menu

Тема письма: топ-25 августа

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Отличная тема — отличный Open Rate. Анна Наумкина заглянула в свой инбокс, опросила коллег и участников чата в Telegram и собрала 25 самых крутых тем этого месяца.

Аня определяла крутость по 3 критериям: интрига, польза и уникальность. Интригующие темы приковывают внимание. Полезные описывают проблему и предлагают решение. Уникальные заточены под целевую аудиторию или конкретного подписчика. Топ не ранжировался, темы идут в произвольном порядке.

🍰 167 блюд в меню нашей жизни, счищаем шелуху и бросаем макаронины на стену

Издательство «Манн, Иванов и Фербер»

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 4

«МИФ» придумывает темы по принципу соковыжималки: выжимает текст, убирает жмых и оставляет сок. Сок этой темы — цифры, шелуха и метание макарон. Открываю и смотрю — вдруг, в письме фото стены, облепленной макаронами? Но нет, внутри обзор новой книги. Она помогает найти смысл жизни и призвание.

Письмо не теряется в инбоксе, потому что в теме — эмоджи с тортиком. Кстати мы как-то писали статью о том, как использовать эмоджи в рассылке.

ВНИМАНИЕ! Компания пьяных сеошников заблокировала офис Convert Monster! Они требуют от генерального директора

Агентство Convert Monster

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 1

Это, конечно, кликбейт (заголовок ради хайпа, который не соответствует содержанию), зато какой! Сразу возникло желание открыть письмо, узнать подробности кровавого бунта сеошников и чего же они там такого требуют от своего босса. Предложение не зря обрывается на самом интересном — это и правда интригует.

Вот что говорит автор рассылки.

Юлия Рубцова, Convert Monster
Менеджер отдела маркетинга Convert Monster

В июне мы проводили мастер-класс в Мск, рассылка шла на эту же базу с заголовком «[Мастер-класс в Москве] Как сформировать поток заявок и знать о нем каждую цифру».

По результатам — опенрейт «пьяных сеошников» выше на 20,6%. Кликрейт тоже существенно выше — на 53,3%, но это заслуга контента, а не темы.

Вывод — иногда полезно встряхнуть базу. Конечно, подобные провокационные заголовки нельзя использовать слишком часто… и надо помнить об уважении к подписчикам. Любое «почтовое хулиганство» должно иметь объяснение — например, так, как это было сделано в письме.

Серьезные отношения: как не превратить девушку в картошку фри

Журнал Men’s Health

Оценка:

  • Интрига – 5
  • Польза – 4
  • Уникальность — 5

Рассылка от мужского журнала (если что, я не подписана 🙂 навеяла какие-то непутевые мысли и ассоциации. Даже неловко стало. А у вас как с этим? В общем мне захотелось узнать, что там имел в виду автор…

А ничего особенного он, оказывается, не имел. Сплошь польза: в письме секс-эксперт рассказал об «эффекте картошки-фри» во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной.

🎥 Книги, которые невозможно экранизировать

Книжный клуб MyBook

Оценка:

  • Интрига – 5
  • Польза – 3
  • Уникальность – 5

Когда очередной «талантливый» режиссер берется экранизировать хорошую книгу и превращает сюжет в полное… в мире гибнут котята. А еще рушится психика и надежды зрителей на хорошее кино. Поэтому письмо с такой темой нужно рассылать вообще всем, чтобы знали: вот ЭТО — нельзя трогать. Пусть остается в книжном варианте и никак иначе!

Извиняемся, накипело. Особенно, когда на носу премьера «Темной башни».

ФСБ хочет знать о вас все (и еще кое-что)

«Вечерняя Медуза»

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 5

«Медуза» — джедаи заголовков!

Живет себе обычный гражданин без проблем с законом. По вечерам пьет кефир, выгуливает собаку и исправно выбрасывает бутылки в контейнер с надписью «Стекло». А тут вдруг такое. ФСБ? Сразу чувствуешь себя героем криминального детектива с крышесносным сюжетом, вживаешься роль и открываешь письмо.

Пора в путешествие? Но…

Алена Приведенцева, создатель онлайн-курса по английскому языку

Оценка:

  • Интрига — 4
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

Email прислали не в августе, а в июле — накануне отпусков и прочих долгожданных летних прелестей. Тема получилась актуальной, интригующей своим «но» и многоточием. Вызывает тревогу: ну что там еще стоит между мной и Турцией? В письме рассказывают о новом обучающем курсе для туристов, которые собираются отдохнуть за границей, но не знают язык.

В СуперПуперс подъехал грузовик новинок. Завалило всё вокруг. Так и сидим

Интернет-магазин креативных подарков «SuperPupers»

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 2

Улыбаемся, потому что хорошая, незаезженная тема получилась, с юмором и долей интриги. Вроде бы и о пополнении ассортимента сообщили, и в то же время без тошнотных кричалок вроде: «Спешите! Обновление! Скидки!».

Три веские причины подписаться на инстаграм Холли Берри

Мужской журнал GQ

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

Холли Берри — это одна из причин завести инстаграм вообще. Получать каждый день подборку свежих фото одной из красивейших киноактрис мира, комментировать и лайкать — да-да, мужчины тоже этим занимаются. Так что открываем письмо без лишних раздумий: просто, чтобы взять узнать инстаграм Холли, а на причины плевать 🙂

И снова Ким

Новостной ньюслеттер Expresso

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 5

Тема для тех, кто в теме. Никакой интриги нет, но зато есть почти магическое «Ким». Если бы не столько шумихи вокруг КНДР и самого Ким Чен Ына, тема бы затерялась среди сотен других. Но даже те люди, которые игнорируют новости и живут под девизом стихотворения Бродского «Не выходи из комнаты», интересуются темой ядерных испытаний в Северной Корее.

А если не интересуются… Так может пора, ребята? Все-таки история делается.

Самый ненавистный человек Америки, секреты работы на идиота, как вести соцсети

Журнал «Секрет фирмы»

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 4

Тема для рассылки с дайджестом самых интересных статей, опубликованных за последнее время. Ужали и уместили в одну строку сразу 3 заголовка разных статей. Получилось неплохо: четко, коротко и интригующе.

[Битва Кейсов] Бесплатно отдам iMac и iPhone 7 в хорошие руки

Агентство Convert Monster

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 3

Convert Monster снова приковывают внимание, но на этот раз не пьяными сеошниками, а волшебным «бесплатно». Народ любит, чтобы что-нибудь бесплатно раздавали, хотя и не особенно в это верит — ученый стал. Поэтому сразу пояснили ситуацию, поместив в начало темы волшебное слово «кейс» и про возможность выиграть гаджеты от Apple. Но заметьте: выиграть, а не прийти и забрать. Все равно придется попотеть.

4 знака, что вам некомфортно на своей работе

Как правильно сказать «нет» клиентам

Как продлить ощущение отпуска

Почему ваш опыт работает против вас

20 верных признаков того, что ваша компания накрывается медным тазом

Мегаплан

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Мегаплан присылает письма с темами, заточенными под свою аудиторию — офисных сотрудников. Я так и не определилась какая лучше, поэтому выкладываю все 5.

Мегаплан умеет главное: понимать свою аудиторию, нащупывать главные боли подписчиков и писать о них. Их рассылки всегда об актуальном, насущном, о том, что важно прямо сейчас. Например, недавно от них пришло письмо с темой «Как помочь своему перегруженному мозгу и качественно выспаться», а тут как раз конец месяца, куча дедлайнов, проекты горят — завал. Так что письмо было принято с распростертыми объятиями и мыслями о теплой постели.

Как английский помогает бросить курить

Когда не знать английский выгодно

Образовательный языковой сайт Advance

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Для тех, кто занимается изучением английского, эти темы — злободневные. Цепляют нестандартным подходом. Разве вам предлагали учить язык, чтобы бросить курить? Нам тоже нет, поэтому мы захотели узнать, что к чему.

Внутри: письма с историями из жизни автора. Теме соответствуют. Хотя ребята из Advance часто «радуют» провокационными заголовками, которые абсолютно не соответствуют содержанию письма. Недавно пришло такое:

Не нужно так делать. Это нехорошо и разочаровывает.

С наступающим Днем Рождения, Илья Сараев!

Интернет-магазин детских игрушек TOY.ru

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

Письмо пришло на почту нашему редактору Александру Сараеву, на имя сына. Тема сразу привлекла внимание и выделила email среди прочих, потому что поздравление адресовано лично сыну. Ребенок на почту не заглядывает, он уже торт вовсю дегустирует и на свечи дует, а вот родителю приятно.

Катаем бесплатно! Дешевле только пешком 🚌

ПриватБанк

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Трудно не заметить тему, где крупный банк предлагает бесплатный проезд. Серьезный банк вот так в лоб врать не будет — у него репутация, клиенты, да и вообще. Прехедер «Бесплатные билеты каждый день» персонализирует письмо: его прочтут те, кто пользуется общественным транспортом.

Как поделить кредит при разводе

Тинькофф-журнал

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 4

Тема письма — четкая и конкретная, а еще очень болезненная для тех, кто столкнулся с такой ситуацией. В письме ценные советы и руководство к действию. Даже если делить нечего и не с кем (кроме толстого кота, который окупировал диван), все равно открываем. Вдруг пригодится?

Надеемся, что нет.

Почему из-за соцсетей все стали писателями и плохо ли это?

Образовательная платформа «Теории и практики»

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 4

«Теории и практики», как всегда, подмечают острые социальные вопросы и стараются освещать их с разных точек зрения. И правда: почему все вдруг начали активно писать, причем даже те, кто вообще этого делать не умеет (кто-нибудь, да заберите скорее у них клавиатуру)? Тут вдруг вспомнилась Дарья Донцова и сразу захотелось ответить на вопрос в теме еще до открытия письма.

Лайфхак: идеальный круг из ткани за 5 минут

Интернет-журнал Burda Style

Оценка:

  • Интрига — 4
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Тут все сразу ясно: информация в письме структурирована, проработана и подана в пережеванном виде. В письме действительно лайфхак: инструкция по быстрому созданию круглой заготовки при помощи утюга и фольги. Для тех, кто шьет — полезнейшая инфа.

Анна, как продать эту чертову ручку?

UniSender

Рассылка от Андрея Калашника, email-маркетолога UniSender. Начинается с имени подписчика, усилена грубым словом и вопросом. Тема сразу заметна в общем потоке писем. Внутри: пример ответа на одну из тех безумных задачек, которые часто задают на собеседованиях продажникам.

Себя не оцениваем. Это нечестно 🙂

Мы будем публиковать такую подборку каждый месяц. Если вам понравилось и вы хотите поделиться темой из своего инбокса — присылайте нам на почту asaraev@unisender.com.