынок и тренды; 
• генерирует идею для игры; 
• продумывает способы реализации; 
• создаёт концепцию игры; 
• разрабатывает документацию; 
• собирает и контролирует команду; 
• курирует разработку и оценивает качество.  

Средняя заработная плата гейм-дизайнера по результатам исследований — 86 249 ₽/мес.

Профессия гейм-дизайнера подойдёт тем, кто любит и понимает игры, а также обращает много внимания на игровые составляющие и структуру. Многие специалисты в этой сфере начинают с любительских проектов и создания модов (т.е. изменения одного или нескольких аспектов уже готовых видеоигр). 

Моушн-дизайнер

Моушн-дизайнер преобразует неподвижные объекты графического дизайна в современную анимированную форму. Он объединяет видео, аудио и текст в единый анимационный сюжет. 

Для моушн-дизайнера важно хорошее воображение, поскольку он должен продумать эффективную подачу материала и эмоциональное восприятие. При этом необходимо учитывать технические особенности оформления и монтажа. 

Основные обязанности: 

• отслеживает тренды; 
• анимирует интерфейсы; 
• монтирует видеоролики и добавляет анимированные эффекты.

Средняя заработная плата моушн-дизайнера составляет 108 000 ₽/мес.

Профессия моушн-дизайнера подойдёт людям с опытом в графическом дизайне и анимации, желающим объединить обе области знаний. Начать карьеру можно с разовых проектов на фрилансе, которые со временем станут основой портфолио и последующего роста.

Дизайнер продукта

Дизайнер продукта изучает и прорабатывает логику взаимодействия пользователя с IT-продуктом. Он разрабатывает и реализует стратегию развития для создания привлекательного решения. 

В работе продуктового дизайнера сочетаются творческий и аналитический подходы. Специалист отвечает за внешний вид, но решения принимает на основе исследований и технических требований. 

Основные обязанности: 

• изучает обратную связь по продукту от пользователей; 
• прорабатывает логику взаимодействия с продуктом; 
• формулирует ключевые требования; 
• ищет подходящие решения; 
• создаёт и тестирует прототипы продукта; 
• изучает результат и корректирует решение; 
• проводит презентацию продукта. 

Средняя заработная плата дизайнера по продукту — 118 000 ₽/мес.

Профессия продуктового дизайнера подойдёт людям, которые интересуются графическим дизайном, прототипированием и мультимедийными технологиями. Это очень удачный вариант для цифрового художника с аналитическим мышлением. 

Иллюстратор

Иллюстратор — это специалист, который создаёт визуализации с помощью различных изобразительных техник. Он рисует изображения к цифровым и печатным материалам, делает технические иллюстрации и раскадровки. 

Главная часть работы иллюстратора — перевод идей, концепций и словесных замыслов в визуальные образы. Несмотря на наличие технического задания, это одна из наиболее творческих цифровых профессий. 

Основные обязанности: 

• изучает материал, для которого создаётся иллюстрация; 
• создаёт наброски на бумаге или в графическом редакторе; 
• создаёт детализированные иллюстрации; 
• выполняет цветокоррекцию и ретушь; 
• презентует работу заказчику. 

Средняя заработная плата иллюстратора по результатам исследований составляет 36 124 ₽/мес.

Профессия иллюстратора подойдёт выпускникам художественных школ и художникам-самоучкам, которые хотят сделать рисование основным видом деятельности. Востребованность в разных сферах позволяет выбрать специализацию — например, на создании иллюстраций для книг, рисовании игровых персонажей или эскизов одежды. 

Видеомонтажёр

Видеомонтажёр создаёт видеоролики из отснятых видеоматериалов. Он склеивает сюжеты в единую картинку, создаёт переходы, удаляет лишние детали. 

По большей части работа видеомонтажёра требует технических навыков и следования точно заданному сценарию. Однако без творческих способностей не обойтись, поскольку важно уметь выбрать подходящие эффекты. 

Основные обязанности: 

• просматривает отснятый материал; 
• отбирает подходящие кадры; 
• нарезает и склеивает фрагменты; 
• создаёт переходы и эффекты; 
• монтирует ролик с соблюдением тайм-кода; 
• накладывает текст, субтитры, звук; 
• формулирует рекомендации для повторной съёмки при необходимости.

Средняя заработная плата видеомонтажёра составляет 68 054 ₽/мес.

Профессия видеомонтажёра подойдёт людям с техническим складом ума, которые хотят работать с творческими задачами. Начать карьеру можно без профессионального образования. Для старта нужно освоить необходимые программы и попробовать себя в небольших проектах.

Фотограф

Фотограф — специалист, который создаёт фотографии с помощью специального фотооборудования (по крайней мере, чаще всего имеется в виду именно это, а не снимки на смартфон). 

Фотограф чаще всего самостоятельно подбирает сюжет, реквизит, условия съёмки. Но другая сторона творчества — сугубо технические навыки. Например, подбор освещения и фона, устранение дефектов на готовых фото и пр. Специализации различны: портретная или предметная съёмка, фотожурналистика и документальная фотография, рекламные фото, мобильная съёмка, трэвел-, фэшн-, фуд-фотографы и т.д. 

Основные обязанности: 

• обговаривает с заказчиком детали съёмки; 
• подбирает сюжет, локацию, реквизит и оборудование; 
• проводит съёмку; 
• обрабатывает готовые снимки; 
• отправляет результат работы заказчику. 

Средняя заработная плата фотографа по результатам исследований составляет 47 075 ₽/мес. 

Профессия подойдёт общительным людям с художественным вкусом, которые достаточно хорошо разбираются в технических тонкостях фотосъёмки. Начать работу по специальности можно без опыта. Но желательно предварительно пройти курсы по работе со светом, композицией и обработкой фото. 

Автор

Автор — это общее понятие, которые объединяет тех, кто создаёт тексты. Различают райтеров, копирайтеров, гострайтеров, коммерческих авторов, PR- и SEO-копирайтеров, технических и контент-писателей, сторителлеров, email-копирайтеров. 

Работа любого автора связана с созданием текста. Но в digital-сфере, в отличие от классических писателей, специалисты создают материалы, которые направлены на решение строго определённых целей и бизнес-задач. В зависимости от специализации творческая составляющая может быть развита больше или меньше. 

Основные обязанности: 

• изучает тему и исследует целевую аудиторию; 
• формулирует тему и концепцию; 
• подбирает ключевые слова и фразы; 
• согласует ТЗ с заказчиком; 
• создаёт текст, подбирает иллюстрации; 
• редактирует и корректирует материал. 

Средняя заработная плата копирайтера составляет 47 102 рублей.

Профессия автора подойдёт людям с широким кругозором и любовью к письму. Также важно разбираться в теме, на которой специализируешься, и заниматься постоянным саморазвитием. Часто авторами становятся специалисты с журналистским или филологическим образованием. Но  фактически в этой сфере может быть востребовано любое образование. 

SMM-менеджер

Менеджер социальных сетей или SMM-менеджер — это специалист, который занимается продвижением бизнеса или личного бренда в соцсетях. Его задача — повышать узнаваемости аккаунта и привлекать аудиторию. 

Творчество в этой профессии может быть развито в большей или меньшей степени. В некоторых случаях — развлекательные проекты, молодёжные бренды, игровая индустрия, бьюти, фэшн и т.п. — от специалиста требуется постоянная генерация новых идей, визуала, текстов, конкурсов и прочего. В других ситуациях — сложные продукты, финансовые проекты, страницы учреждений и организаций — специалисты строго следуют установленным стандартам подачи информации. 

Основные обязанности: 

• анализирует рынок, конкурентов и аудиторию; 
• разрабатывает стратегию продвижения в соцсетях; 
• создаёт и развивает аккаунт; 
• генерирует и оформляет контент; 
• привлекает подписчиков и расширяет охват аудитории; 
• запускает таргетированную рекламу; 
• общается с подписчиками и модерирует страницу; 
• работает с упоминаниями бренда в соцсетях; 
• выполняет аналитику и оценку результатов продвижения. 

Средняя заработная плата специалиста по SMM по результатам исследований — 46 445 ₽/мес.

Профессия SMM-специалиста подойдёт людям общительным, которым нравится проводить время в социальных сетях. Здесь очень важны насмотренность и постоянный мониторинг трендов. Однако важно учитывать, что менеджер соцсетей — это часто специалист-универсал. Он пишет тексты, работает с визуалом и рекламой, анализирует и планирует. Зачастую SMM-щиками становятся авторы, таргетологи, маркетологи и прочие digital-специалисты, решившие освоить дополнительную область.

Редактор

Редактор — это в общем смысле специалист, который проверяет и стандартизирует тексты с учётом редакционной политики. Его основная задача — подготовить материал к публикации или печати. 

Существуют разные специализации — литературный или технический редактор, коммерческий редактор и редактор СМИ, бильд-редактор и главред. Уровень творческой составляющей зависит от конкретных обязанностей и редакционной политики. В некоторых случаях специалист выполняет только техническую редактуру согласно стандарту. В других ситуациях редактор составляет ТЗ для копирайтера и вместе с автором работает над сюжетом, структурой и подачей. 

Основные обязанности: 

• разрабатывает концепцию будущего проекта; 
• передаёт задачи авторам; 
• редактирует готовый текст — исправление ошибок, фактчекинг, нормализация структуры; 
• корректирует вёрстку и макет перед публикацией или печатью; 
• контролирует команду авторов; 
• участвует в разработке контентной стратегии и контент-планов; 
• отслеживает результаты. 

Средняя заработная плата редактора по результатам исследований — 57 279 рублей в месяц.

Профессия редактора подойдёт людям с аналитическим складом ума и склонностями к творчеству. Чаще всего редакторами становятся авторы с большим опытом.

Специалист по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью или PR-специалист — это человек, который разрабатывает и реализует стратегию по созданию имиджа предприятия на рынке. 

В зависимости от рода деятельности и образа предприятия работа PR-щика может быть менее или более творческой. Как правило, креативная часть связана с организацией различных мероприятий и продвижением образа компании или бренда. 

Основные обязанности: 

• анализирует рынок и конкурентов; 
• разрабатывает стратегию PR-продвижения; 
• налаживает связи с представителями СМИ и прессы; 
• готовит печатные материалы для публикации в СМИ; 
• выступает на пресс-конференциях и даёт интервью о деятельности компании; 
• организует мероприятия и PR-акции для повышения узнаваемости компании; 
• участвует в разработке корпоративных правил поведения и стиля. 

Средняя заработная плата PR-специалиста составляет 45 802 рубля в месяц.

Профессия специалиста по связям с общественностью подойдёт общительным людям с широким кругозором и навыками профессиональной коммуникации. Чаще всего на эту должность приходят специалисты с профильным образованием — маркетинг, реклама, журналистика, социология.