Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое монетизация сайта

Натали Азаренко

Обновлено: 29 Июнь, 2020 | 12 мин

Вы здесь:

Зачем нужна
Какие сайты можно монетизировать
Когда лучше начинать
Как подготовить сайт
Сколько можно заработать
Сколько способов монетизации можно использовать одновременно
Способы монетизации
Полезные ссылки

Монетизация сайта — это все способы заработка на своём сайте благодаря его посетителям. Большинство способов монетизации сайта связаны с рекламой: это может быть, например, размещение рекламных баннеров или публикация статей от партнеров.

Зачем нужна

Создание любого сайта сопряжено с расходами: создание, оплата домена и хостинга, наполнение контентом. При создании сайта на бесплатном конструкторе вы тратите своё время. Заработок на сайте позволяет окупить его содержание и получить дополнительную прибыль, которая со временем может превратиться в основной доход. 

Какие сайты можно монетизировать

Теоретически монетизировать можно любые сайты: информационный, новостной, коммерческий. Но на практике монетизация будет успешной только при наличии достаточного трафика и правильно выбранного способа монетизации. 

Например, при небольшом количестве посетителей вы вряд ли получите хороший доход от размещения контекстной рекламы или баннеров. Но если ваша немногочисленная аудитория имеет ценность в глазах прямых рекламодателей, то можно неплохо заработать на публикации рекламных статей. 

Когда лучше начинать монетизацию

Не стоит начинать монетизацию сразу после запуска веб-сайта. Этим вы отпугнёте посетителей, которые вряд ли согласны смотреть рекламу на незнакомом сайте. Да и рекламодателей найти будет сложно. 

Не существует каких-то строгих рекомендаций по срокам. Но приступать к монетизации нужно тогда, когда на сайте есть стабильный трафик. От количества регулярных посетителей зависит выбор способа монетизации и то, сколько можно заработать на сайте. К примеру, при относительно небольшом стабильном трафике можно работать с рекламными сетями. Когда число ежедневных посетителей достигло нескольких тысяч, можно подумать о сотрудничестве с прямыми рекламодателями. Чем больше и качественнее трафик, тем выше доход. 

Как подготовить сайт

О необходимости стабильного трафика мы уже упомянули. Но чтобы сайт был интересен пользователям и поисковым системам, нужно позаботиться о его качестве. Поэтому подготовка сайта к монетизации предполагает следующие шаги: 

  • оптимизируйте сайт в соответствии с требованиями поисковых систем Google и Yandex; 
  • наполните ресурс интересным и полезным контентом; 
  • используйте SEO для продвижения сайта в поисковой выдаче; 
  • привлекайте целевой трафик на сайт (соцсети, контекстная реклама, гостевой блогинг). 

Полезные материалы по оптимизации сайта: 

Сколько можно заработать

Размер сайта и количество посетителей не всегда напрямую влияют на доход от монетизации. Два одинаковых по размеру и трафику ресурса могут иметь совершенно разный доход. 

Например, на биржах сайтов можно просмотреть доход продаваемых площадок. И здесь видно, что сайты с низкой посещаемостью могут иметь больший заработок на рекламе. В среднем здесь доход варьируется в пределах нескольких тысяч рублей.

Поиск сайтов на бирже

При выставлении сайта на продажу владельцы указывают доход от монетизации

Популярные сайты с большим трафиком зарабатывают гораздо больше. Например, размещение одного промо-материала на Meduza стоит 300 000 рублей. Стоимость некоторых форматов достигает 900 000 рублей. 

Кстати, продажа сайта —  это один из способов монетизации. Но мы не включили его в общий перечень вариантов, поскольку это разовая прибыль, а не постоянный доход. 

От чего зависит прибыль:

  1. Ценность аудитории. У каждого рекламодателя своя целевая аудитория. Чем точнее ваши посетители соответствуют портрету ЦА рекламодателей, тем больше ценится ваш трафик. 
  2. Выбор подходящих источников монетизации. Один и тот же инструмент монетизации может по-разному работать для разных сайтов. Поэтому нужно тестировать варианты и выбирать наиболее выгодный.  
  3. Эффективность монетизации. Не всегда владельцы сайтов используют инструменты монетизации на полную. Количество источников монетизации и их эффективность напрямую влияют на прибыль. 

Сколько способов монетизации можно использовать одновременно

Можно использовать сразу несколько вариантов монетизации. Но размещение слишком большого количества рекламы превратит сайт в доску объявлений, а это оттолкнет посетителей. Начните с одного-двух способов монетизации. Отслеживайте реакцию пользователей и уровень доходности. Постепенно пробуйте другие варианты и выбирайте наиболее подходящие именно вам.

Способы монетизации

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это небольшое объявление, релевантное тематике сайта или интересам пользователей. Контекстная реклама может быть текстовой, графической или в формате видео.

Пример контекстной рекламы на сайте

Контекстная реклама на сайте

Лидеры контекстной рекламы — Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) и Google AdSense. Каждая из сетей предусматривает ряд требований к сайтам и размещению рекламы. К примеру, по правилам запрещено подключение сайтов некоторых тематик (онлайн-казино, файлообменники, немодерируемые форумы), нельзя искусственно накручивать показы и клики. Также есть правила по размещению рекламных блоков.

Чтобы добавить на сайт контекстную рекламу, нужно зарегистрироваться в рекламном сервисе и разместить на сайте код. Оплачиваются клики по объявлениям. При этом стоимость кликов зависит от ниши. По данным Netpeak, стоимость клика в Google Ads в зависимости от тематики варьируется в диапазоне $0,10—$0,24.

Рекомендуем подробно изучить правила сотрудничества, прежде чем подавать заявку на подключение к той или иной рекламной сети. Нарушение правил грозит отключением рекламы и блокировкой рекламного аккаунта. 

Баннерные рекламные сети

Баннеры — это небольшие графические изображения (статические или анимированные) рекламного характера.

Баннер

Баннер на сайте

От РСЯ и Google AdSense баннерные сети отличаются более лояльными требованиями. Модерация не такая жёсткая, а некоторые сети сотрудничают с любыми сайтами. 

Принцип сотрудничества с баннерными сетями: вы регистрируетесь в сервисе и устанавливаете на сайт код для показа баннеров. Можно настроить показ баннеров: выбрать тип баннера, указать место его размещения, запретить нерелевантные тематики. Доход начисляется за количество просмотров баннера или количество кликов. Например, цена за 1000 показов варьируется от 10-30 до 500 рублей: всё зависит от тематики сайта и конкуренции в нише. 

Некоторые баннерные сети размещают на своих сайтах калькуляторы для расчёта потенциального дохода.

Калькулятор доходности

Калькулятор доходности от баннерной рекламы

Примеры сетей баннерной рекламы: 

У каждой рекламной баннерной сети свои требования. Как правило, это определённое количество уникальных посетителей, география пользователей, тематика сайта. 

Тизерные сети

Тизер — это вариант баннерной рекламы. В графическом виде представляет из себя статичные и анимированные изображения, в текстовом – анонс. Отличие от баннеров в том, что тизер может и не содержать прямой рекламы. Его задача — заинтриговать пользователя, пробудить любопытство, вызвать интерес и мотивировать к клику.

Тизерная реклама

Тизерная реклама на сайте

Тизерные сети — это компании-посредники между рекламодателями и владельцами сайта. Для начала работы нужно зарегистрироваться в выбранном сервисе. Далее можно выбрать подходящие тизеры, размещённые рекламодателями. Оплата начисляется за количество переходов по тизеру. Стоимость клика в среднем —  от 10 копеек до 3,5 рублей. Владелец сайта получает 20-90% от стоимости клика, что зависит от правил сети. 

Примеры тизерных сетей: 

CPA-сети

CPA-сети (сокр. от cost per action, то есть оплата за действие) — это рекламные сети, в которых владелец сайта получает оплату только в том случае, если пользователь выполняет какое-то целевое действие (регистрируется, заполняет форму, покупает товар).

Перечень сайтов, с которыми можно взаимодействовать в СРА-сети

Перечень сайтов, с которыми можно взаимодействовать в СРА-сети

Работа CPA-сетей строится на привлечении рекламодателей и владельцев сайтов. Рекламодатель размещает на сайте оффер (рекламное предложение) —  текст, ссылку, баннер и описание своего предложения. Здесь же он указывает стоимость оплаты. 

Владелец сайта или веб-мастер выбирает подходящий ему оффер и размещает рекламу на своём сайте. При выполнении целевого действия пользователями владелец сайта получает оплату от рекламодателя за исключением процента CPA-сети. В некоторых сетях действуют реферальные программы, когда владелец сайта получает процент с прибыли рекламодателя. 

Примеры CPA-сетей: 

Партнёрские программы (аффилиативный маркетинг)

Партнёрские программы — это реферальные системы, в которых можно получать прибыль от продажи чужого продукта или услуги.

Партнёрская программа от Нетологии

Описание партнёрской программы от «Нетологии»

Партнёрки по принципу похожи на CPA-сети. Отличие состоит в отсутствии посредника — владельцы сайтов работают напрямую с рекламодателями. 

Суть аффилиативного маркетинга в том, что на своём сайте вы рекламируете товар партнёра — размещаете рекламу, раздаёте купоны, публикуете ссылки. Если пользователя заинтересует предложение, он перейдёт по партнёрской ссылке и купит товар, а вы получите определённый процент от сделки. Сумма вознаграждения от фактической продажи ссылок зависит от договорённости с партнёром. 

Пример партнёрских программ: 

Продажа рекламного места

Можно не искать рекламодателей и выгодные партнёрки, а предлагать размещение рекламных баннеров или текстовых объявлений. Этот вариант монетизации подойдёт, если сайт имеет стабильную посещаемость в несколько тысяч человек в день.

Продажа рекламного места на сайте

Пример предложения для рекламодателей

Плюс этого способа в том, что вы самостоятельно назначаете стоимость размещения. Прямая реклама оплачивается по договорённости: стоимость за тысячу показов или фиксированная цена за размещение. 

Например, ваш сайт посвящён туристической тематике. Вы можете размещать рекламу турфирм, товаров для туристов, страховых агентств. 

Спонсированный контент

Если на сайте есть раздел статей или блог, который пользуется популярностью у читателей, в нем можно публиковать материалы от рекламодателей. Такие публикации называют спонсированным контентом и партнёрским материалом.

Партнёрский материал на Meduza

Примеры спонсированного контента на Meduza

Для рекламодателей такой контент работает как нативная реклама. Многие компании ищут блоги с хорошей посещаемостью, чтобы разместить свои материалы. Но важно следить, чтобы публикации выглядели релевантно и соответствовали тематике сайта. 

Стоимость размещения спонсированного контента определяет владелец сайта. Это может быть фиксированная плата за размещение или стоимость в зависимости от размера публикации. Можно предлагать не только размещение статей, но и создание спонсированного контента. Например, большинство крупных площадок самостоятельно создаёт рекламный контент или тщательно редактирует представленные материалы. 

Приём пожертвований

Сайты с хорошей посещаемостью могут просить пожертвовать деньги на развитие проекта. Обычно такой способ монетизации практикуют ресурсы, предлагающие что-то полезное на безвозмездной основе. Это могут быть ценные тематические материалы, бесплатные сервисы или программы.

Сбор пожертвований Greenpeace

Форма для сбора пожертвований

Конечно, большую сумму в данном случае заработать вряд ли получится. Но донаты частично или полностью покроют издержки на оплату домена и хостинга. 

Чтобы начать, нужно разместить на сайте форму с просьбой о пожертвовании. Причём можно указать определённую сумму или предоставить пользователям самостоятельный выбор суммы пожертвования. 

Разместить кнопку пожертвования на сайт предлагают такие платёжные сервисы, как: 

Email-рассылки

С помощью email-рассылки вы можете создать сообщество преданных читателей, которым интересно регулярно получать полезный контент. Монетизация в этом случае состоит в том, что в письмах вы можете размещать партнёрские ссылки или рекламу товаров и услуг, соответствующих тематике рассылки.

Партнёрская рассылка

Партнёрская рассылка

Для рекламы партнёра с помощью рассылки необязательно создавать отдельное письмо. Можно нативно упомянуть о нём в своей обычной рассылке.

Реклама в email-рассылке Meduza

Реклама в email-рассылках Meduza выглядит релевантно и не нарушает целостности материала

С помощью рассылки также можно собирать пожертвования. К примеру, в каждом письме Expresso присутствует ссылка «Поддержать Expresso».

Просьба о поддержке в email-рассылке Expresso

Просьба о поддержке ненавязчива и не отвлекает от основного содержания письма

Также через рассылки можно продавать онлайн-курсы, оформляя их в виде серии писем.

Форма подписки

Форма подписки на платную рассылку Ирины Ильяховой

Если хотите попробовать этот способ монетизации, для начала нужно зарегистрироваться в сервисе email-рассылок. Например, в UniSender создавать красивые письма можно бесплатно, если вы не собираетесь отправлять больше 1500 писем каждый месяц.

Подписка на премиум-контент (paywall)

Paywall — это платная подписка на онлайн-издания. Работает так: сайт предлагает часть контента бесплатно и берет плату за более подробное изучение материалов. Другие сайты бесплатно дают возможность ознакомиться с анонсом и содержанием статьи, а уже на платной основе открывают полный доступ.

Pro подписка РБК

РБК предоставляет платный доступ к материалам с пометкой PRO

Оплата за доступ к контенту сильно варьируется. Платежи могут быть ежемесячными или ежегодными. Этот способ монетизации позволяет получать непрерывный доход. Но контент должен быть уникальным и действительно ценным. 

Web-push реклама

Web-push уведомления — это короткие сообщения, всплывающие на экране мобильного устройства или компьютера. Чтобы отправлять пуши, нужно предварительно получить согласие пользователя на отправку оповещений.

Запрос на показ push-уведомлений

Запрос на показ push-уведомлений

Такое оповещение может содержать текст, изображение, кнопку, ссылку. То есть можно настроить показ рекламы с помощью web-push уведомлений. 

Примеры сервисов для создания web-push: 

Электронная коммерция

Самый очевидный способ монетизации сайта — создание интернет-магазина и продажа собственных товаров или услуг. Но можно получать прибыль от коммерции и на обычном информационном ресурсе. Например, продавать какой-то цифровой продукт: книгу, подборку полезных материалов, сервис, платные услуги для пользователей.

Продажа продукта на страницах блога

Продажа продукта на страницах блога

Можно продавать товары, добавляя на страницу карточки товаров. Например, в блоге под каждой статьёй можно размещать блок с рекомендациями товаров. Аналогичным способом можно продавать не только свой продукт, но и чужие товары или услуги. В этом случае используется партнёрский маркетинг. Выберите в качестве партнёра интернет-магазин, рекламируйте его товары на своём сайте и получайте процент от продаж. 

Примером заработка на электронной коммерции могут быть монетизация файлового трафика или заработок на онлайн-консультантах. К примеру, можно предлагать скачивание файлов с полезной информацией за плату или продавать консультации различных специалистов. 

Ещё один вариант монетизации на коммерции —  инфобизнес. В этом случае вы продаёте свои знания: создаете обучающие уроки, проводите вебинары и запускаете курсы. 

Аренда внутренних страниц

Крупные сайты с большим трафиком и хорошей посещаемостью можно монетизировать за счет сдачи в аренду отдельных страниц. Например, какая-то небольшая компания схожей тематики арендует страницу сайта для ведения своего блога. В итоге эта компания получает большую целевую аудиторию и не тратит средства на создание и продвижение собственного сайта. Владелец сайта получает регулярную оплату за использование страницы. 

Например, Хабр позволяет IT-компаниям создавать корпоративные блоги на своём сайте. В результате компания получает свою страницу и доступ к огромной аудитории, а Хабр монетизирует сайт.

Тарифы Хабра на создание блога компании

Тарифы Хабра на создание блога компании

Монетизация данных

При взаимодействии с посетителями сайты собирают немало ценных пользовательских данных: географию, пол, возраст, предпочтения и прочее. Конечно, передавать третьим сторонам персональные данные пользователей нельзя. Но можно продавать анонимные неперсональные пользовательские данные: тип устройства, демографические данные, страну и подобное. Такие сведения могут быть интересны компаниям, которые проводят различные исследования интернет-рынка.

Запрос согласия на сбор пользовательских данных

Запрос согласия на сбор пользовательских данных

Опросы

На сайте можно размещать небольшие опросы от рекламодателей. Чтобы посетители охотнее отвечали на вопросы, сделайте раздел платного контента. Оплатой станет проведение опроса. За каждый заполненный опрос заплатит компания-заказчик. 

Можно стать партнёром сервиса опросов и размещать на своём сайте реферальную ссылку. Как только кто-то из пользователей по ней перейдёт и ответит на вопросы, владельцу сайта начисляется вознаграждение. 

Примеры сервисов опросов с партнёрскими программами: 

Как стать партнёром UniSender и зарабатывать до $3000 в месяц
Что такое нативная реклама
Как сделать email-рассылку: от идеи до первого письма

Оцените, на сколько вам показалась полезной статья «Что такое монетизация сайта»
(0)