Слоп (slop, AI slop)

«Мусорный» слоп-контент появился в 2022 году, когда нейросети и ИИ-генераторы стали доступны каждому пользователю. Из-за этого интернет наполнился сгенерированными изображениями, видеороликами и текстами сомнительной ценности: от фейковых новостей до танцующих котов и брейнрот-существ.

В соцсетях много коротких абсурдных роликов с ИИ-животными и вымышленными существами

Чаще всего слоп создают блогеры, бренды, авторы контентных сайтов и сообществ в соцсетях. Такие материалы позволяют:

• быстро и недорого наполнить интернет-площадку содержимым;
• захватить внимание целевой аудитории и увеличить ее численность;
• нарастить активность и вовлеченность (посещения, просмотры, лайки, репосты, комментарии);
• привлечь рекламодателей за счет расширения пользовательской базы.

Интересный факт

«Слоп» — слово 2025 года по версии американского словаря Merriam-Webster. 

Само слово «слоп» известно еще с 18-го века. В 1700-х годах оно обозначало мягкую грязь, слякоть. В 1800-х так называли пищевые отходы, мусор и продукты без особой ценности.

Использование слопа в бизнесе — рискованный и сомнительный подход. Он предполагает генерацию больших объемов ИИ-контента, в котором нет ценности и пользы для целевой аудитории. С одной стороны, он развлекает и привлекает внимание. Однако люди быстро устают от поверхностных, однотипных, шаблонных и неестественных материалов. Поэтому бренды рискуют оттолкнуть от себя пользователей.

В 2025 году Coca-Cola во второй раз сгенерировала свою знаменитую рождественскую рекламу с грузовиками с помощью ИИ. Многим зрителям она не понравилась: в комментариях пользователи назвали ролик «нейрослопом», «уродством» и «креативной катастрофой». СМИ считают, что бренд рискует репутацией ради эксперимента

Чтобы ИИ-контент не навредил бизнесу, важно придерживаться некоторых рекомендаций:

• Отказаться от чистого слопа в пользу более ценного и содержательного контента. Или хотя бы минимизировать долю бессмысленных материалов.
• Работать с ИИ и нейросетями разумно: не заменять ими человека, а использовать лишь в качестве вспомогательного инструмента.
• Проверять сгенерированные материалы на качество, достоверность, информативность, ценность и пользу для людей. При необходимости — дорабатывать, редактировать, добавлять «человечность» (эмоции, экспертные мнения, личный опыт).

Главные мысли