Слоп (slop, AI slop) — бесполезный, бессмысленный и некачественный цифровой контент, который создан с помощью нейросетей и искусственного интеллекта (ИИ).
Заглянуть в канал Словаря - Рассказываем про актуальные термины.
- Делимся кейсами из практики и жизни.
- Публикуем кружочки от экспертов.
Только короткие посты до 33 слов, заходите проверить ;).
«Мусорный» слоп-контент появился в 2022 году, когда нейросети и ИИ-генераторы стали доступны каждому пользователю. Из-за этого интернет наполнился сгенерированными изображениями, видеороликами и текстами сомнительной ценности: от фейковых новостей до танцующих котов и брейнрот-существ.
В соцсетях много коротких абсурдных роликов с ИИ-животными и вымышленными существами
Замечаю, что сейчас термин используют не только для обозначения шаблонного и бессмысленного контента, но и для маркирования любого некачественного контента в принципе.
То есть это может быть и наружная реклама, и телереклама, и какой-то образовательный ролик в соцсетях или даже целый фильм — все это тоже будет считаться нейрослопом, если сгенерировано очевидно некачественно.
Чаще всего слоп создают блогеры, бренды, авторы контентных сайтов и сообществ в соцсетях. Такие материалы позволяют:
- быстро и недорого наполнить интернет-площадку содержимым;
- захватить внимание целевой аудитории и увеличить ее численность;
- нарастить активность и вовлеченность (посещения, просмотры, лайки, репосты, комментарии);
- привлечь рекламодателей за счет расширения пользовательской базы.
Интересный факт
«Слоп» — слово 2025 года по версии американского словаря Merriam-Webster.
Само слово «слоп» известно еще с 18-го века. В 1700-х годах оно обозначало мягкую грязь, слякоть. В 1800-х так называли пищевые отходы, дешевую одежду, низкокачественное спиртное, мусор и продукты без особой ценности.
Сегодня бренды стремятся задействовать нейросети при создании контента: пишут с их помощью сценарии роликов, тексты на сайт, посты, генерируют разного рода видео. Это получается быстрее, проще, часто дешевле.
Подобная экономия часто приводит к потере качества. Так получаются шестипалые люди на рекламных баннерах, скошенные глаза героя рекламы и другие проявления нейрослопа. Аудитория уже умеет распознавать такой контент, раздражается и теряет доверие к бренду.
В 2025 году Coca-Cola во второй раз сгенерировала свою знаменитую рождественскую рекламу с грузовиками с помощью ИИ. Многим зрителям она не понравилась: в комментариях пользователи назвали ролик «нейрослопом», «уродством» и «креативной катастрофой». СМИ считают, что бренд рискует репутацией ради эксперимента
Чтобы ИИ-контент не навредил бизнесу, важно придерживаться некоторых рекомендаций:
- Работать с ИИ и нейросетями разумно: не заменять ими человека, а использовать лишь в качестве вспомогательного инструмента.
- Не останавливаться в обучении. Нейросети развиваются ежедневно, поэтому и изучать их нужно постоянно, чтобы контент не выглядел устаревшим и неактуальным на фоне более продвинутых возможностей.
- Проверять сгенерированные материалы на качество, достоверность, информативность, ценность и пользу для людей. При необходимости — дорабатывать, редактировать, добавлять «человечность» (эмоции, экспертные мнения, личный опыт).
Одно дело, когда мы замечаем присутствие ИИ в реально хорошем медиапродукте, и совсем другое, когда это никудышный нейрослоп. Аудитория готова отдать респект хорошо сделанному ролику, красивому баннеру, в то время как ии-огрехи воспринимаются как неуважение.
Поэтому сегодня выигрывает тот, кто не экономит на хороших специалистах. Если уж и прибегать к помощи нейросети, то не закрывать глаза даже на самые маленькие ошибки.
Главные мысли
