Нишевое медиа ― это издание или платформа, которая создает контент для узкой аудитории, объединенной общими интересами, профессией или ценностями.
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Нишевые медиа обычно создают эксперты в своей сфере, поэтому у этих изданий есть глубокое понимание темы, а также потребностей и интересов читателей. Важно не путать нишевое медиа с просто тематическим. Тематическое издание пишет о широкой области, например о спорте. Нишевое же сужает фокус до конкретного сегмента внутри этой области: делает акцент на фигурном катании или шахматах. Чем уже и конкретнее тема, тем глубже экспертиза и лояльнее аудитория.
Сегодня нишевыми медиа называют как интернет-журналы («Мел», «Смысловая 226», «Бриф»), так и тематические телеканалы («Охота и рыбалка», «Усадьба»), подкасты («Зеленого времени суток», «Сцена внутри») и Telegram-каналы («Кабачковая икра по акции», «Продакты не нужны»).
«Смысловая 226» — онлайн журнал о книгах и литературе
Интересный факт
Нишевые СМИ нередко вырастают в крупные медиа. В 2005 году американский юрист Майкл Аррингтон запустил проект TechCrunch — скромный нишевый блог, созданный с целью отслеживать и обозревать технологические стартапы Кремниевой долины.
Изначально его аудитория состояла из программистов и первых венчурных инвесторов. Но по мере того как сфера IT и стартапов из закрытой тусовки превращалась в главную движущую силу мировой экономики, рос и TechCrunch. Сегодня его аудитория составляет около 17 млн уникальных пользователей в месяц.
Аналогичный путь в России прошел проект vc.ru, выросший из небольшого блога в крупнейшую контентную платформу для предпринимателей.
Маркетологи активно используют нишевые медиа для продвижения продуктов и услуг. Причина — в высокой вовлеченности аудитории таких СМИ. Люди заходят на нишевые медиа целенаправленно, чтобы найти информацию в конкретной сфере. Например, журнал «Конверт» пишет о маркетинге и собирает вокруг себя маркетологов, диджитал-специалистов и предпринимателей. В отличие от контекстной рекламы, где по неопытности специалист может потратить бюджет на нецелевые показы, нишевое медиа сразу дает нужную ЦА.
Еще один плюс нишевых медиа — гибкость. Если в крупных СМИ условия чаще всего жесткие, а расценки высокие, нишевые издания часто идут рекламодателям навстречу. Они предлагают более гибкие форматы: от нативной рекламы и спецпроектов до баннеров, интеграций в рассылках и публикаций в соцсетях.
Медиакит журнала про маркетинг «Конверт» предлагает пять форматов сотрудничества для рекламодателей
Главные мысли
- Издание или платформа, которая создает контент для узкой аудитории, объединенной общими интересами, профессией или ценностями.
- Нишевые медиа обычно создают эксперты в своей сфере, поэтому у этих изданий есть глубокое понимание темы, а также потребностей и интересов читателей.
- Маркетологи активно используют нишевые медиа для продвижения продуктов и услуг. Все дело в высокой вовлеченности аудитории этих СМИ. Люди заходят на нишевые медиа целенаправленно, чтобы найти информацию в конкретной сфере.
