Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Идеи

Что читать про маркетинг. 16 лучших книг

Книги о маркетинге, переговорах, тайм-менеджменте и планировании

Маркетолог, как универсальный солдат, должен разбираться и в маркетинге, и в психологии, и в бизнес-стратегии. Уметь планировать и вести переговоры. При этом важно учиться у лучших в своём деле.

Перед вами подборка книг, которые прошли проверку временем и до сих пор остаются актуальными. Эти книги читают и рекомендуют лучшие маркетологи. В них вы найдёте необходимые для работы знания. А следуя рекомендациям авторов, сможете развить много полезных навыков и стать первоклассным специалистом в своём деле.

Майкл Микалко «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно»

Майкл Микалко «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» 

Книга содержит порядка 30 упражнений для развития мышления. Часть техник учит трансформировать информацию различными путями, чтобы находить новые способы решения проблем. Другие игры для ума помогают подключить к работе подсознание. Чтобы получить результат, готовьтесь тренировать каждую технику от нескольких часов до нескольких дней. 

Для кого: для всех, кто хочет научиться мыслить нестандартно.

Навык, который развивает: креативное мышление.

Объём: 416 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

сначала скажите нет

Джим Кэмп «Сначала скажите “Нет”»

Книга признанного тернера по технологии ведения переговоров, которая поможет всегда добиваться желаемого результата от других людей. Автор учит формулировать миссию встречи, задавать правильные вопросы, находить боль оппонента и раскрывает главный секрет успеха в переговорах.  

Для кого: для всех, чья работа подразумевает общение с людьми.

Навык, который развивает: ведение переговоров.

Объём: 320 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Что читать про маркетинг. 16 лучших книг 3

Виталий Александров «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»

Автор книги — российский практик. Прежде чем взяться за перо, он 8 лет занимался email-маркетингом в различных отраслях бизнеса. В книге много кейсов, примеров, полезных инструкций и шаблонов для работы email-маркетолога.

Книга учит не просто фишкам и лайфхакам. Виталий рассказывает о правильном подходе к рассылкам, главная цель которых — построить долгосрочные отношения с клиентами. 

Для кого: Для всех, кто занимается рассылками или хочет использовать этот канал на пользу бизнесу.

Навык, который развивает: email-маркетинг.

Объём: 224 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Карл Сьюэлл «Клиенты на всю жизнь»

Карл Сьюэлл «Клиенты на всю жизнь»

Классика из серии must read. Это первая книга, которую выпустило издательство МИФ. С тех пор она пережила более 20 переизданий. Может показаться, что многие мысли автора очевидны. Однако знать — не значит делать. В книге много примеров и правильных слов, которые помогают прочувствовать и принять принципы клиентоориентированности. Книга меняет отношение к покупателям и побуждает сделать широкий шаг им навстречу.

Для кого: Для всех, у кого есть клиенты 🙂

Навык, который развивает: клиентоориентированность.

Объём: 224 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Нассим Талеб «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса»

Нассим Талеб «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса»

Автор книги считает, что миром правят случайности и планы всегда оказываются далеки от реальной жизни. Однако это не повод опускать руки. Можно превратить неопределённость в помощника и научиться использовать любые неожиданности для развития бизнеса. Как это сделать? — Ответы в книге. Правда, найти их быстро не получится. Эту книгу нет смысла читать по диагонали. Чтобы понять мысли автора и извлечь практическую пользу, придётся надолго погрузиться в изучение написанного.

Для кого: Для всех, кого пугает неопределенность.

Навык, который развивает: антихрупкость.

Объём: 768 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Майкл Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов»

Майкл Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов»

Классика деловой литературы. Книга содержит методику, чтобы провести анализ отрасли, дать прогноз её развития и понять конкурентов. На основе этого анализа читателю будет проще определить место компании на рынке и составить конкурентную стратегию бизнеса. 

Для кого: для всех, у кого есть конкуренты.

Навык, который развивает: конкурентный анализ.

Объём: 440 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

Классика деловой литературы. Книга содержит методику, чтобы провести анализ отрасли, дать прогноз её развития и понять конкурентов. На основе этого анализа читателю будет проще определить место компании на рынке и составить конкурентную стратегию бизнеса. 

Для кого: для всех, у кого есть конкуренты.

Навык, который развивает: конкурентный анализ.

Объём: 440 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Макки Роберт, Джерас Том «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»

Макки Роберт, Джерас Том «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»

Когда традиционная реклама перестаёт работать, на помощь приходит сторителлинг. Автор книги — известный специалист по сценарному мастерству Роберт Макки. Он рассказывает, как создавать истории и использовать их для достижения целей в брендинге, рекламе, продажах, а также для генерации лидов. В книге много примеров, как сторителлинг помогает брендам достигать высоких результатов.

Для кого: для всех, кто хочет использовать силу истории для развития бизнеса.

Навык, который развивает: сторителлинг.

Объём: 280 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Остервальдер Александр, Пинье Ив «Разработка ценностных предложений»

Остервальдер Александр, Пинье Ив «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители»

Чем большую ценность компания предлагает клиенту, тем больше он готов за неё заплатить. Авторы дают подробную инструкцию, как создавать, тестировать и развивать ценностные предложения. При этом книга — настоящий праздник для визуала. Она выглядит как большая презентация — много креативных иллюстраций и минимум текста. 

Для кого: для всех, кто хочет отстроиться от конкурентов.

Навык, который развивает: разработка ценностных предложений.

Объём: 312 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Гарри Беквит «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг»

Гарри Беквит «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг»

Ёмкая книга о том, как продавать услуги. Некоторые считают, что материал книги устарел лет 20 назад. Однако основные идеи и базовые принципы продажи услуг, которыми делится автор, актуальны и сегодня. Беквит рассказывает о маркетинговой близорукости и проблемах при проведении исследований; о том, как потребители принимают решения и позиционировании, а ещё раскрывает 18 самых распространённых заблуждений о планировании. 

Для кого: для всех, кто продаёт услуги.

Навык, который развивает: продвижение и продажа услуг.

Объём: 220 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Книга о поведении потребителей. Главная её ценность — все выводы подтверждены ссылками на научные исследования. Барден рассказывает о том, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как на это повлиять; раскрывает секреты манипуляции подсознанием. В книге много примеров и иллюстраций, а в конце каждой главы есть основные тезисы, которые помогают лучше усвоить прочитанное. Полезность книги подтверждают маркетологи, которые через одного рекомендуют работу Бардена как одну из лучших книг по маркетингу. 

Для кого: для маркетологов. 

Навык, который развивает: учит понимать покупателей и влиять на их поведение.

Объём: 304 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Питер Брегман «18 минут. Как повысить концентрацию, перестать отвлекаться и сделать действительно важные дела»

Питер Брегман «18 минут. Как повысить концентрацию, перестать отвлекаться и сделать действительно важные дела»

Книга помогает расставить приоритеты и сосредоточиться на важном. Автор рассказывает, как определиться с планами на год, выбрать задачи на сегодня и выполнить задуманное, несмотря на обилие отвлекающих факторов. Мне понравилась, что в процессе планирования Брегман предлагает не только учитывать свои сильные стороны, но и принять во внимание слабости и постараться превратить их из пассива в актив. 

Для кого: для всех, кто хочет успевать больше.

Навыки, которые развивает: планирование, расстановка приоритетов, концентрация внимания.

Объём: 272 стр.

Где купить: электронная.

Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»

Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»

Необыкновенно увлекательная книга. Она учит эффективнее общаться с окружающими, а ещё помогает лучше понять причины собственных поступков. Самая крутая часть, где автор описывает базовые принципы, которые лежат в основе поведения каждого человека, а также даёт рекомендации, как их использовать. В своё время эта книга перевернула моё представление о людях и о себе самой, как бы громко это ни звучало. 

Для кого: для всех, кто работает с людьми.

Навыки, которые развивает: влияние и убеждение.

Объём: 464 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Робин Уильямс «Дизайн. Книга для недизайнеров»

Робин Уильямс «Дизайн. Книга для недизайнеров»

Эта небольшая книга рассказывает о главных принципах дизайна, работе с цветом и об основах типографики. Прочитав её, вы научитесь отличать хороший дизайн от плохого, сможете обосновывать свои правки и добиваться от дизайнеров лучших результатов. А ещё в книге есть целая глава, посвящённая практическим советам и трюкам, которые помогут улучшить дизайн.

Для кого: для всех, кто хочет разбираться в дизайне.

Навык, который развивает: основы дизайна и типографики.

Объём: 240 стр.

Где купить: бумажная.

Ильяхов Максим, Сарычева Людмила «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Ильяхов Максим, Сарычева Людмила «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Незаменимая книга для копирайтеров и всех, кто хоть что-нибудь пишет для работы и бизнеса. Эта книга поможет вам научиться излагать мысли кратко, ясно и убедительно. Прочитайте её от корки до корки и начните применять полученные знания на практике. Не стесняйтесь снова и снова заглядывать в книгу за подсказками. Тогда вы больше никогда не будете краснеть за то, что написали, и сможете с помощью текстов достигать желаемых результатов.

Для кого: для всех, кто пишет тексты для работы.

Навык, который развивает: копирайтинг.

Объём: 440 стр.

Где купить: бумажная.

Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн «Маркетинг менеджмент»

Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн «Маркетинг менеджмент»

Основа основ знаний по маркетингу. Даже отъявленные двоечники среди студентов-маркетологов знают, кто такой Филип Котлер (учёный, который первым выделил маркетинг в отдельную специальность).

Книгу не получится прочитать за пару вечеров. Однако каждый уважающий себя маркетолог должен набраться терпения и осилить работу Котлера и Лэйна. 

Для любых знаний нужен надёжный фундамент, чтобы уверенно возводить новые этажи. Прочитайте книгу «Маркетинг менеджмент» — и такой фундамент в области маркетинга вам обеспечен.

Для кого: для всех, кто хочет получить базовые знания по маркетингу.

Навык, который развивает: помогает разложить знания в области маркетинга по полочкам и восполнить пробелы.

Объём: 848 стр.

Где купить: бумажная.

Какую книгу о маркетинге нам добавить в подборку?

В комментарии

Комментарии