Неоновая реклама

Автор статьи
Натали Азаренко

Неоновая реклама — это вид рекламных вывесок. Их изготавливают из стеклянных трубок, наполненных газом. 

На концах трубок устанавливают электроды, которые подключают к сети. При подаче электричества газ начинает светиться. Трубки могут быть разного диаметра, различного цвета и наполнения. В процессе изготовления их можно изогнуть, чтобы придать нужную форму. Это позволяет создавать самые разные варианты конструкций. 

Логотип из неона

Неоновая вывеска для студии NeonLab

В конце 1990-х и начале 2000-х годов на рынке появился гибкий неон. По сути, это светодиодная лента, установленная внутри корпуса из ПВХ, силикона или полиуретана. И хотя в этом изобретении газ отсутствует, но рекламу из него по привычке продолжают называть неоновой. 

Когда неон стали использовать в рекламе

Своим появлением рекламный неон обязан многим людям. Ещё в 1675 году французский астроном Жан Пикар выяснил, что газ в стеклянной трубке может светиться под воздействием электричества. В 1855 году немецкий физик-стеклодув Генрих Гейслер изобрел недолговечный прообраз газоразрядных ламп. Шотландский химик Вильям Рамзай в 1898 году открыл инертные газы криптон, ксенон и неон. Они не вступали в реакцию со стеклом и электродами. 

Изобретателем же неоновых ламп стал французский химик Жорж Клод. Его лампы светились ярким оранжево-красным светом и служили дольше, чем у предшественников. В 1910 году Клод запатентовал своё изобретение и продемонстрировал созданные неоновые трубки в декабре 1910 года на Парижском автосалоне.

Неон в освещении

Освещение Гран-Пале на парижской выставке автомобилей (1910 или 1912 год)

Спустя год химик получил патент на наружную неоновую рекламу для своей фирмы ClaudeNeonLights. Предположительно в коммерческих целях неон начали использовать в 1910-1912 годах. 

Вскоре неон попал и в США, когда Эрл К. Энтони, представитель PackardMotorCarCompany, приобрёл лицензию у Клода. Неон использовали для выставочного зала в центре Лос-Анджелеса.

Первая неоновая вывеска в США

Вывеска автосалона Packard в Лос-Анджелесе

К 1930 году патент Клода истек. Производством, уже без всяких лицензий, занялись десятки компаний в США и Европе. В 1930-е годы неон попал и в СССР, но лишь в 1960-е годы его стали активно использовать для оформления вывесок и декоративных элементов.

Неон в СССР

Иллюминация. Схема метро (1932 год)

Примерно в 2013 году неон в России стал терять популярность. Ему на смену пришёл «гибкий неон» — пластиковые трубки со светодиодами внутри (Led Neon). Технология более проста в изготовлении и в применении.

Led Neon

Пример гибкого неона: внешний вид и применение в интерьере. Источник

С появлением LED-технологий применение обычного неона не прекратилось совсем. Обычный неон продолжают применять во всём мире для уникальных вывесок и художественных произведений, например в Музее неонового искусства

Неон в искусстве

Неоновая инсталляция британской художницы Трейси Эмин «Ты забыл поцеловать мою душу»

Неоновые конструкции используют для разных видов рекламы и в самых разных сферах — магазинах и торговых центрах, кафе и барах, офисах, гостиницах и кинотеатрах, ивентах и городских ландшафтах.  

 

В рекламе при создании конструкций используют не только неон, но и другие газы. Это влияет на цвет освещения. Неон даёт яркий оранжево-красный свет, аргон светится фиолетовым, ксенон — бледно-голубым, гелий — розовым, криптон — серебристо-белым. Цвет также может меняться при использовании окрашенных стеклянных трубок.

Виды неоновых вывесок

В зависимости от дизайна, назначения и используемых технологий неоновые вывески бывают разных видов. 

Текстовые. Это наиболее распространенный вариант, когда светящиеся трубки формируют буквы, надписи, названия компаний, слоганы или контактную информацию.

Текстовая неоновая надпись

Надпись на фасаде кафе в аэропорту: «Махнуть бы вокруг шарика». Источник

Графические. В этом варианте из трубок создают графические элементы — логотипы, символы, иконки, рисунки. Такой тип популярен в сфере услуг и развлечений.

Неон в графике

Фигурным мороженым можно украсить кафе. Источник

Комбинированные. Сочетают текст и графику. Применяют для более сложных и информативных рекламных конструкций. К примеру, название компании дополняют логотипом или слоганом. 

Комбинированная картинка

Надпись из неона можно сочетать с картинкой

Интерьерные. Это могут быть декоративные  или функциональные элементы подсветки. Они указывают маршрут или просто привлекают внимание. Их размещают как на фасадах зданий, так и внутри помещений: кафе, баров, ночных клубов или магазинов. 

Неон в интерьере

Неоновое оформление в интерьере

Лайтбоксы. Неоновые лампы размещают внутри корпуса, который закрыт прозрачной или полупрозрачной панелью с нанесёнными изображениями или текстом. Свет проходит через панель, создавая равномерное освещение. 

Лайтбокс

Световой короб для наружной вывески

Также из неона создают различные фигуры и силуэты, мини-надписи, небольшие символы. Такие варианты часто используют как декор для внутреннего и внешнего украшения зданий. 

Преимущества и недостатки неоновой рекламы

Выделяют следующие преимущества неоновой рекламы: 

Яркость. Вывески прекрасно видны на большом расстоянии и в темноте, хорошо привлекают аудиторию. Неон помогает пробить баннерную слепоту и сделать рекламу максимально эффективной. 

Уникальность решений. Стеклянный и гибкий неон позволяет создавать оригинальные конструкции, выбрать более 300 различных оттенков свечения. 

Долговечность. Срок службы неоновых вывесок достигает 10-15 лет.

Безопасность. Светодиоды работают на малом токе и напряжении, не нагреваются в процессе работы.  

Отсутствие навязчивости. Неоновая реклама бесшумна и светится без мерцания, не вызывает дискомфорта и не раздражает. 

Плюсы неона

Приятное свечение неона притягивает взгляды проходящих мимо людей. В сети ресторанов Up Sushi отметили приток трафика после установки неона. Источник

При всех плюсах у неоновой рекламы есть минусы, которые нужно учитывать:

  • в дневное время неоновые вывески выглядят менее заметно, что требует использования цветных подложек; 
  • вывески из стеклянного неона чувствительны к механическим повреждениям и ударам;
  • требуют регулярного обслуживания, поскольку утечка газа или покрытие трубок пылью снижает яркость свечения; 
  • вывеска из стеклянного неона потребляет примерно 400 Ватт/час, что увеличивает расходы на электроэнергию; 
  • монтаж стеклянного неона требует усиленного крепления элементов, но при этом крепёж может нарушать эстетику конструкции; 
  • при выборе дешёвого гибкого неона можно столкнуться с быстрым перегоранием диодов и плавлением ПВХ-оболочки; 
  • вывеска из качественного гибкого неона обойдётся не дешевле конструкций из стеклянных трубок. 

Нужно упомянуть и про ограничения в использовании неона. Наружная реклама требует согласования с органами власти. Например, согласно «Постановлению Правительства Москвы» №902-ПП все вывески должны соответствовать концепции оформления улиц и быть установлены по определенным правилам. В Санкт-Петербурге нельзя размещать вывески на объектах, имеющих историческую ценность. 

 

Стоимость неоновых вывесок может быть как преимуществом, так и недостатком. Так традиционный неон с использованием стеклянных трубок и газа  обходится достаточно дорого. 

По сравнению с классическими баннерами и вывесками неоновые конструкции имеют более высокую стоимость. Однако они обладают гораздо большей долговечностью и эффективностью. Это позволяет снизить затраты на замену рекламы в долгосрочной перспективе.

Главные мысли

неоновая реклама это

Вы нашли ответ?

1
0