Постпродакшн

Автор статьи
Юлия Орлова

Постпродакшн (postproduction) — это финальная стадия создания видеоконтента: фильма, клипа, репортажа, рекламного ролика.

В видеопроизводстве редко снимают материал «одним кадром». Чаще всего на выходе получают множество отдельных сцен с сырым звуком, блеклым цветом и лишними фрагментами, которые не попадут в финальную версию.

Компоновкой сцен, исправлением и улучшением кадров занимаются уже после окончания съемок — на этапе постпродакшна.

Постпродакшн может длиться дольше, чем предыдущие два этапа: препродакшн (подготовка сценария, кастинг, подбор локаций) и продакшн (съемка). Создание 30-секундного рекламного ролика в среднем занимает месяц. От двух до трех недель уходит на постобработку.

Пример постпродакшна

Постпродакшн позволяет воплотить на пленке любую авторскую задумку. Источник

Зачем используют в маркетинге

Видеоформат активно используют в контент-маркетинге и рекламе. По данным Wyzowl, в 2023 году почти 90% процентов респондентов с помощью видеоконтента смогли увеличить узнаваемость бренда, привлечь трафик на сайт и привести лидов.

Таких результатов позволяет достичь постобработка. Ее используют, чтобы:

Донести позиционирование продукта. Во время постобработки специалисты могут раскрасить видео в фирменных цветах бренда или сформировать образ в голове у потребителя через непрямые ассоциации.

Например, оттенки зеленого используют в рекламе финансовых услуг, поскольку их связывают с деньгами. А черный цвет ассоциируются с роскошью. Поэтому создатели рекламных роликов для люксовых продуктов часто затемняют картинку.

Позиционирование через постпродакшн

Новый аромат от Dior — пудровый и цветочный. Чтобы передать это через рекламное видео, на этапе постпродакшна уменьшили резкость картинки и добавили легкий розовый тон. Источник

Привлечь внимание зрителя. С каждым годом видеоконтента становится только больше. А пользователи все чаще не досматривают ролики до конца и перематывают рекламу у блогеров на YouTube. Насыщенная картинка и CGI эффекты помогают выделиться среди роликов конкурентов и удержать зрительское внимание.

Захват внимания через постпродакшн

Узнаваемая фиолетово-зеленая палитра и динамичный монтаж выделяют проморолики «Мегафона» среди конкурентов и захватывают дух с первых секунд. Источник

Получить вирусный эффект. Креативная постобработка увеличивает охваты. Так, алгоритмы соцсетей ранжируют видео с трендовой музыкой из TikTok выше, чем ролики с оригинальным звуком. А пользователи с удовольствием пересылают их друг другу.

Вирусный постпродакшн

В 2023 году в сети завирусился ролик бренда Jacquemus, в котором по улицам Парижа катались смоделированные в 3D сумки. Пользователи соцсетей хвалили бренд за креативность и делились видео с друзьями. Источник

Подчеркнуть ключевое сообщение. С помощью цветовых акцентов, изменения масштабов предметов на видео и звуковых эффектов маркетологи указывают зрителю, на что обратить внимание. Например, выделяют УТП красивой анимацией.

УТП через постпродакшн

«Сбер» использует эффекты дополненной реальности (AR), чтобы донести предложение до зрителя. Источник

Усилить призыв к действию. Маркетинговые видео снимают с разной целью: мотивировать зрителя на покупку здесь и сейчас, повысить узнаваемость бренда или лояльность аудитории. От цели зависит призыв к действию. Чтобы зритель выполнил целевое действие, важно правильно смонтировать видео на этапе постпродакшна.

Призыв к действию через постпродакшн

В проморолике для туристического портала Приморского края УТП (низкая стоимость тура) плавно перетекает в призыв к действию. Источник

Какие этапы включает

Постпродакшн состоит из пяти основных частей:

Монтаж кадров. На этой стадии отдельные куски материала склеивают в определенной последовательности, чтобы получился цельный ролик.

Режиссер не просто собирает кадры в хронологической последовательности. Тип монтажа зависит от концепции ролика. В рекламе часто используют ассоциативный монтаж с частой сменой кадров. Он помогает передать зрителю конкретные идеи в виде образов.

Монтаж в постпродакшне

В ролике часов от российского триатлониста крупные планы динамично сменяют друг друга, чтобы подчеркнуть детали премиального аксессуара и спортивный дух. Источник

Цветокоррекция видео. На этом этапе колорист меняет цветовой баланс, яркость, контрастность и насыщенность кадра, чтобы улучшить картинку. Иногда видео затемняют или усиливают определенные оттенки, чтобы создать атмосферу. Так, желтые тона передают болезненность, а синие — отстраненность.

Определенные события также имеют свой цвет. К Хэллоуину принято снимать проморолики в мрачных тонах. Новый год ассоциируется с мягким приглушенным светом гирлянд.

Цветокоррекция в постпродакшне

Сеть ресторанов Pizza Mafia заказала провокационный рекламный ролик в стиле старой итальянской мафии. Приглушенные цвета передают дух эпохи и преступного мира. Источник

Работа со звуком. Саунд-дизайнер подбирает музыку и нарезает ее под монтаж. Иногда треки создают специально под ролик. В этом случае дополнительно привлекают композиторов и исполнителей.

Популярная музыка помогает видео завируситься. А если попасть во вкусы целевой аудитории, ее лояльность бренду повысится. На создание оригинального трека нужно больше денег и времени. Но в случае успеха он создаст у зрителя прочную ассоциацию с брендом.

Звук в постпродакшне

Джингл Coca-Cola «Праздник к нам приходит» заставил целое поколение зрителей ассоциировать этот напиток с Новым годом и Рождеством. Источник

Добавление визуальных эффектов (VFX). Как и фильмы, рекламу часто снимают на зеленом экране — хромакее. Красивые фоны, объекты, анимации и спецэффекты добавляют уже на стадии постпродакшна. Они помогают бренду выделиться и делают ролики более запоминающимися. А если нужно показать в видео множество локаций, например путешествия по разным странам, еще и удешевляют производство.

Пример VFX в рекламе

В одном из роликов BOSCH использует компьютерную графику, чтобы «оживить» фрукты и овощи. Так зритель считывает, что в новых холодильниках продукты дольше остаются свежими. Источник

Наложение титров. По статистике «Яндекса» 41% респондентов смотрит видеоролики без звука. Особенно это актуально для короткого формата — клипов и reels. Добавление субтитров на постпродакшне помогает не только охватить больше зрителей, но и проявить заботу о них.

Титры в постпродакшне

Экспертные ролики пользуются большой популярностью, но пользователям сервиса бывает сложно прочитать субтитры из-за плохо подобранного шрифта и цвета

Какие инструменты используют

Крупные компании обращаются в агентства полного цикла. Там на основе их идеи пишут сценарий, снимают и обрабатывают материал с помощью дорогостоящей профессиональной техники.

Чаще всего для постпродакшна используют видеоредакторы Adobe Premiere Pro и Sony Vegas Pro, программы для создания визуальных эффектов Adobe After Effects, Autodesk Maya, Cinema 4D.

Малый и средний бизнес чаще продвигается с помощью reels и других коротких вертикальных форматов видео. Для них не нужно специализированное киношное оборудование и сложный софт.

На современных смартфонах есть все необходимые приложения для любительской постобработки. Например, CapCut, InShot, Adobe Premiere Rush позволяют монтировать ролики, добавлять титры и эффекты. А с помощью нейросетей можно улучшить звук и картинку видео.

Постпродакшн на смартфоне

На Youtube можно найти тысячи видео-уроков постобработки видео на смартфоне. Источник

Главные мысли

  • Это финальный этап создания видеоконтента.
  • Включает монтаж видео, цветокоррекцию, саунд-дизайн, работу над визуальным эффектами и титрами.
  • Помогает донести позиционирование продукта или бренда, зацепить аудиторию, увеличить охваты ролика, подчеркнуть ключевое сообщение и призыв к действию. 

Вы нашли ответ?

1
0