menu

Как провести анализ конкурентов в digital-маркетинге

Оцениваем SEO, соцсети, контекстную рекламу, email-рассылки и контент конкурентов

Чтобы продвигать любые продукты онлайн, нужно знать, как ведут себя конкуренты и какие стратегии они используют. В анализе вам вряд ли помогут методы классического маркетинга, который не приспособлен к цифровой реальности. Однако в digital немало способов и инструментов, которые быстро дадут исчерпывающую информацию о конкурентах.

О чём пойдёт речь в статье:

Зачем и как проводить конкурентный анализ

Анализ конкурентов помогает эффективно продвигать продукт на рынке. Конкурентный анализ показывает: 

  • кто выступает настоящим соперником в борьбе за клиента; 
  • какую стратегию применяет конкурент; 
  • какое у конкурентов уникальное торговое предложение; 
  • в каком направлении вам развиваться, чтобы увеличить охват рынка и прибыль; 
  • как отстроиться от конкурентов и найти свое преимущество; 
  • как показать уникальность продукта и привлечь дополнительную ЦА. 

В начале нужно составить список конкурентов, которых будем анализировать. После этого мы оценим разные аспекты их работы: сайт, SEO, соцсети, контекстную рекламу, email-рассылки и контент-маркетинг.

Выбираем конкурентов для анализа 

Для поиска конкурентов применяют разные способы: 

  1. Поиск по ключевым запросам в режиме инкогнито. Вводите популярные пользовательские запросы и отмечайте, какие сайты занимают топ позиций. В режиме инкогнито алгоритмы не учитывают вашу историю поиска и показывают реальные позиции конкурентов. 
  2. Мнения аудитории в сервисах Яндекс.Взгляд и Anketolog. В них можно создать опрос и спросить, продукты какого бренда потребители предпочитают, почему выбирают именно этот продукт и что бы заставило их обратить внимание на другой бренд. 
  3. Опросы менеджеров по продажам. Те, кто работает непосредственно с покупателями, могут много рассказать о потребностях клиентов. В том числе менеджеры знают с какими брендами им приходится конкурировать в процессе увеличения продаж. 
  4. Отраслевые рейтинги. Можно поискать различные рейтинги компаний и посмотреть, кто занимает первые места. Например, рейтинги РБК 500 и Эксперт 400. Существуют и узкоспециализированные рейтинги, охватывающие только определенную нишу.

Для оценки также можно использовать специальные сервисы, например, Serpstat. Бесплатного доступа хватит, чтобы выявить основных конкурентов. 

Откройте раздел «Анализ конкурентов» в Serpstat. Укажите адрес своего сайта и начните поиск. После обновления страницы вы увидите общий отчет по указанному домену.

В поисковой строке можно выбрать поисковую систему для анализа
В поисковой строке можно выбрать поисковую систему для анализа

Пролистайте отчет вниз и найдите раздел «Конкуренты в поисковой выдаче». Здесь указаны основные сайты-конкуренты.

Можно посмотреть растет или падает видимость ресурса
Можно посмотреть растет или падает видимость ресурса

Составьте полный список возможных конкурентов и удалите из него лишние некоммерческие ресурсы: 

  • информационные сайты; 
  • форумы; 
  • доски объявлений; 
  • маркетплейсы.

Пример: проводим конкурентный анализ для вымышленного интернет-магазина одежды https://www.internet-magazin.ru/. 

Анализируем наш сайт в Serpstat. Выбираем конкурентов, чья видимость выше. Получаем, что у нас три основных конкурента: http://konkurent-1.ru/, http://konkurent-2.ru/, http://konkurent-7.ru/.

serpstat

Используйте Be1.ru, чтобы определить наиболее сильных конкурентов. Сервис показывает позиции сайта в Яндексе и Google. Необходимо указать популярные ключевые запросы и поочередно URL ранее выбранных конкурентов. В результатах вы увидите позиции сайта по указанным запросам. Для проверки в Яндексе регистрация не требуется, для проверки в Google необходимо зарегистрироваться.

Проверяем свой сайт по популярным запросам с помощью Be1.ru:

проверяем сайт

Аналогично проверяем найденных конкурентов.

проверяем другие сайты

Оставьте в списке только те сайты, которые находятся на почти равных с вами позициях или обгоняют вас. Среди оставшихся сайтов выберите истинных конкурентов. Для этого изучите каждый сайт по отдельности, сравните его с собой и ответьте на следующие вопросы: 

  1. Предназначены ли ваши товары/услуги для одинаковой аудитории? 
  2. Удовлетворяют ли товары/услуги одинаковые потребности? 
  3. Видят ли ваши потенциальные клиенты предложения конкурента при поиске решения своей потребности? 

Оставьте в списке только те сайты, для которых все ответы оказались утвердительными. 

Далее выберите ресурсы, которые: 

  • охватывают регион, в котором вы работаете; 
  • имеют схожий товарный ассортимент; 
  • придерживаются примерно одного ценового уровня. 

Для анализа выбирайте максимум пять сильных конкурентов. Этого хватит для разработки стратегии. Ваша задача состоит не в том, чтобы исследовать как можно больше соперников, а в том, чтобы получить достоверную картину рынка. Если вы видите, что у вас всего 2-3 сильных конкурентов, анализируйте только их. Не исследуйте тех, кто значительно от вас отстает.

Исследуем сайты конкурентов

Зачем оценивать

Изучение сайтов конкурентов поможет понять, что улучшить на собственном ресурсе. Можно найти работающие фишки, подсмотреть оригинальные решения, определить свои преимущества и недостатки.

При исследовании сайтов сравниваем: 

  • ассортимент товаров/услуг;
  • цены и их соотношение со стоимостью ваших продуктов;
  • географический охват (регионы продаж, офисы и представительства);
  • способы связи с клиентами (email, мессенджеры, телефон);
  • вариант первичной коммуникации (подписка на рассылку, консультация);
  • условия оплаты и доставки;
  • гарантии и программы лояльности;
  • особенности юзабилити и дизайна;
  • наличие email-рассылки;
  • длительность цикла продаж (число этапов от первого посещения сайта до покупки).

У вас могут появиться дополнительные критерии, которые связаны со спецификой бизнеса. Например, при исследовании интернет-магазина можно посмотреть, как конкуренты оформляют карточки товаров. Возможно, они показывают видеообзоры продукта или акцентируют внимание на определенных характеристиках. 

Нужную информацию вы получите в процессе просмотра и изучения сайтов. Все собранные данные фиксируйте в таблице.

Укажите в таблице важные для вас параметры
Укажите в таблице важные для вас параметры

Пример: сравниваем наш сайт и конкурента http://konkurent-1.ru/. В процессе сравнения заполняем таблицу.

Параметры Наш сайт  http://konkurent-1.ru/
Ассортимент Мужская, женская и детская одежда

Сумки

Обувь

Аксессуары

Мужская, женская и детская одежда

Сумки

Обувь

Аксессуары

Бьюти-средства 

Товары для дома

Цены  —   В среднем дороже на 10-20 % 
Географический охват Москва и МО Москва и МО

Санкт-Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

Ростов-на-Дону

Оцениваем SEO

Зачем оценивать

SEO-анализ конкурентов поможет вам выявить ранее не использованные пользовательские запросы, расширить семантическое ядро, найти потенциально интересные площадки для получения трафика, улучшить технические характеристики своего сайта.

В процессе SEO-анализа изучаем:

  • видимость в поиске;
  • семантическое ядро;
  • технические характеристики;
  • источники трафика;
  • поведение пользователей.

Для изучения SEO-параметров используем онлайн-инструменты и сервисы. 

Букварикс. С помощью этого сервиса можно бесплатно узнать ключевые слова, по которым сайт конкурента занимает первые 50 позиций в результатах поисковой выдачи Яндекса и Google. Результат можно скачать как документ .csv. Соберите ключевые слова всех конкурентов.

В поисковой строке выберите поисковую систему для анализа
В поисковой строке выберите поисковую систему для анализа

Объедините собранные ключевые слова конкурентов в единый список и загрузите его в «Дедупликатор слов». Инструмент удалит дубли. Вы сможете скачать готовое семантическое ядро по всем конкурентам. 

В Буквариксе есть инструмент, который проверяет базовую семантику (основные ключевые запросы) сразу нескольких сайтов. Укажите URL конкурентов и получите список общих для всех сайтов слов.

SimilarWeb. Сервис оценивает источники трафика и помогает оценить поведение пользователей. Указываем в поисковой строке SimilarWeb адрес сайта и получаем подробный отчет.

На начальном экране можно посмотреть УТП сайта
На начальном экране можно посмотреть УТП сайта

Из отчета вы узнаете:

  • количество посещений; 
  • продолжительность посещений; 
  • число посещенных страниц; 
  • показатель отказов; 
  • географию и источники трафика; 
  • процент реферального, органического и платного трафика; 
  • перечень приоритетных соцсетей для привлечения аудитории;
  • категории интересов аудитории; 
  • связанные мобильные приложения. 

Бесплатного функционала достаточно для анализа основной информации. Регистрация не требуется.

Пример: исследуем через SimilarWeb свой сайт и сайт конкурента. Собранные данные фиксируем в таблице.

Параметры оценки SEO http://internet-magazin.ru/ http://konkurent-1.ru/
Количество посещений 853 К 14,90 М
Продолжительность посещений 00:04:23 00:06:45
Число посещенных страниц 7,40 9,64
Показатель отказов 46,00 % 40,47 %

Woorank. Этот сервис предоставляет огромное количество данных, связанных с техническими параметрами. Укажите адрес сайта, активируйте анализ и спустя пару минут будет готов отчет.

woorank

В отчете указаны:

  • мета-данные; 
  • анализ содержания страниц (заголовки, мета-описания, ключевые слова, внутренние ссылки и прочее); 
  • сведения о мобильной адаптивности; 
  • информация о структурированных данных (элементы разметки Schema.org, Open Graph, Microformats), безопасности, конфиденциальности, сервере, брендинге, домене, обратных ссылках, источниках трафика. 

Сервис платный. Но есть 14-дневная бесплатная версия.

Также можно использовать другие онлайн-сервисы:

  • СайтРепорт — выполняет бесплатный аудит любого сайта и показывает информацию, влияющую на ранжирование в поисковой выдаче (скорость загрузки сайта, внешние и внутренние ссылки, анализ тегов).
  • SE Ranking — анализирует платный и органический трафик, показывает по каким ключевым запросам приходит основной трафик (есть бесплатная пробная версия).
  • MegaIndex — показывает источники трафика, ссылающиеся сайты (проверка бесплатна после регистрации).

Все собранные данные, кроме ключевых слов, также оформляйте в таблицы. Так вам будет удобнее сравнивать результаты. Вместе с сайтами-конкурентами обязательно проверяйте и свой сайт.

Пример: проверяем SEO-характеристики сайтов с помощью Woorank.

Параметры оценки SEO http://internet-magazin/ http://konkurent-1.ru/
Title «*****.ру» — магазин одежды и обуви

Длина: 35 символов (291 пикселей)

Интернет магазин одежды и обуви. Купить обувь, купить одежду, аксессуары в интернет магазине ******.ru

Длина: 100 символов (805 пикселей)

Мета-описание Продажа женской и мужской одежды, обуви, сумок и аксессуаров. Онлайн-заказ. Информация о скидках и распродажах. Условия доставки, гарантии. Адрес магазина.

Длина: 155 символов (1019 пикселей)

В интернет-магазине одежды и обуви ****** Вас ждут модели модной брендовой мужской, женской и детской обуви и одежды разных размеров! Профессиональная команда стилистов Интернет-магазин отбирает во всем мире самые последние новинки обуви и одежды с учетом трендов индустрии моды!

Длина: 289 символов (1956 пикселей)

Внутренние ссылки  297 493

Анализируем социальные сети

Зачем оценивать

Изучив конкурентов в соцсетях, вы сможете улучшить свою стратегию продвижения. Поймете, как лучше изменить оформление, на каком контенте стоит сделать акцент, какой стиль общения «заходит» аудитории.

Оформление страницы 

Сначала оцените оформление канала (группы, сообщества): название, обложку, описание, виджеты.

Наличие УТП 

Посмотрите, как конкурент позиционирует себя, какое у него УТП, на каком преимуществе или выгоде для потребителей сделан акцент.

Количество и качество подписчиков 

Большое число подписчиков — не всегда преимущество. Откройте и полистайте список подписчиков конкурента —  большое число пустых или неактивных профилей указывает на накрутку аудитории. Также оцените соотношение количества подписчиков и охвата постов (число просмотров). Если охват очень мал, то вряд ли данный конкурент является серьезным соперником в соцсетях. 

Во ВКонтакте показатель охвата можно увидеть в правом нижнем углу поста, а для других соцсетей воспользуйтесь анализаторами (например, Popsters). 

Содержание и качество контента + реакции пользователей

При анализе контента смотрите на темы постов, качество материалов, частоту постинга. Изучение пользовательских реакций покажет, как аудитория воспринимает тот или иной контент.

Проанализировать эффективность публикаций в соцсетях помогает сервис Popsters. После регистрации укажите адрес страницы конкурента и начните анализ. В готовом отчете указана популярность постов по числу лайков, репостам, комментариям, вовлеченности (ER).

Изучайте отчеты по разным параметрам
Изучайте отчеты по разным параметрам

Из отчета вы узнаете про активность конкурентов, предпочитаемое время публикаций, длину постов и другую полезную информацию. 

Коммуникации с аудиторией 

Почитайте беседы под постами и посмотрите, в каком тоне сообщество разговаривает с аудиторией. Проверьте, какие способы коммуникации применяют (общение в ЛС, чат-боты). Выясните, какие конкурсы и иные активности проводят конкуренты. 

Способы продвижения 

Исследуйте видимые способы привлечения подписчиков. Возможно, это акции или бонусы для новых подписчиков, предложения подписаться на рассылку. 

Все данные фиксируйте в таблице, чтобы было легче их сравнивать. Рекомендуем дополнительно завести отдельный документ на каждого конкурента и сохранять примеры удачных постов и интересного контента.

Например, так может выглядеть таблица, где мы сравниваем свои соцсети с конкурентом:

Параметры оценки соцсетей http://internet-magazin.ru/ http://konkurent-1.ru/
Название группы *****.ru ****** *******
Описание  Добро пожаловать в *****

Интернет магазин модной одежды

Наш магазин рад вас видеть

Администрация магазина поможет найти вам то, чего вы хотите. 

***** — мы предлагаем более 500 000 товаров и около 700 подлинных мировых брендов обуви, одежды и аксессуаров. Открывшись в 2011 году, проект уверенно занял лидирующее место на рынке и продолжает активно развиваться, расширяя ассортимент и масштабы присутствия.

Мы гарантируем всем своим клиентам увлекательный вояж в мир моды, европейский стандарт сервиса и большое удовольствие от процесса шоппинга.

Постоянно обновляющаяся информация о скидках, об эксклюзивных промокодах и акциях проходящих в ******. Оставайтесь всегда с нами и будете в курсе покупок со скидкой!

Количество подписчиков  951 7 356

Изучаем контекстную рекламу

Зачем оценивать

Анализ контекста конкурентов поможет в создании более эффективных рекламных объявлений. Мы смотрим, какие объявления использует конкурент и почему они эффективны.

В контекстной рекламе конкурентов нам интересны:

  • список ключевых слов;
  • содержание объявлений;
  • призывы к действию.

Для проведения анализа используем SpyWords. Вы сможете посмотреть запросы в контексте, рекламный бюджет и объем полученного трафика. Здесь же можно ознакомиться с объявлениями конкурентов.

Дополнительно можно посмотреть динамику показателей
Дополнительно можно посмотреть динамику показателей

В бесплатной версии сервис показывает лишь часть отчета. Но можно купить доступ на сутки и скачать подробные отчеты вместе с семантикой контекста конкурентов. 

Обязательно подробно изучайте содержание объявлений: что предлагают, на чем акцентируют внимание, на какую страницу привлекают пользователей.

Пример: проверяем через SpyWords свой сайт и сайт конкурента, данные фиксируем в таблице.

Параметры оценки контекста http://internet-magazin.ru/ http://konkurent-1.ru/
Запросов в контексте 23 833 —  Яндекс 

16 736 —  Google

1 144 905 —  Яндекс 

563 748 —  Google

Запросов в ТОП-10 187 —  Яндекс 

119 —  Google

235 —  Яндекс 

250 —  Google

Примеры текстов объявлений TOTAL SALE начался! До –70% теперь на все товары этого сезона. Время для шопинга! · Коллекция 2019. Быстрая удобная доставка. Более 350 брендов. Магазин в Москве

Новая коллекция U.S. POLO Assn. — сезон 2018 в интернет-магазине *****! Бесплатная примерка. До -20% по клубной карте. Доставка по всей России. Грамотно подберем образ. Мультибрендовый *****. Подготовьтесь к холодам. 100% оригинальные

Новая коллекция одежды и обуви. Бесплатная доставка с примеркой по Мск за 24ч! · Подлинные бренды. Удобный сервис. Гарантия качества. Выбор времени доставки

Интернет-магазин модной одежды и обуви. Примерка. Бесплатная доставка за 24ч! Доставка 0 руб. за 24 ч. Возврат. Гарантия подлинности. Возможность примерки.

Трафик из контекста 37 022 —  Яндекс 

969 —  Google 

1 142 730 —  Яндекс 

49 317 —  Google 

Дополнительно скачиваем семантическое ядро конкурента, воспользовавшись платным доступом к отчету SpyWords.

Анализируем email-рассылки

Зачем оценивать

Оценка писем покажет их сильные и слабые стороны. Вы сможете что-то улучшить в своей рассылке или от чего-то отказаться.

При анализе email-рассылок конкурентов изучаем несколько параметров.

Сбор контактов

Откройте сайты конкурентов и посмотрите, как они подписывают на рассылку. Механики могут быть разными: статические формы подписки, попапы, подарок в обмен на email (чек-лист, книга, видео-инструкция). 

Содержание подписных форм 

Посмотрите, каким образом конкурент запрашивает адрес или предлагает подписку: рассказывает о преимуществах, предлагает выгоду или использует только призыв к действию. Обратите внимание на оформление и расположение форм, количество полей. 

График отправки писем 

Подпишитесь на рассылки конкурентов. Советуем сделать это в самом начале конкурентного анализа. Пока вы будете исследовать другие направления, у вас накопится достаточное количество писем для оценки. 

Определите график рассылки. Для этого укажите в поисковой строке почтового ящика адрес отправителя рассылки, а почтовик отсортирует все письма по дате.

Поиск ведется по всем папкам почтового ящика
Поиск ведется по всем папкам почтового ящика

Контентное содержание 

Посмотрите, о чем пишут конкуренты. Возможно, это какая-то полезная информация по продукту, новости компании, истории клиентов и прочее. 

Детально оценивайте такие параметры письма: 

  • тема и имя отправителя; 
  • оформление рассылки; 
  • содержание писем;
  • адаптивность рассылок на разных платформах;
  • объем текста; 
  • тон писем. 

Типы писем в рассылке 

Проанализируйте типы рассылок: какие виды писем используют конкуренты. Оцените в каком соотношении подается рекламный и информационный контент. Изучите оформление и содержание триггерных писем.

Технические характеристики 

Посмотрите, какие сервисы рассылок используют конкуренты. Для этого откройте письмо и в списке дополнительных команд найдите пункт «Показать оригинал». В новом окне вы сможете посмотреть, через какой сервис отправлено письмо.

отправитель письма

Как и на предыдущих этапах сделайте таблицу и фиксируйте в ней все значимые характеристики рассылок конкурентов. 

Советуем создать в почтовом ящике папку для интересных писем конкурентов.

Пример: сравниваем наши рассылки с рассылками конкурента:

Параметр оценки email-рассылки  http://internet-magazin.ru/ http://konkurent-1.ru/
График рассылки  1 раз в неделю  3 раза в неделю 
Способы сбора адресов Форма заявки на сайте Форма заявки на сайте

Поп-ап

Предложение подписки в соцсетях

Содержание формы Имя, электронная почта Имя, электронная почта, выбор темы рассылки
Содержание писем  Обзоры товаров

Новости 

Коммерческие предложения

Обзоры товаров

Полезные советы

Новости 

Интересные истории 

Коммерческие предложения 

Конкурсы/акции

Тема и имя отправителя Название рассылки + название бренда Пояснение содержания письма + имя персонального менеджера

Анализируем контент-маркетинг

Зачем оценивать

При оценке контент-маркетинга вы изучаете блог конкурентов и их действия на внешних ресурсах. Нужно определить популярные тематики контента и найти новые площадки для генерации трафика.

В первую очередь посмотрите, о чем пишут конкуренты в своем блоге (если он есть). Оцените качество публикаций, найдите материалы, получившие больше всего реакций (просмотры, репосты, комментарии). В том числе проанализируйте блоги на сторонних площадках: это может быть vc.ru, spark.ru или Яндекс.Дзен.

Далее посмотрите, на каких еще площадках публикуются конкуренты. Можно использовать Serpstat: в отчете по аудиту сайта есть раздел «Ссылающиеся домены». Чтобы получить полный отчет, нужно перейти на платный тариф.

контент в SerpStat

Бесплатно просмотреть входящие ссылки на сайт можно при помощи анализа сайта от MegaIndex.

Также можно посмотреть текст ссылки
Также можно посмотреть текст ссылки

При переходе по ссылке «Подробнее» вы попадете на основной сайт, где можно увидеть анкоры ссылок и тематику сайта.

Для просмотра полного отчета нужен платный тариф
Для просмотра полного отчета нужен платный тариф

Переходите по входящим ссылкам и отмечайте площадки, на которых конкуренты самостоятельно размещают публикации. Отметьте, где публикации показали большую эффективность по просмотрам, репостам. Посмотрите, какие именно материалы публикуют конкуренты. 

Пример: проверяем сайт конкурента через MegaIndex и исследуем показанные ссылки. Смотрим, в каком материале размещена ссылка, кто автор публикации, какова эффективность размещения с позиции пользовательских реакций.

Megaindex

После исследования площадок выяснили, что на site_1.ru и site_5.ru конкурент публикуется достаточно часто. В первом случае это полезные статьи с рекомендациям, во втором —  советы по выбору товара, кейсы, новости. Остальные ссылающиеся сайты содержат мимолетные упоминания в комментариях.

Что делать с собранной информацией 

По итогам анализа у вас будет: 

  • несколько таблиц с характеристиками конкурентов; 
  • семантическое ядро сайтов-конкурентов; 
  • семантика контекста конкурентов; 
  • примеры постов в соцсетях и писем из рассылки. 

Проведите тщательную работу над всеми таблицами. Выясните, по каким характеристикам ваш бизнес сильнее, а по каким — слабее. Определите, над какими параметрами нужно поработать, и к каким показателям стремиться. Это поможет вам составить эффективную стратегию продвижения и выбрать направления, требующие особого внимания.

В столбце «Что делать» будут тезисы вашей будущей стратегии
В столбце «Что делать» будут тезисы вашей будущей стратегии

Эту же таблицу можно скопировать себе в формате Google-таблицы.

Сравните семантическое ядро сайтов-конкурентов с семантикой собственного сайта. Найдите запросы, которые вы ранее не использовали и за счет них расширьте свое семантическое ядро. Отметьте для себя запросы, по которым сайт занимает первые позиции. 

Расширьте семантику контекста, дополнив ее фразами из данных конкурентов. Улучшайте содержание объявлений. 

Скорректируйте email-стратегию. Посмотрите, что можно улучшить в оформлении и содержании писем. Потестируйте подходы, которые хорошо работают у конкурентов. 

Чтобы впоследствии каждый раз не обращаться к результатам анализа и не искать нужную информацию, создайте резюмирующий документ. Внесите в него все, что вам предстоит сделать, что нужно исправить или изменить. Например: 

  1. Увеличить число способов коммуникации на сайте. 
  2. Устранить ошибки юзабилити. 
  3. Добавить альтернативные формы подписки. 

Обязательно отдельным списком пропишите в документе свои сильные стороны — в чем вы обгоняете конкурентов. Возможно, в будущем вы сможете позиционировать какую-то из сильных сторон как конкурентное преимущество. 

Фактически по завершении работы у вас будет готовое руководство к действию по оптимизации продвижения своего бизнеса.

Пример: начинаем анализировать собранные данные. Для удобства можно создать единую таблицу.

Параметры оценки  http://internet-magazin.ru/ http://konkurent-1.ru/ Сильные стороны моего сайта  Слабые стороны моего сайта Что делать
 

Сайт 

Ассортимент Мужская, женская и детская одежда

Сумки

Обувь

Аксессуары

Мужская, женская и детская одежда

Сумки

Обувь

Аксессуары

Бьюти-средства 

Товары для дома 

Отсутствие большого разброса в направлениях Меньший ассортимент Усилить позиционирование семейного интернет-магазина одежды, где можно полностью одеть, как взрослых, так и детей
…. …. …. …. …. ….
 

SEO

Количество посещений 853 К 14,90 М Основной трафик идет с органики Недостаточный охват аудитории Поработать над увеличением посещаемости
…. …. …. …. …. ….
 

Социальные сети

Описание Добро пожаловать в *****

Интернет магазин модной одежды

Наш магазин рад вас видеть

Администрация магазина поможет найти вам то, чего вы хотите

***** — мы предлагаем более 500 000 товаров и около 700 подлинных мировых брендов обуви, одежды и аксессуаров. Открывшись в 2011 году, проект уверенно занял лидирующее место на рынке и продолжает активно развиваться, расширяя ассортимент и масштабы присутствия. Есть название интернет-магазина и упоминание направления Невнятное описание, непонятно содержание страницы Доработать описание. Рассказать о представленных брендах. Написать, какую информацию пользователи найдут в сообществе
…. …. …. …. …. ….

Выводы, которые вы сделаете в графе «Что делать» станут основными тезисами стратегии. У вас будет список действий, которые нужно предпринять. Остается продумать способы реализации этих действий.

Время, деньги и прочие ресурсы 

По времени самостоятельный конкурентный анализ займет у вас не более недели.

Учтите, что больше времени вы потратите на email-рассылки: вам нужно накопить писем для анализа, что займет 2-3 недели. Поэтому проводить анализ конкурентов можно в два этапа, немного отложив изучение рассылок. 

Стоимость самостоятельного анализа равна сумме оплаты за сервисы. Стоимость платных тарифов сервисов из статьи обойдется вам примерно в 5000-6000 рублей. Многие из них бесплатны или имеют пробную версию. В некоторых случаях сведений, полученных в бесплатных версиях, вполне достаточно. 

Что касается дополнительных ресурсов, ими могут быть привлеченные сотрудники или наемные специалисты. Вы сократите длительность анализа до нескольких дней, если каждым направлением займется отдельный человек. Однако в этом случае рекомендуем заранее согласовать алгоритм анализа и перечень важных характеристик.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.