Зачем работать с инфоповодами:
Работа с инфоповодами — раздел ситуативного маркетинга. В блоге 1PS.RU я уже писала о работе ситуативного маркетинга. Почитайте. Сейчас расскажу, как найти удачный инфоповод адаптировать его под свое издание:
Можно открыть любой новостной портал — там будут самые обсуждаемые новости на сегодня.
Часто найти инфоповод можно в соцсетях. Вот как обыграли повышение цен на бензин в Инстаграм:
Часто посты, посвященные актуальным инфоповодам, становятся вирусными. В блоге 1PS.RU мы подготовили статью с 20 примерами вирусного контента.
Если вам нужны календарные инфоповоды, рекомендуем сайт calend.ru. Здесь можно посмотреть мировые события и праздники на каждый день. Удобно, чтобы планировать контент заранее.
Еще один классный ресурс — календарь инфоповодов EMAILMATRIX. Под каждое событие есть рекомендации: каким сферам бизнеса подойдет и какие письма можно отправить. Кайф:
Посмотрим, к каким инфоповодам можно привязать контент рассылок и блога. Для удобства мы разбили все события на несколько групп.
Есть календари, где прописаны не только 8 Марта и Новый год, но и более специфичные праздники: Всемирный день шопинга, Всемирный день качества, памятные даты. В таком русле можно написать полезную статью практически на любую тему.
Приведем несколько реальных примеров.
8 Марта. Интернет-магазин mondaycoffee.ru по продаже кофе и кофейного оборудования предлагает подборку для кофеманок к 8 Марта. Актуально и полезно для покупателей магазина.
Майские праздники. Максим Ильяхов предлагает подборку статей, которую нужно освоить в майские праздники. Почему бы и нет, ведь на это будет время.
Новый год. Очень интересно почитать советы тренера и фитнес-терапевта в блоге newyorkfitspo.ru. Рассказывают, как накрыть максимально полезный стол без салатов с майонезом. Актуально в преддверии Нового года.
Международный день ресторанов. Пример статьи к довольно узкому празднику из блога S7 Airlines.
23 февраля. Интересная рассылка от postel-deluxe.ru. Казалось бы, как связать текстиль и праздник? А вот так:
Это уже индивидуальные события, важные для компании и ее клиентов. В этом случае даже в строгом блоге или письме можно сделать исключение и написать что-нибудь веселое. Интервью сотрудников, рассказы о фактах, внутренних процессах компании в неформальном стиле получают хороший отклик читателей.
Перейдем к примерам.
День рождения компании. День рождения — совсем не грустный праздник, а повод для радости! Мы в 1PS хорошо готовимся к этому дню и щедро угощаем любимых клиентов.
Юбилей компании. Еще одна компания, которая поделилась настроением праздника со своими читателями — mypolespace.ru.
Планы компании. Рассказать о планах компании — чем не повод? Додо пицца поделилась с клиентами своими задумками в блоге.
Новый интерфейс. В рассылке Lingualeo оповестил учеников об обновлении интерфейса и подарил промокод с Premium-доступом.
Считаю, что это вообще простор для воображения и подбора тем. Особо ничего не нужно объяснять, достаточно взглянуть на примеры.
Пляжный сезон. В своем блоге newyorkfitspo.ru тренер пишет о вечной проблеме: как прийти в форму к лету. Актуально перед пляжным сезоном и покупкой новых купальников. ?
Смена модных трендов. Статья стилиста на shoppingschool.ru о том, что необходимо приобрести к новому сезону.
Покупки на осень. ИКЕА предлагает интересные идеи для дома и сопровождает статью красивыми фотографиями.
Вино на лето. Гиперзамечательный во всех отношениях блог винного проекта invisible.ru делает привязку к лету. В превью есть намек на тренды (узнали Ходора?), но об этом скажем ч-у-у-у-ть позже.
Цены, которые тают весной. Lingualeo предлагает проводить зиму. Тает снег, поэтому тают цены на курсы.
Примером может быть чемпионат мира по футболу, красная дорожка, день рождения известной личности из вашей сферы или события города. Главное – не пропустить пик обсуждения и быстро подготовить контент, пока почва горячая.
Забег в Санкт-Петербурге. Компания Reebok опубликовала на своем сайте статью с советами, как подготовиться к забегу 5 августа.
Красная дорожка. Asos выбрали три вдохновляющих образа с красной дорожки и предложили доступные простым людям альтернативы.
Свадьба принца Гарри и Меган Маркл. Про свадьбу королевской семьи писали много и интересно — дизайнеры, флористы, организаторы. Про наряд Меган Маркл был отдельный разговор.
Чемпионат бариста. Чемпионат бариста Coffee Like — конкурс, который был запланирован заранее. Всё-всё осветили в статье.
Чемпионат Формула-1. Тематическая рассылка от Авиасейлс приурочена к чемпионату мира Формула-1. Внутри занимательный тест с розыгрышем.
Объединяем в один пункт, поскольку предугадать нельзя — нужно просто быть начеку. Иногда новости и тренды появляются внезапно. Чтобы их быстро найти, рекомендуем:
Иногда приходится корректировать контент-план и смещать плановые статьи или рассылки на более поздний срок.
Игра престолов. Статья из блога Selectel — провайдера ИТ-инфраструктуры в России. Заголовок — отсылка к книге «Песнь льда и пламени» Джорджа Р. Р. Мартина.
Реалити-шоу. Компания Aviasales сделала обзор мест из популярного шоу «Замуж за Бузову». Статья подготовлена практически после окончания проекта. Чем не тренд для целевой аудитории?
Смена поисковых алгоритмов. Внезапное событие в мире SEO: Яндекс отменил тематический индекс цитирования. В блоге 1PS срочно написали и опубликовать статью, чтобы быть в теме.
Статья про Яндекс сразу же улетела в рассылке:
С катастрофами, терактами и другими трагедиями лучше быть аккуратнее — не креативить, а просто воздержаться, особенно если работаете в сфере развлечений.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
