Яндекс Ритм: как работает этот сервис и как в нем продвигаться

Яндекс Ритм — бесплатная рекомендательная лента с фото, видео и каруселями от брендов и авторов. Там пользователи могут находить идеи для покупок и сразу переходить к товарам, бизнес — знакомить аудиторию со своими предложениями, авторы — добавлять партнерские ссылки и получать вознаграждение через площадку.

В статье разбираем, как работает Ритм от Яндекса, кому подойдет и что важно знать перед регистрацией.

Как работает Яндекс Ритм

По данным Яндекса, в 2026 году сервисом пользуется более 6 млн активных пользователей в месяц. Ритм помогает находить товары и идеи, даже если человек еще не решил, что именно хочет купить. Вместо точного запроса можно выбрать интересные темы, полистать фотографии, карусели и короткие видео от брендов и авторов.

Ритм работает как отдельный сайт и приложение, но публикации также появляются под поисковой строкой на ya.ru, в приложении поиска Яндекса и в разделе «Товары». Поэтому материалы могут увидеть даже пользователи, которые специально не открывают Ритм.

Когда новый пользователь впервые входит в Ритм, сервис предлагает выбрать темы — например одежду, путешествия или товары для дома ― и собирает по ним ленту. Затем Ритм учитывает, какие публикации человек сохраняет и открывает. Постепенно в рекомендациях появляется больше материалов, которые могут его заинтересовать.

В Ритме нет постов друзей и личных сообщений брендам или авторам. Сервис нужен прежде всего для поиска идей, товаров и услуг, поэтому из публикации можно сразу перейти на сайт продавца, Яндекс Маркет или другой маркетплейс.

Перед публикацией автору или бренду нужно обязательно прикрепить к посту хотя бы одну ссылку на товар или компанию. Дополнительно Ритм попробует определить, что показано на фотографии или видео — если сервис найдет товар, под постом появятся карточки с названиями и ценами, откуда можно перейти к продавцу. Потом стоит вручную проверить найденные ссылки: удалить лишние и добавить недостающие.

Для некоторых магазинов и товаров также работает экспериментальная кнопка «Купить в 1 клик». После нажатия откроется оформление заказа или товар попадет в корзину Яндекс Маркета. Если пользователь вошел через Яндекс ID, часть данных при оформлении заказа заполнится автоматически.

Кому подойдет Яндекс Ритм

В Яндекс Ритме пользователи могут найти полезные товары, бизнес — привлечь новых покупателей, авторы — поделиться рекомендациями и получить вознаграждение за действия читателей.

Обычным пользователям

Ритм пригодится для поиска образов, интерьеров, подарков, косметики, товаров для дома или идей для поездок. Понравившийся пост можно сохранить в избранное или добавить в тематическую коллекцию.

В коллекцию можно сохранить ссылку на товар с любого сайта, даже если его нет в публикациях Ритма. Для этого нужно открыть коллекцию, нажать «Добавить товар» и вставить адрес страницы. Ритм создаст черновик поста, который нужно сохранить и отправить на модерацию. Если пост пройдет проверку, товар появится в подборке, а публичной коллекцией можно будет поделиться по ссылке.

Обычные пользователи не могут публиковать посты, но могут собирать коллекции и выбирать, кто их увидит. Подборку можно оставить для себя, открыть по ссылке или вывести в общую ленту. В первом случае удобно сохранять идеи и планировать покупки, в другом — отправлять готовую подборку друзьям и знакомым. Коллекцию из общей ленты увидят другие пользователи Ритма: они смогут поставить лайк или поделиться ей.

Чтобы подборка появилась в ленте, в ней должно быть не меньше четырех публикаций Ритма. Также нужно включить опции «Публичная коллекция» и «Показывать коллекцию в ленте», выбрать одно из четырех предложенных сервисом названий и дождаться модерации.

Интернет-магазинам и брендам

Сервис подойдет компаниям, чей продукт легко показать на фото или видео. В первую очередь это одежда, косметика, товары для дома, электроника, еда, цветы и спортивные товары.

Публикации помогут познакомить человека с продуктом. Например, магазин мебели сможет показать товар в готовом интерьере, а бренд одежды ― составить несколько образов. Если предложение заинтересует пользователя, он перейдет к карточке товара для покупки.

Посты бренда могут получать дополнительный охват в пользовательских коллекциях. Если человек добавит материал в подборку, а затем выведет ее в общую ленту или поделится ссылкой, публикацию увидят другие пользователи — так магазин сможет привлечь новых покупателей.

Статистика поможет оценить, какие публикации привлекают аудиторию. Например, какие темы и форматы набрали больше просмотров, сохранений и переходов.

Локальному бизнесу и сфере услуг

В Ритме есть четыре категории услуг: «Красота и уход», «Путешествия и туризм», «Дизайн интерьеров» и «Кафе и рестораны».

Например, салон сможет показать работу мастера, а ресторан — подачу блюда. Дизайнер интерьеров продемонстрирует готовый проект, а туристическая компания предложит идеи для поездки. При платном продвижении можно выбрать города и регионы показа. В органической ленте сервис сам покажет публикацию пользователям с подходящими интересами.

Блогерам и авторам

Автор может публиковать рекомендации и получать вознаграждение за действия читателей. Для регистрации нужно указать ссылку на активный публичный канал или профиль в соцсети либо мессенджере. Начать с пустого аккаунта не получится: за последний год там должен выйти хотя бы один пост о товаре или услуге из категорий, которые разрешено продвигать в Ритме. Затем Яндекс проверит заявку и сообщит о решении по электронной почте. 

После публикации партнерского материала автор получит деньги не за сам переход по ссылке, а за указанное действие. Например, магазин начислит вознаграждение, если читатель положит товар в корзину или купит его в течение 21 дня после перехода. Для этого к публикации добавляют партнерскую ссылку из каталога Ритма или от самого магазина.

Для получения денег понадобится статус самозанятого, ИП или юридического лица. Заключить договор с площадкой можно будет после накопления 1000 ₽, а первая выплата станет доступна после 3000 ₽. Договор нужно оформить в течение тестового периода — шести месяцев, иначе накопленная сумма сгорит.

Размер заработка зависит от охвата, выбранных товаров и действий читателей. По данным площадки, активные авторы могут ежемесячно получать до 160 000 ₽, а максимально — 400 000 ₽ в месяц. Но это результаты отдельных участников, а не сумма, на которую может рассчитывать каждый автор.

Кому сервис не подойдет

Ритм рассчитан на товары и услуги, которые продаются в России, поэтому площадка не подойдет бизнесу, который работает только с зарубежной аудиторией. В сервисе не смогут зарегистрироваться компании из закрытых категорий, например алкоголь, табак, лекарства, медицинские услуги и инвестиции. Полный список лучше проверить в правилах модерации до подачи заявки.

Может показаться, что площадка не подойдет B2B-компаниям. Но они уже публикуются там, хоть и не так активно, как сегмент B2C ― всё зависит от целевой аудитории конкретной ниши. Для B2B Яндекс не формулирует отдельных условий, поэтому при регистрации и размещении материалов им нужно ориентироваться на общие требования к бизнесу. 

Как начать пользоваться Яндекс Ритмом

Обычному пользователю

Ленту можно открыть в веб-версии или приложении из официального магазина, для входа понадобится Яндекс ID. При первом запуске нужно выбрать интересные темы, и тогда Ритм покажет первую подборку публикаций.

Бизнесу или автору

Бизнесу или автору понадобится отдельный профиль. Один аккаунт Яндекса нельзя одновременно использовать для двух типов. Если автор ведет несколько блогов на разные темы, каждый канал также придется зарегистрировать отдельно.

Порядок регистрации:

1. Перейти на страницу регистрации Ритма.
2. Выбрать профиль бизнеса или автора.
3. Заполнить заявку и добавить ссылки на сайт, магазин или публичный блог.
4. Дождаться письма с результатом модерации.
5. Оформить профиль и загрузить первые публикации.

Перед отправкой заявки нужно проверить название, электронную почту и ссылку. Имя профиля и домен сайта получится изменить только через поддержку.

После одобрения заявки бизнес или автор могут оформить страницу. Для обложки понадобится изображение размером от 1920 × 1080 пикселей, для аватара — от 150 × 150 пикселей. В описании доступно до 300 символов, поэтому лучше коротко рассказать о компании или авторе и объяснить, какие публикации появятся в профиле.

К ссылкам в профиле и публикациях Ритм автоматически добавляет метку «utm_source=rythm». По ней в системе веб-аналитики можно отделить переходы из Ритма от других источников.

Авторы могут управлять профилем в браузере, а бизнес — еще и в мобильном приложении: оформлять страницу, создавать посты и редактировать опубликованные материалы.

Но поскольку в Ритме нельзя обсуждать публикации и переписываться с аудиторией, бизнесу стоит предусмотреть дополнительную площадку или мессенджер для общения с клиентами.

Какой контент публиковать в Ритме бизнесу и блогерам

Публикация поможет покупателю рассмотреть товар и понять, где он пригодится. Способ подачи зависит от того, что именно важно показать:

• Фотография подойдет, чтобы показать один товар, важную деталь или готовый результат. Например, светильник можно снять в оформленной комнате, чтобы покупателю было легче оценить размер и свет.
• Карусель поможет сравнить варианты, собрать подборку или объяснить несколько последовательных шагов. К примеру, магазин одежды сможет составить три образа с одной курткой, а кафе — собрать подборку блюд из сезонного меню.
• Видео покажет процесс или продукт в движении. В ролике можно снять нанесение косметики, сборку мебели или результат до и после.

Текст под публикацией должен дополнять изображение по смыслу. В нем можно объяснить пользу товара, дать короткую инструкцию, разобрать частую ошибку или предложить готовое решение. Название и ключевые характеристики лучше указать прямо: тогда пост сможет появиться в результатах поиска по подходящему запросу. Описание может содержать от 5 до 2200 символов.

К публикации стоит прикрепить именно тот товар, который показан в кадре. Так будет легче оценить переходы, и человеку не придется долго искать вещь.

Вот несколько вариантов для разных ниш, как интегрировать товары в контент:

• интерьерный магазин может показать готовую комнату и отметить предметы, которые в ней находятся;
• косметический бренд ― показать крем для лица в работе и рассказать о его полезных свойствах;
• ресторан ― показать подачу блюда и связать публикацию со страницей бронирования или меню;
• автор ― собрать тематическую подборку товаров и объяснить, почему выбрал каждый вариант.

Яндекс советует создавать фотографии, видео и тексты специально для Ритма, но это не обязательное условие. Если подходящие публикации уже выходят на другой открытой площадке, их можно перенести автоматически. Загрузка занимает до суток, после импорта контент появится в черновиках постов. Перед публикацией стоит проверить, корректно ли отображаются текст и прикрепленные товары.

Перед появлением в ленте пост пройдет модерацию. Обычно фотографию проверяют до часа, видео — до трех часов. Причиной отказа могут стать плохое качество изображения, ошибки в тексте, чужие материалы, запрещенная тема или неподходящая категория товара. Точные требования лучше посмотреть в актуальных требованиях к публикациям перед загрузкой.

Как продвигать публикации и оценивать результат

Сначала можно попробовать продвинуть публикации без рекламного бюджета. Органические посты обычно попадают в тематические рекомендации, поэтому их могут увидеть люди, которые еще не знакомы с брендом. По просмотрам, сохранениям и переходам станет понятно, какие материалы заинтересовали аудиторию. Заранее рассчитать органический охват не получится.

Если публикацию нужно показать большему числу людей или только в определенных регионах, бизнес может запустить платное продвижение. Для этого понадобится связать Ритм с кабинетом Яндекс Директа, выбрать посты, географию, бюджет и способ оплаты за переходы или целевые действия.

Авторы не могут платно продвигать свои посты, но могут участвовать в партнерских кампаниях бизнеса. Для такого продвижения компании не нужен собственный профиль в Ритме: она настраивает в Яндекс Директе рекламу с оплатой за целевые действия и указывает размер вознаграждения. Автор выбирает товар в каталоге для продвижения в Ритме или получает партнерскую ссылку напрямую от бизнеса и добавляет в пост.

После публикации или запуска рекламы результаты появятся в кабинете Ритма. В статистике есть:

• охват и число показов;
• подписки на профиль;
• лайки, сохранения и переходы по ссылкам.

Каждый показатель помогает оценить отдельный этап. Охват покажет, сколько людей увидели публикацию, сохранения помогут оценить интерес к посту, а переходы — к товару. Продажи и заявки нужно проверять отдельно в Яндекс Метрике или другой системе аналитики.

Плюсы и минусы Яндекс Ритма

У сервиса разные сильные и слабые стороны для обычных пользователей, бизнеса и авторов.

В положительных отзывах пользователи хвалят сервис за идею визуального поиска товаров и рекомендаций. В других — чаще встречаются жалобы на большое количество коммерческих публикаций. Некоторые пользователи также считают более удобным и функциональным Pinterest.

Чем Ритм отличается от Pinterest, TikTok и Instagram*

Ритм часто сравнивают с другими визуальными площадками — собрали основные отличия в таблице, чтобы было удобнее оценить каждый сервис.

При выборе площадки стоит учитывать доступность в России. Доступ к Instagram* ограничен: сервис принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России. В TikTok для российских пользователей часть функций публикации тоже недоступна.

Пока Яндекс Ритм развивается, его сложно рекомендовать как основной канал продвижения, но он может стать дополнительным источником трафика. К примеру, с Ритмом можно найти новую аудиторию и расширить охват, потому что Яндекс показывает публикации бизнеса и авторов не только в ленте Ритма, но и на ya.ru, в приложении «Яндекс — с Алисой AI» и в разделе «Товары» поиска Яндекса.

Сейчас бренды в основном тестируют сервис. Например, агентство, которое сотрудничало с официальным дилером Changan, рассказало о результатах пяти месяцев работы в Ритме: 98% просмотров публикаций пришлись на новую аудиторию, а в лучший месяц ссылки получили 134 клика.