Поиск по товарам Яндекс: как работает и что дает интернет-магазинам

Поиск по товарам в Яндекс — это инструмент, который собирает предложения из интернет-магазинов, сравнивает цены и показывает характеристики товаров в одном месте. Покупателям он помогает быстро находить нужные модели с актуальными ценами и отзывами. Рекламодатели получают способ привлечь аудиторию, которая уже готова к покупке.

Как устроен поиск по товарам в Яндекс

Товары в поисковой системе Яндекса отображаются в нескольких разделах и блоках.

В органическом сниппете. Рядом с ссылкой могут появиться картинки с товарами или галерея изображений.

В тематическом блоке «Популярные товары». Чтобы до него добраться, надо пролистать страницу с результатами выдачи до конца.

В тематическом блоке «Цены в магазинах». Он появляется, если в запросе дополнительно спросить про стоимость.

Во вкладке «Картинки». Здесь можно рассмотреть товар и сразу перейти в онлайн-магазин для покупки.

Если нажать по изображению, откроется карточка товара. В ней — ссылка на сайт, где он продается, и предложения с похожими товарами.

В визуальном поиске. Если у вас только изображение товара и вы не знаете название, бренд, то можно загрузить картинку, и поисковик найдет похожие изображения на сайтах.

Во вкладке «Товары» — она расположена прямо под строкой поиска. 

В верхней части страницы показываются рекламные предложения, а ниже — подборка товаров от Яндекса. Все позиции можно отфильтровать в зависимости от категории товара. Например, для обуви доступны фильтры по цвету, размеру, бренду, типу и даже виду спорта. 

А телефоны можно отсортировать по диагонали, типу корпуса, операционной системе и другим параметрам. 

Каждая карточка товара содержит основные характеристики, отзывы пользователей и ссылку на магазин, где можно оформить покупку. SEO-оптимизированные описания и качественные фото помогают товарам лучше ранжироваться в выдаче. 

Если предложение не уникально, и аналогичный товар есть у других продавцов, внутри карточки появится список магазинов со сравнением цен.

Кроме того, в карточке можно задать вопрос о товаре нейросети — она поможет уточнить характеристики или подобрать альтернативные варианты.

Как добавить свой магазин в поиск по товарам

Прежде всего нужно проверить, подходит ли ваш сайт к требованиям Яндекса. Иначе даже после добавления списка товаров они не будут видны поисковым ботам.

Вот основные требования:

• Сайт должен работать через HTTPS.
• Поисковые боты должны определять сайт как интернет-магазин (рядом с ссылкой будет значок тележки).
• У каждого товара должен быть уникальный URL.
• Качественные и актуальные фото товара.
• Возможность онлайн-оплаты на сайте.

Когда сайт соответствует требованиям, можно переходить к созданию фида — файла со списком товаров, содержащего название, цену, ссылку, описание, наличие и фото. Для поиска по товарам Яндекс он должен быть в YML-формате.

Если магазин работает на CMS (например, 1C-Битрикс, Tilda, WordPress), фид можно экспортировать автоматически. В большинстве систем есть встроенные модули для генерации файла. 

Если сайт самописный, фид придется составлять вручную. Это занимает больше времени, так как каждую карточку товара нужно прописывать в коде (пример ниже). Его можно перенести в Notepad++ и там отредактировать. 

Чтобы упростить создание фида, используйте специальные сервисы, например, Mysitemapgenerator или EcomCom. Достаточно предоставить ссылку на сайт, и сервис сформирует фид в нужном формате. Единственный минус — подобные сервисы платные.

Фид должен быть доступен по URL-адресу, например, https://example.com/feed.xml. Можно хранить его на сервере магазина или в облаке (Яндекс Диск, Google Drive), но с прямой ссылкой.

Далее перейдите в Яндекс Товары и зарегистрируйтесь через Яндекс ID. Нужно будет предоставить ссылку на сайт магазина и подтвердить права на него. В боковом меню справа выберите «Товарные фиды» → «Список фидов» → «Добавить». Укажите название фида, регион продаж и вставьте ссылку на файл.

Можно также массово загрузить фиды через API по одноименной кнопке.

После этого фид отправится на проверку, которая обычно занимает до 48 часов. Если ошибок не обнаружится, товары смогут попасть в выдачу Яндекса.

Есть еще один способ загрузить фиды через Яндекс Вебмастер, если вы уже работаете с этой площадкой и к ней привязан сайт. Выберите «Услуги и предложения в поиске» → «Фиды и ошибки» → «Загрузить фид».
По аналогии надо будет ввести название, регион и вставить ссылку на фид.

Чтобы удалить фид из Вебмастера или Яндекс Товары, нажмите «удалить» напротив нужного фида.

Помимо автоматической модерации, сотрудники Яндекса самостоятельно проверяют магазины, которые добавляют товары в поиск. Специалисты могут оформить тестовый заказ, обратиться в службу поддержки или уточнить информацию о товаре.

Важно знать, что служба контроля качества не предупреждает о проверках и может проводить их неоднократно. Если в процессе выявят нарушения, магазин могут исключить из поиска по товарам.

Как подняться в рейтинге поиска

Загрузка фида — это только первый шаг. Он не гарантирует, что товары попадут в выдачу или окажутся в верхних позициях. Чтобы повысить рейтинг, Яндекс рекомендует добавлять максимум полезной информации в карточки товаров. Покупатели больше доверяют магазинам, которые подробно описывают характеристики, особенности и преимущества продукции.

Еще один важный фактор — актуальность данных. Цены, наличие и описание товаров в фиде должны соответствовать реальному предложению на сайте. Если информация не совпадает, это может вызвать недовольство покупателей и снизить доверие к магазину. Яндекс стремится продвигать в поиске надежные и проверенные площадки, поэтому расхождения в данных могут негативно повлиять на ранжирование.

Чтобы улучшить позиции в поиске, стоит повышать рейтинг магазина среди покупателей. Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки о товарах, следите за удобством сайта и качеством сервиса. Чем выше доверие пользователей, тем больше шансов занять хорошие позиции.

Как отследить статистику поиска

Проверить эффективность поиска по товарам можно двумя способами: через Яндекс Товары и Яндекс Метрику.

В Яндекс Товарах в боковом меню откройте раздел «Аналитика». Там можно отследить визиты, заказы и общий оборот с поиска за определенный промежуток времени, например, за месяц.

В Яндекс Метрике доступна более детальная аналитика. Откройте «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые системы». Затем нажмите «Визиты, в которых» → «Поисковая система» → «Яндекс» → «Применить».

Так сможете отслеживать количество визитов и новых посетителей на сайте с поиска по товарам. Для удобства вы можете подключить Яндекс Метрику к Яндекс Товарам, настроив счетчик. 

Резюме

Поиск по товарам — дополнительный источник органического трафика для интернет-магазинов. Он работает полностью бесплатно, если вы не нанимаете специалистов для выгрузки фидов. Подробную инструкцию по созданию фидов и их загрузке читайте в официальных документах.

Добавление фидов в Яндекс не гарантирует попадание в выдачу. Прежде всего стоит позаботиться о рейтинге сайта в поисковике и самого магазина среди клиентов. Используйте уникальные фото, собирайте отзывы покупателей и обновляйте информацию о товарах при необходимости. 

SEO-оптимизация карточек, включая использование ключевых слов, помогает улучшить видимость товаров в поиске. Чем лучше название и описание товара попадают в запрос пользователя, тем больше вероятность, что товар попадет в выдачу. Используйте Яндекс Вордстат или Google Trends для поиска ключевых слов.

Следите за аналитикой через Яндекс Метрику или Яндекс Товары и корректируйте карточки товаров, чтобы узнать, какие фото и формулировки больше нравятся поисковой системе и покупателям.