menu

Топ-25 тем письма в ноябре

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Ноябрь закончился. Это значит, что позади самое сильное землетрясение, эпидемия чумы, День студента и Черная пятница. И если в октябре инбокс был забит темами про Хеллоуин, то в ноябре его атаковали чернопятничные. Поэтому ноябрьский топ посвящен письмам к Black Friday. Я покажу, какие темы вызвали реальный интерес, а какие раздражение. Золотую середину найдете сами.

Полезно
Как не прогореть с черной пятницей 5 удачных кейсов к Черной пятнице

Традиционно напоминаю наши критерии отбора: темы попадают в топ, если они интригующие и полезные. Сбрасывайте пледы – будет жарко!

🕵️ 1 ноября. Самый запутанный детектив

Вечерняя Медуза

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

Скандалы, интриги, расследования.

В первый день самого сурового месяца осени порадовала «Вечерняя Медуза». Незаезженный эмодзи и явная интрига сразу привлекли интерес к теме письма и взбодрили сонный мозг. Привет от Эркюля Пуаро!

Зачем подростки и взрослые люди поступают в колледж вместо вуза

Мел

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Актуально.

Мама говорила, папа говорил, даже бабушка с дедушкой вставили свое слово: «Заканчивай вуз, иначе будешь всю жизнь на «дядю» работать!» Но я назло всем окончила колледж и занялась любимым делом. «Мел» говорит, я сделала правильно.

«Мел» точно выстрелил в целевую аудиторию. Кто не знает, они делают рассылку для родителей и детей, рассказывают о школе и воспитании.

Не покупайте ничего! Дождитесь распродажи! Распродажа 05.11.17

Магазин белья Intimo

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Нетипичный анонс распродажи.

Думаете, это уже начались темы Черной пятницы? Нет, рано. Это магазин женского белья Intimo сообщил об очередной акции. Решили действовать от противного: предлагают ничего не покупать, а ждать скидок. Наверняка были те, кто действовал назло и купил до акции. Жаль, не знаем результатов..

Львовяне – самые фартовые жители Украины! Вы в курсе?

ПриватБанк

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

За что ругаем: за ошибку. «фартовыЕ», а не «фартовыМ».

Недавно начала пользоваться новым сервисом от ПриватБанка: оплачиваю проезд в трамвае с помощью мобильного приложения. Не нужно торчать в очереди за билетом и кричать: «Передайте 2,пажалста». Зашел, запустил приложение, отсканировал QR-код и оплатил билет. А теперь можно еще и безлимитный проездной со скидкой купить. Но в теме о проездном билете ничего не сказано, зато есть ошибка и мало конкретики.

Анна Неизвестная, как мучить нашу техподдержку

CRM-система OneBox

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩

Смелые.

OneBox часто пишут. Предлагают собрать базу, проверить настройки, перезвонить, сделать уже хоть что-нибудь. Редко открываю письма, но тут удержаться не смогла, стало интересно. А внутри еще интереснее, цитирую:

«У нас есть техническая поддержка OneBox — и мы хотим, чтобы Вы начали ее мучить. А еще есть менеджер, которого можно вообще пытать».

Убедительно. Если бы у меня была база и хоть какие-нибудь виды на эту CRM-ку, обязательно бы написала.

Ого! Черная Пятница в Четверг?! Забирайте самую большую скидку!

Intimo

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Нетерпеливые.

Первое чернопятничное письмо и снова Intimo. Ребята явно решили выделиться, чего бы им это ни стоило, даже если пятницу нужно передвинуть на четверг. Конечно, они не первые, у меня и до этого уже было писем 20 на тему Черной пятницы, но привлечь внимание получилось. В теме не чувствуется обычная наглость, когда скидки навязывают за 10 дней до Black Friday.

Какой ложкой вкуснее есть?

Краудфандинговая платформа Boomsarter

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩

Вопрос необычный.

Бабушка всегда говорила, что вкуснее всего есть деревянной ложкой. Борщ, картошка и даже каша без масла и правда казались более аппетитными, если есть их именно деревянной ложкой. Я как увидела эту тему, сразу про себя ответила: «Деревянной, конечно!». Почти угадала: съедобной ложкой.

Тема письма и презентация проекта оказались очень удачными: «Съедобные ложки» собрали на Boomstarter 136 тысяч руб из 87 тысяч запланированных.

Рассылка Boomstarter
Людям нравится все, что про еду. И темы email о еде тоже нравятся

Рассылки к Черной пятнице: экспресс-подготовка

Емейл-лаборатория

  • Интрига: 🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Заботятся о подписчиках, это приятно.

К Черной пятнице готовятся не только магазины, но и email-компании. Пишут интереснее статьи и делают подборки писем. Среагировали оперативно и выпустили статью еще за неделю до события: у маркетологов было время прочитать и попробовать пару фишек. Мы к Черной пятнице тоже опубликовали статью с подборкой кейсов.

Как сделать из своего блога 别的语博客?

Маркетинговая компания «ЛидМашина»

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩

Хвалю за иероглифы.

Когда в ящике по 20-30 свежих писем, глаз выхватывает только самые необычные. Тут победили иероглифы. Если бы просто написали «Как сделать блог на китайском», я бы не удивилась и вряд ли открыла письмо. Вот уж действительно: в битве за инбокс все средства хороши.

Black Friday: любимые книги за полцены, или Все что вы мечтали прочитать

МИФ

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

В теме нет цифр. Заметили?

Я тот еще книжный червь, поэтому единственные скидки, которые я ждала в эту Черную пятницу — на книги. Нравится, что сумма скидки одинакова для всех книг и прописана в теме не стандартными «50%», а словом «полцены». Мозг воспринял это быстрее и автоматически отнял от каждого ценника половину.

Саммиты Вебсарафана. В трусах на фоне холодильника

Websarafan

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩

Жизненно.

Перед этим была другая тема: «Все пропало! Таисия Кудашкина отказалась от саммитов!» Я люблю Таисию, ее вебинары и подкасты, поэтому новость разочаровала. Когда пришло второе письмо, появилась надежда, что она передумает и продолжит запускать онлайн-проекты, ну или хотя бы расскажет о рабочей кухне их подготовки. Угадала: второе.

А что насчет трусов и холодильника — это образно. Когда подготовка и запуск саммитов еще не были доведены до идеала, случались забавные накладки.

Подгузник с подсказками

Беби.ру

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩

С юмором (хотя никто и не шутил).

Если я отпишусь от этого сайта для мам, кто мне еще будет слать такие шедевры? Увидела в ящике тему и чуть не расхохоталась в голос. Как придумают же: подгузник с подсказками. Открыла письмо и оказалось, что там никакие не подсказки, а всего одна надпись «ЖИВОТИК», чтобы мама или бабушка с дедушкой не перепутали, что куда.

Ждете Черную Пятницу?

Интернет-магазин женской одежды TopTop

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩

За что хвалим: за то, что не успели надоесть

Перед Черной пятницей приходило много писем со скидками, темы были практически одинаковые. Я больше смотрела не на саму тему, а на отправителя: если магазин мне интересен и знаком, открываю письмо. Если нет – увы. В TopTop еще ничего не покупала, но тема ненавязчивая, короткая и без цифр – уже хорошо. Есть вариант, что внутри просто расскажут, на что будет скидка и стоит ли открывать их письма дальше.

Захватывающий книга с пугающей обложкой

LiveLib

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

Проблема с окончанием. Сделаем вид, что не заметили.

Тема заинтриговала, захотелось посмотреть, что же там за обложка такая, которая может меня испугать. Она, правда, оказалась жуткой. LiveLib в ноябре прислали мне 29 писем, опечаток больше не было.

Лапшу не жуй – у Фокстрот купуй! Знижки до Дня студента

Фокстрот

  • Интрига: 🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩

Сработала рифма.

Все знают, что едят студенты. «Доширак», жареная картошка, пельмени, макароны, фаст-фуд. Кто более ответственный – варит овсянку и режет салаты. Я уже давно не студент, но тема задела за живое и запустила мой улыбатор 🙂 Но у меня появился вопрос: много ли студентов могут себе технику позволить? Они после этого наверняка только одной лапшой питаться и будут.

Тссссс! Чёрная тайна! Предупреждаем только Вас

Intimo

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩

Сработала тайна.

Ничего не могу поделать, но в ноября Intimo сильно отличился. Этому магазину каждый раз удавалось удивить меня и заставить открыть письмо. Понятное дело, что они не только меня предупреждают о «тайне», да и тайны никакой нет, но тема все равно вызывает интерес.

А вы празднуете 18 ноября – День рождения Деда Мороза?

Кулинарный портал «Твой поваренок»

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

Необычный праздник.

Серьезно? Есть такой? Оказывается, есть и его официально празднуют в России 18 ноября. Праздник устраивают на родине волшебника: в Великом Устюге, где в это время ударяют сильные морозы. Так что это не просто очередной унылый осенний день, а еще один повод поесть вкусняшек и мороженого (только не на улице, а дома и в тепле).

У LOGOS “ЧОРНІ” ЗНИЖКИ НА ВСІ КУРСИ

IT-академия LOGOS

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

В «Логос» я проходила короткий курс по верстке и хотела пойти на полный, но не сложилось. Курсы были не по карману, решила дождаться лучших времен, например, Черной пятницы. Дождалась! На курсы скидки, да еще и «черные». Правда, непонятно, что под этим подразумевается. Нужны цифры, а их нет. Есть в письме, но не в начале, как нужно, а в конце.

Какие терки на кухне помогают экономить время

Кулинарный сайт «Меню недели»

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Кухонные лайфхаки.

У меня на кухне всего одна терка. Стандартная: 4 грани с разными типами отверстий. Оказалось, что терок целая куча: узкие и длинные, как напильник для сыра и цедры, со сменными насадками, для детского питания, для картофеля-фри, для шинковки капусты и моркови. Всех и не перечислить.

Скидки до 90%! Это Black Friday

OZON

  • Интрига: 🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Размер скидки имеет значение.

Не каждый магазин на такое решается, особенно если играет по-честному. В магазине ModnaKasta я видела белье за 9000 руб (Calvin Klein дешевле стоит) со скидкой 80-90 %. Цена в итоге получалась человеческой, но по сути никакой скидки и не было. Открыла письмо от Ozon, чтобы проверить, как у них, — оказалось, не врут.

Землетрясение и чума

Expresso

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Expresso умеют двумя словами выделить главное.

Оказывается, в ноябре происходит такое. Самое сильное землетрясение 2017 года в 7.3 балла и чума на Мадагаскаре, которая почти не поддается лечению. И все это в одном письме от Expresso. Глаза боятся, а руки открывают письмо.

Субботник – 43. Порядок и хаос

Рассылка Т—Ж
Прехедер решает

Т–Ж

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

Честность и прехедер.

Наконец-то свежая кровь в моем инбоксе. Наконец-то кто-то честно высказался о том, что он думает о Черной пятнице, всех этих бесконечных акциях, которые «вот-вот закончатся», и огромных скидках «200%». Правда, без прехедера было бы непонятно, о чем пойдет речь в письме.

Как приготовить суп за 10 минут

Сервис доставки продуктов «Партия еды»

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩🎩🎩

Я знаю, я знаю! — Отчаянно тяну руку вверх к потолку и выпрыгиваю из фартука. Нужно закипятить воду и побросать в кастрюлю все, что есть в холодильнике. Можно даже не резать, а то уже больше 1 минуты получается. Оказывается все не так: нужно купить специальные вакуумные пакеты с уже готовыми ингредиентами и засыпать их в кастрюлю. В общем, только реклама и никаких лайфхаков.

К Black Friday мы подготовили кое-что особое!

ModnaKasta

  • Интрига: 🎩🎩🎩🎩🎩
  • Польза: 🎩🎩🎩

Тема — хорошо, но зачем так много писем.

Письмо от изрядно надоевшего мне магазина ModnaKasta. Я не собиралась заносить эту тему в топ, но когда увидела письмо, магазин еще не успел меня достать. Тема вызвала интерес, показалось, что речь пойдет не о скидках, а о чем-то новом. Так и вышло: в письме видео показов коллекций, которые будут представлены на Black Friday.

Рассылка ModnaKasta
И это только за один день!

У вас часто горят дедлайны? Что с этим делать?

Марина из UniSender

Ох, часто. Прямо сейчас горит один — на эту статью. Уже декабрь, а мы только публикуем ноябрьский топ. Открываю письмо, вдруг там есть секретный секрет, который поможет укладываться в сроки и не раздражать нашего главреда?

  • Мария

    Было бы классно, если бы вы в качестве комментариев вставляли бы не субъективную оценку, а статистику открываемости. Ваш сервис по идее позволяет это отслеживать. Вот тогда да, тогда статья была бы реально полезна. А пока то, что получилось, без подтверждения цифрами — просто вилами по воде.

    • Топ-25 — это колонка нашего автора Анны Наумкиной. Да, подборка — субъективное мнение автора. Анна отслеживает не только письма, отправленные через UniSender, поэтому узнать открываемость всех писем тут не получится.

      Тем не менее, вы подсказали хорошую идею: собрать в отдельном посте лучшие темы писем со статистикой открытий из сервиса. Это сделаем. Спасибо за обратную связь!

    • Мария, есть еще важный момент. Я посоветовался с ребятами, которые отслеживают статистику клиентов UniSender. Говорят, что лучшие опенрейты у тех, кто работает с базой: реактивирует, пишет регулярно и не выжигает базу рекламой. У них высокие открытия несмотря на тему письма. Другими словами, если доверяют отправителю — открывают письма не глядя на тему. Так что статистика открытий мало что покажет.

    • Анна Наумкина

      Темы писем для ТОПа, я беру из своего инбокса, ими делятся коллеги, но вот к сервису UniSender они отношения не имеют. Тут общий обзор на популярные рассылки. В декабрьском топе мы написали некоторым авторам и взяли данные по открываемости. Будем стараться делать это чаще, чтобы читатели видели, как работают разные темы. Просто не каждый отвечает, особенно такие солидные издания, как Т-Ж например.