Бренд-дизайн

К базовым составляющим бренд-дизайна относят логотип, фирменные цвета и шрифты, графику, оформление сайта, дизайн рекламных носителей. В зависимости от сферы бизнеса перечень элементов дополняется. 

Так, в «Яндекс Go» частью бренд-дизайна является оформление автомобилей.

Как правильно забрендировать авто, подробно расписано в руководстве по оформлению автомобиля от «Яндекс Go»

 

Иногда бренд-дизайн путают с айдентикой и фирменным стилем. Но айдентика — это более широкое понятие, которое включает в себя визуальные, вербальные и аудиальные элементы, выделяющие бренд среди конкурентов. Фирменный стиль — более близкий синоним, но в это понятие входит еще и слоган. Бренд-дизайн — это только визуальные образы.

Задачи бренд-дизайна

Сформировать образ бренда у потребителей и отстроиться от конкурентов — это наиболее важные, но не единственные задачи бренд-дизайна. Есть и другие:

• вызвать интерес и привлечь целевую аудиторию;
• повысить запоминаемость бренда или продукта;
• увеличить лояльность и привязанность потребителей к компании или продукту;
• уменьшить расходы на продвижение и рекламу;
• повысить эффективность маркетинговых мероприятий;
• донести до аудитории смыслы, прописанные в позиционировании бренда.

Например, «Литрес» еще несколько лет назад был сугубо книжным сервисом, а сейчас здесь появились подкасты и аудиолекции. Компания обновила бренд-дизайн. Новые визуальные элементы отражают многообразие контента, подчеркивают главную идею — гибкость платформы, где каждый может найти нужный формат.

Анимированный вариант логотипа справа— это не просто книги. В них читается прогресс-бар аудиоплеера

Основные требования к бренд-дизайну

Подогнать все бренды под одни строгие требования невозможно и неправильно, так как в основе успешного позиционирования как раз лежит уникальность и оригинальность. Но все же можно выделить общие требования к бренд-дизайну.

Запоминаемость

Задача бренда — запомниться с первого раза. Перегруженность деталями и сложные визуальные образы мешают процессу. Правильный бренд-дизайн вызывает устойчивые ассоциации с компанией, логотип не теряется на фоне других, но при этом легко читается.

Яркий логотип McDonald’s — один из самых узнаваемых в мире

Логичность

Элементы дизайн-системы должны отсылать к индивидуальным особенностям продукта, четко демонстрировать принадлежность к определенной ценовой категории и товарной группе.

Компания Andre оказывает услуги по ландшафтному дизайну. В основе бренд-дизайна — отсылка к природе, гармонии и естественности

Привлекательность

Элементы правильного бренд-дизайна не вызывают визуального отторжения и не вступают в конфликт между собой. Они отвечают стилю бренда и близки целевой аудитории.

Новая концепция лимонада «Байкал» ориентирована на молодых жителей мегаполисов, которые открыты новому и ценят натуральные вкусы

Лаконичность

Образы, передаваемые в дизайне, должны быть простыми и понятными, чтобы не запутать аудиторию и правильно донести заложенные в них смыслы.

Логотип необязательно должен «кричать» о компании. Многие крупные бренды десятилетиями успешно используют лаконичные геометричные образы. Источник

Адаптивность

Все элементы фирменного стиля должны одинаково хорошо ложиться на разные рекламные носители: визитки, униформу сотрудников или билборды на улицах города.

Стоит убедиться, что элементы бренд-дизайна одинаково подходят как для digital-среды, так и для офлайн-носителей

Кому нужен бренд-дизайн

Позиционировать себя и выделяться среди конкурентов — это насущная необходимость для любого бизнеса. Бренд-дизайн нужен компаниям независимо от ниши и размера: 

Стартапам, микропредприятиям и малому бизнесу бренд-дизайн помогает выйти на рынок, повысить конкурентоспособность продукта, а также завоевать доверие и лояльность аудитории.

«Беру Иду» — сеть кафе уличной еды. Целевая аудитория — молодые, дерзкие, голодные. Элементы бренд-дизайна отсылают к уличной живописи, привлекают внимание и создают хулиганское настроение. Источник

Крупные и средние компании также продолжают работать над бренд-дизайном. Они обновляют визуальные элементы, чтобы оставаться в тренде, масштабироваться, привлекать новую аудиторию. 

«Соду пищевую» покупатели идентифицируют на полках за пару секунд. Но все же даже такому известному бренду пришлось немного освежить дизайн.

Новую упаковку сравнивают с дизайном iPhone

Этапы разработки бренд-дизайна

Бренд-дизайн — это не только логотип и шрифт. Это образ, ассоциации, эмоциональная привязанность аудитории к бренду. Чтобы визуальные элементы работали на имидж компании, разбейте процесс на этапы.

Определите характер и цели. Сформулируйте, зачем вам бренд-дизайн, какие задачи бизнеса он должен решить, какие идеи и ценности важно донести до аудитории. Это поможет команде сформировать представление о продукте и определить вектор работы.

Торговая сеть «Перекрёсток» совместно с агентством Depot провела ребрендинг собственных торговых марок. Главная его цель — вызвать доверие, продемонстрировать высокое качество товаров. Поэтому на упаковках появилась крупная фудзона, которая демонстрирует продукт и помогает покупателям с выбором

Изучите целевую аудиторию и конкурентов. Маркетинговое исследование рынка и аудитории помогает понять сильные и слабые стороны конкурентов, выявить предпочтения потребителей. Определите, какие ценности важны для ваших будущих покупателей. Экологичность, свобода, разнообразие или простота — все эти идеи можно и нужно донести через визуальные атрибуты.  

Сформируйте визуальную концепцию дизайна. Это отправная точка для любого бренда. Когда собрана информация о целях, аудитории и конкурентах, маркетологи и дизайнеры разрабатывают общую визуальную концепцию. На первых этапах она выглядит как сборник примеров и референсов, или мудборд.

Мудборд для цветочного магазина на платформе Behance

Чаще всего команда формирует несколько вариантов стилистики, а затем выбирает лучший концепт.  

Создать элементы визуального стиля. Когда команда определилась с выбором, дизайнеры приступают к разработке фирменного стиля. Он включает в себя логотип, цвета, шрифты, типографику, персонажей-маскотов.

Фирменные цвета Unisender

Бренд-дизайн также может отразиться в интерьере офисов и точек продаж, брендировании униформы или рекламных баннеров. Вместе эти элементы и создают узнаваемый образ компании.

В интерьере офиса «Самокат» главенствует фирменный розовый. Источник

Разработать брендбук.  Этот документ объединяет все элементы бренд-дизайна, а также включает в себя позиционирование, описание аудитории, ценности и tone of voice.

Брендбук «Додо Пиццы» состоит из четырех разделов: бренд, ценности, контент и дизайн

Для удобства работы с подрядчиками и сотрудникам компании создают гайдлайн — технический документ, который включает в себя подробные правила работы с визуальным стилем. 

Поддерживать во всех коммуникациях. Важно следить, чтобы элементы бренд-дизайна были идентичны во всех каналах: в наружной рекламе, полиграфии, сувенирной продукции, на лендингах и в карточках маркетплейсов. Только тогда бренд-дизайн станет узнаваемым и понятным для широкой аудитории. 

Главные мысли