menu

Топ-25 лучших тем письма в апреле

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

В апреле все происходит неожиданно: становится жарко, появляется листва, в магазинах булки заменяют на пасхальные куличи, и крутые письма приходят тоже — очень неожиданно. В апрельском топе собрали темы-неожиданности: о мерзком искусстве, блокировке Телеграма и обедах за 100 рублей.

Возьмут ли вас в спасительный бункер?
Краудфандинговая платформа Boomstarter

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲

Помните фильмы про апокалипсис и горстку людей, которые прячутся в бункере и ссорятся из-за тушенки? После такого кино всегда немного тревожно: «А меня возьмут в такой бункер или надо строить свой?». Boomstarter предлагает узнать ответ сейчас и не ждать конца света.

Мария Докшина
SEO Boomstarter

Результаты рассылки

Open Rate — 5,07 %. Тема людям понравилась, но в топ-5 все-таки не вошла, лучше всего зашло вот что:

Вы совершенно не цените свою жизнь
Open Rate — 6,1 %.

Новый способ компактно сложить вещи к отпуску
Open Rate — 8 %.

Учитесь, не отрываясь от подушки
Open Rate — 8,5 %.

Ещё у нас была тема не про наши проекты, а про скидки на размещение проектов: «Птичка принесла тебе промокод». Так вот она набрала целых 8,8 %.

Главные новости eksmo.ru: мерзкое искусство и котики
Издательство ЭКСМО

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲

В теме вызов: да, искусство мерзкое, но ведь все равно хочется узнать о нем больше, правда? А чтобы читатель уж точно открыл письмо, вспомним о котиках. Теперь никто не сможет удержаться. Кстати, котики в дайджесте и правда были.

3D-конструктор самогонных аппаратов — такого вы еще не видели!
Интернет-магазин самогонных аппаратов Доктор Губер

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲

Вы когда-нибудь мастерили самогонный аппарат? А виртуально? Звучит как нечто фантастическое из романов Брэдбери. Но такой конструктор существует и его можно испытать в деле. Производство самогона для меня чуждая вещь, но с конструктором все равно поигралась.

Кейс: какое письмо помогло заработать 13 миллионов рублей
Сервис Carrot quest

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Для меня, как для автора блога о email-рассылках, кейсы — это ветчина на бутерброде. Они — самое питательное и вкусное. А тут еще такая тема: письмо, которое принесло 13 миллионов. Открываю, чтобы узнать, в чем фишка и взять на заметку пару приемов.

Ненормативная лексика в офисе
CRM-система Мегаплан

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

Важная тема: можно или нет материться в офисе? И что делать, если сам не материшься, а коллеги бранятся почем зря. В письме лонгрид с подробным разбором темы, советами и историей из жизни. Чувства читателей не оскорблены: все матерные слова скрыты спецсимволами. Это #&&Zz@ какой актуальный материал получился!

Результаты рассылки

Комментарий Мегаплана

Open rate — 18,1 %. Это 24 700 уникальных пользователей, поэтому мы относим этот показатель к «нормальному среднему».

У нас есть два вида email-рассылки — полнотекст и дайджест. Эта рассылка — типичный пример полнотекстового лонгрида на близкую аудитории тему. В случае с полнотекстовой рассылкой на клибальность мы в принципе не рассчитываем и не смотрим, потому что подписчику не нужно никуда переходить, он может прочитать лонгрид, не выходя из почты.

Сотрудники: как их правильно искать, нанимать, мотивировать и увольнять (если придется)
Журнал о бизнесе Inc.Russia

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Тема для эйчаров и для тех, кто хочет понять, что творится в голове у эйчара. Теперь жду письмо «Как себя вести, если тебя собираются уволить».

Что делать, когда ребёнок вырос и съехал, и как учить историю с помощью мемов
Онлайн-медиа для родителей Мел

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

Живу в 1300 км от родительского дома. С родителями созваниваемся каждый день, рассказываю, что у меня на обед и какая погода за окном. Иногда от этих разговоров становится грустно: как им живется там без меня? Может, стоит переехать поближе? Это письмо в первую очередь для «детей»: помогает понять, что чувствуют родители.

Как я поняла, что пора разводиться: личный опыт

10 бюджетных рецептов обедов на 100 рублей

12 признаков того, что вы плохой работник

Лайфхакер

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Ох и не просто выбрать самую крутую тему Лайфхакера! Личный опыт развода, дешевая еда, самокритика — все это интригующе, полезно и не оставляет выбора: в топе должны быть все 3 темы.

Как поддержать Телеграм и почему нужно это делать
Школа предпринимательства в Instagram Bright Mind

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲

Главный инфоповод апреля – блокировка мессенджера Телеграм. У всех сразу заработал VPN, интернет-взорвался возмущениями, а email-маркетологи получили мега-тему для рассылки. Стандартное «В России запретили Telegram» отбросила сразу, остались только самые сильные темы, как эта.

¯\_(ツ)_/¯ [Круиз] С чего начать?

( ͡° ͜ʖ ͡°)   [Управлять парусником] Что почём?

Яхтенный онлайн-проект Fleet5

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

В марте Fleet5 впервые удивил навороченным эмодзи, за счет которого тема набрала 20 % открытий за 2 часа. В апреле эксперимент решили повторить. Вот результаты:

Иван Овощников
Менеджер по email-маркетингу Fleet5

Результаты рассылки

¯\_(ツ)_/¯ [Круиз] С чего начать?
Open Rate — 29,5 %.

( ͡° ͜ʖ ͡°) [Управлять парусником] — Что почём?
Open Rate — 31,5 %.

С текстовыми смайликами стараюсь не частить, чтобы они не приелись, и мне не пришлось придумывать новые штуки 🙂

Геймификация в письмах: выбрали лучшие примеры
Коллекция рассылок Email-Competitors

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

Email-рассылки это не спам — это ребусы, игры на внимательность, логические задачки, стратегии, игровые тесты и прочее. Email-Competitors собрал лучшие письма, в которых читателей развлекают играми. Тема полезна для email-маркетологов и не только.

Между нами химия, между ними нет
Expresso

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲

Тему, как строка из попсовой песни — даже хочется пропеть вслух, но в самом письме все слишком серьезно: про Сирию, Ким Чен Ына и Боинг-737.

10 способов необычного использования «липучки»
Журнал BurdaStyle

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

Да-да, то самой «липучки», которую крепят на курточки, клапаны сумок, обувь, да и вообще куда угодно. Оказывается с ее помощью можно «повесить» на стену картину, за 1 секунду сделать держатель для провода и переделать планшет в подвесной телевизор.

Самый полный чек-лист, что и как делать в аэропорту
Сервис TripMyDream

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Для тех, кто ни разу не летал самолетом, аэропорт — адская шкатулка. Где, куда, чего, к кому подходить и как из-за всего этого хаоса не опоздать на самолет? Хорошо, когда абсолютно все разжевано и сформировано в понятный чек-лист.

На старт, внимание, май! Читаем и балдеем: 11 книг для майских выходных
Издательство МИФ

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Когда же еще читать, как не во время майских праздников? А хорошую книгу можно не только на диван с собой утащить, но и на пикник, в кафе или за кухонный стол. Главное, чтобы в подборке оказались те книжки, которые можно осилить за пару дней. Чтобы успеть хотя бы парочку за выхи.

10 вещей, за которые женщина не должна извиняться. Никогда
Онлайн-журнал PSYCHOLOGIES

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲

Женщина вообще всегда права. За что извиняться? Это пусть мне все извинения несут, да поживее!

«Набираешь воду в презерватив…» и ещё 3 лайфхака, которые помогают зарабатывать полмиллиона долларов в месяц

Почему реклама — это БДСМ?

Бизнес-клуб Websarafan

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

Тема письма очень длинная, даже полностью не помещается в строке, но начало настолько интригующее, что окончание уже и не важно. По теме сразу можно догадаться, что в письме интервью и полезности из личного опыта.

Посмотрите, как выглядят магазины будущего
Greenpeace

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲 🚲 
  • Польза: 🚲 🚲

В магазинах будущего не будет пакетов. Все продукты в стеклянных банках, мешках и коробках — можно приходить со своей тарой, насыпать крупы, конфеты и наливать молоко. И это правильно, потому что будущее зависит от экологии планеты и только.

Ми-ми-ми отпуск: где почесать панду за бочок и полюбоваться фламинго
Сервис KupiBilet

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲 🚲

А ведь могли бы написать просто: «Дешевые авиабилеты в Нью-Йорк, Китай и Малайзию». Но не. Я еще не успела открыть письмо, а уже представила, как тискаю маленьких панд и бросаю крошки гордым фламинго.

Кто гурманит, кто веганит, кто за ЗОЖ
Интернет-магазин Ozon

  • Интрига: 🚲 🚲 🚲
  • Польза: 🚲 🚲 🚲

Тема почти стихотворная, легко читается и намекает на то, что в письме будут говорить о еде. Людям нравится, чтобы про еду, и про деньги.

Без брехни и манипуляций
UniSender

Тема для дайджеста статей. Главный провокатор — слово «брехня». Не будем судить о себе сами, лучше заглянем в результаты:

Статистика письма UniSender
Александр Сараев
Главный редактор UniSender

Мы любим краткие и броские темы. И пока этот концепт работает. «Без брехни и манипуляций», несмотря на эмоциональный заряд, не стала лучшей за последнее время. На следующей неделе мы отправили письмо с темой «О главном». Оно набрало чуть больше открытий — 36 %. Из сводной статистики видно, что это два самых сильных письма UniBlog’а этой весны.

Статистика рассылок UniSender
Сводная статистика рассылок UniBlog’а, процент открытий и переходов