Авторитет домена (domain authority)

DA — неофициальный фактор ранжирования поисковых систем. Он лишь показывает, насколько хорошо сайт соответствует критериям, влияющим на этот процесс. Метрика была разработана сервисом веб-аналитики Moz, и используется для оценки конкурентоспособности сайта.

Балл выставляется по шкале от 0 до 100: чем он выше, тем больше шансов занять лидирующие места. Авторитет нового домена всегда начинается с 1 и постепенно увеличивается. 

Нет универсального хорошего балла: DA в 30 пунктов может быть топовым в одной нише и низким в другой. Это относительная метрика, поэтому стоит смотреть только на DA конкурентов и стремиться превзойти именно их. 

Пятерка доменов с самым большим авторитетом на момент публикации. Moz регулярно пересчитывает показатель, поэтому он может меняться: как расти, так и падать

Почему DA важен

Показатель авторитетности домена важен для понимания того, насколько сайт конкурентоспособен по сравнению с другими в той же нише. Это помогает маркетологу:

Разрабатывать эффективные стратегии SEO и прогнозировать результаты SEO-кампаний. В разные моменты больше пользы могут приносить разные подходы к SEO-продвижению. Например, если сайт только начинает работать, эффективнее будет сначала сосредоточиться на контент-маркетинге, а не на наращивании обратных ссылок.

Оценивать свою результативность по сравнению с конкурентами. DA служит ориентиром — он помогает понять, насколько сильны ваши текущие позиции и как они соотносятся с рынком. Показатель дает представление о разрыве в авторитетности и помогает определить, какие усилия потребуются для его сокращения.

Анализировать эффективность линкбилдинга. Стабильный рост показателя говорит о том, что работа над получением качественных обратных ссылок ведется успешно.

Подбирать площадки для публикаций. При выборе сайтов, например для гостевого блогинга, авторитет домена помогает фильтровать ресурсы по приоритетности и отсеивать неподходящие — те, чей DA ниже.

Привлекать большее количество партнеров и органического трафика. Высокий DA делает сайт более привлекательным для обмена ссылками.

Как рассчитывается авторитет домена

Moz использует машинное обучение, чтобы прогнозировать, насколько хорошо домен может ранжироваться, сравнивая его с тысячами других сайтов-конкурентов в одной нише.

На авторитет домена влияют разные факторы:

Ссылочный профиль. Чем больше ссылочная масса — количество сайтов, ссылающихся на домен, — тем лучше. Бэклинки с государственных сайтов или крупных СМИ ценятся больше. Множество ссылок с одного источника уменьшают показатель, поэтому нужно стремиться их получать с разных доменов.

Качественный контент. Преимущество отдается сайтам, которые регулярно публикуют уникальный и релевантный отрасли контент. Упоминания и популярность в соцсетях также косвенно влияют на показатель. 

На DA сайта хорошо сказывается вечнозеленый контент — тот, который не теряет актуальности в течение многих лет. Часто такие материалы отвечают на вопрос «Как сделать … ?» Вряд ли с течением времени что-то кардинально изменится в способах варки яиц вкрутую

Техническая оптимизация сайта. Учитывается скорость загрузки сайта, адаптация к мобильным устройствам, использование безопасного протокола HTTPS, наличие карты сайта, файла robots.txt для управления индексацией и прочие параметры. Если сайты наполнены качественным контентом и хорошо оптимизированы, то даже с относительно низким авторитетом домена могут занимать высокие позиции в поисковиках.

Возраст домена. Чем старше сайт, тем больше у него шансов на высокий DA.

Высокий авторитет домена не гарантирует первое место в поисковой выдаче. Так, у «Сбера» DA — 52, у Unisender — 53, а у «Нетологии» — 56. А вот у «Яндекс Практикума» DA неожиданно высокий — целых 93 балла, хотя поисковая система ранжирует его ниже

Как повысить авторитет домена

Вот несколько способов улучшить DA.

• Работайте над ссылочным профилем. Главный фактор для рейтинга DA — обратные ссылки, которые показывают поисковым системам и Moz, что сайт ценен для пользователей. Важно наращивать ссылочную массу обдуманно: избегать ссылок с низкокачественных доменов, удалять нежелательные упоминания и стремиться получить бэклинки с сайтов с высоким DA.
• Создавайте качественный контент. Уникальные, полезные и хорошо структурированные материалы привлекают бэклинки естественным образом. Это могут быть статьи в корпоративном блоге, короткие вертикальные видео и долгие интервью, подкасты, курсы и прочее.
• Оптимизируйте сайт. Работайте над внешней и внутренней оптимизацией: улучшайте скорость загрузки, адаптацию к мобильным устройствам, прописывайте SEO-теги, используйте внутреннюю перелинковку для улучшения структуры.
• Активно используйте соцсети. Продвигайте контент, чтобы увеличить охват и привлечь дополнительные ссылки с авторитетных доменов. Например, авторитет домена «ВКонтакте» — 96, «Одноклассников» и соцсети X — 95.

 

Чем выше DA, тем сложнее его улучшить: подняться с 20 до 30 пунктов проще, чем с 70 до 80. Это означает, что, даже если вы будете пробовать новые маркетинговые стратегии, результат от них может быть минимальным. Больше всего на рейтинг влияет качество и количество обратных ссылок, поэтому эффективнее всего будет состредоточиться на линкбилдинге.

Однако бывает такое, что у одного сайта бэклинков больше, а DA ниже — как, например, у новостных The Wall Street Journal (93 при количестве бэклинков больше 1 млн) и The Telegraph (94 при количестве бэклинков 980 тыс.). В таком случае, чтобы повысить DA до уровня конкурента, стоит поработать над другими факторами, например, качеством контента.

Где проверить авторитет домена

Проверить авторитет домена можно на сайте Moz. Также можно установить бесплатное расширение для браузера MozBar, и благодаря ему анализировать различные SEO-показатели, в том числе DA.

Новые блоги часто имеют DA 1–10, топовые в своей нише — 40–60, а эталоны авторитетности — около или выше 90. Так, у «Госуслуг» DA — 89, у медиа «Т—Ж» — 58, а у Unisender — 53

 

Похожие на DA метрики оценки авторитетности сайта — рейтинг домена (DR) у Afrefs и рейтинг авторитетности (AS) у Semrush. Здесь также используется стобалльная шкала для оценки. Но показатели отличаются: DR тщательнее оценивает ссылочную массу, а AS — комплексно анализирует обратные ссылки, органический трафик, сигналы спама и ключевые слова.

Главные мысли