AEO (answer engine optimization) — это оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.
Реклама в Словаре. Наш медиакит Задача AEO — попасть в нейросводки нулевой позиции выдачи, блоки частых вопросов пользователей, голосовые ответы AI-ассистентов. На сам сайт пользователь может и не перейти, но ссылки и блок с указанием использованных источников помогают увеличить узнаваемость и доверие к бренду.
Чтобы получить быстрый ответ на свой вопрос, пользователю не нужно крутить страницу поисковика вниз — все уже есть в нейройвыдаче. Тут же указаны ссылки с источниками — если требуется больше информации по теме, можно по ним перейти
Даже если пользователь не переходит на сайт, он невольно запоминает логотип и название бренда, которые указаны как источник. Это повышает доверие к компании и работает как скрытая реклама
Технически AEO тесно пересекается с GEO. Если упростить, то AEO отвечает за цитирование контента в поисковых нейроответах, а GEO — за использование вашего контента генеративными ИИ в целом. Вместе они формируют новую реальность поиска, где одновременно нужно работать и над SEO, и над GEO, и над AEO.
Попробуйте омниканальную автоматизацию от Unisender:
- Пишите клиентам по email и в Telegram.
- Повышайте конверсию с помощью персональных предложений.
- Настраивайте брошенные корзины и другие триггерные рассылки.
Чем AEO отличается от SEO и GEO
| Критерий | SEO | GEO | AEO |
| Цель | Привлечь трафик на сайт, занять лидирующие позиции в SERP | Быть процитированными генеративными нейросетями в развернутом ответе в чате | Стать прямым ответом в нулевой позиции, голосовом ответе AI-ассистента, блоке частых вопросов пользователей |
| Где применяется | Яндекс, Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Claude, GigaChat, Perplexity, YandexGPT | AI Overviews, Featured Snippets, People Also Ask в Google, поиск с «Нейро», быстрые ответы Алисы в «Яндексе», голосовые помощники |
| Формат контента | Статьи, лендинги, каталоги | Глубокий экспертный контент с фактами, данными, цитатами | Короткие, четкие ответы, списки, таблицы в материалах |
| Что продвигаем | Страницы сайта | Бренд, экспертизу, факты | Фрагменты контента (текст, таблицы) |
| Типичный запрос | Купить кроссовки для баскетбола | Выбери 5 топовых моделей кроссовок для баскетбола и сделай сравнительную таблицу с их параметрами | Лучшая модель летних кроссовок для баскетбола |
Как оптимизировать контент под нейровыдачу
Чтобы алгоритмы выбрали именно ваш сайт в качестве основного источника информации для ответов, контент должен быть понятным и хорошо структурированным.
Для этого нужно:
Ориентироваться на длинные запросы. Люди все реже вбивают в поиск короткие фразы типа «купить окна москва». Они ищут: «Какие пластиковые окна лучше поставить на северной стороне, чтобы сохранить тепло?». Такие формулировки можно найти в чатах поддержки, на форумах, в сервисах типа Answer The Public или в «Яндекс.Вордстате».
Использовать заголовки в виде вопросов. AEO нацелен на прямые ответы на конкретные вопросы «Как?», «Что такое?», «Почему?», а не просто на ранжирование по ключевым словам. Используйте заголовки в виде вопросов, а в тексте ниже давайте четкий ответ.
Давать прямой ответ на вопрос в начале. Первый абзац должен сразу четко отвечать на суть вопроса, без каких-либо расплывчатых формулировок или ответов, которые можно трактовать двусмысленно.
Писать лаконично и понятно. Оптимальная длина ответа на прямой вопрос — 40–60 слов, это буквально несколько предложений. При этом желательно писать просто и понятно, как, например, на форумах или в обсуждениях какой-то темы в соцсетях.
Внедрить раздел FAQ и микроразметку. Если запрос пользователя совпадает с «Вопросом-ответом» на вашем сайте, то вероятность, что алгоритмы выберут его, — выше. Обязательно размечайте контент для алгоритмов с помощью специальных разметок: schema.org для FAQPage, HowTo для инструкций, для товаров — Product.
Добавлять авторитетные данные. Старайтесь подкреплять свои утверждения уникальными исследованиями, статистикой, данными из достоверных источников. Для визуализации используйте маркированные списки, таблицы, диаграммы и графики.
Регулярно обновлять контент. Важно, чтобы информация была актуальна в тот момент, когда ее ищет пользователь. При прочих равных параметрах алгоритмы поиска ответа выберут ту страницу, которую сочтут более «свежей».
Делать универсальные материалы. Лучший подход для контента — не отделять AEO от SEO и GEO, а объединить их. Один и тот же материал может быть экспертным, содержать свежие структурированные данные, быть оптимизированным для ответов на длинные запросы. Благодаря этому статья может высоко ранжироваться в поиске, попадать в быстрые ответы и использоваться AI-системами.
Этот материал хорошо оптимизирован: он структурирован, написан простым языком, а заголовок содержит длинный запрос пользователя. Источник: Skillbox
Главные мысли
- Это оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.
- AEO помогает попасть в нейросводку нулевой позиции выдачи, блоки частых вопросов пользователей, голосовые ответы AI-ассистентов.
- Контент должен быть актуальным, структурированным, четко отвечать на вопросы пользователей.
