SERP (поисковая выдача)

Поисковая выдача содержит ссылки на сайты, картинки, карты, подсказки и другие данные, которые помогают пользователю быстро найти ответ на вопрос. Поисковая система определяет, какая информация будет наиболее полезна посетителю и выводит ее на первой странице. 

Пример SERP Google

Структура SERP

Страница с результатами поиска содержит органическую и коммерческую выдачу, быстрые ответы, связанные вопросы и элементы управления.

Органическая выдача

Органическая выдача — это результат, который сформирован по алгоритмам поисковой системы. 

Информация на сайтах индексируется с помощью программ — поисковых роботов. Индексация — это добавление данных о веб-странице и её содержимом в базу поисковой системы. Наиболее релевантная, то есть соответствующая запросу пользователя, достоверная и актуальная информация попадает на первую страницу выдачи.

Основной формат органической выдачи — это фрагмент сайта, сниппет. Он содержит заголовок, отрывок из текста и адрес веб-страницы.

Сниппет «Яндекс»

Дополнительно поисковик предлагает изображения, видеоролики, карты, документы, файлы, связанные с запросом пользователя.

В органической выдаче по запросу «Бэтмен 2022» Google предлагает видео и изображения

Коммерческая выдача

Коммерческая выдача — это контекстные объявления, за которые платит рекламодатель. Она находится выше и ниже органической выдачи и помечается словом «промо». Дополнительно доступны такие форматы как баннер или реклама в поисковых подсказках.

Объем коммерческой выдачи зависит от темы поискового запроса. Чем она конкурентней, тем больше компаний предлагают свои услуги и тем больше рекламных блоков на странице. 

Все объявления на скриншоте — рекламные

Подсказки

Это готовые ответы на запрос пользователя. В Google они называются «Обзор от ИИ», а в «Яндекс» — подсказки от Алисы. Система создает короткий готовый ответ, чтобы пользователь не переходил по ссылкам и быстро получал всю нужную информацию на странице поисковика.

Здесь отображаются определения из «Википедии», словарей и релевантных статей, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче, картинки, карты, переводы слов, карточки компаний. Под ними или сбоку находятся ссылки на источник. 

Google отображает подсказки и раскрывает термин

Связанные запросы

Связанные запросы — это исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Если пользователь допустил опечатку, сервис подскажет правильный вариант. 

Список связанных поисковых запросов в Google и «Яндекс» находится внизу страницы

Элементы управления

Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Они включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска. 

Элементы управления

Как формируется SERP

Каждая поисковая система разрабатывает собственный алгоритм оценки и ранжирования. Один сайт может оказаться на первом месте в выдаче Google и только на восьмом в «Яндекс». 

Алгоритмы регулярно меняются и обновляются. Поэтому правила, которые работали год назад, сегодня могут уже не действовать. Однако общие принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и максимально соответствовать запросу пользователя.

Определить релевантность помогают факторы ранжирования. Это характеристики сайта, которые можно измерить с помощью специальных программ. К таким факторам относят:

Открытость сайта для индексации. Корректно заполненный для поисковых роботов файл robots.txt, наличие карты сайта, регистрация ресурса в Google Search Console и «Яндекс Вебмастер».

Релевантность. Поисковики сравнивают содержание контента и запроса по ключевым словам, анализируют семантику, оценивают содержание с помощью специалистов — асессоров.

Качество контента. В топ попадают ресурсы с уникальным содержанием, которые не копируют и не заимствуют информацию из других источников.

Поведение пользователей. Чем больше времени проводит читатель на сайте, тем более ценным считает его поисковая система. 

Быстрота загрузки. Сайты, которые долго грузятся или содержат технические ошибки, падают в рейтинге.

Адаптивный дизайн и юзабилити. Сайт должен корректно открываться на любых устройствах с разными экранами и операционными системами. А также быть простым, понятным и удобным для пользователей, в том числе с ограниченными возможностями.

Репутация сайта в сети. На рейтинг влияет количество ссылок на ресурс из внешних источников, цитирование и история санкций за нарушение правил продвижения.

Результаты выдачи для разных пользователей одной поисковой системы отличаются. Поисковики учитывают индивидуальные характеристики:

• Место нахождения — в первую очередь выводятся сайты региона, где находится пользователь.
• История поиска и посещения веб-страниц — если человек часто заходит на определенный сайт, то этот ресурс с большей вероятностью окажется на первой странице.
• Индивидуальные настройки — пользователь может корректировать поисковую выдачу. Например, искать сайты на определенном языке, выбирать время публикации или регион.

Поисковая выдача «Яндекса» с настройками по языку и региону

Рассмотрим подробнее некоторые алгоритмы, которые анонсировали поисковые системы Google и «Яндекс».

SERP Google

Google анализирует множество факторов, в том числе качество и происхождение контента, скорость загрузки страниц и технические параметры сайта. Чтобы понимать, какие факторы ранжирования важны для Google, следует мониторить Core Updates, или ключевые обновления поисковика. Отслеживать и тестировать технические параметры рекомендуют с помощью PageSpeed Insights.

Один из важных алгоритмов Google — «E-E-A-T» (Expertise, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Он оценивает экспертизу,  авторитетность, надежность.

Используется для ресурсов с информацией, которая может влиять на жизнь и здоровье пользователя. Это сайты медицинской или юридической тематики, интернет-магазины, сайты государственных органов. Такие ресурсы относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»).

Сегодня этот алгоритм стал еще более важным из-за развития искусственного интеллекта и применения нейросетей для генерации текстов. Контент от эксперта с реальным опытом в нише ранжируется лучше. И речь не только про выдачу, но и про AI Overviews (подсказки от ИИ). 

 

Некоторые известные алгоритмы Google уже лишились отдельного статуса.  Например, «Колибри» и «Панда» раньше отвечали за читабельность, грамотность и естественность ключевых фраз в тексте. Теперь они полностью встроены в основной алгоритм ранжирования.

Так же отдельно выделяли «Mobile-Friendly», который анализировал корректность отображения ресурса на мобильных устройства. Сегодня проверка адаптивности для Mobile‑First индексации стала обязательным условием рейтинга.

SERP Яндекса

«Яндекс» в официальной документации рекомендует проверять собственный сайт на наличие вирусов, избегать навязчивой рекламы (например, popunder-баннеров), анализировать корректность ссылок.

Вот краткая характеристика основных алгоритмов, которые влияют на выдачу:

• «Арзамас» — формирует выдачу с учетом региона пользователя;
• «Минусинск» — понижает в выдаче сайты с большим количеством некачественных SEO-ссылок;
• «Палех» — отвечает за выдачу сложных и длинных запросов, по которым у поисковика мало данных;
• «Баден-Баден» — отсеивает переоптимизированные бесполезные страницы.
• YATI — анализирует смысл запросов и помогает подобрать под него наиболее релевантный контент.

Последнее изменение SERP связано с внедрением алгоритма «Нейро» в 2024 году. Он анализирует несколько источников и формирует краткий ответ на запрос пользователя. При этом выбор источников поисковик проводит на базе основных алгоритмов.

Как продвигать сайт и попасть в выдачу

7 сервисов для проверки сайта в поисковой выдаче
Попасть на страницу поисковой выдачи можно двумя способами:

• оптимизировать с помощью SEO;
• купить контекстную рекламу.

У контекстной рекламы есть свои минусы: она платная, работает ограниченный промежуток времени и маркируется поисковиками, что может ухудшать доверие пользователей. А вот SEO-оптимизация работает вдолгую, но требует стратегии и регулярной работы. 

Рассказываем кратко, что нужно сделать для оптимизации сайта.

Настройте системы аналитики. Используйте «Яндекс Метрику» и Google Analytics, а также «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Это поможет отслеживать изменения в трафике, тестировать гипотезы и вовремя реагировать на процессы.

Проверьте технические факторы. Лучше всего с этим справиться SEO-специалист. Его можно привлечь проектно, чтобы провести аудит, исправить ошибки, настроить необходимые параметры. Вот что важно сделать:

• заполнить файл для поисковых роботов robots.txt по рекомендациям поисковых систем;
• создать карту сайта в файле sitemap.xml;
• использовать ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы, который легко запомнить;
• отслеживать технические ошибки — битые и некорректные ссылки, ошибки в коде, которые ведут к долгой загрузке сайта;
• проверить, корректно ли отображается сайт на мобильных устройствах и в разных браузерах.

Проведите внутреннюю оптимизацию сайта. Составьте метатеги, используйте заголовки и подзаголовки, заполняйте атрибуты title и alt для изображений, добавьте гиперсылки и короткие URL.

Проведите внешнюю оптимизацию сайта. В этот параметр входят следующие критерии:

• внедрите SERM — управление репутацией в поисковых системах;
• размещайте внешние ссылки на сайт только на авторитетных ресурсах;
• используйте разные источники ссылок;
• не добавляйте на сайт ссылки на ресурсы с пониженным рейтингом;
• не злоупотребляйте одинаковыми ключевиками в анкорах.

Улучшайте качество контента. Используйте ключевые слова разной частотности, повышайте уникальность текстов, привлекайте экспертов к написанию и рецензированию текстов. Контент должен быть полезным и интересным для пользователя, а не для поисковых систем. 

Главные мысли