Ссылочная масса

Сайт, на котором размещают ссылку на внешний ресурс, называют донором. А сайт, на который ведут ссылки — акцептором. Один и тот же сайт может быть и донором, и акцептором.

 

Иногда под ссылочной массой подразумевают ссылочный профиль, однако это не тождественные понятия. В ссылочном профиле детально оценивают качество ссылок, в то время как масса — это сумма бэклинков.

Для поисковых систем ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования. Ссылка с надежных, проверенных временем ресурсов — крупных СМИ, госсайтов, отраслевых порталов — работает как рекомендательное письмо. Чем больше авторитетных доноров «рекомендуют» сайт-акцептор, тем он считается более полезным и надежным.

Чем лучше репутация у сайта, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи. И наоборот: размещение бэклинков на подозрительных сайтах чревато снижением позиций и наложением ограничивающих фильтров — механизмов поисковиков, которые отсеивают ресурсы, нарушающие их требования.

Кроме того, частые упоминания сайта и ссылки в авторитетных источниках работают как социальное доказательство: повышают узнаваемость бренда, формируют положительный имидж и доверие у пользователей, даже если они не перешли по ссылке.

Посмотреть, с каких сайтов идут обратные ссылки можно в специальных сервисах аналитики

Виды ссылочной массы

Если ваш контент полезен для пользователей или вы продаете хороший продукт, постепенно количество внешних ссылок увеличится — кто-то поделится статьей в соцсетях или напишет отзыв в личном блоге. Такие бэклинки называют естественными, или органическими.

Кроме того, можно целенаправленно размещать ссылки на сторонних ресурсах, чтобы ускорить наращивание ссылочной массы — такой метод продвижения называется линкбилдингом, а бэклинки — SEO-ссылками.

 

Параметры, которые важно учитывать при линкбилдинге:

• Авторитетность сайта. Лучше иметь десятки бэклинков из качественных источников, чем сотни из сомнительных. Если вы ошиблись с выбором или кто-то из конкурентов специально добавил обратную ссылку на токсичном сайте, попробуйте ее удалить или закрыть от индексации.
• Тематическая релевантность. Ссылки с ресурсов по той же или близкой теме ценятся выше и вызывают больше доверия у поисковых систем. 
• Плавность роста. Резкий скачок в количестве ссылок выглядят подозрительно и может повлечь за собой наложение фильтров, которые приводят к пессимизации.
• Разнообразие источников. Чем больше ссылок на сайт ведет с разных типов площадок — блогов, соцсетей, СМИ, — тем лучше.
• Естественность анкоров. Тексты, к которым прикреплены ссылки, должны быть разнообразными: где-то содержать название бренда, где-то ключевые фразы.

Как нарастить ссылочную массу

Наращивание ссылочной массы относят к внешней оптимизации сайта — одному из направлений SEO-продвижения. Это кропотливый процесс, требующий стратегического подхода и фокуса на качестве, а не только на количестве.

Нарастить ссылочную массу поможет:

Контент-маркетинг. Публикуйте интересный контент. Это могут быть как полезные обзоры, экспертные статьи, кейсы, так и эмоционально вовлекающие UGC-материалы, подборки мемов или вертикальные видео. 

Таким контентом люди часто делятся на своих страницах в соцсетях или оставляют ссылки в тематических обсуждениях. Старайтесь вовремя обновлять контент и реагировать на инфоповоды — так можно привлечь больше внимания, а значит и ссылок. 

Ссылка в посте ведет на сайт, а так как информацией часто делятся, ссылочная масса нарастает органически

Гостевой блогинг. Многие авторитетные медиа или СМИ публикуют гостевые материалы, в которых можно разместить ссылки на свой сайт. Чаще всего для этого нужно написать экспертную статью в соответствии с редакционной политикой издания.

Одна из популярных площадок для гостевых публикаций — «Бизнес-секреты». Любой желающий может написать полезную статью и получить не только узнаваемость, но и ссылку с авторитетного домена

Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев, отзывов или рекомендаций в тематических обсуждениях с органично вписанными в текст ссылками на сайт. Можно присоединяться к существующим обсуждениям, инициировать свои или зарегистрироваться в качестве эксперта, отвечающего на вопросы, а ссылку вставить в описание профиля.

На сайте IReccomend.ru пользователи могут оставлять не только отзывы, но и ссылки. Это можно использовать для крауд-маркетинга, например предложить клиентам написать отзыв в обмен на бонусы

Бесплатный полезный продукт. Можно создать чек-лист, гайд, шаблоны документов или мини-курс. Если инструмент окажется действительно полезным, на него начнут ссылаться как на ценный ресурс.

У Unisender есть несколько бесплатных продуктов, например, такой мини-курс, который часто включают в подборки полезных ресурсов для email-маркетологов

Участие в исследованиях и опросах. Некоторые авторитетные агентства или СМИ проводят отраслевые исследования и опросах, в которых публикуют отчеты со ссылками на участников.

В Skillbox Media провели опрос о трендах в маркетинге в 2025 году, а в карточке эксперта добавили ссылки на сайты участника

Партнерские программы. Помогают не только увеличить количество лидов, но и нарастить ссылочную массу. Партнеры чаще всего получают вознаграждение не за размещение ссылки в личном блоге, а за совершенную сделку, например 5–10% от суммы покупки, совершенной новым лидом. Выходит, что часть ссылочной массы нарастет бесплатно.

 

Что не стоит делать, чтобы не попасть под ограничивающие фильтры поисковиков:

• размещать ссылки в сомнительных каталогах;
• оставлять спамные комментарии со ссылкой, встроенной в бессмысленный текст;
• закупать бэклинки в автоматических сетях, созданных только для продажи ссылок, или на фермах ссылок — низкокачественных сайтах без контента.

Зачем проверять ссылочную массу

Понятия ссылочной массы и ссылочного профиля практически неотделимы. Первое — количественный показатель, второе — качественный. Среди массива обратных ссылок встречаются в том числе и плохие, ведущие к пессимизации. Поэтому важно проверять ссылочную массу на предмет наличия некачественных бэклинков.

Проверка ссылочной массы и ссылочного профиля должна быть рутинным этапом SEO-аудита, чтобы:

• выявить токсичные ссылки — битые, со спамных сайтов-доноров, которые могут вызвать санкции поисковиков;
• оптимизировать естественность профиля: разнообразить анкоры, тематики, сайты-доноры;
• проанализировать сайты конкурентов, чтобы найти дополнительные площадки для гостевых постов или крауд-маркетинга;
• оценить эффективность продвижения после SEO-кампаний: насколько и из каких источников вырос ссылочный профиль.

Где проверить ссылочную массу

Если вы владелец сайта, проверить бэклинки можно через Google Search Console или «Яндекс Вебмастер». Но проанализировать конкурентов здесь не получится. Это можно сделать в других сервисах, как бесплатных, например MegaIndex, Backlink Watch, так и платных — Semrush, Ahrefs, MajesticSEO.

Функционал платных сервисов гораздо шире — некоторые из них используют уникальные метрики или фильтры, чтобы оценить характеристики сайта-донора, подробно проанализировать ссылочную массу или проверить активность конкурентов.

Раздел, который показывает ссылочную массу в аналитических обзорах, может называться «Бэклинки», «Обратные ссылки» или «Входящие ссылки»

Главные мысли

• Это общее количество ссылок, которые ведут на сайт или его конкретную страницу со сторонних ресурсов. 
• При наращивании ссылочной массы надо учитывать авторитетность сайтов-доноров, тематическая релевантность, разнообразие анкоров и источников публикаций, скорость прироста.
• Нарастить ссылочную массу можно разными способами даже с небольшим бюджетом. Важно регулярно проводить SEO-аудит и вовремя чистить нежелательные беклинки.