Как развиваться в диджитале. Актуальные каналы и инструменты, успешные кейсы, мнения экспертов.
Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.
Смотреть каналКак запачкать репутацию одной чашкой кофе. В ожидании Instatube
Cossa.ru
Первое, что пришло в голову: кто-то на эмоциях вылил кофе клиенту на голову. Захотелось проверить свою догадку. На деле все оказалось не так банально.
Cossa.ru рассказали о скандале в украинском Фейсбуке. Компания Good Wine не смогла помириться с клиентом, и получила в свой адрес массу негатива. Урок пиарщикам: не обижайте клиентов — они вам платят.
Где у него кнопка? Управляем лифтом настроения
Издательство МИФ
Хорошо, когда у книги яркое и емкое название – «Лифт настроения». Над темой рассылки можно сильно не думать. Но маркетологи МИФа постарались.
Фраза «Где у него кнопка?» стала крылатой после фильма «Приключения Электроника». Без нее тема письма потеряла бы для меня половину притягательности.
Краш-тест самолета: как это делается
Популярная механика
Если ваш уровень любопытства выше нуля, мимо такой темы не пройти. Я сразу отложила дела в сторону.
Что касается пользы, то ребята из «Популярной механики» сделали в письме подходящую подводку: если боитесь упасть с небес на землю — статья поможет чуть меньше переживать из-за очередного полета.
Не уходите в тень с надежной солнцезащитной косметикой
OZON.ru
Интриги никакой: сразу понятно, что продают. Но есть польза: не помешает запастись кремами и лосьонами на два летних месяца.
Интересный заход с тенью. В памяти мелькнули слова «всем выйти из сумрака». Но, возможно, я в свое время перечитала Лукьяненко.
Можно ли сделать колесо из… бумаги?
Популярная механика
Ну а какой автолюбитель пропустит такое письмо? Страшно любопытно, а, может, еще и полезно. Вдруг появились технологии производства колес из бумаги, а я об этом ничего не знаю?
На деле все проще, но не менее круто. Десять тысяч листов офисной бумаги, канцелярский клей, семерка и безбашенные автомобилисты из Новосибирска — отличные ингредиенты для супер видео.
Главные новости eksmo.ru: недетские сюжеты детских книг
Эксмо
Почти оксюморон. Тема привлекает внимание, и мозг фантазирует в сторону чего-то запретного. Вспоминаются сказки братьев Гримм без адаптации, и, как минимум, хочется узнать, от каких книг стоит держать детей подальше.
В письме — тест. Он показывает, как порой непросто по сюжету определить, какая книга перед вами: взрослая или детская. В детских книгах порой бывает гораздо больше смысла и пользы, чем во многих взрослых.
Не попадитесь: 12 мифов интернет-маркетинга
1PS.RU
Избитый прием, но все еще работает. Интересно, какие мифы об интернет-маркетинге нарыли в 1PS. Может, я сама верю в один из них? Надо читать.
Умеете ли вы правильно спать?
Теории и практики
Тесты — беспроигрышный вариант, особенно для женской аудитории. Да и тема нетривиальная. И правда, умею ли я правильно спать? Может, все проблемы как раз от того, что не умею? В итоге письмо открыто, а тест пройден.
Как-то раз Фрай, Дэдпул и Бродский…
Лабиринт
Тут надежный и проверенный прием из сторителлинга. Тема — начало истории с невероятными героями, которых сложно представить вместе. Захотелось открыть и узнать, что дальше. Но сути письма тема, конечно, не раскрывает. Поэтому за пользу — два балла.
Один мальчик светил себе лазерной указкой в глаз и прожег в сетчатке дырку…
Популярная механика
«Популярная механика» (никак не оставлю их в покое) тоже используют сторителлинг. В теме письма — типичное начало страшной истории, которую хочется услышать до конца. Одно печально: история правдивая, а не вымышленная.
Прощальное письмо, или Расстанемся друзьями
Недиван
Я только что подписалась на платную рассылку «Недиван» от Людвига Быстроновского и Люды Сарычевой. Она о том, как доводить дела до конца, даже если очень этого не хочешь.
Ребята — молодцы, придумали неожиданную тему для первого письма. Понятно, что платную рассылку ты так и так ждешь и первое письмо точно откроешь. Но здесь уже на уровне темы понимаешь, что не зря подписался.
Пссс. Тут Premium бесплатный раздают!
Lingualeo
Мы любим, когда что-то раздают бесплатно, особенно премиум аккаунты. Конечно, неслыханная щедрость действует только 3 дня. Но и за это время можно успеть изучить какие-то особенно важные для тебя темы или, по крайне мере, понять, нужен ли тебе этот премиум.
18 июня. ФСБ против велосипедов, таможня — против беспошлинной интернет-торговли
Вечерняя Медуза
Я еще понимаю, почему таможня против беспошлинной интернет-торговли, но чем велосипедисты не угодили ФСБ?
Письмо с такой темой, думаю, открыли, как минимум, все, кто любит двухколесный транспорт. Оказалось, что дело было в сборной Хорватии, которой не разрешили использовать велосипеды для тренировок. И только. Но тема сделала свое дело: письмо открыто и прочитано.
Лучшее за неделю: Роналду ест каравай, кенгуру-гопник и сибирская Венеция
Surfingbird.ru
Честная тема, из которой сразу понятно: ничего полезного ты из письма не узнаешь. Но почему бы в очередной перерыв не заглянуть внутрь, чтобы немного отвлечься от рабочих задач и поразглядывать фотки Криштиану, кусающего каравай?
Как заставить себя работать, когда не хочется
Мегаплан
Мегаполезное письмо от Мегаплана пришло как раз на второй день после июньских праздников. Обычные советы по борьбе с прокрастинацией, но настолько в тему после отдыха.
Истерика
Т—Ж
Тема из одного слова, почему бы и нет. Конечно, из заголовка ничего непонятно, зато интриги хоть отбавляй.
Завесу тайны открывает прехедер: там речь о Налоговом кодексе. Поэтому все честно: заголовок создает интригу, а прехедер раскрывает суть.
Чек-лист для дизайнера: что проверить в макете перед сдачей
EmailSoldiers
Слово «чек-лист» магическое, оно притягивает курсор и заставляет кликать. Все любят чек-листы, так как это удобно: не надо искать информацию, бери и используй.
Возвращаем, сокращаем и оптимизируем налоги: лайфхаки и инструкции
Inc.Russia
Еще полезная тема. Помимо чек-листов, подписчики любят лайфхаки и инструкции. А когда тема касается сокращения налогов, тут уж ни один русский не пройдет мимо. Обязательно откроет, прочитает и постарается использовать на благо собственных финансов.
Бренды в киберспорте: когда игры – не игрушки
PUNK YOU BRANDS
Ребята из PUNK YOU BRANDS предлагают взглянуть на игры с новой стороны. Не как на игрушки, а как на спорт с многомиллионной аудиторией, где брендам есть чем поживиться. Особенно брендам электроники.
Как выжить в диджитале, если ты а)интроверт б) Илон Маск в) параноик
Cossa.ru
Необычная подача, да и сами пункты не тривиальны. Первый раз мне попадается тема со списком внутри. Конечно, Илон Маск и параноик не имеют отношения к содержанию письма, но тема интересная.
Как быть, если заболел в путешествии
Skyeng
Неожиданно полезная тема от онлайн-школы английского языка. В период отпусков авторы позаботились о путешественниках и снабдили их необходимой лексикой. Теперь говорим о недомоганиях без барьеров.
Чем заняться в первые выходные лета: выучить латынь, есть тапас и держать равновесие
Surfingbird.ru
Понравилось сочетание описанных занятий, особенно «выучить латынь». Интересно, как это сделать за выходные.
Оказалось, что в письме есть ссылка на любопытный курс по латыни. Автор полагает, что этот язык пригодится всем, кто хочет учить новые языки, понимать искусство и культуру и осваивать новые профессии. Курс бесплатный на 18 часов. Если бы не теплые выходные, я б попробовала.
О, спорт! Ты бываешь странным…
Anywayanyday
Вот так выглядит странный спорт, по мнению Anywayanyday. На мой взгляд, бывают более странные вещи. Хотя бы тот же хорнуссен в Швейцарии, или скачки на верблюдах, или бег с препятствиями… и с женой (так развлекаются в Финляндии). А тут просто девочки, просто висят на воротах вниз головой. Но тема сработала.
Какой будет пища третьего тысячелетия?
Boomstarter
Стартаперы предлагают вложиться в пищу третьего тысячелетия. Интересно, стоит ли ее есть и чем она лучше котлет с пельменями.
Оказалось, предлагают какую-то траву L. Вегетарианцев, может, и заинтересует, а мне, как человеку обожающему мясо, сразу стало скучно. Может, это и еда третьего тысячелетия, но я лучше по старинке.
Маньяк на вашей кухне
Сергей Курилович, Invisible
Для меня это тема-разочарование. Уж слишком притянутым за уши оказалось слово «маньяк» к теме вина, которой посвящен текст. Конечно, письмо я открыла, но после его прочтения осталось совсем не фруктовое и не карамельное, а какое-то фальшивое послевкусие.
В июне маркетологи не скупились на идеи. Жаль, не все хорошо увязали тему с сутью письма. Это подпортило впечатление.
Мне как читателю важно, чтобы тема передавала смысл сообщения. Это экономит время. Если хотите ограничиться интригой — расскажите пару слов о содержании письма в прехедере.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда
Комментарии