Креативный директор — это руководитель, который отвечает за весь процесс производства креатива.
Телеграм-канал Словаря
В его обязанности входит организация творческой работы в компании или агентстве: разработка рекламных кампаний, концепций позиционирования бренда, создание фирменного стиля.
Эта должность чаще всего встречается в бизнесе, связанном с рекламой и развлечениями. Также такой специалист востребован в сферах, где требуется креативный подход — в дизайн-студиях, фэшн-индустрии и т. п.
Одним из первых креативных директоров считается Билл Бернбах. Он основал рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) в Нью-Йорке в 1949 году и создал рекламную кампанию «Think Small» для Volkswagen Beetle. Она считается одной из лучших кампаний 20 века. Подходы Бернбаха к рекламе повлияли на формирование современной роли креативного директора
Чем креативный директор отличается от арт-директора. Креативный директор — специалист более редкий, чем арт-директор. Обычно он работает в крупных компаниях и возглавляет креативный отдел, отвечает за стратегии, ходит на встречи с клиентами, придумывает продающие идеи.
Арт-директор в больших компаниях подчиняется креативному директору, если такой есть, и отвечает за отдельные проекты или части проекта. Основная его задача — следить за визуальной концепцией, тогда как креативный директор отвечает за весь креатив и то, чтобы он приносил деньги.
Если говорить проще, то креативный директор отвечает за идеи, а арт-директор — за их визуальную и дизайнерскую сторону.
Основные обязанности
Обычно различаются в зависимости от отрасли и компании, в которой работает креативный директор. Ключевые из них:
Организация работы креативного отдела, управление креативным процессом. Креативный директор отвечает за выполнение всех творческих задач.
Например, если в рамках рекламной кампании планируется показ видеороликов, креативный директор вместе с командой продумывает идеи, утверждает сценарий с отделом продакшена, а затем и финальный вариант ролика. При этом он контролирует реализацию задач на всех этапах.
Разработка креатива. Совместно с другими специалистами креативный директор принимает участие в разработке креативных идей, концепций рекламных кампаний, контента.
Коммуникация с клиентами. В обязанности креативного директора также входит выстраивание отношений с заказчиками на всех этапах ведения проекта. Он отвечает за проведение и подготовку презентаций услуг компании, защиту проектов перед клиентами.
Управление бюджетом. Креативный директор распределяет средства на реализацию проектов, инициатив, кампаний в рамках своего отдела.
Подбор команды и мотивация сотрудников. Как и любой другой менеджер, креативный директор должен найти подходящих людей в команду и правильно их мотивировать, чтобы как можно лучше выполнять поставленные задачи.
Обязанности, которые описывают работодатели в вакансиях при поиске креативного директора
Ключевые навыки креативного директора
Личные качества (софт скилз)
- Креативное мышление. Необходимо креативному директору, чтобы находить нестандартные ходы при разработке кампаний и маркетинговых стратегий, предлагать новые идеи для продвижения бренда.
- Аналитические способности. Специалист не только руководит креативным процессом в компании, но и отвечает за то, чтобы креатив решал цели бизнеса, распределяет бюджеты. Для этого необходимо уметь анализировать результаты работы и делать правильные выводы.
- Коммуникабельность. Развитые навыки общения нужны, чтобы эффективно взаимодействовать с командой и клиентами, понимать потребности и предлагать наилучшие решения с учетом целей бизнеса.
- Гибкость и стрессоустойчивость. Так как работа креативного директора связана с организацией процессов, общением с людьми, такому специалисту необходимы навыки стрессоустойчивости, умение сохранять спокойствие в трудных ситуациях и адаптироваться к меняющимся условиям.
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Умение управлять проектами. Подразумевает планирование, контроль и управление ресурсами при разработке проектов, умение нивелировать риски, распределять бюджеты, определять сроки реализации.
- Знание основ дизайна, понимание трендов. Креативному директору необходимо разбираться в дизайне, следить за трендами, чтобы предлагаемые идеи были не только креативными, но и современными. Плюсом будет владение графическими редакторами (Adobe CC, QuarkXPress‚ CorelDraw, SketchApp и т. д.), чтобы специалист мог визуально упаковать идею и продемонстрировать ее сотрудникам или заказчикам.
- Понимание основ рекламы. Креативный директор должен знать и понимать, как работает реклама и какие задачи можно решить с помощью разных каналов: где лучше сработает реклама на ТВ, а где нужен комплекс из SEO, SMM, email-маркетинга, контекстной рекламы и т. д., чтобы рекламная кампания была эффективной.
- Навыки копирайтинга. Необходимы, чтобы корректно ставить задачи, распределять нагрузку редакторов и копирайтеров, а также чтобы уметь оценить качество готовых текстов.
Креативному директору нужна креативность. Тренировать ее можно разными путями. Профильную литературу, ролики на YouTube и соответствующие курсы легко загуглить самим. А вот что не гуглится, так это насмотренность.
В зависимости от профиля компании должно корректироваться и направление насмотренности. Чтобы придумать крутой проект для банковской сферы, нужно изучить десятки менее или более крутых проектов из того же сегмента. Но невероятно важна и общая насмотренность, если вы хотите придумывать интересные и жизнеспособные идеи. В этом прелесть профессии. Чтобы преуспеть в должности креативного директора вы должны разбираться во всех современных трендах, фильмах, сериалах, играх, аниме, спорте. То есть быть классным человеком. Или жутким занудой. Тут как повезет.
Также важно не забывать о второй части должности. Директор — это не просто восемь букв. За ними скрываются навыки: делегирование, управление командой, тайм-менеджмент, бюджетирование, лидерство, продажи и многое другое.
Сферы деятельности
Креативный директор может работать в разных отраслях. Чаще всего такая должность встречается в рекламных агентствах и крупных компаниях (уровня «Сбера», VK и т. д.).
Напрямую креативный директор обычно подчиняется только генеральному (в крупных компаниях могут быть варианты) и руководит отделом, куда могут входить арт-директоры, дизайнеры, редакторы, копирайтеры и другие специалисты.
Основные сферы, где востребован креативный директор:
Реклама и маркетинг. Специалист отвечает за креативные и организационные процессы в рекламных агентствах: за создание рекламных кампаний и стратегий (от написания брифа до продажи идей клиенту), а также за реализацию кампании в том виде, в каком она была задумана.
Мода. Креативный директор дома моды обычно разрабатывает видение бренда, участвует в создании и продвижении коллекций одежды, взаимодействует с дизайнерами, стилистами, маркетологами, копирайтерами. Иногда креативные директоры в мире моды становятся широко известными. Например, в 2023 году американский музыкант и дизайнер Фаррелл Уильямс стал новым креативным директором мужской линии Louis Vuitton.
Коммуникации и PR. Специалист работает в PR-агентствах и участвует в разработке стратегий и материалов, которые помогают представить компанию или бренд в подходящем свете.
Искусство и культура. В музеях и галереях креативные директоры могут определять темы и подбирать работы для выставок, разрабатывать маркетинговые материалы.
От креативного директора в сфере организации ивентов требуется придумывать и реализовывать идеи мероприятий и презентовать их клиентам
Востребованность профессии
Основные вакансии креативного директора представлены в крупных городах — Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге. В региональных компаниях такого специалиста ищут реже.
Сейчас на сайте «Карьерист.ру» можно найти 30 вакансий креативного директора в Москве, 8 — в Петербурге и практически ни одной — в других городах
Обязанности креативного директора частично могут ложиться на специалистов смежных областей: арт-директора, PR-менеджера, ивент-маркетолога.
Часто компании предпочитают не искать специалиста, а вырастить его внутри отдела. Например, креативным директором может стать арт-директор, продюсер, редактор, руководитель отдела рекламы или старший дизайнер, который проявит себя как хороший организатор.
Креативный директор — позиция, которая свойственна крупному и очень крупному бизнесу, а также индустрии услуг для бизнеса (креативным, маркетинговым и PR-агентствам).
Ценность данных экспертов на рынке растет, так как компаниям, чтобы выделиться среди конкурентов, все чаще нужно искать новые креативные форматы для взаимодействия с аудиторией. При этом спрос на таких экспертов повышается не только в традиционной розничной торговле, финансах и крупных IT-компаниях, но и в недвижимости и строительстве.
Преимущества позиции в том, что вы можете разрабатывать и реализовывать нетиповые интересные проекты, постоянно переключаться между задачами, взаимодействовать со многими подразделениями внутри компании, такими как маркетинг, продукт, продажи, стратегия, и при желании двигаться в одно из этих направлений внутри компании.
Есть и минусы. Часто они связаны с ограничениями со стороны бизнеса: не все идеи удается реализовать, что может приводить к разочарованию и выгоранию. Креативный директор в большинстве случаев ориентирован на крупные и масштабные проекты и кампании, но не все бизнесы готовы это поддерживать и реализовывать, ограничивая бюджеты. Важно уметь считать и оцифровывать результаты реализованных кампаний, чтобы на их основании делать выводы и фиксировать свои результаты. При желании сменить функцию, придется существенно добирать компетенции.
Сколько зарабатывает креативный директор
Заработная плата креативного директора начинается от 100 тыс. рублей. На такую зарплату может рассчитывать начинающий специалист или сотрудник региональной компании, который устраивается на полный рабочий день.
Специалисту с опытом работы от 3–6 лет, имеющему успешные кейсы, могут предложить 150 тыс. рублей и выше.
В вакансии подчеркивается, что опыт работы в креативных ивент-агентствах от 3-х лет для соискателя обязателен
Как стать креативным директором
Получить диплом о высшем образовании, в котором была бы указана специальность «Креативный директор» в российских вузах невозможно. Обычно креативными директорами становятся специалисты, которые начинают свою деятельность с должности копирайтера, дизайнера, редактора, а также специалисты по рекламе и PR.
В детстве люди мечтают стать блогерами, актерами, владельцами компаний. Креативный директор — та профессия, о которой ты сначала ничего не знаешь. Только оказавшись в профильной сфере, начинаешь узнавать о существовании таких людей. Вот и путь к этой профессии лежит через профильные сферы. Реклама, креатив, дизайн, продакшн, брендинг, медиа — вот где-то здесь надо искать свой путь в профессию. Я, например, до этого был редактором спецпроектов. То есть также отвечал за создание креативных штуковин, но в меньших масштабах.
В целом креативный директор — это одновременно и веселый ребенок, и серьезный взрослый. Если вы сможете сбалансировать в себе эти качества, то все получится.
До креативного директора нужно дорасти, постепенно набираясь знаний и опыта. Пройти дисциплины, необходимые для работы, можно на курсах по профессиональной переподготовки.
Школа mads предлагает курс для настоящих и будущих креативных директоров длительностью 4 месяца
Самая простая точка входа в профессию — заходить через агентства, где достаточно часто появляются вакансии специалистов и стажеров (например креативных дизайнеров или креаторов), набираться опыта и далее переходить на сторону заказчика, лучше в крупный бизнес, где будет больше возможностей для роста и развития.
Главные мысли
