menu

Дизайн новогодней рассылки: 15 примеров для подражания

Гирлянды, конфетти и email-маркетинг

От редакции

Обычно подборки писем делают не дизайнеры: авторы блогов или маркетологи. В этот раз будет по-другому. Мы посмотрим на новогодние рассылки глазами дизайнера.

Антон — дизайнер UniSender. Специально для блога он выбрал 15 крутых новогодних писем. Читайте, что по-настоящему зайдёт вашим подписчикам к Новому году.

1. Grammarly

Grammarly — сервис для проверки ошибок в тексте. В письмах компания пишет о достижениях подписчика и рассказывает о его активности.

Письмо Grammarly
Авторы поздравляют читателей с Новым годом и сообщают об акции. Спокойно и лаконично

Что хорошо.

  • Приятно сочетаются синий и желтый.
  • Иллюстрация выполнена в стиле «нарисованной от руки».
  • Контент хорошо считывается, сообщение короткое и понятное.

Что можно улучшить.

  • Добавить больше новогодней тематики за счет цвета и праздничных элементов.

2. Stylus

Stylus — интернет-магазин электроники и бытовой техники. Под Новый год подписчикам пришло такое письмо:

Письмо Stylus
Письмо с поздравлением от Stylus

Что хорошо.

  • Тематический фон со снежинками.
  • Подарки, ёлки и зима — композиция передает пользователю ощущения приближающихся новогодних праздников.

Что можно улучшить.

  • Соответствие картинки с текстом. Подарки на картинке вместе с текстом-поздравлением часто намекают на скидки от интернет-магазина. В письме этого нет.

3. Fundbox

Fundbox предлагают кредиты для малого и среднего бизнеса. Под Рождество подписчикам пришло письмо с подарком:

Письмо Fundbox
Письмо для клиентов компании с поздравлением

Что хорошо.

  • Отличная задумка — движение пользователя к подарку.
  • Все выполнено в минималистичном стиле.
  • Анимация привлекает внимание лучше, чем статические элементы.

Что можно улучшить.

  • Возможно для письма нужно больше текста — из контекста не совсем понятно, что имеют в виду авторы.
  • Не всем нравится минималистический стиль.

4. Своя компания

«Своя компания» — сеть российских ресторанов. Компания использует много каналов продвижения, в том числе email-маркетинг.

Письмо «Своя компания»
Акция от ресторана. Посетители могут поздравить близких, пока ждут заказ

Что хорошо.

  • Небольшие точки и звездочки синего цвета создают ощущение росписи на новогодних шарах.
  • Контраст синих (холодных) цветов с красными (горячими) цветами создает акценты в необходимых местах.
  • Приятная возможность — поздравить друзей прямо в ресторане. Благодаря «Своя компания» клиенты могут отправить открытку не тратя на это дополнительное время.
  • Интересный шрифт, который подчеркивает ценность акции, — вручную подписанная открытка для близкого человека.

Что можно улучшить.

  • Количество цветов в письме можно уменьшить. Сейчас там 2 красных оттенка, 2 синих и розовый, в сумме 5 различных цветов. Обычно для рассылок хватает 3-4 цветов, иногда можно обойтись 2.

5. Lostmy.name

Lostmy.name продают детские книги. Каждую книгу персонализируют под ребенка: добавляют уникальное описание, создают героя, рассказывают о разных хороших качествах.

Письмо lostmy.name
Новогодняя рассылка о праздничных традициях в разных странах

Что хорошо.

  • Приятные иллюстрации, выполненные в одном стиле.
  • Интересные и необычные рассказы о новогодних персонажах разных стран.
  • Небольшое количество основных цветов (4) акцентирует нужную информацию.

Что можно улучшить.

  • Много текста — не все подписчики дочитают письмо до конца.

6. SkyEng

SkyEng — сервис для изучения английского языка. В письмах — польза: новые слова для запоминания, грамматические конструкции, английский с любимыми героями.

Письмо SkyEng
Письмо с подарком от сервиса

Что хорошо.

  • Элементы иллюстрации выстраивают новогоднее настроение — снег, елки холодная ночь.
  • Контрастная кнопка, которая наследует цвета иллюстрации.

Что можно улучшить.

  • Рождественские олени понятнее западному сегменту. Для них это прямая ассоциация с рождественскими праздниками. Жители стран СНГ могут не считать такую иллюстрацию. Я бы посоветовал использовать более привычных героев: Деда Мороза и Снегурочку. Или вообще уйти от образов и сконцентрироваться на зиме и празднике.

7. Hoff!

Hoff! продают мебель и товары для дома. В рассылках пишут об акциях, новых поступлениях и скидках.

Письмо Hoff!
Новогодняя рассылка Hoff!

Что хорошо.

  • Цветовые акценты — красный подчеркивает важные элементы в письме и создает новогоднее настроение.
  • Фон письма содержит зимние мотивы — снежинки разных размеров.
  • В конце письма есть подарок — благодарность подписчикам, которые дочитали письмо до конца.

Что можно улучшить.

  • Уменьшить количество блоков в футере письма. Можно сократить количество информации или увеличить пространство между блоками.

8. Spim.ru

Spim.ru продают матрасы, кровати, одеяла и подушки. В рассылке рассказывают о скидках и акциях, знакомят с новыми товарами.

Письмо Spim.ru
Письмо Spim.ru со скидками в честь новогодних праздников

Что хорошо.

  • Заглавная картинка-сообщение, которая поздравляет клиента с праздниками.
  • Белые иконки на синем фоне выглядят очень по-зимнему. Похоже на снежные узоры на льду — это создает необходимую атмосферу.
  • Промокод покрасили в контрастный красный цвет. Так авторы акцентируют внимание на главном сообщении для клиента.

Что можно улучшить.

  • Атмосфера Нового года заканчивается на первой картинке. Возможно ее стоит продолжить: добавить праздничные иконки и фон, использовать декоративные шрифты, вставить тематические картинки.

9. Mutual of Omaha

Mutual of Omaha занимаются медицинским страхованием и страхованием жизни. В новогодней рассылке компания решила поздравить подписчиков с праздником:

Письмо Mutual of Omaha
Письмо-поздравление с Новым годом

Что хорошо.

  • Праздничная гифка — фейерверк в фоне письма.
  • Короткое, емкое сообщение — поздравление с Новым годом.
  • Темный фон отлично подчеркивает GIF с салютом.

Что можно улучшить.

  • За огромным заголовком теряется текст пожелания. Возможно стоит немного увеличить размер основного текста.

10. Strava

Strava помогает тренироваться и находить друзей, которые тоже увлекаются спортом. В новогоднем письме компания присылает статистику тренировок каждого подписчика:

Письмо Strava
Письмо-отчет с итогами года

Что хорошо.

  • Яркая картинка, которая привлекает внимание.
  • Каждому пользователю приходит его личный свод статистики. Внутри — достижения клиента за год.

Что можно улучшить.

  • Это  письмо — больше отчет о результатах прошедшего года, а не поздравление с праздниками. Но к достижениям вполне можно добавить небольшое поздравление — так получится лучше передать атмосферу Нового года.

11. Wix

Wix — сервис для создания сайтов. В рассылке авторы рассказывают, как создавать и улучшать сайты с Wix.

Письмо Wix
Еще одно письмо-отчет, которое подводит итоги

Что хорошо.

  • Анимированный контент лучше привлекает внимание, а анимация цифры «1» похожа на хлопушку.
  • Контраст фиолетового и бирюзового показывает, что «праздничность» рассылки можно передать не только стандартными цветовыми сочетаниями.

Что можно улучшить.

  • В письме авторы говорят о результатах сервиса, которых достигла компания вместе с клиентами. Возможно, стоит добавить небольшую благодарность — подписчикам будет приятно узнать о своем вкладе в развитие Wix.

12. Google Maps

Вряд ли Google Maps нуждается в особом представлении 😉. Такое письмо компания прислала в конце 2017 года:

Письмо-отчет Google Maps
Письмо-отчет Google Maps

Что хорошо.

  • Иконка-хлопушка выполнена в корпоративном стиле Google.
  • Отчет о действиях за год вложен в письмо —  пользователю не нужно переходить куда-то еще.
  • Синие СТА-кнопки отлично контрастируют с фоном и иконками в письме.

Что можно улучшить.

  • На Новый год намекает только заголовок в шапке письма. Возможно, больше графики и тематических элементов усилят ощущение праздника.

13. One Two Trip

На One Two Trip можно заказывать билеты на самолеты и бронировать отели. В рассылках авторы рассказывают о путешествиях и делятся статьями из блога.

Письмо One Two Trip
Письмо-поздравление и отчет за год

Что хорошо.

  • Карточный дизайн — контент расположен в блоках-карточках. Так подписчику проще считывать информацию, а письмо выглядит более структурированным.
  • Заглавная иллюстрация привлекает внимание и сразу намекает на тему рассылки.
  • Контрастные цвета подчеркивают тематику Нового года.
  • Иконки усиливают «брендированность» рассылки.

Что можно улучшить.

  • Возможно, в письме не хватает СТА-кнопок, чтобы выполнить целевое действие. Например, можно добавить кнопку «Переход к пакетным предложениям» и так далее, в зависимости от блока.

14. Postel Deluxe

Postel Deluxe — интернет-магазин постельного белья. На Новый год подписчикам пришло стильное и необычное письмо:

Письмо Postel Deluxe
Поздравление от компании, которая занимается домашним текстилем

Что хорошо.

  • Рукописный шрифт создает ощущения личного обращения. Похоже на открытку-поздравление на Новый год.
  • Товар органично вписан в фотографию. Сама картинка передает праздничную атмосферу: семейный уют, елка и украшения.
  • Аккуратный заголовок усиливает атмосферу праздника на первом экране письма. Его органично дополняют снежинки и декоративные элементы.

Что можно улучшить.

  • У рукописного шрифта есть недостаток — он усложняет читаемость. Его лучше подбирать для небольших сообщений.
  • Конец письма выглядит нагроможденно. Блоки можно немного раздвинуть, тогда между элементами станет больше пространства.

15. Poison Drop

Poison Drop продают украшения и дизайнерские аксессуары. В рассылках интернет-магазин рассказывает о скидках, акциях и знакомит подписчиков с новыми товарами.

Письмо Poison Drop
Поздравление, где каждое пожелание — отдельный экран

Что хорошо.

  • Одно пожелание — один экран. Выглядит необычно и легко считывается.
  • Интересно смотрится сочетание фона, картинки и текста.
  • На картинках кроме пожеланий присутствуют товары магазина.

Что можно улучшить.

  • Письмо из картинок будет плохо отображаться при слабом интернете или проблемах с почтовым клиентом. Без альтернативного текста подписчик может увидеть пустое письмо.
  • Новый год только на первом экране. Другие пожелания можно применить к любому празднику.

Подведем итог

Что можно часто встретить в новогодних рассылках:

  1. Цветовые сочетания, которые подчеркивают особенность рассылки. Цветовая гамма часто содержит холодные синие тона, которые ассоциируются с холодом, снегом и морозами. Акценты обычно получаются за счет красных, зеленых и желтых тонов.Из этой закономерности есть и хорошие исключения. Это еще раз подчеркивает: праздничная рассылка должна отличаться от других писем компании.
  2. Новогодние элементы в фоне письма. Фон письма часто наводит на ассоциации с праздником: шары, елочные игрушки, снежинки, подарки, узоры на стекле, гирлянды.
  3. Новогодние элементы в письме. Для этих целей авторы рассылок используют иконки, иллюстрации и фотографии подарков и других новогодних атрибутов.
  4. Рукописный шрифт в письмах. Рассылка сразу становится похожа на настоящую открытку-поздравление.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.